產品文案範例 篇1
一 前言
本公司代理廣告飄飄洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司代理洗髮水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗髮水”，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而，根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及XX年廣告投資重點上，並以飄飄洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的XX年飄飄洗髮水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東飄飄洗髮水公司——飄飄洗髮水
三 廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接99、XX年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四 廣告期間
XX年6月——XX年6月
五 廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六 廣告對象
所有居民用戶
七 策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就飄飄洗髮水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買飄飄
2、促使洗髮店老闆主動推薦飄飄
八 廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、製作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及pr作用。
3、製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區(服務台)供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九 廣告主題表現及媒體運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭髮，選擇飄飄。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭髮上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視台的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長髮，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭髮嗎?學我啊!愛生活，愛飄飄。
(三)廣播台
廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。
產品文案範例 篇2
雲南成功融資擔保有限公司
產品包裝設計方案
1、類似包裝設計
類似包裝設計是指農藥企業在產品包裝上，使用同一材料，採用相同的圖案、顏色、標記和其它共同特徵。投放市場後，農民一見到該包裝就會想到是某某品牌企業的產品，第一印象會感到極其親切。特別是企業新產品上市時，容易消除農民的疑慮，有利於快速打開產品銷路。此法還可以降低包裝成本，幫助企業樹立形象，建立品牌。
但應該注意的是，類似包裝設計主要適用於同樣等級和質量水平的產品，否則有可能影響高檔優質產品的銷售和品牌。
2、差異包裝設計
農藥企業在包裝設計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包裝設計的關鍵點在於有視覺衝擊力，陳列在櫃檯“自己會說話”。
3、配套包裝設計
為便於農民購買、使用和保管農藥產品，按照農民的用藥習慣，將相互關聯的產品配套放在一起，如將產品、量杯、容器及其它輔助工具放在一個包裝里。
4、等級包裝設計
為適應農民不同等級的購買意識和購買水平，農藥企業應根據不同質量、等級、檔次、價格的產品採用不同的包裝，如可以袋裝、瓶裝或、箱裝、桶裝予以區分，但採取這種方式包裝成本相對會提高。
5、雙用包裝設計
雙用包裝設計是指將原包裝使用完後，包裝容器還可做它用，如在袋裝產品外設計一個塑膠桶，產品用完後農民可以用桶盛水或裝其它東西；在附加值較高的產品外設計一個精美的盒子，產品使用完後，空盒可作多種用途使用。
雙用包裝設計有利於提高農民的購買興趣和吸引力，又可以使包裝容器發揮長久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也較高。
6、計量包裝設計
包裝的計量規格也要根據終端農民的需求而設計，即根據產品的功效、種植結構和規模、農民的購買力大小、使用習慣，按產品重量、分量、數量設計多種大小不同的包裝，以便農民購買，促進銷售。
7、附贈包裝設計
附贈包裝設計是指企業根據農民的需要和特點，在產品包裝中附加贈送物品或獎券，此法可激發農民的購買慾望，增加產品銷量。
8、更新包裝設計
隨著農資行業的發展和農民素質的提高，對包裝的要求也越來越高。更新包裝設計是指企業逐步採用新的包裝技術、包裝材料、包裝設計，對原有包裝加以改進，以改變產品形象，如把袋裝改為膠囊，把瓶裝改為易拉罐式等。
這種改進不僅方便農民使用，還能有效提高企業和產品形象，對擴大銷量有一定的促進作用。
農藥產品的包裝設計將隨著社會的進步和市場的需要不斷提高，企業應成立專門的策劃機構，將研發和市場有機地結合起來，設計出適合農民需求的產品和包裝。
包裝設計注意事項
包裝設計是一門綜合性很強的創造性活動，要運用各種方法、手段，將商品的信息傳達給消費者。它涉及到自然、社會、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準確達到設計目標，降低成本，增加產品的附加值，就必須有嚴格、周密的設計程式和方法。為此，建立一套全新的設計流程和科學的設計方法是十分必要的：
1、確認產品推出的目的
