一市場行銷計畫書的構成
1計畫概要及目錄 2、行銷現狀分析 3、 swot綜合分析 4、目標 5、行銷戰略 6、行動方案
二制定行銷計畫的基礎
(一)市場行銷計畫的程式
1 swot分析 2 明確行銷目標 3 制訂行銷策略
(二)行銷環境分析的主要內容
1 市場環境分析
2 競爭環境分析
3 渠道環境分析
4 巨觀環境分析
5 企業條件分析
(三)消費者市場購買行為分析
1消費者購買行為模型
2消費者購買決策過程
a 確認某種需要 b 搜尋可行方案 c 評估可行方案 d 制定採購決策 e 採購後的行為
(四)組織市場購買行為的分析
1特點 2 類型 3 組織市場購買決策的參與者及其作用
(五)組織市場購買決策過程
1 識別問題 2 確定需要 3 搜尋可行方案 4 評估可行方案 5 制定採購決策 6 購後行為
(六)建立行銷信息系統
swot分析舉例
三市場行銷戰略在計畫中的體現
1 市場區隔的實踐意義
2 市場區隔的邏輯思想
3 市場區隔的好處
4 細分市場的評價
5 差異化行銷――市場定位