新產品微信推廣策劃方案 篇1
一、微信平台的主要作用
由於微信具有信息發布快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優勢，微信行銷成為一種新興的行銷手段，被各大公司廣泛使用，並且發揮著越來越重要的作用，同時微信行銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定微信行銷推廣方案。
二、目前項目微信現狀
微信行銷在推廣中發揮著一定的作用，目前項目微信運營存在以下幾點問題：
1.項目微信內容更新頻率慢：目前項目微信內容更新周期較慢，同時微網站及選單欄內內容已經有數月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況;
2.二次開發內容陳舊：隨著微信平台日新月異的發展，微信平台二次開發成為必要，很多之名搞企業都加入微信行銷的行列，同時對微信進行二次開發，擴大微信的使用功能，項目雖也進行了二次開發，但是後期未進行更新維護;
3.微信冬粉數量偏少：微信平台作為新型自媒體，微粉的數量決定了運營和信息傳遞的成敗，項目微信當前微粉數量較少;
4.無互動性活動進行支撐：項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客戶關注力度不夠。
三、微信平台行銷推廣建議
結合項目情況，及微信發展現狀，同時借鑑優秀微信運營平台經驗，建議從如下幾點入手，對項目微信平台進行運營維護;
1.定期更新:增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務功能。在推送內容上，考慮到項目客群的“企業家”屬性，內容以“企業管理“企業運營智慧”、“企業財務知識”、“港區政策利好”和“行業政策“為主，在更新頻率上，每周更新3-5篇，同時為了便於閱讀客戶識別，增加小標題【智慧人生】【管理哲學】【港區動態】【企業百科】等;
2.舉辦微信互動活動：針對微信平台開展微信轉發、點讚送禮品活動，增加項目微信平台數量，同時考慮到項目客戶特殊性，適當增加門檻，在活動上可以以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉盤、砸金蛋等抽獎內容;
3.二次開發增加功能：微信不僅僅是推送項目信息的平台，更是項目信息展示平台，通過二次開發增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑑賞、服務平台、戶型圖、微網站及項目導航功能等，同時考慮到客戶特性，增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能;
4.建立老業主微信群，定期維護：建立老業主微信群，通過微信群邀請老業主關注項目微信，同時微信群定期舉辦發紅包活動，吸引客戶關注，也吸引老客戶邀請朋友關注微信;
5.項目所有物料增加二維碼：項目所有物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝光量;
6.微信內容全員轉發：凡是項目推送內容，要求公司全員必須轉發微信內容，由綜合辦進行監督檢查;
7.置業顧問主動邀請來訪客戶關註：凡是項目來訪客戶，主動邀請客戶關注項目微信，告知微信功能，了解項目動態等;
8.藉助熱點傳播：及時關注時事及娛樂熱點，結合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信的關注度;
9.活動嫁接主動關註：後期業主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶主動關注;
10.微信命名增加互動性:為項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客戶互動或者以第三方的語言進行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等，根據項目特點，我們可以稱“小灣”、“小科”。
小結：
整體整體工作量較大，工作內容較為複雜，針對項目情況，暫定，每周更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據情況暫定為每月1次，活動嫁接每月1次。
微信平台運營的主要工作有以下幾個方面：
1.項目動態：根據項目接待、視察等工作內容的編輯及整理，對項目中重要的時間節點與工程節點及時更新;
2.資料收集：長期收集定向資料(其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區動態、企業百科等內容);
3.整理分析：對微信活動數據的整理與分析;
4.內容撰寫：微信整體文案的書寫與編排;
