文案策劃書 篇1
一，前言
中國已經加入了WTO，使得經濟不斷的發展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而朱古力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據重要的市場地位。20xx年中國朱古力月產能力超過10萬噸，但實際生產量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊朱古力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。
二，市場分析
1、銷售額分析
1999年監測零售店朱古力銷售額為9900。58萬元，占30種商品銷售額的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。
2、朱古力品牌的分析
監測範圍內朱古力品牌總數為109個，比1998年減少了12.8%，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11.01%，平均值以下的品牌有97個，占88.99%。進入500領先品牌的品牌有15個，與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占朱古力品牌總數13.7%，占500領先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。
（1）市場背景
國產品牌在上海市場並不多見。但是國產的朱古力在質量上不盡如人意，只有5%的認為國產朱古力好吃。國產朱古力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產朱古力中，只有上海地產的申豐，梁豐表現較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。
（2）產品分析
1、種類
A、黑朱古力，乳質含量少於12%
B、牛奶朱古力，10%的可可漿及至少12%的乳質
C、白朱古力，不含可可粉的朱古力
D、夾心朱古力，含有各種果汁加手奶夾心的朱古力
2、命名
以較容易記的詞來命名
（3）包裝
採用中國物色的設計
（4）顏色
以紅色為主，白色為襯
（5）品味
既保持了歐式朱古力細膩典雅的風茫，又吸收了英式朱古力奶香濃郁和美式朱古力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和，鮮醇幼滑的特點。
（6）容量
100克排塊
（7）價格
1、零售定價12.8元
2、零售進價10元
3、中盤進價8元
4、廠價3元
三，競爭對手分析
1999年朱古力排在前十位的品牌依次為德芙，吉百利，金莎，金帝，M8M，申豐，奇巧，好時，大昌兒童，雀巢。朱古力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大品牌中，排序上升的有3個，升幅最大的是雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。朱古力在500領先品牌的排序變化指數為55.67%。
四，廣告目標
提高產品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。
五，廣告對象
1、10～15歲，特徵；消費行為具有經常性，習慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想，意識上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由於情人節的到來，他們會是購買的主要群體。
六，廣告地區
先在廣西，廣東兩省開始打入市場
七，廣告創意
1、奇遇篇
兩個旅遊者正乘熱汽球環遊世界，他們正把最後一盒清爽朱古力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒朱古力就掉到下面的森林裡。而森林裡有一個食人族正圍著幾個冒險者，發現一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，朱古力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什麼呢他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，冒險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發現，還在繼續討論，最後決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執著的等著奇蹟的發生。
廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽朱古力
2、偶然篇
在一個荒島上，一個落魄此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無奈已經有好久了，都沒有看到一艘船經過，島上能吃已經吃了，就在這個飢餓交加的時刻，希望正向他駛來，一隻箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽（什麼枕頭好）朱古力。"苦澀的生活，而您的清爽朱古力卻不是。"
八，廣告實施階段：
20xx年1月——10月
九，廣告媒體策略
主要以電視及網路做宣傳
電視廣告排在黃金時段播出
十，廣告預算
電視及網路將花20萬元人民幣
十一，廣告效果預測
廣告推出後將有50%的消費者認識本產品，並產生購買。
文案策劃書 篇2
一、市場競爭情況分析
1、總體市場分析
我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據市場的主導地位，比例約占0.7%且外資、合資企業占主導地位，其市場份額已近80％。
2、競爭市場分析
就目前國內防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內知名品牌也對國內混亂的市場份額懷有一線希望。於是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經濟文化中心，時尚前衛的生活理念在這個國際大都市裡成為生活的主題，引領時尚潮流也成為消費市場的新觀點。
目前，國內防曬用品市場的競爭特徵主要表現在：
（1）品種功能日漸豐富
由於市場需求的拉動和科技發展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨後春筍般湧現，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。
（2）品牌產品瓜分市場
中國加入WTO後，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。
（3）各品牌同類產品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：
