“個性成就夢想 創意打造輝煌”—xx師範大學廣告作品設計大賽活動策劃方案
項目名稱：“個性成就夢想 創意打造輝煌”
——xx師範大學廣告作品設計大賽
項目起始時間：XX年4月——XX年6月
實施單位：xx師範大學學生社團聯合會
支持媒體：xx日報 ……
一、背景與現狀
廣告成為獨立的產業之後,產業規模不斷擴大,業務水平不斷提高,在國民經濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經濟的發展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產業也將會出現新的發展和變化.廣告產業的國際化進程正在加快.
二、 目標人群
師大新校區所有大學生
三、 項目目的
體現新時代大學生審美態度，詮釋自我審美觀點，挖掘大學生的個性創意。為喜歡廣告創作的同學們創造一個彼此之間交流經驗的機會，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高。
四、 項目策略
聯繫各企業，由企業提出主題，征對相關主題進行創意徵集，獲勝作品所有權歸企業所有，而作者僅獲相關獎項。為企業獲得最大利益。
五、 項目主體
1、主題宣傳，作品徵集
2、企業評選，並與作者溝通
3、獎項公布
六、 項目評估
通過現場互動、問卷調查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進行評估。
七、 經費預算
三千元人民幣
車體廣告近10年以來高速發展，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們日常生活息息相關，這就使郵政車體廣告，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。
一、車體廣告合作的優點
惟一可移動的戶外媒體形式，它具有固定戶外廣告的優點——廣告畫面衝擊力大，廣告影響持續不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點車
二、郵政車體廣告的流動性
車體廣告流動性使車身廣告的客群層面更為廣泛廣告到達率更高，憑藉自身的特點，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
三、合作目標
郵政車體廣告的合作目標大於公車的車體廣告，它宣傳的力度大，大家都知道現在城鄉的生活水平都逐漸拉近了，各大商戶都注重下鄉宣傳，各大商場也都陸續在鄉下設下銷售網點，我們的宣傳目標集中也注重在下鄉的宣傳，例如：商場的家電、電腦等的下鄉補貼政策，農用機械的下鄉政策幾乎都是人們所關注的亮點，但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的，也不是單單城裡銷售網點的網點宣傳，因為面對的群體是不對，正是這樣的信息是農民朋友所關注的。包括食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、媒體、教育培訓、公益廣告等等手機賣場、農用產品，化肥、種子、農藥等。太平人壽、平安保險、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯通、中國移動、中國石化、汽車、等可以說車體廣告已經滲透到各個行業，並且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。
四、預計產生效益數額
車體的媒體宣傳不僅僅體現在車體廣告的設計上，還有廣告布的印刷製作，跟車體各項損耗的計算收入，跟車輛的總體數量計算效益，一輛車的年收入應該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創收。無論是新產品上市，產品的促銷，品牌的推廣，區域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質優價廉的行銷解決方案。
以鄧小平理論和“xxxx”重要思想為指導，全面落實科學發展觀，以提高廣大人民民眾的兩個素質為目標，以民眾滿意為根本標準，以強化城市建設和管理為重點，標本兼治，長效管理，充分調動市民力量，最佳化經濟發展環境，提高民眾生活質量，促進物質文明、精神文明和政治文明建設協調發展，積極推進和諧社會建設。
深入開展“建文明城市、做文明市民”活動的目標是：通過廣泛、深入、紮實的開展“建文明城市、做文明市民”活動，到90％以上社區被評為區級以上文明社區，實現基礎設施完善、生態環境優美、社會秩序井然、社區服務優質、文化生活豐富、道德風尚良好、民眾滿意放心的文明社區，推出一批文明社區品牌，推動文明城市建設工作深入開展。
二、工作方案
