【摘 要】本文主要針對大數據時代作為研究的客觀背景，針對當前背景之下廣播電視廣告行業整體所面臨的危機展開必要的分析以及探討，並且根刺當前整個廣播電視行業所面臨的相關現狀，文章還針對當前大數據時代背景之下的廣播電視廣告產業整體發展的基本對策展開必要的總結，最終力求能夠讓整個廣播電視廣告行業能夠在大數據時代的背景之下走出所面臨的危機從而走向變革，並且更好的適應整個時代發展的基本背景。
關鍵字大數據；廣播電視廣告；變革；危機
目前我們已經進入信息化以及網路化的時代當中，整體的信息數量在正在不斷加大，從而導致當前傳統廣播電視行業在相關信息的處理能力上面已經不能很好的滿足時代發展的整體要求。進入大數據世道之後，人類自身對於相關信息獲取的能力正在不斷提升、發展，由此整個廣播電視行業本身所面臨的壓力也超過以往，甚至已經到了生死存亡的關鍵階段。在此背景之下，廣播電視行業整體如何提升自身的整體競爭力，從而更好的解決當前大數據時代所帶來的廣播電視廣告行業的整體危機，已經成為整個廣播電視廣告行業必須要解決的關鍵問題，整個產業的整體變革也成為我們結局的相關危機的一條必經的道路，對於整個廣告行業未來的發展也具有十分重要的作用。
一、當前大數據時代廣播電視廣告行業整體所面臨的危機
2026年以來，國區域網路絡信息技術行業整體快速發展，智慧型手機、智慧型終端行業整體都快速發展起來，由此，國內廣播電視廣告行業的整體業績持續下滑，由此，國內的廣播電視電視廣告行業也遭受到其誕生以來最大的一次危機，其甚至關係到整個廣播電視廣告行業能否繼續生存，當前廣播電視廣告行業正逐步的被新媒體所取代，而且新媒體明顯比傳統廣播電視廣告更加具有優勢，致使傳統的廣播電視廣告行業面臨著生死存亡的巨大危機。
（一）整體業績持續下滑
隨著網際網路整體的持續快速發展使得信息整體的傳播速度獲得了直線的上升，由於傳統的廣播電視行業本身在承載量上面相對有限，而且信息的傳播速度整體也明顯比網際網路傳播更慢，而且傳統廣播電視廣告自身的媒介價值也在持續下滑。通過相關調查研究發現，當前國內的網際網路多媒體廣告業務整體正在持續攀升，而傳統的廣播電視廣告行業整體則日簿西山，兩者之間呈現出明顯的此消彼長態勢。通過對於當前的大背景以及以上相關數據開展研究與分析發現，當前背景之下，新媒體的整體發展雖然發展速度極快，但是目前已經趨於平穩，由此通過研究分析發現，網際網路廣告本身並不是無懈可擊。
（二）廣告代理制度已經名存實亡
在廣告行業長期、快速發展的大背景之下，廣告代理制度由此而生，其本身是廣告公司以及客戶之前開展相關行為的整體規範以及準則。所謂的廣告代理，指的是在代理的許可權範圍之內，作為廣告公司通過客戶的名義展開廣告活動，這其中所涉及的不僅包括針對客戶的代理還包括媒介的代理。由此，廣告公司在其中起到的是雙重代理的身份。但是，在當前背景之下，隨著大數據時代的到來，國內的廣告中介行業整體已經名存實亡，作為廣告客戶本身完全可以直接與傳媒聯繫。
二、大數據時代廣告產業的整體變革
（一）傳播機制的整體變革
在當前的大數據背景之下，我們對於消費全體的判斷可以通過網際網路來進行，而且大數據本身能夠針對消費群體進行相關方面的分析，主要包括：年齡、職業、個人愛好、收入狀況以及客戶本身的購買意向等等，來針對客戶的目標群體進行全方位的了解。例如：當前品友網路公司在自身的人群資料庫當中所建立的相關標籤已經達到了3155個之多，而另外的一家專業網際網路公司傳漾公司蒐集的網路Cookie 達9 億個，並將其劃分為33 個興趣大類，168 個興趣中類，857 個興趣小類。正是因為能夠對於目標群體展開全面性的里阿傑，才能夠更好的了解消費群體本身的喜好，從而更加具有針對性的來展開消費群體的選擇。另外，在大數據背景之下，我們可以直接通過網際網路來進行廣告的投放，而作為消費者則能夠通過網際網路實時獲取相關的信息。