a、含高效防UV紫外成份，防曬力強。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高產品科技成份
c、有效防水，使產品更具實用性
d、含獨特成份防曬同時有效美白
e、適用於任何膚質及年齡層次
f、領導當今國際防曬美白最新潮流
3、消費者消費習慣對市場的影響分析
在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習慣已經成為影響市場分布的一大重要因素。
各類品牌占領各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向於固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領新的市場份額的關鍵所在。
二、代理商品功能及特點分析
公司及品牌：全球寶潔玉蘭油
促銷商品：玉蘭油多效防曬修護霜
特點分析：
1、全面有效的UV防護
SPF15隔離93.3％紫外線UVB減少曬黑機會。
PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細紋和皺紋的出現。
2、維他鈉鋅（VITANIACIN）
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創新滋潤組合，能在短時間內讓您回復年青緊密的膚質，煥發白皙光澤。
功能特點效果橫向比較列表：
功能特點玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特
有效隔離UVA紫外線
有效隔離UVB紫外線
隔離彩妝及氧化物
抵抗肌膚衰老
油份含量少
有效防水
特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華無UV過濾網無無
三、廣告策略：
（一）、廣告目標：
1、擴大品牌知名度及市場影響力。
2、推廣新產品，為新產品製造市場。
3、促成目標消費群體使用相關化妝品消費習慣轉變，達到創造一種消費時尚，並由此開闢更廣闊的市場空間。4、在夏季激烈的市場競爭中使自己立於不敗之地。
（二）、廣告定位：
由於玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應該達到一定質量。
1、市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。
2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。
3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。
（三）、廣告規格及投放方式：
1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱
2、櫥窗廣告或專櫃廣告
3、延街式弔旗廣告
4、捷運燈箱廣告
5、車體廣告
四、廣告語
1、女人的白，男人的致命傷！
2、玉蘭油，驚喜你自己！
3、防曬、修護，多重保護！
五、廣告表現
由於同類產品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在於各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點應在於以下三方面：
1、引導目標消費群體的消費理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白。
2、樹立並鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費者品牌概念中的地位。
3、利用廣告的藝術性表達並強調玉蘭油多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時寙肌膚的美白功能。
戶外促銷廣告的策略重點則著重放在比較丂，採取與間接對手迓行功能比較的方式，強力訴求“玉蘭油”防曬修護霜的防曬＋美白修護的超強功能品質，以此確立消費者對玉蘭油多效修護霜購買信心與品牌指名度，並籍此占領拴多的市場份額。
六、廣告形式
戶外大型廣告
a、樓頂廣告牌
b、街邊藝術廣告牌
c、沿街懸掛式噿告旗
樓頂廣告廣告牌實施憹案（上海地區）
1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！
2、實施地點：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌。
3、規格：3×10M
4、內容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水裡的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護霜、OLAY標誌、廣告菭組成，意圖表達得十分明顯，多效修護霜的圖片強調了廣告訴求商品的目的。
5、影響範圍：4km
街邊藝術廣告牌實施方案（上海地區）
1、主題：美白、防護？雙重保護！
2、實施地點？淎楷路錦江大酒店綠化帶
3、規格：2×4M
4、內容：堧號的OLAY標誌，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時也有助於記憶。產品昄圖案將廣告意圖表達的十分透徹。
5、影響範圍：20m
沿街懸掛式廣告旗實施方案（上海地區）
1、主題：玉蘭油多效防曬霜
2、實施地點：徐家匯各主要馬路
3、規格：0.6×1.8
4、內容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭？驚喜你自己！”的廣告。
5、影響範圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。
文案策劃書 篇3
一、產品優點介紹
跑鞋:針對鞋的`底盤，與x國的一家公司合作，製造出x層碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能達致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結構為運動員提供了扭轉穩定性，能在球場上加大推進力。足部更加貼近地面，賦予運動員平穩流暢的踏感。加固內延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時的衝擊力，並避免觸球過程中出現反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實現最大的柔韌性、輕質和合腳的支撐同時不會損失強度。
跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力，使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。 SL的鞋跟護斗設計得很小，用來固定腳後跟的位置。
二、廣告語
Just do it.只管去做
Take the ball出手奪球
take the last shot出手絕殺
You can do anything you want to你可以做到任何事
if you really want it只要心夠決!