5.熱點傳播：關注實時熱點信息，並進行借勢炒作;
6.活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平台進行通知與傳達;
7.活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。
8.每周推送：每周三次軟文推送：周一周二為企業管理，熱點時事。周三周四為港區動態，企業百科。周五至周日為項目資料，項目情況。
每周軟文推送在上周日之前完成編輯。
綜合考慮以上工作量，並考慮當前策劃部門人員配置，如需要微信平台的運營儘快走上正軌，請求公司儘快配備文案一名，專項負責微信內容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動，內容方面工作進行協助，共同完成公司對外的第一扇窗戶。
活動推廣計畫：自7月起至年底共6個月，預計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。
1.活動支持：活動不單單針對新客戶，對於已成交客戶及重點意向客戶更要做好維繫工作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅的形式(可樂/保溫杯等)，禮品必須做到客戶不虛此行。對待不同的客戶群體所準備的物料獎品也不同，針對客戶的性質，考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。
2.物料分類：
3.費用預算：
四、微信平台開發及運建設議
如上所述，簡單的微信功能已經不能滿足現在的需要，隨著微信的快速發展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發維護，甚至有的企業選擇運營外包(據考察中德微信運營為外包)，二次技術開發服務費用大概在元4-5萬/年，二次開發技術服務及微信運營大概費用為10-12萬/年。考慮到項目情況情況，建議進行二次開發和技術服務，不建議選擇外包。
小結：
針對公司運營及外包運營兩種形式的考慮：
1.二次技術開發：二次技術開發是非常必要的，技術開發後的產品相當於做了一次整容，產品的內容，形態，項目液態等都會有一個全新的展示。在當前地產形勢下，我們只有將最好的一面展現出來，才會得到客戶乃至社會的認可。配合技術開發後的微活動，微工具等系列產品，會對客戶產生黏性。
2.微信二次技術開發費用:預計在4-5萬元/年，微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計11萬元左右。
3.二次技術開發及運營：當前不少公司微信公眾平台的運營都做了外包。
優勢：運營外包後的公眾平台展現的內容相對更為豐富，更新頻率更為快捷，平颱風格更為統一。
劣勢：費用相對過高，平台更新內容不能百分百由項目定製。
微信二次開發技術服務及運營費用預計在10-12萬元/年;微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計18萬元左右。
五、微信平台二次開發建議方案
項目微信二次開發建議如下模組：
1.走進園區：置業、微網站、項目品質、服務平台、戶型圖
2.項目動態：入園企業、活動資訊、園區近況、實景拍攝
3.園區互動：實用工具、行車路線、聯繫我們小遊戲
六、微信平台推廣計畫目標
置業行銷中心
20xx年5月5日
新產品微信推廣策劃方案 篇2
隨著移動網際網路技術的普及，發現目前酒店用戶具有網購習慣移動化的趨勢，於是果斷看準商機，利用微信進行移動社交行銷。率先提出在微信平台提升酒店服務和開展行銷活動，並通過微信，吸引更多高端精英人群關注和加入財富俱樂部，同時也為其會員提供更加尊享移動化服務，爭取在同類型酒店行銷市場占領先機。
通過三大階段實現招募冬粉到口碑分享、最佳化服務目標，占領同類型酒店的行銷先機。
第一階段：資源整合，利用線上線下資源，擺放立體宣傳物料，招募價值冬粉/會員 用財富酒店自有資源(酒店內(前台、大堂、餐廳、客房)宣傳物料、官網、官方微博等)，以二維碼作為導入口，吸引品牌興趣冬粉;微信用戶一旦關注酒店微信公眾號，不僅可以收到最新活動信息、酒店優惠、線上預訂等服務，還有機會參與酒店不定期發起的抽獎活動及預訂酒店贏積分活動。
策劃線上推廣活動，冬粉可通過分享到朋友圈，獲取活動優惠，以達到口碑行銷。
第二階段：制定優惠政策，建立線上CRM客戶管理系統，實現微信O2O行銷(線上行銷線下消費)
優惠政策：
客房：
1. 通過微信進行預訂或前台預訂出示微信會員卡，返現50元(返現金額3個工作日內打入客戶會員卡，返現政策與攜程等OT酒店微信推廣方案平台一致)。
2. 通過微信進行預訂或前台預訂出示微信會員卡，除享受第1條優惠政策外，還可享受贈送歡迎果盤和洗衣服務。
