雙11車展活動方案 篇1
1 活動整體策略
2 店頭活動策劃活動策略 形式簡潔、主題突出的店頭上市發布活動，將著重體現五彩Golf產品形象， 促進來賓認知，達到上市發布和與媒體、用戶溝通的目標。
1 新車上市後邀請用戶 到店體驗，靜態和動 五彩車型 態感受Golf產品特色 4S店上市 3
2 利用創意新穎的互“為奧運喝彩”現場有獎 為奧運喝彩 4S店內 動環節體現五彩車活動，體現一汽大眾 獎品回報 互動活動 型色彩元素和內外奧運贊助商品牌背景 直觀賣點活動策略 時間：20xx年7月 周末休假日(與店頭集客相結合)
地點：30家重點區域4S店 店面內Golf體驗角休息區域
形式：五彩Golf新車上市媒體潛在用戶發布會 “炫動五彩，激情體驗”現場表演和互動 “攜手一汽大眾，為奧運喝彩”有獎互動來賓組成 用戶、潛在用戶邀請：
1.具有購車意向客戶，現場促成交易
2.通過車友會邀請一汽大眾車主，提升客戶滿意度
3.通過媒體(報紙，電台、網站等)吸引客戶報名
報導媒體邀請：
1.區域主流報紙媒體
2.區域電台汽車頻道現場直播
3.區域重點電視台新聞現場等欄目實時報導
4.搜狐、新浪、太平洋、XCAR及區域主流汽車網站專題整體安排 時間
活動流程
8:00-13:00 現場活動搭建準備、物料準備及工作人員就位
13:30-14:00 來賓簽到
14:00-14:05 4S店領導致辭
14:05-14:15 區域產品銷售總監講解五彩Golf產品 沙畫藝術家創作五彩Golf沙畫
14:15-14:45 來賓第一互動環節：學習和親手創作Golf奧運主題沙畫作品 五彩Golf車型靜態展示
14:45-15:15 來賓第二互動環節：五彩Golf 360度拍攝攻略，設有獎環節
15:15-16:00 五彩Golf新車店頭試駕(建議安排)
16:00 全部活動結束，
清場目錄
1 活動整體策略
2 店頭活動策劃店內區劃 入口 下午茶歇區 Golf體驗角 舞台 互動區 抽獎區 觀眾區 五彩Golf 樣車展示 店內其他產品展示展車布置 店內展示某種色彩的Golf轎車，就配合以同樣色彩的模特及周邊環境布置， 包括洽談休息區、燈飾、背景牆、車台、產品展示宣傳品等，充分體現整齊 劃一的色彩主題元素。
互動環節 互動環節
A：五色彩砂作畫 邀請沙畫創作表演藝術家表演用五色彩砂創作以Golf轎車為藍本的圖畫，在表演 之後，邀請來賓與藝術家互動，學習沙畫基本技巧，嘗試畫出簡單的汽車圖畫。 (五色自然彩砂)
互動環節A：五色彩砂作畫來賓競賽互動—— 命題沙畫創作 在畫家表演和講授沙畫技巧之後， 請來賓以簡單的奧運命題創作自己 的沙畫作品。 對來賓進行創作的過程進行讀秒計 時，在最短時間內完成命題畫作的 來賓即為優勝。 以這一輪比賽的排名順序作為成績 (第一名1分、第十名10分依此類 推)，與後兩輪競賽活動成績累加互動環節
互動環節B：Golf攝影攻略 以店內靜態展示的五彩Golf樣車為對象，先向來賓提供一本由專業攝影師拍攝的 Golf車型內外觀圖片集，內容包括五彩車型的各種直觀特色表現，共有29張照片 (代表第29屆奧運會)。互動環節
互動環節B：Golf攝影攻略 來賓競賽互動—— Golf攝影攻略 由來賓根據攻略手冊的內容，用個 人相機完成與手冊內照片相同的拍 攝任務，要求拍攝的圖片與手冊內 的範本完全相同。對來賓進行拍攝 的過程進行讀秒計時，在最短時間 內正確完成全部圖片拍攝的來賓即 為優勝。 以這一輪比賽的排名順序作為成績 (第一名1分、第十名10分依此類 推)，與後兩輪競賽活動成績累加互動環節
互動環節C：五彩Golf動感試駕 安排店外空地作為試駕場地，來賓駕駛試駕車輛完成體驗環節。
體驗五彩Golf運動 時尚和動力性、駕控性
1、使媒體記者深入了解五彩車型及其在原款Golf基礎上實現的改進，增加新聞報 道力度;