三、廣告理念
致力於傳播JUST DO IT 精神，點燃所有人的運動熱情。最新傳播活動“用運動”，以簡單直白的信息，直指運動本質，讓世人認識到通過運動能做的一切，JUST DO IT是全傳播的核心靈魂，激發和號召每個人運動起來。
四、基本創作目標
讓消費者成為忠實的消費者，讓更多的潛在消費者成為耐克的消費者，進一步鞏固展開拓市場。
五、目標客群
廣大消費者運動員學生年青運動愛好者等。
六、廣告涉及區域
廣告遍及歐美地區，以及各國各地。
七、廣告主題及媒體運用
電視廣告策劃
在電視台的黃金時段播出：
畫面：故事發生在學校，以兩個不同人表示兩個群體在比賽時的畫面壓力非常大，以愛比賽，愛博上所有的尊嚴。愛把它在贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運動。象徵耐克的運動精神。
文案策劃書 篇4
現如今，越來越多的人會關注公司的廣告形象，慢慢大家開始接觸並注重廣告。這樣廣告設計與策劃就會越來越多元素去加入它，使它更加與眾不同。
想必大家都聽說過這樣一句話吧，只要有可能，我們就在廣告中加入人性的東西……下面我們就來看看廣告文案在廣告設計與策劃中的運用：
廣告文案能否調動人內心深處情感的體驗，關鍵在於能否用人類最原始的情感去打動人。總結以往經驗，廣告文案感染情感的手段主要有以下幾種方式：
一、以情感人。
直接抒情、含蓄婉轉，或者樸實自然、情摯理真，或曲意道來、委婉動人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享；
二、以趣引人，幽默詼諧。
例如：英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價，一次完稿後，他在各大報刊上刊登了一則“徵婚廣告”：本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有錢的富翁，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結婚。幾天后，整個倫敦書店毛姆的小說全部賣光。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想像，活躍的心靈，這就是幽默”。現代人喜歡幽默，於是廣告語中經常是寓妙於諧。
三、以理示人。
文稿之中蘊涵哲理或深意，有的言簡意賅，語短情長，有的啟人深思，暗寓禪機。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鑽石恆久遠，一顆永流傳。
四、以勢服人。
自信、強勁，雄渾之氣，慷慨之語，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激盪人心。例如：車到山前必有路，有路就有豐田車；當太陽升起的時候，我們的愛天長地久；中國惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒有最好，只有更好。
廣告文案感染力是一門難以捉摸的藝術，它與目標消費人群的需要有著千絲萬縷的聯繫，怎樣用感人的文案去吸引消費者，發揮文字的銷售魅力，值得我們每個廣告人用心去推敲。
文案策劃書 篇5
豐富同學們課餘生活，提高同學們的身體素質，增強班級間的友誼及團結，為備戰學校籃球賽培養人才，現特舉辦電子與信息學院班際籃球賽，具體通知如下：
一、比賽時間：
xx年3月2日開始
比賽時間：第一場：下午4：30第二場：下午5：30分
地點：新籃球場
二、參賽單位(以班為單位)：
05—xx年級各班，男子組以班為單位(畢業班可不參加)
05—xx年級各班，女子組可出聯隊(畢業班可不參加)
男子組：共17—22支隊
女子組：共10—15支隊
三、競賽辦法：
1、男子組預賽抽籤分成四組，循環決出小組8強出線。
第二階段比賽：從8強起採用直接淘汰賽。
2、女子組預賽抽籤分成四組，循環決出小組前兩名出線;
第二階段比賽：從8強起採用直接淘汰賽。
3、比賽籃球賽規則是根據學院實際自行安排。
4、賽前：各隊隊長必須到記錄處登記該隊隊員的姓名和號碼;
