2025年公司產品品牌推廣方案 篇1
一、市場分析
1) 市場背景
隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含著無限的商機。20__年開始的高速發展的房地產市場給家裝市場持續的需求帶來可能。總體上處於一種供過於求的家裝市場發展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產業市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場商家們屬於單項經營模式，似乎眾多家庭裝修的業主們心中長期以來都鬱積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質量、服務仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行選單式消費，享有一站式服務，更方便、更實惠地買到稱心如意的產品?
2)產品說明
“某某家"品牌產品以推動揚州家裝事業為已任，倡導綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質量以及讓客戶從選單式裝修、一站式服務里得到更多的實惠。聯盟國際國內享有一定聲譽的品牌產品，以透明、互助為宗旨定期在小區開展專業知識的引導消費，實施保障金制度的質量承諾並與消費者協會聯合打造誠信家裝。
二、廣告策略
1)廣告目標
1、 增強整體合作的感召力，最大限度的在全市範圍內擴大知名度、美譽度
2、 確立“某某家"的一種品牌形象，體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問
3、 “某某家"品牌產品針對家裝市場與消費者創造供給需求的平台
4、 突出“某某家"品牌產品旨在嚴厲打擊非法行為和機構，規範和淨化家裝市場，建立健康有序的市場環境。
2)廣告創意
以普及家裝知識、保護消費者權益為路線，利用小區加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂裝修為宗旨。
3)廣告標語
1、某某家—預製健康的家 2、因為——有了“某某家" 所以——
未來美好生活，任由你攬入家!
三、公共策劃
1) 活動計畫
活動時間：待定 活動地點：揚州市各小區 活動對象：對家裝有需求的消費者 2)活動方案： 活動名稱：放心家裝·公益課堂 主辦單位：“某某家"
承辦單位：同濟裝飾、華潤塗料、吉事多衛浴、丹麥風情移門壁櫃、傑克櫥櫃、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷
顧 問：待定
負 責人：待定
2) 活動流程 活動開始前： (布置)小區內紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、
在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現場做好自身的宣傳工作。包括教室內場地設備、宣傳的前期準備。
活動開始階段：
地點：(小區廣場)由專業音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。
主持人宣布本次活動正式開始，由主持人宣布本此活動的主旨內容及“某某家"品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝製錄像 ，並製作成精美VCD光碟供“某某家"保存
地點：(室內場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上台做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。
活動一：
主題：家裝知識宣傳
目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點解答等)，間接的了解到“某某家"品牌產品的內容及合作成員實力。
時間：9：00開始
內容：以宣傳台的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發放宣傳單。
活動二：
主題：現場抽獎
目的：利用“問卷調查表"從側面了解到消費者對“某某家"品牌產品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態度。
時間：11：00
內容：根據參與者所填寫的調查問卷表進行現場抽獎，“問卷調查表"可以放在各合作成員的諮詢台上向諮詢者分發或現場散發。每次抽取3名可獲得獎品
活動三： 主題：家裝知識培訓
目的：通過免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識，體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問。
時間：10：00-11：00
內容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情並逐一解決家裝疑點、問題點，適時可發放宣傳單和禮品。
活動結束：工作人員進行現場環境清理。
備註：以上所有的活動在各個小區均可以複製舉辦。最好設定一個活動周期，每期定一個主題思想。
四、廣告實施階段