2、拉動潛在用戶認知，促進銷售機會。互動環節 互動環節C：Golf動感試駕 來賓競賽互動—— Golf動感試駕 由來賓駕駛試駕車輛從固定起點發 動車輛，經繞樁等基本試駕科目之 後，要求來賓將車輛準確停入場地 上制定的圓圈區域內。對來賓進行 拍攝的過程進行讀秒計時，在最短 時間內正確完成全部圖片拍攝的來 賓即為優勝。 以這一輪比賽的排名順序作為成績 (第一名1分、第十名10分依此類 推)，與後兩輪競賽活動成績累加互動環節 互動獎品設定： 大獎(每店限一名) 參與獎(100得獎 獲贈奧運門票1張 率)獲贈奧運彩票10張 三個環節互動活動排名累計第一的來賓獲得大獎 作為紀念品贈送給每位來賓 由一汽大眾提供的奧運門票雖然機會相當有限， 價值僅為20元的奧運彩票，卻能給人 卻給全國30家4S店到店的媒體和用戶朋友提供 無限的期望和驚喜。時值奧運臨近， 了與奧運親密接觸的寶貴機會，仍是人們夢寐以 一汽大眾與媒體朋友、廣大用戶一同 求的大賞，足以將現場活動的氣氛煽動到極限。
雙11車展活動方案 篇2
一、支付新車全款即有機會獲得300元紅包一個
活動時間：活動時間：20xx年11月1日00:00:00至20xx年11月11日23:59:59
活動參與者：登錄活動頁面購買”如上指定車型即可參與活動
活動細則：
用戶在活動期間購買新車，並且按照指定的付款方式，完成新車全款支付的用戶，即有機會獲得300元紅包一個。付款方式必須符合如下任一方式：
用戶在天貓完成新車全款支付，完成支付時間必須為：20xx年11月1日 00:00:00 至20xx年11月11日 23:59:59。
用戶在天貓支付新車定金，到指定4S店刷支付寶pos機完成新車尾款支付，當用戶付款總金額達到新車全款的金額視為符合活動要求。
定金支付時間必須為: 20xx年10月14日 00:00:00 至20xx年11月11日 23:59:59
尾款支付時間必須為：20xx年11月1日 00:00:00 至20xx年11月11日 23:59:59
同一用戶在本次活動期間最多可獲得一個300元紅包。同一用戶,是指雖然不同賬戶名,但賬戶註冊信息中包含(但不限於)相同的手機號、姓名、收貨地址等多個信息內容一致的,活動期間均視為“同一用戶”對待。
活動期間，因中獎用戶解綁支付寶賬戶或者支付寶賬戶餘額支付功能關閉等原因，無法收到紅包的，視同中獎用戶自動放棄獲獎資格，不予補發。
紅包中獎名單將在20xx年12月1日至20xx年12月31日期間在本規則頁面予以公布更新。
紅包發放時間：符合活動要求的中獎用戶將在20xx年12月31日24點前收到紅包。在此期間申請退款或者未完成交易，將取消您的紅包獲取資格。
天貓有權要求消費者提供購車發票，作為發放紅包的依據，包括但不限於此要求。
紅包使用規則
現金紅包僅限在天貓購買實物商品時使用，網路及QQ(網路遊戲點卡、騰訊QQ專區)、話費通信(移動/聯通/電信充值中心、手機號碼/套餐/增值業務)類，以及“其他虛擬”、”新車/二手車”類目商品除外。
紅包既可以用於單件商品的付款，也可以用於多件商品(所有商品即在紅包的使用範圍內)的合併付款。一個紅包可拆分多次使用。
紅包不得提現，不得轉贈他人，不得為他人付款。
紅包有效期為紅包到帳日起30天內有效,逾期作廢。
使用本次活動發放的紅包購物時，使用紅包的訂單(包括運費險)發生退款時，在紅包有效期內可退還，逾期不退還。
在獲取和使用紅包過程中，如果出現違規行為(如作弊領取、惡意套現、刷取信譽、虛假交易等)，天貓將取消您的中獎資格，並有權撤銷違規交易，通知支付寶收回紅包(含已使用的紅包及未使用的紅包),必要時追究法律責任。
二. 在20xx年11.11當天完成新車全款支付即有機會獲得價值1688的大禮包