“建文明城市、做文明市民”活動涉及社會的方方面面，範圍廣，內涵豐富，必須突出重點，從社區抓起，從民眾關心的實際問題做起，從一件件小事做起，從每個人自身做起，從日常行為養成做起，發動民眾廣泛參與，達到城市環境生態化、社區服務優質化、市民行為規範化、社會治安安全化的要求。
（一）社區環境生態化
強化城市管理，集中開展環境衛生綜合整治工作，基本實現“五化”標準，達到生態城市要求。
1、道路硬化：三年內實現街巷道路合理硬化，硬化率達到100%。路面平整、清潔、通暢，兩側環境整潔、美觀。與交通、路政等部門保持緊密聯繫，確保道路及其附屬設施的完整，及時修復有損壞的路面。
2、社區綠化：合理綠化布局，綠化樹種豐富，綠地管理、養護有專人負責，定期檢查有無占綠、侵綠、毀綠現象，基本達到“三季有花、四季長青”，綠化率在40%以上。
3、社區淨化：環衛設施齊全完好，衛生制度健全，寵物管理規範；逐步實現垃圾分類，再生資源回收，提倡節水節能，爭創節約社區；積極開展綠色社區和綠色家庭的創建活動，提高民眾環保意識和轄區環保水平，各項環保指標基本符合國家或地方規定的標準；大力開展愛國衛生運動，消滅衛生死角，滅蚊、滅蠅、滅鼠、滅蟑工作達標；落實“六前三包”責任制，建立清掃保潔員隊伍，社區、胡同、街巷等實行標準化清掃保潔。
4、社區美化：建築外觀整潔美觀，每個社區主要地段有雕塑或建築小品；規範廣告行為，設定專門廣告欄，清理亂貼亂畫和城市“牛皮癬”，各樓道要徹底清理“牛皮癬”，並在樓道口設立專門的公益廣告欄，達到標本兼治，廣告及宣傳品內容健康，製作精美，其中公益廣告不少於20%，形成良好的區域景觀，消除違法建設和私搭亂建。
5、社區亮化：主要街巷要全部亮化，次要街巷夜晚保證有燈光，居民樓道亮燈率達95%以上。
（二）社區服務優質化
加強社區服務網路建設，建立各種便民服務網點，開展各種形式的便民服務活動，建立和完善社區服務運行機制和管理機制。
1、建立綜合性社區服務中心，購物、衛生、托幼、親職教育、餐飲、維修、保全、垃圾處理、信箱、電話亭等服務設施齊全。
2、興辦中介服務、家政服務實體，給予優惠政策，因地制宜辦好托幼所、敬老院等，積極安排下崗、失業人員再就業。
3、有一支社區志願服務隊伍，建有社區志願者服務站和大學生志願者服務站，組織志願者服務隊伍和學雷鋒小組，積極開展送溫暖、獻愛心活動，堅持對孤老病殘人員和優撫對象實行服務。
4、發展社區衛生服務，社區建立衛生室，完善基層醫療保障網路，開展集預防、醫療、保健、康復、計畫生育為一體的綜合性社區衛生服務。
（三）市民行為規範化
認真貫徹落實《公民首選建設實施綱要》，深入開展“五愛”（愛祖國、愛人民、愛勞動、愛科學、愛社會主義）、“四有”（有理想、有道德、有文化、有紀律）、“三德”（社會公德、職業道德、家庭美德）教育，廣泛開展“講文明、樹新風”活動，形成尊老敬老、助人為樂、見義勇為、團結友愛、互幫互助的良好社會風尚。
1、充分發揮市民學校的作用，廣泛開展公民思想道德教育，宣傳黨的路線方針政策、進行思想道德和法制教育、普及科學文化知識，普及“愛國守法，明理誠信，團結友善，勤儉自強，敬業奉獻”基本道德規範，教育廣大市民自覺遵守《市民文明公約》和《市民文明守則》，提高不同層次居民的自身素質。對廣大居民民眾特別是青少年進行多種形式的愛國主義、團隊精神和社會主義教育，基本形成學校、家庭、社會三位一體的青少年教育網路，組織青少年參加各種社區志願者活動。
2、開展社區道德展示、“美在家庭”活動，組織好“好媳婦、好婆婆、好子女、文明家庭”評選、“一規範三管好”（規範人的言行，管好自己的手，不亂扔東西，不破壞公共設施；管好自己的嘴，不講粗話髒話，不隨地吐痰；管好自己的腳，不闖紅燈，不橫穿馬路，不踐踏草坪）活動。
3、要在社區人群聚集區設立包含閱報欄和政務公開、財務公開、收費公開、勞動就業、科教、文化、法律、衛生、計畫生育、好人好事專欄的宣傳櫥窗；要按照建設學習型社區、學習型家庭的要求加強圖書閱覽室建設。要經常組織開展讀書徵文、讀書競賽、知識競賽等活動，在社區居民中形成濃厚的學習氛圍。
4、要建有文化體育場所，開展各種豐富多彩、健康有益的文體活動，貫徹全民健身計畫。利用以社區居民為主要成員的各類文藝宣傳隊，開展具有社區特色、民眾喜聞樂見、易於參加的以花園、空地、體育場地等文化設施為載體的各類文藝活動，以豐富多彩的藝術形式宣傳科學發展觀、“xxxx”重要思想，提倡新道德、樹立新風尚，滿足廣大社區居民的精神文化要求。文藝宣傳隊平均每月演出不低於1場（次），滿足居民的文化生活需要，倡導科學、文明、健康的生活方式。
5、積極開展移風易俗活動地，提倡晚婚晚育、優生優育，無xx和封建迷信活動，遏制各種陳規陋習。
（四）社會治安安全化積極開展社會治安綜合治理工作，社區治安綜合治理網路健全，居民民眾對社會治安綜合治理滿意率達97%以上。
1、經常積極開展法制教育和安全宣傳，特別是加強對青少年、流動人口、刑釋解教人員的法制教育，使人人學法、知法、守法、依法辦事，增強居民的法制意識，提高居民安全防範能力。