導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市範圍內擴大知名度、美譽度。給大家灌輸“某某家"一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問，改變家裝業主們傳統消費觀念。
生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進一步提升“某某家"的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“某某家"。
五、品牌宣傳策劃——網路部分：
1.戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、客群分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。
2.行銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。
3.傳播資料規劃：品牌形象文案策劃(建立企業網站)、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊資料策劃、各種廣告文字策劃。
4.整合傳播推廣：SEO排行最佳化、部落格行銷、微博行銷、論壇行銷、知識行銷、口碑行銷、新聞軟文行銷、視頻行銷、事件行銷、公關活動等病毒傳播方式。
五、數據監控運營：網站排行監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、諮詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。
六、廣告媒介
1、 選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、範圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內容。如《揚州晚報》《現代快報》《廣播電視報》等
2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單(印上廣告標語)，隨當地報紙一起發行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，達到了信息傳遞的功效。
3、 現在拇指聊天一族正在迅猛增長，篩選有經濟基礎的人群,利用手機SP簡訊宣傳，無疑是一個亮點
4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內容的作用，配合現場活動宣傳
5、住宅區推廣。宣傳優惠、裝修、材料等知識的普及，根據市場需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現。
6、電視
7、公交站台看板
2025年公司產品品牌推廣方案 篇2
一.活動時間：6月10日-6月18日
二.活動主題：端午節“鏈”結顧客心
三.活動內容：
1. “鏈”結顧客心：
6月10日-6月18日凡購買3000元以上加51元錢即送18K鏈一條
(素金不參與優惠活動)
2.端午節舊飾換新顏：
在端午節期間，顧客可將以前的的首飾拿到××珠寶專賣店/櫃換取新的首飾，只收取加工費，同時免費提供清洗服務(非××珠寶店/櫃購買的鑽飾也可參加)，使所有首飾 “舊貌換新顏”。
四.活動宣傳與推廣
在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《端午節‘鏈’結顧客心》，內容包括“端午節‘鏈’結顧客心”、“端午節舊飾換新顏”等活動的參與細則;
在各地電視台做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視台上做“端午節‘鏈’結顧客心”、“端午節舊飾換新顏”活動的意義、參與細則、各地專店/櫃地址及電話的詳細廣告。
在店前做好活動宣傳海報或X展架，在櫃檯安排活動諮詢員並設立諮詢電話方便顧客諮詢;
五.活動控制與評估
1.在活動中做好顧客諮詢及到達人數、活動參加人數、
購買人數、銷售額等做好詳細記錄;
2.活動後期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的行銷服務給加盟夥伴。
六.活動經費預算
1.宣傳費用約3000元;
展架：85元;
3.總計：3000+85=3085元。
二.端午節珠寶促銷主題:“端午節”圓夢鑽石超值送
一.活動時間：6月10日-6月18日
二.活動主題：圓夢鑽石超值送
三.活動內容：
1. 圓夢鑽石櫃：
設立 “圓夢鑽石櫃”，即對部分鑽飾和翡翠超值價銷售，最低價達510元，圓顧客一個超值鑽石夢。
2. 愛心帽買就送：
凡在“端午節”期間購買××珠寶鑽飾或翡翠者即送××珠寶愛心太陽帽，每天限送18頂愛心太陽帽，先到先得，送完即止。
四. 活動宣傳與推廣
在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《××珠寶——圓夢鑽石超值送》，內容包括“圓夢鑽石櫃”、“ 愛心帽買就送”等活動的參與細則;
在各地電視台做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視台上做“圓夢鑽石櫃”、“ 愛心帽買就送”活動的意義、參與細則、各地專店/櫃地址及電話的詳細廣告。