餐飲：
1. 出示微信會員卡，港式茶點享受6折優惠。(免服務費、免茶位費)
2. 出示微信會員卡，散點享受菜金9折優惠。
第三階段：微信線上CRM系統與財富俱樂部CRM系統無縫對接，微信線上支付，線下消費。
財富俱樂部會員可通過微信查詢卡內消費明細及餘額，亦可通過微信了解財富俱樂部會員優惠政策，線上申請辦理會員卡(類似招商銀行微信號，查詢卡內實時動態和申請辦卡功能)，此功能的實現需CRM客戶管理系統供應商提供接口，微信開發公司進行定製開發。
新產品微信推廣策劃方案 篇3
確定內容後分配任務並做更詳細的方案
發展微信目的：
結合實體店宣傳微信，通過微信、微博將線下客人定向集合到線上來，用定向的方式提供客人更好的服務。
做好微信的推送內容，讓顧客真正感受到內容的實用、受惠，實時的關注易訊電訊。(內容可以是優惠資訊、新機推薦、軟體實用推薦等)
微信是一個直接面對顧客的意見箱，有助於投訴、反饋、監督，可以提升公司服務、形象，更好的服務於大眾。
後期運營可直接運用於商用，結合實體店來行銷，運作得好會給公司帶來利益。
推廣第一階段：
目的：一個月達1000關注度，申請認證為公眾賬號，實行更多微信功能。
做法：
網路部編輯好第一條自動回復內容。重視：必須吸引(含有邀請三位朋友並關注易訊電訊賬號後將好友名字傳送過易訊電訊賬號即可領取獎品一份)。
編輯好賬號的用戶說明：不要是公司的簡介，而是往客戶的角度去想，客戶需要什麼?我們能給什麼?怎么樣有吸引顧客的內容?參考內容(內容可以是優惠資訊、新機推薦、軟體實用推薦等)首先我們可以先拿個私人賬號先關注下目前現有的公共賬號如：Iphone專區、Android攻略、數碼工坊、蘋果頻道等。
修改好LOGO圖片，設定好關注成為會員的部分優惠信息。
每天最少有一條精心策劃的使用信息推薦或者是牛X軟體推薦。
門店X展架及海報的製作與宣傳(主要內容：①關注微信並傳送信息對我們的工作人員進行服務評價即可獲得精美禮品一份(可以是配件)，同時邀請三位好友關注官方微信並將好友名字傳送至官方微信即可獲得神秘禮品一份(買小禮品做贈送)。②新購買的手機即免費獲得2年超長保修，終身軟體服務③可參與存200最高送5000話費活動④加5元即可獲得手機品牌貼膜一張(IPAD除外，需購買任意配件情況下。)更多精彩資訊及優惠內容請關注易訊官方微信，易訊電訊微信歡迎各位提寶貴意見或建議，對您提出的寶貴意見我們認真傾聽並一一回復，如您的意見被採納我們將有豪禮相送，易訊將對發表的文章開發評論功能，各位朋友踴躍參加，對於部分精彩的評論我們會篩選後加精並給予獎勵。我們會推薦很多活動，各位親愛的朋友趕快拿起你的手機掃一掃吧)
確定贈送的禮品，分配到各個門店。
分解目標並將任務例為考核內容附加罰款。
網站和微博同時相互公告、更新。
店面：1，100%完成任務，引導顧客加微信並說明活動詳細內容及好處。
2，物資到店馬上按公司要求布置，開會將方案內容告知所有員工，並分解各人目標。
單據註明加入微信用戶，門店系統備註已關注客人。
4，贈送客人禮品並登記。
公司所有員工全部關注微信賬號，關注後把名字發至官方微信，進行實名登記，未關注的員工增加微信發展任務10戶。
新產品微信推廣策劃方案 篇4
一個好的行銷策劃一定會注重客群的參與性及互動性。策劃書頻道就為您提供各類優秀的行銷策劃書。包括活動策劃書匯總精選、20__策劃書模板大全匯總。以下提供的是微信行銷策略方案。
1.“意見領袖型”行銷策略企業家、企業的高層管理人員大都是意見領袖，他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力，對大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變人們的消費觀念，影響人們的消費行為。微信行銷可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發購買慾望。如小米創辦人雷軍，就是最好的“意見領袖型”行銷策略。如：雷軍利用自己的微博強有力的冬粉，在新浪上簡單的發布關於小米手機的一些信息，就得到眾多小米手機關注者的轉播與評論，更能在評論中知道消費者是如何想的，消費者內心的需求。
2.“病毒式”行銷策略 微信即時性和互動性強、可見度、影響力以及無邊界傳播等特質特別適合病毒式行銷策略的套用。微信平台的群發功能可以有效的將企業拍的視頻，製作的圖片，或是宣傳的文字群發到微信好友。企業更是可以利於二維碼的形式傳送優惠信息，這是一個即經濟又實惠，更有效的促銷好模式。更主動為企業做宣傳，激發口啤效應，將產品和服務信息傳播到網際網路還有生活中的每個角落。