賽後：隊長也必須到記錄處簽名，承認比賽有效。
5、男女小組賽比賽時間採用上下半場x20分鐘制，八強賽後男子採取4x12分鐘制，女子採用4節x10分鐘制。
6、預賽中，比賽在法定時間內打平將進行5分鐘加時，加時比賽除最後一分鐘外不停表，同時沒有暫停;8強後加時賽整過程進行停表，每隊各得一次暫停機會，可跟先前的暫停累積。
7、每隊收取參賽費用男子隊50元，女子隊40元。
8、比賽最終的解析權歸競賽組。
9、本屆比賽將舉行三分球大賽(男子)，每班可各出一名運動員(08級可出兩個，05、06、07級只能出一名)，預賽將在小組賽結束是舉行(具體時間待定)，得出前八名，決賽將在總決賽半場休息時舉行，決出前三名。
10、記分方法：
循環賽勝一場得2分，負一場1分，棄權0分;若積分相等則按其之間比賽得分率(總得分/總失分)排列名次。
四、獎勵方法：
a)男子組獎前四名
b)女子組獎前四名
c)男、女子組各設“得分王”一名(在進入前8強的球隊選出)
註：男子前四名獎金分別為200元，150元，100元，80元;
女子前四名獎金分別為150元，120元，100元，80元;
男子三分球大賽獎金分別為50元，30元，20元;
男女得分王獎金各為50元。
五、注意事項：
(1)本次籃球賽預選賽第一場開始時間為每天下午4：30分，第二場開賽時間為每天下午5：30分，每場比賽，中場休息3分鐘，其它休息1分鐘(小組賽比賽期間罰球、換人、暫停等情況停表，其他時間不停表。8強後全場停表)，每場比賽每隊有4次暫停機會，每個半場每隊最多可以暫停3次;希望各班準時參加比賽，如遲到超過10分鐘一方當棄權處理。
(2)比賽結束前兩分鐘，各隊不準要求暫停。
(3)如有特殊情況不能準時參加比賽者，應提早一天與歐子豪,孔令傑,黃水劍,彭彩紅,聯繫。
(4)比賽期間如天氣不適合比賽，比賽將另安排時間，其他比賽時間不變。(由於不確定因素，淘汰賽的賽程表和規則將在小組賽全部比賽結束前發下去)
(5)每支代表隊最少5人，最多12人，每隊隊長一名。
(6)每支代表隊要各自提供水。並要自備籃球。要有自己的統一隊服。
(7)各班的代表隊不能有非本班的`同學，如有非本班同學上場比賽別發現，馬上取消該代表隊的比賽資格，並取消其下一年的比賽資格。
(8)各隊隊員必須服從裁判的判決有意見只能向競賽組提出，否則該隊當棄權處理。
(9)比賽應以友誼第一，雙方隊員應互相尊重，場下球迷應禮貌文明。
(10)如比賽出現隊員受傷，立即暫停比賽，到有關工作人員處進行傷口處理，情況嚴重者請馬上送往校醫處。
文案策劃書 篇6
一、前言
本公司代理廣告yy洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司代理洗髮水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在yy香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年(20__)為配合貴公司的經營方針，前半年度以yy洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗髮水”，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而，根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及20__年廣告投資重點上，並以yy洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的20__年yy洗髮水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二、廣告商品
廣東yy洗髮水公司——yy洗髮水
三、廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接11、20__年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四、廣告期間