做一項設計，有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其包裝進行改進，新包裝的推出不一定是新產品的上市。
產品的行銷規劃影響包裝的設計方向，因此，確認產品推出的目的是進行包裝設計工作最基本的認知。無論設計動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設計者對市場有一定的了解：
（1）如果推出的是種全新產品，就要研究其目標市場何在，如何針對目標消費群制定出相應的設計方案；
（2）如果是產品的更新換代，那么就要考慮其原有品牌包裝上哪些優點需要繼承；
（3）如果是對產品進行重新設計，就要了解其是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣勢，現有設計中有哪些可以借鑑的長處與不足；
（4）如果是現有產品改包裝(舊品新裝)，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內容物會因通路的不同而採用不同的包裝設計，一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買慾望。
總之對顧客情況了解越充分，對市場定位越準確，最終的設計效果就越好。
2、包材套用
不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬於設計考慮的範疇。目前市場上比較流行的幾種包材：
（1）高阻隔包裝材料。由幾種不同類多層樹脂組成，這種材料可以延長產品的貨架壽命，也可以引入某種氣體實現可控氣調包裝。高阻隔包裝材料中有塑膠薄膜、紙張和箔片等各種基材，最主要的四種高阻隔材料的基本塗層為尼龍、PVDC、EVOH和噴鍍金屬膜。今天，有些複合包裝塑膠薄膜已達15層以上了。
（2）復膜技術。隨著印刷技術的飛速發展，膠粘劑在包裝印刷工業的套用越來越廣泛，品種也越來越多。例如在印刷好的紙張上復上一層塑膠薄膜，既能增加牢度，又能增加美觀，且具有防潮、防污染多種功能，因此，復膜工藝普遍套用於各種包裝之中。
起初，復膜工藝採用預塗膜（熱熔型），後來逐步發展至乾法複合（溶劑型）。20世紀九十年代後期，隨著人們環保意識的加強，國內相繼開發出更為先進的濕法複合技術（水溶性膠粘劑），有了相互匹配的水性復膜機及水性復膜膠。
應該注意的是，產品包裝在採用新材料、新工藝的同時，既要適套用戶的`需要，又要符合國家標準和環保要求，同時還要做到實用性、經濟性。
3、包裝文字
文字本身是歷經長遠錘鍊演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術的氣息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
（1）要對各種字型的特色有所了解，在設計包裝時選擇適當的字型。除了對現有字型
特色必須有深入的認識外，設計者也可依據產品的特性，創造出新形態的字型，以吸引顧客注意力，達到銷售目的。
（2）除字型設計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關係，還要注意行與行、組與組的關係。
在編排中除了注意粗細、字距、面積調整外，行距與字距也要有明顯的區別。包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性、文字本身的主次，從整體出發，把握編排重點。
就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重複形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，並可在實際的編排中演變出更多的編排形式。
4、色彩運用
研究表明，在構成產品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費者的購買慾望，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。
（1）色彩與包裝物的照應
主要是通過外在的包裝色彩揭示或映照內在的包裝物品，使人一看外包裝就能基本上感知或聯想到內在的包裝為何物。儘管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但在它的外包裝畫面中準有點晴之筆的象徵色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。
（2）色彩與色彩的對比關係
色彩與色彩的對比關係是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這么一句話：密不透風，疏可跑馬，實際上說的就是一種對比關係。
表現在包裝設計中，一般有以下幾方面的對比：色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。
上述色彩對比完全是因為一種圖案需要通過不同顏色對比而表現的一種方式而已，但這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關係，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。
（3）色彩與其他因素的結合
在包裝設計中，色彩的運用還要考慮色彩心理和社會因素，如色彩引起的心理反應，色彩的感情和象徵性，色彩的宜人性，色彩與欣賞習慣等問題。這些問題的處理將直接影響商品的銷售。
根據商品固有的色彩或商品的屬性，採用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現，是最能給人以物類同源的聯想，從而對內在物品有一個基本概念的印象。
當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，也能達到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，會適得其反。
5、包裝圖案：
一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特徵，使消費者能從商標和整體包裝的圖案上立即識別某廠的產品，特別是名牌產品，立即起到招徠消費者的作用。圖案的組合要從三個方面考慮：