（二）廣告產業要素的基本變革
傳統的廣告行業當中所包含的要素主要包括：人力、客戶、資本、技術、客戶以及媒介等相關的資源，通過相關資源的相互交匯，最終形成了整個廣告行業。在整個廣告產業當中媒介資源是其核心競爭力，其次是技術資源。作為廣告公司來說，通常都是挺過相關媒介資源的有效整合來實現廣告產業整體的發展提升。
（三）廣告產業整體組織的變革
在當前的大數據背景之下，我們開展網際網路行銷本身主要是採用數據行銷的方式來開展，當前時代背景之下的廣告行業發展我們必須要充分的運用大數據以及網際網路，通過針對兩者進行有效的整合，勢必會成為整個網際網路廣告產業未來發展的基本趨勢。
三、當前大數據背景之下廣告產業組織的基本變革
（一）積極推進廣播電視產業整體的轉型以及升級
在大數據以及網際網路在整合行銷快速發展的大背景之下，我們的廣播電視行業整體行銷發展速度應獲得了顯著提升，整個廣播電視廣告行業正在朝向網路化、數位化的方向進行發展，在未來整個產業的轉型升級本身勢必會成為其發展過程當中的必經之路。作為傳統廣告行業來說，要想獲得更好的發展，必須要從組織、觀念以及廣告教育三個方面來進行全方位的發展提升。第一，必須要牢牢的把握大數據時代發展的整體趨勢，要主動而且善於接受新鮮事物；第二，著力發展大數據時代的數據廣告；第三，針對大數據時代展開必要的廣告教育，並且在高校當中開展專業的教育，從而努力培養出更多的適合大數據時代發展背景的廣告人。
（二）努力構建出與大數據時代廣告產業相適應的廣告產業整體新生態
大數據時代本身對於廣告行業的發展具有更加迫切的要求，但是，數據的開放以及共享之間本身沒有系統以及規律的基本途徑。由此，我們在其發展過程當中可以採用以下相關的途徑來開展：第一，採取一系列相關的措施來推進傳統的廣告產業往數據廣告產業進行投資，大力推動數據廣告產業整體的快速發展；第二，積極的鼓勵網際網路企業往廣告產業進行合作發展，並且有計畫的來實現數據的整體共享；第三，建立一個規範的網際網路平台，從而為整個大數據時代整體的發展提供一個規範而且科學的發展平台。
四、結語
文章首先針對當前大數據時代背景之下，對於傳統廣播電視廣告行業所造成的相關影響作為研究的對象，針對電視廣告行業所面臨著的整體危機進行研究以及分析。之後，針對當前階段廣告行業整體在改革過程當中所面臨的現狀進行必要的分析，力求能夠藉助當前大數據時代本身來推動整個廣告產業往前發展，並且通過相關的研究來針對整個廣告產業的變革提供必要的對策，這對於整個廣告行業持續的往前發展都會起到十分重要的推進作用。
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【摘要】隨著信息技術的進步與發展，我國廣播電視也由局部採用數位技術向整個系統的數位化發展。同時以計算機系統和計算機網路系統為基z}，在計算機網路的基礎上開展資料庫套用，構建信息化平台，在此平台上進行各種信息套用。下面就以計算機網路為基z}淺談一下廣播電視信息化平台的建設和套用，在信息全球化的網路時代，廣播電視系統如何順應時代，建立起信息化、智慧型化、數位化的現代套用技術，更好地為廣大的電視系統用戶做到更精準和細緻的服務。
關鍵字廣播電視 信息化平台
一、現有廣播電視信息化平台的現狀
（一）計算機網路技術平台
計算機網路技術平台是指將地理位置不同，並具有獨立功能的多個計算機系統通過通信設備和線路連線起來，以功能完善的網路軟體實現網路中資源共享的系統。在以計算機網路為基礎的信息套用網路中，首先是信息的採集，然後是利用計算機網路進行交換和傳輸，例如廣播電視中的音頻和視頻信息，先將其轉換成數字電信號，再利用計算機網路進行傳輸和交換，也可以利用資料庫系統進行存儲和查詢。
（二）廣播電視信息化平台套用系統的構成