3.“視頻，圖片”行銷策略 運用“視頻、圖片”行銷策略開展微信行銷，首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場，發現利於市場。為特定利於市場為潛在客戶提供個性化、差異化服務，其次，善於供助各種技術，將企業產品、服務的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業贏得競爭的優勢，打造出優質的品牌服務。讓我們的微信行銷更加“可口化、可樂化、軟性化”，更加地吸引消費者的眼球。
新產品微信推廣策劃方案 篇5
(一)方案主旨
由主辦方商學院文化部運營的微信平台久加久《樂酒志》(通過線上與冬粉的互動活動，將酒產品作為獎品，對《樂酒志》以及酒產品進行雙向推廣，同時又能吸引更多的冬粉。
力求讓《樂酒志》的平台品牌化，在酒行業行銷雜誌，及新媒體領域具有更高影響力。
(二)活動方案設計
A、活動規則
《樂酒志》微信線上活動分為兩個環節：互動環節、獲獎反饋環節。
一、互動環節細則
方式一：闖關問答
微信回復“樂酒志(或活動序號)”開始答題，進入闖關，答對一題方可進入下一個問題，回答錯誤可繼續回復答案，直至獲取下一道題目繼續遊戲，答對最後一題後將會有“恭喜通關” 的提示，要求參與者將此頁面截圖，並傳送至《樂酒志》微信平台。
在規定時間內傳送截圖的人中，隨機抽取獲獎者。
方式二：整篇問答
發布推送問答題目的文章，開展問答互動。
冬粉通過編輯所有問題的答案，傳送至微信平台。 在限定的答題時間內，選出回復正確率最高、回復最快的冬粉，可獲得獎品。 評析：活動在選出獲獎者時，有可能會遇到大量冬粉一起回復，只能在時間限定上做要求，然後在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。方式三：分享到朋友圈
在“樂美食”或其他板塊文章增設分享環節：
要求冬粉分享該篇活動文章，配上推薦給好友的文字或相關板塊主題的文字，如：“在樂美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食。” 最後傳送截圖至《樂酒志》微信平台。
在規定的日期內，在按照要求回復截圖的冬粉中，隨即抽取分享者，可獲得獎品。
評析：目前比較廣譜方便實行的，而且參與度較高的方式。
二、獲獎反饋環節細則
1、通知獲獎
選出獲獎者後，考慮到微信平台的信息只保留5天，我們首先在平台內通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高冬粉對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發布在《樂酒志》微信文章里。 如獲獎者5個工作日內無回應，則取消其獲獎資格。
2、反饋信息
幸運冬粉收到獎品後，即參與反饋，將其獲獎感言、喝酒後的品鑑體驗文字以及照片傳送至《樂酒志》微信號中。
獲獎感言加品鑑文字設定為50字左右，多則不限。
收到獎品的照片至少1張，多則可為“冬粉與酒合照”、“品酒照”等。 每周將獲獎冬粉反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋行銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些飲用者的評鑑體驗匯總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。
3、激勵反饋
獲獎後的反饋環節屬於二次參與活動，特別設定激勵方式來提高參與度。
精神激勵：在反饋信息後，在《樂酒志》雜誌、以及微信平台分別設立“民間品酒師”專題，該名冬粉的品酒心得、照片均會刊登在其中。
物質激勵：增設神秘大禮(待定)，吸引獲獎者參與反饋品酒信息。
B、時間周期安排
活動周期在試驗期定為2周，兩個環節分開進行，日期定為每周周三。
C、獎品設定
活動獎品：樓蘭蛇龍珠乾紅葡萄酒360ml(30瓶)
發放策略：每期活動初定為3瓶葡萄酒，進行幾期後，根據冬粉網友的口感反饋、品鑑圖文質量，以及反饋信息在微信、雜誌、門店實際起到的行銷推廣效果，再次考量是否增設產品種類、數量等。
郵寄費用：獎品是酒類，需要特殊包裝後郵寄，液體包裝的快遞費約為8元。
D、活動內容提綱
活動預告:活動前預告大主題“商源20年感恩答謝送酒”，再帶入產品文案，
與樂酒志相結合。
活動正題：問答內容發布、樂美食分享到朋友圈
公布獲獎：將獲獎截圖公布在微信上，再次引入活動主題、產品特點精華，
並結合《樂酒志》的微信板塊，鼓勵冬粉繼續參與、關注及支持。
E、活動更新
網際網路變化較快，需要不斷更新活動方式和內容，才能使新型行銷推廣有更好的效果。
1、內容、方式更新：每次問答內容需另文案儲備，以實用、有價值為原則更新問題板塊;每次活動後總結經驗，在互動方式上不斷改進、創新。
2、產品推廣更新：每次活動要提煉出相關酒產品文案的精華，與“樂酒志·樂生活”相結合，依據產品的不同，推送出各有特色的活動及產品介紹。
商學院文化部