在店前做好活動宣傳海報或X展架，在櫃檯安排活動諮詢員並設立諮詢電話方便顧客諮詢;
五. 活動控制與評估
1. 在活動中做好顧客諮詢及到達人數、活動參加人數、購買人數、銷售額等做好詳細記錄;
2. 活動後期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的行銷服務給加盟夥伴。
六. 活動經費預算
1. “太陽帽費用：15元×18×5=1350元;
2. 宣傳費用約3000元;
3. X展架：85元;
總計：1350+3000+85=4435元。
二. 端午節珠寶促銷主題：我最喜歡的定情信物
三. 一.活動時間：6月10日-6月18日
二.活動主題：端午節大團購
三.活動內容：
6月10日-6月18日凡購買鑽飾或翡翠即優惠100元
(素金不參與優惠活動)《1》《2》
四. 活動宣傳與推廣
在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《“端午節”愛上鑽石》，內容包括“關愛‘端午節’幸運者”、 “好運與日俱增”活動的參與細則;
在各地電視台做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視台上做“關愛‘端午
節’幸運者”、“好運與日俱增”活動的意義、參與細則、各地專店/櫃地址及電話的詳細廣告。
在店前做好活動宣傳海報或X展架，在櫃檯安排活動諮詢員並設立諮詢電話方便顧客諮詢;
五. 活動控制與評估
1. 在活動中做好顧客諮詢及到達人數、活動參加人數、購買人數、銷售額等做好詳細記錄;
2. 活動後期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的行銷服務給加盟夥伴。
六. 活動經費預算
1. 宣傳費用約3000元;
2. X展架：85元;
3. 總計：3000+85=3085元。
四. 端午節珠寶促銷主題：鑽石代表我的心
一.活動時間：
二.活動主題：端午節“鑽石代表我的心”——超值回報消費者
三.活動內容：
6月10日-6月18日鑽石吊墜及戒指超值回報價510元發售
(素金不參與優惠活動)
四.活動宣傳與推廣
在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《端午節“鑽石代表我的心”——超值回報消費者》，內容是活動的意義、參與細則、各地專店/櫃地址及電話的詳細廣告;
在各地電視台做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視台上做“端午節“鑽石代表我的心”——超值回報消費者”活動的意義、參與細則、各地專店/櫃地址及電話的詳細廣告。
在店前做好活動宣傳海報或X展架，在櫃檯安排活動諮詢員並設立諮詢電話方便顧客諮詢;
五.活動控制與評估
1.在活動中做好顧客諮詢及到達人數、活動參加人數、購買人數、銷售額等做好詳細記錄;
2.活動後期做好活動將以上數據及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規劃部做好活動評估、總結，以便提供更好的行銷服務給加盟夥伴。
六.活動經費預算
1.宣傳費用約3000元;
展架：85元;
3.總計：3000+85=3085元。
2025年公司產品品牌推廣方案 篇3
第一章 基本方針
推廣的核心是取得客戶對公司業務版塊的信任。我們的基本方針：採用“伏擊”戰術來達到不暴露商業的目的，宣傳“成功動力商學院”的品牌。
第二章 行銷手段
初期手段：宜拉寶，招貼畫
重要手段：宣傳冊、光碟、形象宣傳片。
輔助手段：電視品牌廣告、硬廣告。
第三章 市場啟動步驟
準備階段：
一、製作宣傳視頻
觀念+企業文化(團隊展示)+師資介紹+成功案例(成長曆程)
傳播渠道：協商各政府職能部門會前播放、各商會(行業協會)會前播放、成功動力商學院各班級課前循環播放、創業大學教室各活動播放
二、製作光碟
中小企業的發展+企業領導專訪+十大熱點+宣傳視頻
傳播渠道：各意向合作單位、老客戶、各學習班學員
三、製作企業宣傳冊
成功動力企業文化+21世紀企業核心競爭力+成功動力產品鏈+成功動力合作單位+成功動力見證
傳播渠道：各政府職能部門、各商會(行業協會)、各高端會所資料展架，負責人辦公室、會客室資料架。
四、製作系列宜拉寶
公司形象、系列產品、師資、見證、企業文化
傳播渠道：各大會議會場前
五、硬廣告
1、公司形象廣告牌
統一規格、統一內容、統一發布
傳播渠道：各大工業區主要入口、各高速公路入口
2、勵志名言佳句招貼畫
內容關聯企業發展
傳播渠道：各商會(行業協會)會議室、入口、走廊
3、電視廣告
觀念導入+形象+震撼力
傳播渠道：地、省級經濟頻道、綜合頻道
4、原有廣告
導入階段：
一、宣傳視頻
主要宣導成功動力企業文化、展示師資陣容和力量，全面介紹成功動力的發展歷程，強調培訓的重要性，讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘，視覺、音效達到震撼、穿透。
1、宣傳方式
(1)成功動力商學院各班級開課前、各論壇、沙龍、各企業內訓開始前滾動播放。
(2)各政府職能部門會前播放、各商會(行業協會)會前播放
(3)創業大學教室各活動播放
(4)上門拜訪、網路連結播放
2、實施要求
(1)視頻於專業公司製作
(2)董事長審核
(3)策劃部監製，協助采編
(4)會務組負責提供資料
(5)運營部負責聯繫各行業協會合作播放