活動時間：20xx年11月11日00:00:00-20xx年11月11日23:59:59
活動參與者：登錄活動頁面購買”如上指定車型即可參與活動
活動細則：
購買指定新車並在20xx年11.11日按照指定的付款方式，完成全額付款的前20xx名用戶，即可獲得天貓禮包一份。付款方式必須符合如下任一方式：
用戶在天貓完成新車全款支付，完成支付時間必須為：20xx年11月11日 00:00:00 至20xx年11月11日 23:59:59。
用戶在天貓支付新車定金，在20xx年11月11日當天到指定4S店刷支付寶pos機完成新車尾款支付，並且用戶付款總金額達到活動要求。
禮包設定：雙11當天滿足活動要求的前20xx名用戶，按照全額支付時間先後排序，有機會獲得總價值1688元、688元、288元、或188元的禮包一個。
雙11車展活動方案 篇3
一、活動背景
大眾汽車是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個合資企業的產品實現互補，面對不同的消費人群，設計出適合不同消費層次的車。目前，新款奧迪A4、新款寶來和速騰已落戶一汽大眾，斯科達與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大眾的產品側重於“時尚型、精英型”，而上海大眾的產品則側重於“經典型、典雅型”。集團的目標是為消費者提供安全、環保、有吸引力、有競爭力的汽車產品。中國目前是大眾汽車的最大市場，大眾汽車計畫在20xx年之前實現在華汽車年產量達到 400萬輛。中國每售出的5輛新車中有一輛是大眾汽車品牌。同時，大眾汽車最早進入中國的國際汽車企業，在中國老百姓的心裡已經有了一定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實客戶。
二、活動目的
1、讓消費者直觀的感受到大眾汽車的各種性能。2、通過節目贊助，來提高覆蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。3、讓大眾們親身體驗，來拉近距離，提升品牌形象。4、賣車的同時維護好車主關係，為後期利用車主開展“代銷”奠定更加堅實
三、客群分析
男性車用車包括朗逸，新領馭，途安，桑塔納;女性乘用車包括朗逸，polo、甲殼蟲等等。對於年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價格還有外觀都符合他們的需求;對於喜歡普通實用車的群體可以選擇桑塔納;對於商務人士適合選擇新領馭，沉穩典雅。對於家庭一起出行的消費群體，可以選擇途安，空間大，舒適安全。
四、活動主題
服務大眾、貼近大眾、豐富大眾-——大眾伴你行
五、活動內容
1、以類似車展的形式開展，先分為不同區域放置不同層次和性能的車，由專門的導購人員講解
2、對於還在預售的車型進行視頻的播放宣傳
3、藉助一個車型品牌來擴大整個大眾品牌的影響力。(最近一檔很火的綜藝節目是由大眾凌度贊助的)“奔跑吧，大眾”：讓幾款不同的大眾車在一條道上行駛進行，讓消費者親自駕駛，直觀感受。
4、對於購買的車主，我們贈送：服務一：當天到展台前登記的業主，每人獎勵500元代金券，購車時可抵現金。
服務二：當天服務站技術專家對社區車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數項免費服務，並且當場辦理6折維修會員卡。
六、效果預估1、客群將對大眾汽車有一個更加深刻的了解，品牌形象提高的同時，銷售量也會提高2、預售的車型也將會得到好評