20xx年6月——20xx年6月
五、廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六、廣告對象
所有居民用戶
七、策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種：
A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B、質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就yy洗髮水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1，促使消費者指名購買yy
2，促使洗髮店老闆主動推薦yy
八、廣告策略
針對消費者方面—
1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2，製作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。
3，製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區(服務台)供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
文案策劃書 篇7
廣告目的：通過主持人現場演示和對產品客觀的展示，宣傳保鮮盒這一新生事物在生活中的作用。使消費者認識到保鮮盒在當今生活中的重要性，特別是對澳密特保鮮盒的性能有一個充分了解，從而產生購買慾，達到銷售產品的目的。
表現手法：實拍+三維動畫
廣告費用：（略）
配音+畫面（由小故事做引子——有了澳密特保鮮盒剩飯也可以吃的很新鮮）
生活小片段：家庭主婦的煩惱
剩飯：1、不新鮮家人不喜歡吃
2、倒掉又浪費
（主持串場）
您想健康衛生地儲存食物嗎？你想方便快捷地享受生活嗎？你想輕鬆自在地體驗好產品帶給您的無窮樂趣嗎？在這裡，澳密特保鮮盒讓您的所有想法成為可能。
畫面+配音
中山嘉寶日用製品有限公司本著”做健康產品，創民族品牌”的企業宗旨，在國內推出了澳密特保鮮盒。在市場競爭非常激烈的情況下，它一經問世，其高檔品質，低檔價位的策略構想，就讓它成為了普通工薪階層都能夠消費得起的健康產品。
字幕：澳密特保鮮盒的性能介紹
（配音——-產品優勢介紹）
澳密特保鮮盒採用對人體無害，絕對衛生的材料，通過美國食品和藥物管理局人證，無毒無氣味，能在微波爐里使用，也可以在洗碗機和消毒櫃裡使用，是家庭生活中比不可少的好幫手。澳密特保鮮盒盒蓋四周設有鎖定裝置，該裝置已通過了10萬次的彎曲試驗。即使人們每天使用10次本產品，也能連續使用27年之久。如此耐用的產品您還猶豫什麼呢？澳密特保鮮盒非常適合存放具有氣味或香味的物品。從0、3升到9升容量，澳密特共有一百多種大小不同的保鮮盒產品供您選擇，其獨特的設計更適合您展示自己的個性。本產品全部通過了海內外嚴格的密封性測試，所有型號產品都具有100%的密封性能。在與世界同類品牌產品的比較中顯示，澳密特保鮮盒明顯優於其他品牌產品。此外，為了限度地節省空間，澳密特保鮮盒還採用了非常人性化的設計，您可以將沒用到的保鮮盒層疊或相套在一起，易於保管。如今，澳密特保鮮盒已經走進了千萬個家庭，許多使用過它的朋友都對澳密特保鮮盒的優良特性讚賞有嘉。消費者的口碑給了我們更多的創新動力，讓我們不斷開發出更多的適合消費者喜愛的實用的健康產品。
（採訪使用者————您對澳密特保鮮盒的哪些特點最滿意？）
（主持串場）
看了我們上面的介紹以及了解到了眾多消費者的切身感受，想必您一定想知道為什麼要使用保鮮盒了。澳密特保鮮盒可以把很多食物儲存起來，讓您的廚房變得清新別致，還可以大大節省您廚房的空間，帶給您一種井井有條的舒適感覺。下面我們不妨一起走進廚房來體驗一下澳密特保鮮盒帶給我們的全新樂趣。
（配音——-澳密特保鮮盒產品展示）