(6)會務組落實播放到位
二、光碟
光碟分AB類：A類以成功動力課程為主體，適當制名師名家課程，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動力產品，片中加成功動力領導訪談。B類以成功動力成長發展、全新升級為主，導入中國成長型企業的發展趨勢，以及名家言論，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動里理念及對企業的幫助。
1、傳播方式
(1)向老客戶、意向客戶寄光碟(附董事長親筆簽名信一封強調成功動力全新升級)
(2)可以郵寄方式發往外地企業
(3)創業大學部分學員
(4)各種招商會議中提供
2、實施要求
(1)董事長審核
(2)策劃組監製、采編
(3)光碟為外加工
(4)客服組負責老客戶發放，外地客戶寄發
(5)運營部負責意向客戶贈送
三、宣傳冊
以期刊方式編輯宣傳冊，達到以刊養刊適當創收,整刊16K/60P銅版紙，雙月刊發行,包含以下內容：
·刊頭具有誘惑性，
·封面為人物特寫，封二、封三、封四、中間插彩頁為商品廣告(占整刊物3分之0.5,盈利性)
·成長型人物、企業專訪(占整刊物3分之1，盈利性)
·企業管理知識軟文(占整刊物3分之1，可約稿、網摘)
·成功動力企業文化、項目推介、新聞資訊、師資等(占整刊物3分之0.5)
1、投放方式
1)各政府職能部門、各商會(行業協會)、各高端會所資料架或閱讀室放置。
2)合作單位企業資料架或閱讀室放置。
3)各老客戶資料架或閱讀室放置。
2、實施要求
(1)公司董事長顧問與審核、總經理負責監製
(2)策劃部主辦、采編、約稿
(3)運營部負責發行
四、宜拉寶
包括公司形象、企業文化、領導風範、師資介紹、系列產品、教學剪影。要求主題鮮明、標題有衝擊力，圖案大方。一律有成功動力商學院標誌。
1、 用途
(1) 各大會議型酒店，商業型會議過道放置
(2) 創業大學教學樓前長期放置系列宜拉寶
(3) 各大展銷會現場
2、 實施要求
(1) 會務組負責聯繫廣告商製作及現場放置
(2) 策劃組負責監製
五、原有電台、游字廣告、LED廣告宣傳具體產品內容
深入階段：
一、公司形象廣告牌
高速路出入口為高炮廣告，可結合清華項目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業文化，突出成功動力;各重要工業、商業區出入口廣告牌主要內容突顯示諮詢-培訓-管理專業公司，特別提到成功動里全面升級。所有內容三月一換，主體格調、標識不變。
1、投放方式：
(1)地級工業園區方向高速公里出入口
(2)若縣級工業園宜採用提示型廣告牌。
2、實施要求
(1)策劃人員對接廣告內容及投放地點
(2)廣告公司對每處廣告進維護
(3)運營部根據不定期出勤業務路線對相對廣告牌兼顧查看。
二、電視廣告
電視廣告分為2分鐘專題片(可設計成公開課預告片的形式)、5秒以及10秒的標版。專題片以預告片形式出現，主推“動力”的核心人物盧總的領導力特訓，可剪為1分鐘的大概念的專題片。5秒廣告主打品牌(可
重點提盧總領導力精彩和獨到之處)，10秒標版廣告是促銷廣告，10秒促銷廣告可變為15秒的促銷加強版。
1、方式：
(1)播放選A段時間和A段台。
(2)若選擇C段，則採取密集插播手法進行。
2、播放要求：
(1)切播時要保證三個第一(欄目剛斷劇第一廣告、欄目開始前倒數第一
廣告、欄目斷劇的倒數第一廣告)。
(2)播放電視廣告最好選相關欄目如財經類、經濟類等切播，特別是收視
高的談話欄目，如《對話》《百家講壇》《名師論壇》等當然我們選擇的地方台沒有這種質量的節目。
3、監控的要求：
(1)會務中心兼職監看，每天必須有專人監看。
(2)監看人必須認真填寫監看錶，監看錶內容：漏播、改播、片頭被切、
片中被切、片尾被切、伴音質量、圖象質量、前三個廣告，後三個廣告。
(3)防止電視台少播漏播。
(4)專題帶時間長，標版廣告頻率多，所以要選用A段台和A段時間段，費用較高，少播一次就是巨大損失。
(5)並要把每天監看結果給領導過目，以便隨時掌握播放情況。
三、招貼畫
可行性較弱，暫緩實施
第四章 渠道策略
一、與有關管理部門打交道的過程中如何抓住主動權
1、在與有關管理部門打交道的過程中，首先要不卑不亢，熱情大方。與政府主管部門打交道，最好不要帶著問題，即使帶著問題也不宜一去就談問題，應當首先表現出是尊重他們，圍繞如何發展地方經濟。
2、與當地“社會賢達”之人交朋友，提高辦事效率。
3、調動一切積極因素，爭取得到社會各方的支持。例如，到某報刊登軟文章，主動要求他們審稿，讓他們參與我們的工作。
二、要求
1、預防為主，及時匯報，及時處理;
2、態度真誠，不卑不亢;
3、要找到問題的關鍵;
三、公關工作的信條
1、有耕耘，必有收穫;
2、朋友貴在常交;
3、相信人與人之間能相互了解和溝通;
四、公關工作三字經
做弱者，求同情;寧做傻，勿裝精;
說好話，要中聽;他人言，仔細聽;
送禮物，要精心;多奉獻，少索取。
五、公關對象
1、工商局
(1)商管科及分管領導;
(2)廣告審批處。
2、文化部
(1)文化產業部門;
(2)科技文化部門。
3、報社
(1)主編或社長;
(2)廣告處的文案審批、排版編輯審批;
(3)自辦發行部：經理、發行科長。
4、電視台總編部
5、郵局廣告公司
6、文化部門廣告監督處(企業廣告審批)
特別提示：我們聯繫最密切的部門：政府職能部門和傳媒界，可以尋求合作。
第五章 費用預算
費用預算暫略。