七、傳播途徑1、平面媒體：報業公司2、電視媒體：電視台新聞3、網路媒體：各大網頁的宣傳八、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產等行業共享客戶資源，進行大型的聯展活動，把不同行業的資源充分利用起來，達到多贏的局面。
九、經費預算活動方案策劃方案的創意修訂1500元活動現場控制以及活動現場和用戶的互動 1000元活動現場的宣傳報導 500元
雙11車展活動方案 篇4
一、活動背景:
世紀廣場五.一車展是吉林市規模最大的車展之一，在江城有著廣泛的客群群體。本次車展將吸引眾多汽車商家前來參加，品牌眾多、車型眾多，同時將有大量的消費者前來參加車展活動，通過車展舉辦，勢必刮出一股購車的新熱潮。通用五菱品牌藉此機會再創銷量提升品牌知名度，促進銷量增長。
二、活動主題：
五、一逛車展 巨惠江城人 三、 活動目的：
通過車展的舉辦能提高五菱品牌的知名度，同時促進銷量的增長，為進一步積累潛在客戶和準客戶奠定基礎。
四、活動時間：
20xx年5月1日—20xx年5月3日
五、活動地點：
吉林市世紀廣場
六、參與人群：
五菱品牌的潛在客戶、參加車展目標客戶。
七、前期宣傳：
1、通過網站、廣播媒體宣傳預熱五.一車展。
2、針對市區周邊鄉鎮安排幾次掃街活動，增加集客量。
八、活動內容：
1、車模秀：車模是車展必不可少的環節，本次車展邀請俊男靚女搭配混合走秀，吸引消費者前來觀看。
2、精彩演繹活動：勁爆舞蹈、雜技或魔術表演增加現場的氣氛。
3、互動環節：主持人與消費者互動，提問五菱先關知識，答對者獲得精美的小禮品。
4、總經理簽售活動(車展期間，每天的10點到12點之間和14點到16點之間內，訂購五菱宏光V客戶，均可獲得由總經理簽售價格，並且還贈送大禮包) 5、限量搶購送大禮活動：車展活動期間，現場訂購任意一款車型前五名客戶，除享受優惠價格活動外，還可以獲得500元的油卡或是1000元店內消費卡。(待定)。 6、現場抽獎：現場留下聯繫方式的消費者，可以參加現場抽獎，獎品以水杯，滑鼠、耳機等為主(待定)。
九、前期準備工作時間節點：
1、 4月15日開始前期媒體預熱宣傳，選擇廣播媒體和網路煤體。
2、 4月25日之前所有物料製作完成。
3、 4月25所有禮品、獎品採購完成
4、 4月25日—4月27日 四次掃街活動(市區周邊五十公里範圍內的主要鄉鎮)。
5、 4月28日之前演職人員、活動公司落實到位。
十、車展活動流程：
5月2日到3日，由於預算的問題，將不再安排演出活動。其他優惠活動照常進行，因此省略流程表。
十一、活動預算
十二、活動亮點
1、精彩的演出活動能夠吸引大量消費者前來觀看，增加品牌知名度。 2、互動環節可以增加客戶對車型的了解，起到了軟性宣傳的效果。 3、抽獎環節放在演出節目後，增加客戶的駐留時間。
4、每場節目演出後為總經理簽售時間，以此為切入點，增加銷量。
5、每天前五名購車消費者不僅享受優惠，而且還贈送大禮，讓消費者產生競爭的心理，促進消費。
雙11車展活動方案 篇5
一、展會概況
1、活動背景
2、活動名稱
3、活動目的
4、活動主題
5、活動時間
6、活動地點
7、展品範圍
8、辦展機構
二、展會行銷推廣
1、展會整體形象設計、宣傳推廣
2、招展招商
3、邀請函
4、招展書
5、展點陣圖
6、其他物料製作及採購
三、展會實務
1、外聯工作統籌
2、會場布置、舞台搭建
3、設備租賃及保管
4、嘉賓邀請
5、食宿安排
6、交通保障
7、安全保障、展會現場管理及應急預案
8、下屆展會預定方案
四、展會分項活動
1、開幕式
2、鷹城車市高峰論壇
3、汽車模特大賽
4、現場抽獎
5、高端展示(名車、飛機等)
6、改裝車特技表演
7、改裝貼紙展示
8、音響改裝展示
9、汽車彩繪展示
10、汽車試乘試駕
11、閉幕式
五、活動預算明細
六、展後評估與客戶跟進
附錄一、展會工作實施進度表
附錄二、工作責任人劃分一覽表