大家看到了，澳密特保鮮盒盒身採用的是呈透明狀的聚碳酸酯（pc）原材料，大家不必打開盒蓋就能清晰地確認記憶體物以及了解食物的新鮮度。澳密特保鮮盒表面富有光澤，外形漂亮，能將箱子或冰櫃內部整理得井井有條。澳密特保鮮盒的原材料同時也具有耐熱性和耐低溫性，在高溫下也不會變形，因此您能放心地將其放在微波爐里使用，當然這時您必須打開盒蓋鎖扣以免因壓力過大而發生變形或破爆等意外。甚至，您還可以用開水消滅病菌。可能大家會問澳密特保鮮盒與其他品牌的保鮮盒有什麼區別呢？
朋友們請注意了，這邊同時也放著一隻普通的保鮮盒。我們不妨來對比一下。這隻普通的保鮮盒採用聚丙烯（pp）為原材料生產而成，使用後很有可能會出現油漬不易清洗，即使清洗後也有可能會留下裝過食物的氣味或顏色；澳密特保鮮盒完全避免了這些煩惱，每次裝過食物之後，易清潔，無殘留，它不會染上任何異味和顏色痕跡，讓您健健康康地享受美好的生活滋味。
（採訪家庭主婦————澳密特保鮮盒為人們的生活帶來了哪些便利；人們對這種健康儲存方式的滿意度等）
（配音——-澳密特保鮮盒產品展示）
澳密特保鮮盒如此方便美觀，舒適耐用，健康衛生，作為家庭主婦的您還有什麼理由不去商場選購呢？除了這些，澳密特保鮮盒還有更值得稱道的，那就是它的絕對密封性。您可以把各種不同味道的食品用澳密特保鮮盒裝好後放在一起，時隔多日也不會串味；用澳密特保鮮盒包裝過的蔬菜和水果儲存在冰櫃中可以保鮮半個月，乾菜和果脯儲存時間則更加長久，乾菜不會潮濕，果脯不會腐爛變質；當然，我們還可以把乾燥的食用鹽裝在澳密特保鮮盒裡，然後把盒子放置在水中試驗它的防水功能。取出後打開盒蓋您可以看到，食用鹽一點兒也沒有沾水。
我們知道，澳密特保鮮盒的盒身材料是聚碳酸酯（pc），這種材料目前已經廣泛套用于飛機的機窗或防彈玻璃，具有卓越的耐久性和耐衝擊性，在受到外來衝擊後也不會出現裂縫或破碎，不信您可以用鐵錘來敲擊它，或者用汽車來碾壓它，澳密特保鮮盒都不會輕易發生變形。
（主持串場）
了解了這么多關於澳密特保鮮盒的產品特點，我們也領會到了眾多消費者對澳密特保鮮盒的喜愛。此時，我們有一個很大的疑問產生了，像澳密特保鮮盒這么神奇高效，健康實用的高檔儲存產品，其銷售價格會不會高得有點兒讓人難以接受呢？接下來，我們就來採訪一下購買過澳密特保鮮盒的朋友們，聽聽他們是怎么說的。
（採訪購買者————澳密特保鮮盒貴嗎？您能否接受目前的市場價格？）
（配音————-說明性價比以及禮品贈送活動）
一點兒都沒錯，澳密特保鮮盒不僅健康實用，功能強大，密封性好，還具有非常好的性能價格比。公司把澳密特保鮮盒定位為高檔產品低檔價位。這種採用了高檔聚碳酸酯（pc）材質的澳密特保鮮盒，其價格位於同行業各品牌之中，材質優於他們，而零售價格卻是和其他聚丙烯（pp）材質保鮮盒的價格不相上下的，所以澳密特保鮮盒質優價廉，是家庭生活中比不可少的首選之物。
不要在猶豫了，渴望健康生活的您請趕快行動起來吧！為了讓廣大消費者都能購買到稱心如意的健康保鮮盒，本台近期特別推出購買澳密特保鮮盒電視購物，禮品贈送活動，
凡購買澳密特保鮮盒0679套裝保鮮盒（13件套）就送嘉寶公司生產的價值100多元的0661壓克力餐桌套裝一套（8件套），禮品有限，驚喜無限，歡迎廣大消費者朋友選購！
備註：1、主持串場及配音均根據解說詞配以相應電視畫面；
2、所有採訪內容採用蒙太奇手段剪輯合成；
3、關於聚碳酸酯（pc）與聚丙烯（pp）兩種不同材質的區別的畫面可適當穿插在整個廣告片中。
文案策劃書 篇8
年會策劃方案的背景：
我們是個小公司，每年的年底還是和大企業一樣會開一個年會，一方面是公司內部做一個年底聚餐同時溝通一下感情，另一個更重要的方面就是對這一年的公司走向發展做一個總結同時也是對積極突出的員工做一個表彰，鼓勵員工再接再厲，共同促進公司的穩步發展。
我們的公司麻雀雖小但是五臟俱全，這個公司年會也是要開的，並且是開的繪聲繪色。
年會的具體安排：
年會時間：1月22日下午3點到21點
年會地點：公司會議室
年會人員：公司全體人員(不可缺席)
年會內容：簡介(聚餐、總結、表彰、活動、領獎)
年會預算：
經費這個是個大前提，這個年會是相當重要的，我想做好了對公司對員工都是非常好的，因此這個經費只要嚴格把關，不浪費、不剋扣，還是沒問題的。(本著清晰明了)
俗話說要么不做要么咱就做好，我們公司那是做的相當成功的!
