為了能寫出更好的策劃書，下面推薦一篇優秀策劃書範文,僅供參考：
下面以某話劇的微博行銷為例，說明一個微博行銷策劃的過程及微博行銷策劃書的撰寫要點。
一份行銷策劃書的作用主要表現為兩方面。第一，準確、完整地表現行銷策劃的內容。策劃書的內容是否能準確地傳達策劃者的真實意圖，顯得極為重要。第二，充分、有效地說服決策者。作為一份合格的行銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎上再使閱讀者認同。對於一個策劃者來說，首先追求的是：決策者能採納行銷策劃中的意見，並按行銷策劃的內容去實施行銷方案。
行銷策劃書的編制原則通常有四個方面：邏輯思維原則、簡潔樸實原則、可操作原則及創意新穎原則，微博行銷策劃書的編制也不例外。
行銷策劃書的內容方面主要包括：封面(含策劃書的名稱、被策劃的客戶、策劃機構或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用的時間段等)，前言(簡單介紹委託情況，策劃的目的，以及策劃的概略情況等)，目錄，概要提示、正文、結束語及附錄等。
在微博行銷中最重要的部分當然是正文，其包含的主要內容有：
(1)行銷策劃的目的：如，為了擴大話劇《雷雨》的推廣行銷渠道，制訂出一套社會化媒體行銷計畫。
(2)演出機構背景狀況分析：對演出機構的基本情況加以介紹。
(3)行銷環境分析：包括當前市場狀況、市場前景分析及產品市場影響因素分析，其中前者還包括現實市場和潛在市場的狀況、市場成長狀況及消費者的接受性。
(4)市場機會與問題分析：包括針對產品目前的行銷現狀進行問題分析及產品的優劣勢分析。其中前者可能需要描述一般行銷中存在的具體問題，如：演出團體知名度不高，市場影響力較小;演出的行銷推廣渠道過窄，網際網路上信息量不足;潛在觀眾希望獲得更多的信息，並希望獲得互動;潛在觀眾希望了解演出團體的詳細信息;票務銷售及諮詢服務質量差，令消費者不滿;票務銷售中沒有相應的促銷，未能刺激消費者的興趣等。
(5)行銷目標：行銷目標是在上述基礎上，使該話劇的曝光率增加兩倍，占領社會化媒體平台，並使得經濟效益目標達到：票務總銷售量為×××張，預計毛利×××元，市場占有率實現××。
(6)行銷戰略：通常包括行銷宗旨、產品策略、定價策略、促銷策略、渠道策略及廣告策略等，其中渠道策略中應該提到利用包括微博在內的新媒體渠道。
(7)微博行銷實施方案：根據策劃期內各時間段的特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細緻、周密，操作性強而又不乏靈活性。以下為話劇《雷雨》的微博行銷的具體實施方案，其中可能包括了賬號申請、品牌宣傳、產品行銷、產品促銷、產品體驗分享及評估與最佳化等階段的規劃。
(8)策劃方案各項費用預算：這一部分記載的是整個行銷方案推進過程中的費用投入，包括行銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少的投入獲得最佳的效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑藉經驗進行具體的分析和制定。
(9)評估指標及評估方法：這一部分要設定關鍵績效指標KPI，並明確評估方法及評估周期。
(10)行銷方案調整流程：這一部分作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整，此處說明行銷方案調整的操作流程與規範。
微博行銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成，其中包含了與微博進行配合的其他渠道的行銷規劃。不同的企業可能產品不同、行銷目標不同，那么所側重的各項內容在編制上也可有所取捨。其中，一些細緻的實施計畫可以參考上述方式進行詳細的制定。