2、要加強以社區“五老”義務聯防隊伍為主的治保隊伍建設，積極開展民事調解、防盜工作。
3、社區管理有序，建有警務室，“掃黃打非”任務落實，“黃賭毒”等社會醜惡現象基本清除，無重大治安事件和惡性刑事案件發生，婦女、兒童和老年人的合法權益得到有效保護。
4、建有專門停車場所，管理規範有序。
三、組織領導
深入開展“建文明城市、做文明市民”活動，是構建社會主義和諧社會的需要，也是今後一個時期街道精神文明建設工作的重要任務，具有非常重要的現實和長遠意義。各社區應按照街道黨委、辦事處的統一部署，切實加強領導，全黨參與，全民參與，齊抓共管，積極深入開展“建文明城市、做文明市民”活動。
1、加強領導，完善機制。街道宣傳辦負責“建文明城市、做文明市民”工作的組織領導、督促指導和考核驗收工作。各社區要高度重視，明確目標任務，成立相應機構，制定實施方案，該項工作作為社區年度目標考核的重要內容。
2、齊抓共管，形成合力。堅持以塊為主、條塊結合的原則，切實加強街道部門與社區之間的協作配合。各相關部門要圍繞工作的目標任務，組織開展各具特色的創建活動；要充分發揮新聞媒體的輿論宣傳和新聞監督作用，強化輿論宣傳、輿論引導和輿論監督，對活動中湧現出的典型人物和典型事跡及時宣傳推廣，對有損街道形象的行為和事件進行曝光批評，吸引和激發廣大民眾的參與熱情，萬眾一心，眾志成城，努力形成全民參與、齊抓共創文明城市的工作局面。
一、“同心圓”商函廣告特點
（一）整合效應
“同心圓”商函是以區域為特色的直郵廣告媒體,具有極強的整合效應,包括目標客群?行業信息的集中化和行業間合作的整合效應,形成產業鏈上下游或者不同行業間的信息聯合發布,通過不同內容對目標客群施加的共同且疊加的影響,使廣告促銷活動效果最大化?
同時,經比較,單件直郵廣告能夠提供的內容越多,目標客群的開拆率越高?
（二）降低成本
“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?製作成本和印刷成本,成本與參與客戶數量成幾何級負相關線性關係,也就是說,通過多個客戶的參與,有效降低了單個客戶的成本,與單個客戶使用商函相比,成本可降低4到10倍?
3千元即可投放廣告。
（三）資料庫商函簡介
郵政
名址
廣告
創意
廣告
誘因
回復
設計
回復
處理
結束
企業
執行
目標客群
吸引客戶
用戶接觸和流程設計
刺激客戶
對用戶反饋回復
的跟進和分析
活動的實施完成
圍繞商圈周邊2-3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價比，打造商圈固有宣傳渠道，培養周邊公司及居民消費習慣。
我們可以做到：指定區域精選數據投放+部分網點放置取閱
（四）目標明確
1、以市區（清河、清浦、開發區）為單位的郵寄對象數據
（五）親近性強
家門口的“衣食住行，休閒娛樂”。
（六）操作靈活
客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告。
（七）信任度高
署名“郵政”，商家跟消費者都“信”得過。
二、發布形式
（一）範圍
1?以同一地域為“心”，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里範圍內尋找不同行業目標客戶共同合作；
2?以目標區域商圈客戶為“心”，以尋找可適用該客戶的資料庫為挖掘重點，形成目標客群群效應。
（二）載體
採用郵簡信函形式，更莊重高檔
（三）品牌
堅持使用統一標識和“郵政局”的落款
三、價格
詳見報價單（附後）?
四、幾種表現形式
1、打開有禮------以商圈為範圍向周邊社區郵寄優惠券、免費體驗券等
2、美食娛樂------餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂行業
3、購物諮詢------商場、百貨業、各類專賣店、及與購物有關的商家
4、流行前線------服飾、禮品、飾品、新玩意
5、家居速遞------中介公司的二手房信息、房地產商的新樓盤廣告、裝飾公司、室內裝飾、櫥櫃、家居裝飾等商家
6、車行天下----汽車銷售商、汽車飾品、汽車美容養護中心、汽車配件
7、休閒生活------咖啡廳、酒吧、茶座等各類休閒行業
8、麗人心情------美容、美發、按摩、服飾、美甲
9、健康人生------醫療單位、藥店、保健品、保健器械、藥業
10、旅遊諮詢------酒店、旅行社、旅遊景點、旅遊產品、戶外旅遊用品
11、教育傳情------各大專院校、少兒英語及專業英語培訓機構、各類技能培訓機構、諮詢管理機構舉辦的各類培訓
附屬檔案 1、報價單
2、“同心圓”行銷主題
（1）一開四（雙面）、共7個廣告位
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