開年會就得有一個氛圍，那就是裝扮會議室，以下幾點值得大家參考
年會創意活動：許願簽到牆
這個我不知道其他公司做不做但是我們公司是每年都要做的，這個有個深遠的意義呢，大家都把新一年的願望寫上去，等到年會結束的時候，我們就會將這些簽到願望小心的整理好，這個不僅是一個公司的文化同時也可以作為了解公司員工的途徑，只有真正關心了解了員工的需求、願望，公司才可以做出一系列的安排措施，更有利於員工積極的工作公司的發展。
其次得說一下鮮花的.布置，小細節決定大成功：
會議室鮮花布置：會議室鮮花布置的形式以低矮、匍匐形，宜四面觀賞的西方式鮮花為主，在沙發轉角處或靠牆處茶几上也可用東方式鮮花。無論哪種鮮花形式，一是花要新鮮、艷麗、盛開。二是花無異味或濃香。三是花的高度切忌遮擋與會者發言或交談的視線。鮮花的規格依會議的級別而定。
再次就是氣球，這個是要為年會活動做準備的，因此一定要做充分了。
我們公司自己組織了些人，大家奮力吹氣球順便把獎品能放的都放了進去、不能放的也貼上獎品，一共買了100個氣球，各種各樣的，就是要這種氣氛，同時同事之間也更加團結合作，促進了感情。個人覺得還是以粉色、紅色為好更加貼切。
再次就是會議室空間布置，總的而言就是要留下一個主席台，場中要有一個大的空間方便大家活動，再就是酒水吃點要做的充分喔。
年會流程
我們公司年會準時下午3點開始：
1.BOSS宣布年會開始，宣讀開幕詞，做一個年底的總結、表彰，並且為下一年的工作做一個部署。
2.各部門經理做一個總結，為下一年的工作做部署。
3.先進個人做一個演講
4.表彰先進個人、先進部門
5.聚餐活動開始
大約18點左右上述流程就可完成了(因此主持人一定要把握好時間)，接下類就是大家歡聚一起共同吃喝玩。
大家都知道喝酒就得助興要不大家就喝不起來的，因此一些必要的活動還是要有的，這下前面的布置就起到了作用。
年會創意遊戲環節：
1. 成語接龍：
道具：酒水、若干人
規則：主持人說一個成語指定下一個人要以第一個人成語的最後一個詞為開頭對接以此類推，誰么有對上來對不起請喝酒(女士可以飲料)
2：猜動物
人數：多人
用具：紙片
方法：用事先準備好的紙片，在上面寫好各種動物，然後讓每個人分別抽取一個，不要讓別人知道。然後分別表演，不能說話，讓別人猜是什麼職業。最終由一個裁判判定，一：表演者沒能夠表演出自己角色，罰酒。二：表演者生動的表演出了自己的角色，但回答者沒有才出來，回答者罰酒。
3：報拍7
人數：無限制(夠大)
用具：沒有
方法：多人參與，從1-99報數，但有人數到7的倍數(包括7)的時候，不許報數，還要拍下一個人得後腦勺，下一個人繼續報數。如果報錯或是拍錯認，嘿嘿，就得罰酒。
雖然是個很小的遊戲，很簡單的算術，但是沒有人可以避免犯錯。所以說：“人數是越多越好”
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如何做大型年會策劃方案
普通的年會慶典活動流程都是大同小異，內部聯歡，很多慶典公司都可以輕鬆完成，而且一般小問題都可以忽略不計。但當碰到例如大型開業慶典活動時，大部分的活動公司都會在活動過程中碰到各種問題。年會視頻網總結了一些常見的問題，在這裡簡單解釋下。做活動策劃時一定要未雨綢繆，最好應對方案。
