講文明樹新風廣告宣傳活動策劃書 篇1
根據縣文明辦關於印發《縣“講文明樹新風”公益廣告刊載工作任務細則》的通知精神，為切實做好部門“講文明樹新風”公益廣告宣傳工作，現結合我局實際，特制定如下策劃書。
一、指導思想
以大力宣傳、貫徹黨的xx大和xx屆全會精神以及習近平系列講話精神為主線，圍繞推進社會主義核心價值體系建設，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚這一中心任務，充分運用“講文明樹新風”公益廣告這一生動形式，傳播先進文化，引領文明風尚，弘揚社會正氣，激發社會正能量，提高全局幹部職工文明素質和道德修養，為實現三個建設做出積極貢獻。
二、組織領導
為充分發揮好廣告的宣傳和引導作用，更好的展示質監部門形象，特成立由局長為組長，副局長為副組長，為成員的公益廣告宣傳工作領導小組。領導小組辦公室設在局綜合科，同志負責公益廣告宣傳的日常性工作。具體負責單位內部和戶外公益廣告的聯繫製作和縣文明辦的溝通聯繫等工作。
三、公益廣告刊載內容
以中央文明辦下發的通稿為主，自行在中央文明網站選材下載。
四、實施計畫
1、結合實際計畫在機關院內護欄上製作3個以上的宣傳牌。
2、根據情況每年更換1—2次內容。
五、工作要求
“講文明樹新風”公益廣告宣傳是一項長期任務，領導小組辦公室要形成有效運行機制，狠抓工作落實。
1、強化組織保障。根據本局實際，建立公益廣告刊載工作機制，推動公益廣告宣傳常態化。
2、突出宣傳重點。著重圍繞積極培育社會主義核心價值體系和社會道德行為規範、生態文明建設等，與貫徹落實黨的xx大精神緊密結合，與學雷鋒精神緊密結合，與“勤儉節約、反對浪費”等主題教育活動緊密結合，與縣委縣政府工作大局緊密結合，營造文明和諧的濃厚氛圍。
3、抓好統籌協調。局“講文明樹新風”公益廣告宣傳領導小組統籌協調全局公益廣告宣傳工作，並按時將刊播情況匯總後，報縣文明辦。
講文明樹新風廣告宣傳活動策劃書 篇2
前言
廣場商業步行街，是南大街南段的首席商業街區。一、二期工程全部竣工後，商業建築面積將達2萬平方米，擁有大小店面房120個，成為集購物、休閒、辦公為一體的綜合商業街區。目前，一期商街剛剛開市，店鋪出租率偏低，商街的商
業氛圍偏冷，商戶入駐經營熱情不高。據調查，一期商街的65家店鋪中，目前出租率僅為52.3%，有近一半的店鋪閒置待租;已入駐的商戶中有7家正在尋求轉租、退租或改行。這種狀況，不僅對一期店鋪的繼續招租、出租產生了不利影響，而且對二期店鋪的預售、銷售帶來了潛在威脅。
因此，我們必須採取有效手段，炒熱一期的商街氣氛，大力提升其商業價值，增強業主和商戶的投資信心，並以此拉動二期的店鋪出售。鑒於營造一期商街氣氛、迅速催生人氣的任務迫在眉睫，本案將主要對一期商街如何突破商業現狀和形成旺盛人氣進行策劃。
一、背景分析
一期商街位於濠河之畔，處於城市商業中心，與繁華的南大街北段僅一步之遙。這樣具有“鑽石級”市口的商業街，當前緣何一時難“熱”?在我們拿出策劃方案之前，首先必須對此進行研究分析，以便找準“病灶”對症下藥。據考察和分析，一期商業步行街主要存在“先天”與“後天”兩方面原因。
(一)、商街設計“先天不足”
1、大廣場難搞大活動。步行街北廣場扼××街、路交匯處，西鄰五大酒店，原本屬於最能吸引公眾“眼球”、最宜舉辦大型活動的商業舞台，能給商街源源不斷注入人氣。由於當初僅從景觀角度設計廣場的“旱式噴泉”、“簡易花壇”，而沒有考慮廣場的商業價值，如今的廣場很難發揮聚集人流、吸納大型活動的功能。廣場熱不起來，商街自然冷落。