對於構建廣播電視系統的信息化平台套用系統，需要一個安全的計算機網路系統，同時建立起一個高效穩健的數據管理系統，利用數位化技術將廣播電視系統中正常運行的任何有效信息轉化為在計算機網路系統上運行的數據。
（三）廣播電視信息化平台套用系統的套用
計算機網路中的一大特性是資源共享，利用它可以進行快速的數據交換和便捷地存儲，利用豐富的網路資源可以開發出各種套用系統來保證廣播電視的正常運行。廣播電視信息化平台的建設是以計算機軟體系統為基礎，，利用計算機數字網路對採集回來的信息，轉換成數字電信號處理，進而給計算機進行處理。然後利用計算機網路廣播電台的播出系統，如用計算機和音效卡及相應的音頻處理軟體，對聲音進行採集和處理，形成音頻檔案存儲在伺服器上的資料庫中。播出時，利用計算機系統和資料庫系統對數據檔案進行查詢，同時播出控制軟體根據提前安排好的時間表的順序，將這些文字、音頻、視頻數據從主伺服器的資料庫中一一取出，利用系統軟體將這些文字、音頻、視頻數據檔案還原成信號即可。
二、廣播電視信息化平台的建設和套用
廣播電視系統的信息化平台的建設是基於計算機網路的基礎之上，因此在構建時要根據廣播電視系統的特點和計算機網路發展的情況，根據廣播電視業務的發展，合理控制網路的規模，但是對於網路拓撲結構和網路基礎建設要參考網路的擴展性、可靠性等因素進行建設。特別是對網際網路的接入，可以為廣播電視節目的傳輸提供新的傳輸手段，對於跨地區節目的交換也提供了新手段。對於廣播電視文稿的採集和發布也提供了新的手段。廣播電視信息的數位化，套用的網路化，為廣播電視的高效運行提供了精準和快捷的工作方式。
（1）以計算機數字網路為廣播電視信息化平台的建設中，是以計算機軟體系統，對採集回來的信息，如以文字為載體的信息，音頻及視頻信息，做轉換成數字電信號供給計算機進行處理，然後利用計算機網路進行交換和傳輸，利用計算機系統和資料庫系統進行數據的存儲和查詢。
（2）構建一個廣播電視網路系統，首先建立一個高效的數據管理和存儲及查詢的系統，然後將廣播電視系統正常運行的一切有用的信息轉化成能在計算機網路系統上運行的數據。利用計算機網路中共享資源的特性（包括硬體和軟體資源）、快速的數據交換特性、便捷的存儲特性，開發各種套用系統來保證廣播電視的正常運行。
（3）在一般構成信息套用系統時，計算機系統和計算機絡系統上建立文字、音頻、視頻及各類資料庫系統，將這些數據存儲在主伺服器上的資料庫中，再利用客戶機和相應的處理軟體對這些採集回來的文字、音頻、視頻數據，集中保存在資料庫中，在套用這些文字、音頻、視頻數據時，利用客戶機和套用處理系統對數據進行套用。在播出時，計算機系統利用播出控制軟體按照節目時間表的順序，將這些文字、音頻、視頻數據從主伺服器的資料庫中取出，利用系統軟體將這些文字、音頻、視頻數據檔案還原成信號播出用。
（4）廣播電視系統，囊括了信號採集、處理與製作系統，信號傳輸系統，信號播出系統，信號發射系統信號接收和監測系統，文稿採集編輯系統後勤保障系統，它是一個利用聲音和圖像，進行信息的傳輸的傳輸系統。所以，在組架廣播電視計算機網路時，可以根據廣播電視業務和信號流程所要求的功能不同，分別組成不同的模組。比如信號採集製作模組、信號播出模組、信號傳輸控制監測模組、音頻視頻資料庫模組、文稿編輯模組、發射監測控制模組、後勤保障管理模組等多個模組。
三、結語
隨著廣播電視使用用戶的增加，所需要的網路規模越來越大，廣播域的範圍也越來越大，廣播電視媒體在媒體市場中仍處於領先的地位，通過加強網路與廣播電視的融合創新，構建廣播電視信息化平台，隨著網路的發展信息交換和遠距離傳輸的要求越來越多資源共享，給廣播電視信息化帶了個空前的發展機遇。
參考文獻：
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