大型開業慶典活動策劃方案的確定
策劃方案整體流程應該在活動前一個月確定下來，時間上充裕了，才能做好多種打算，進行調整。很多客戶可能每天對於活動會有新的想法出來，而策劃公司不得不一遍跟著一遍的去修改，以前有家慶典公司在活動前一天晚上還在修改方法，但最終活動過程中還是出現很多問題。策劃方案不是改得越多效果就越好，細節上可以做些小調整，但大方向絕對不能一變再變，確定了就一定不要輕易做改動，否則拖慢進度，最終只會影響活動質量。
會場布置要趕早
設計稿確定好，準備好各種物料一定要在活動前2-3天完成搭建工作，留出更多的時間與空間進行調試，以及演職人員彩排。這些都是需要時間的，因此宜早不宜晚。當然可能會因為設備出問題，人員問題等碰到可能會延期的事件發生，這時要看上海大型禮儀慶典公司事先有沒有做好備案了，一旦發生問題不要找緣故，馬上解決問題。
活動備案要周全
多年大型開業慶典活動策劃經驗告訴我們，一定要有備選方案。既然叫作活動，那它就不是一件死物，進行的過程中一定會碰到意外事件發生，比如電力故障，人員身體不適等等，當出現這些問題，到現場再去想怎么解決就為時已晚了。一定要做好預備方案，多手準備。所以說務必要做好周全的備案，把一切可能發生的意外都在活動前期一一準備應急措施，這樣才不會影響活動整體進程。
對於大型開業慶典活動就先說以上這三點，當然從策劃到執行過程中，還有很多其它問題會出現，關鍵記住一點，多注重細節，活動就會順利進行，效果才能事半功倍。
文案策劃書 篇9
1、與運營和產品配合，負責公司、產品、市場活動等文案撰寫，創意策劃；
2、結合產品特色，根據產品周期和特色，撰寫相應說明及推廣文案；
3、網路軟性推廣活動(事件行銷、話題行銷等)話題策劃；
4、市場情報、參考素材的蒐集及分析，製造話題、提煉可用觀點及文宣素材；
5、對線上活動進行商家反饋收集，進行活動效果總結；
6、按時保質完成部門安排的其它工作任務。
文案策劃書 篇10
崗位職責：
1、研究巨觀市場信息，包括市場及行業動態、技術發展趨勢、國家與地方政策變化及趨勢，並收集市場、產品以及競合對手信息。
2、負責品牌文化體系和產品信息系統建設，撰寫品牌、產品等介紹文案。
3、負責硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產品說明書等文案撰寫。
4、支持完成網路推廣策劃和內容策劃工作。
5、支持完成展會、促銷、會議等行銷活動策劃工作。
6、根據業務和市場發展狀況，制定年度、季度、月度宣傳推廣計畫。
7、對硬軟廣告宣傳進行總結和數據分析，評估廣告效果。
8、需文案策劃配合協助的其他工作，以及領導安排的其他工作。
崗位要求：
1、本科以上學歷，相關工作經驗2年以上，漢語言文學、新聞傳媒、市場行銷、廣告學等專業者優先。
2、對市場行業信息敏感，具有市場分析能力。
3、擅長行銷文案撰寫、新聞撰寫、活動方案撰寫、網路編輯，有較強的文字編寫能力和策劃能力，有相關從業經驗者優先。
4、擁有獨立的工作能力和團隊協作精神，具有較強的語言、文字表達能力。
5、有激情，有活力，思維活躍，善於溝通。