2、“假山”成了“絆腳石”。步行街南入口處的“假山景觀”，既無觀賞價值，又橫亘在道路中央，事實上成了阻礙遊人進入內街的“絆腳石”。此外，南入口的台階亦與商街道路平坦要求不相符，也沒有考慮人性化的地面設計如殘疾人、盲人通道等。
3、內外街連線通道商用功能缺失。××街通往內街的三個通道，從商業功能設計上看實屬敗筆。按照商業街區的布局要求，街區內主幹道、副通道兩側均應為店面房，以便使街區形成鱗次櫛比的商店群。這不僅能有效吸引顧客逛街購物，易於催生和聚集客流，而且能把土地資源利用率發揮到極致，如同上海豫園商街那樣條條路上有店鋪，每寸地皮生銀子。遺憾的是，一期外街通向內街的三個通道，兩條是沒有任何店鋪的“幽巷”，顧客在街口看不到商業氣氛，甚至不知道裡面還有內街;一期與二期之間的通道，同樣因一期建築南側沒有設計店面房，走在南大街的顧客看不出街口的商業氛圍而止步於此。
4、××街一側臨街綠化帶的設計過長，阻擋店門，不少顧客入店購物因此要繞一大圈，於是放棄了購買動機，導致臨街店鋪生意清淡。
(二)、商街策劃“後天失調”
1、廣場商業街處於核心商圈，在市場競爭特彆強調個性化的今天，商街必須有自己的“靈魂”，即戰略定位和商業主題。廣場商業街最早定位是“××街”(很好)，後來又定位於(很好，只是推廣很費力)，如今準備冠以“廣場步行街”(老土，沒有鮮明個性、目標顧客也不清晰)。由於沒有精確、精準的市場定位，關於商業上“我是誰”、“我為誰服務”的問題沒有首先解決好，其它問題也就難以解決了。
2、廣場是一處很好的“市民廣場”，但要吸引廣大市民聚集到這裡，還需要有濃郁的“廣場文化”，例如象路、廣場、步行街那樣的廣場雕塑。此外，還需要有體現人文關懷的指引牌、休閒椅、售報亭、公用電話亭、垃圾筒、商品廣告牌、露天茶座等。目前，由於上述設施沒有配套，廣場的“磁場效應”不佳，所以商街難“熱”。
3、打造商街，服務“缺位”。開發商開發一片商鋪銷售出去，再由物業管理公司去打理，這是開發商業房產的“老皇曆”。事實上，經營廣場商業街，“物業管理”代替不了“商業管理”，商業街由“冷”到“熱”需要專業策劃管理機構來“操盤”運作，此所謂“泛商業地產運作”。廣場起步階段缺少商業策劃管理機構的全程介入，商鋪的出租與經營全由業主與商戶“婚姻自主”，雙方又都缺乏成熟的理性，商街本身也沒有搞啟動和培育市場的形象“炒作”，這就無法形成火爆的商業氛圍。此外，我們對業主購買店鋪後的關注程度不夠，沒有從儘快啟動商街運營和提升商業價值的角度予以指導和服務，例如，商街北口的66號(圓形)、68號(尖頂)兩家首席店面房一直空關，這對內街商戶的經營及整個商街的氣氛便構成較大影響。
二、商街定位
廣場商業街的戰略定位至關重要，針對其所處的地理位置和商業環境，根據城市消費群體的消費趨勢和消費偏好，我們作如下戰略定位：
1、街名：廣場時尚麗人街
2、概念：廣場————××街觀光旅遊的門戶，國際品牌匯聚的商街，都市麗人尋夢的。
3、廣告語：廣場/時尚麗人街————與相約，與同行
4、商業門類：購物、休閒、餐飲、美容、娛樂
5、商品：主營國際國內服裝、服飾、化妝品、珠寶、眼鏡、手錶、休閒食品、工藝品等。
6、顧客定位：都市中追求時尚的女性及國內外的旅遊觀光者。
7、經營理念：站在城市經營的高度打造一條聞名長三角的商業街。
三、招商策劃
廣場時尚麗人街的招商，屬於“突破困局”的舉措，招商需從下列幾個方面入手：
(一)、發布招商公告
我們計畫於4月中旬在《××晚報》、電視台發布招商公告，突出介紹廣場時尚麗人街的市口優勢、市場定位和潛在的巨大商機，吸引商戶預約登記承租店鋪。
(二)、舉辦招商信息發布會
該招商信息發布會擬於4月20日在毗鄰的××飯店舉行，出席的商戶為及周邊城市的時尚品牌經銷商，以及國貿市場有意入駐廣場經營的服裝、珠寶、化妝品商戶。參會商戶的人數擬控制在100人左右。會上將發布的主要信息是：
1、廣場時尚麗人街的總體規劃、市場定位、獨特優勢和前景展望;
2、×街可供商戶購買或租賃的店鋪資源狀況，包括售價、租金、物管的優惠政策。
(三)、整合店鋪資源
一期的店鋪均已出售，投資者是否願意委託我公司代理招商和出租?是否同意接受我公司提出的代理租金價格(或稱返租報價)?舉辦招商信息發布會和對外發布招商公告之前，須由房屋銷售公司與業主首先商定委託招商的意向、租金價格等問題。一旦確定了哪些店鋪可供委託招商，我們便可以對外開展招商活動和引入商戶、洽談租金。
為了使一期商街儘快形成良好的商業氛圍，我們應爭取所有空關店鋪納入招商範圍，並按照商街的市場定位有的放矢地展開招商。如果有的業主採取等待店鋪升值的態度，寧可閒置也不願出租，我們應當認真加以引導，動員其站在全局利益、長遠利益的高度儘快出租，以便消除商街中的店面空關現象。
對目前正在尋求轉租、退租的商戶，我們應當積極宣傳本公司為繁榮商街正在採取的舉措，動員他們打消念頭和恢覆信心。如果商戶仍然要轉租、退租，由於業主與商戶之間有約定，我們可在雙方解除契約後再將該店鋪納入招商範圍。
(四)、有關租金政策
一期商街的商業氣氛清淡，其中原因之一，是店鋪投資者急於高回報開出高租金，讓許多欲入駐經營的商戶望而卻步。因此，我們在為業主代理招商前，必須做好兩項重要工作：第一，我們必須向業主說明南大街南北兩端存在的區位差異，說明一期商街處於入市初期，繁榮興旺需要有一個培育過程，不能無視市場承受能力開“天價”。向業主說清道理很重要，高租金導致店鋪無人承租，業主照常要背負購房貸款利息，店鋪價值也很難提升。第二，我們要從業主與商戶的雙方利益，設計比較符合市場行情和商街現狀的租金政策。當前，一期店鋪比較合適的租金是：
1、內街店鋪：租金600～700元/m2/年(經測算，內街店鋪平均售價8500元，平均面積110m2，購房投資額約94萬元，購房貸款利率按4.7%計算，年利息為4.4萬元。
如該類店鋪以600～700元/m2/年租金計算，年收益為6.6～7.7萬元，剔除利息後的收益2.2～3.3萬元。這樣的租金對商戶來說，在目前情況下尚有吸引力，易於接受。)
2、外街店鋪：租金800-900元/m2/年(經測算，外街店鋪平均售價12500元，平均面積200m2，購房投資約250萬元，購房貸款利率按4.7%計算，年利息為兒75萬元。
如該類店鋪以800～900元/m2/年租金計算，年收益為16～18萬元，剔除利息後的收益4.25～6.25萬元。這樣的租金對商戶來說，目前情況下尚易於接受。)
(五)、商戶入駐優惠措施
為了有效啟動市場和給商戶入駐經營樹立信心，我們將“放水養魚”，從儘快繁榮市場的高度，適時推出必要的優惠措施：
第一，商戶入駐商街經營一年以內，我們將免費提供一個燈箱廣告位(由我方製作燈箱，燈片製作及電費由商戶負責)，供其做商品或品牌宣傳;
第二，凡商戶舉辦品牌宣傳、商品促銷活動，一年內允許在北廣場上每季免費舉辦一次活動，鼓勵舉辦有較大影響力的廣場“時尚秀”活動;
第三，凡商戶入駐經營一年內，店鋪物業管理費將按八折優惠收取;
第四，為降低入駐商戶的經營成本，我們將協調工商、稅務部門，給予廣場商業街以集貿市場的稅收優惠政策，同時在工商管理費的收取上適當減免。
四、商業氛圍營造
(1)、商街指示識別系統布置(詳見廣告公司設計效果圖)
(2)、設計製作廣場、內街雕塑作品(參見步行街雕塑照片)，以增添廣場的文化底韻，吸引遊人前來休閒。
(3)、廣場、內街將有序設立景觀式落地廣告燈箱、歐式休閒椅、公用電話亭、報刊出售亭、飲料及冰淇淋售賣亭等，廣場上採用鮮花盆景搭建可移動立體景觀花壇，增加視覺看點，擴大商街的休閒與服務功能。
(4)、邀請政府部門、社會團體前來舉辦廣場主題活動，借力炒熱廣場、活躍氣氛、吸引眼球。尤其要抓住“五一”前後活動頻繁，聯繫總工會、文聯、群藝館、新華書店等單位舉辦廣場活動，藉助媒體推波助瀾，巧妙宣傳廣場。
(5)、與市攝影家協會和新聞媒體聯合舉辦《風韻》優秀攝影作品廣場展示活動，用文化手段提升廣場的時尚品位。
(6)、5月份起，爭取舉辦幾次《之夏》廣場音樂欣賞會，用高雅藝術推高廣場在市民心目中的地位，提升廣場的“聚流”效應。
五、商街硬體改造建議
1、北廣場實施改造，以適合舉辦大型活動。
2、一期南入口的假山拆除，地面實施人性化、商業化改造。
3、臨××街一側的店前花圃實施改造，便於顧客無阻礙進店。
4、內街的地面進行排水改造，防止夏季雨水倒灌進入店鋪。
5、一期南側花圃爭取拆除，建造一排店面房，既可街口開店吸引顧客步入內街，又可創收。
上述方案，經董事長批准後組織實施。
講文明樹新風廣告宣傳活動策劃書 篇3
x年7月11日是第xx個世界人口日，國家衛生計生委將中國宣傳活動主題確定為：“弘揚婚育新風，關愛弱勢群體”，旨在以婚育新風進萬家活動為切入點，倡導全社會弘揚科學、文明、進步的婚育觀念，關愛弱勢群體健康幸福。根據今年世界人口日的宣傳活動主題，結合我市實際，決定在全市範圍開展以“弘揚婚育新風，關愛弱勢群體”為主題的“三個一”宣傳活動，現將有關事項安排如下：
一、活動內容
1.營造一個濃厚的宣傳氛圍。各鎮鄉(街道)社會事業辦要以“7.11”世界人口日為契機，緊扣宣傳主題，精心策劃，把“弘揚婚育婚育新風，關愛弱勢群體”與出生人口性別比治理、優生促進工程和再生育孕情管理等工作緊密結合起來，調動各方力量幫助弱勢群體，通過座談會、文藝表演、知識競賽、圖板展覽等多種形式廣泛深入開展社會宣傳活動。各鎮鄉(街道)要在鬧市集中處、流動人口集聚點等地懸掛宣傳橫幅，利用宣傳窗、廣播電視、鬧市區的電子螢幕和其他新媒體廣泛宣傳衛生計生法律法規，營造一個濃厚的宣傳氛圍。
2.開展一次形式多樣的宣傳諮詢活動。各鎮鄉(街道)社會事業辦要充分利用廣播、電視、報刊、網路等媒體，大力宣傳婚育新風進萬家核心信息和標語口號，宣傳我國政府為保障婦女、兒童、青少年等弱勢群體權利所作的努力，普及相關惠民政策和健康知識。在主要街道、大型市場或人口密集地設立宣傳服務諮詢點，開展一次上街宣傳服務活動;通過文藝表演、知識競猜、圖板展覽、現場發放宣傳品、宣傳資料等多種形式廣泛深入開展社會宣傳活動。
3.開展一次微心愿認領活動。各鎮鄉(街道)社會事業辦可通過上門隨訪服務進行排查摸底工作，對轄區內困難獨居老人、困難民眾、單親家庭等弱勢群體廣泛徵集“微心愿”，在我們衛計系統內部開展“微心愿”認領活動。雖然能幫助實現的心愿很微小，卻體現了我們衛計系統的服務奉獻精神。小愛匯成大愛，微心愿凝聚成大夢想，希望有更多志願者能加入到認領“微心愿”的行列中來，更多的`儘自己的微薄之力為身邊的弱勢群體服務。
二、工作要求
1.統一認識。各鎮鄉(街道)社會事業辦要加強領導，充分認識開展“7.11”世界人口日宣傳活動對推進當前衛生計生工作的重要意義，結合本地實際，精心組織開展“7.11”世界人口日系列宣傳服務活動。
2.精心組織。各鎮鄉(街道)社會事業辦要利用“7.11”世界人口日的契機，結合“三嚴三實”教育實踐活動，找準載體，周密部署，組織豐富多彩的宣傳服務活動，力爭主題突出、形式多樣、內容豐富，吸引廣大民眾積極參與，確保為民眾辦實事，讓活動見實效。
3.及時總結。各鎮鄉(街道)社會事業辦要注重收集活動資料，及時總結本地活動情況做好資料歸檔，並於7月15日前將活動情況統計表、活動信息、照片等通過QQ()電子郵件傳送至宣傳教育中心“盧”處。