（1）組織方式
在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖以及具象化或實物化構圖。其中，具象化或實物化的結構在包裝中最為流行。有些乾脆把包裝開一個視窗，或採用透明塑膠袋，
直接讓人看到內在的物品。
（2）表達主題
在表達主題上，雖然表現方式不同，但目的都非常明了。要注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
（3）展示風格
在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有二者兼顧的。不管採取哪種形式，都必須與內在物品相聯繫，才能顯示主題的鮮明性。
6、構圖技巧把握
（1）構圖技巧的粗細對比
所謂粗細對比，是指在構圖過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格。在書畫作品中有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同時出現在一個畫面上，這種風格在包裝構圖中也是一些經常利用的表現手法。
粗細對比可以有：主體圖案與陪襯圖案對比、中心圖案與背景圖案對比，有的是一側粗獷如風掃殘雲，而另一側則精美得細若遊絲，還有些以狂草的書法取代圖案。
（2）構圖技巧的遠近對比
在國畫山水畫構圖中，極其講究近景中景遠景，而在包裝設計中，以同樣的原理也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。
所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺衝擊力，這個最搶眼的圖案也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣從上至下、從右至左的同時，依次凸顯出了最想表達的主題部分。
作為包裝設計人，在創作畫面之始，就要先明白所訴求的主題，營造一個眾星托月、鶴立雞群的氛圍，從而使設計的畫面如強大的磁力一般，緊緊地把消費者的視線拉過來。
（3）構圖技巧的疏密對比
構圖技巧的疏密對比，和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白有異曲同工之妙，即圖案中該集中的地方須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散，而要體現一種疏密協調、節奏分明、有張有弛的感覺，顯示空靈，同時不失主題突出。
當前，不少農藥產品包裝圖案設計，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產品、促進銷售的目的，反而容易讓人產生厭倦之感。
（4）構圖技巧的靜動對比
在一種圖案中，我們往往會發現這種現象，也就是在包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心、實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等，無不表現出一種“動態”的感覺，而主題名稱則端莊穩重，大背景輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。
這種對比，避免了都動的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒服，比較符合人們的正常審美心理。
（5）構圖技巧中的中西對比
這種對比往往在外包裝設計畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。
7、包裝內涵把握
包裝的內涵主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產品形象與企業文化的有機組合三個方面。一個好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述設計技巧歸根結底是為了實現人們的這種滿足。另外，這種滿足的核心還不能少
了一定的文化內涵。
一個好的產品包裝，要么需注入一定的文化內涵，尤其是代表該產品企業文化的內涵或企業的理念追求；要么有一定的象徵意義，說明一個問題：要么暗含著一定的訴求點，給人一種什麼樣的啟示，或代表企業的某種專用色、專用字，或代表著該產品的一種屬性等。
8、安全性設計
農藥包裝的安全性要求是極其重要的，很多農藥產品就是因為在包裝上忽視了安全性，而使得本來質量過硬、具有良好品質和潛在市場的商品未能得到用戶的信任和市場的認可。農藥包裝設計的安全性主要體現在以下幾個方面：
（1）安全包裝材料。多年來人們對不同的包裝材料建立起了不同的信任度，對消費者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑膠包材。
（2）匹配因素。不同的農藥與不同的包裝相匹配，主要體現在化學物性或色彩上的匹配，如農藥的成分與包裝材料的成分不能在包裝後一定時間內產生有害化學反應，農藥的顏色與包裝的顏色要搭配得上。
（3）搬運安全。搬運安全是指運輸和裝卸過程中的安全問題，同時還包括消費者在購物時提取和購後的攜帶等安全。
包裝安全受到的影響一般包括搬運過程中落地時受到的衝擊和相互之間的碰撞等衝擊型外力、輸送機械平台的振動型外力、保管中堆碼而受到的靜態外力及環境溫、濕度的影響。
這些安全問題可從如下方面考慮：有良好的穩定性，不會傾倒或移動；有良好的固定性，不會散架或滲透外流（液體類）；不帶傷人的棱或角及毛刺；有專設的手提裝置，儘量減少臨時性的附帶物（如繩、袋或其他）；搬運通用性廣，可機械也可人工實現搬運；占體積空間儘可能小。
（4）陳列安全。陳列安全指農藥包裝必須達到陳列的要求，既不影響自身，也不影響周邊同時陳列的商品。
具體要做到下列幾方面的要求：①最好能適應多種形式的陳列，如平置陳列、豎置陳列、掛式陳列等；②陳列品質得以保證，如陳列期間不滲漏、不變色、不變形、不變質等；③透視性，可通過不同包裝結構或使用方法，展示包裝中的農藥，如通過包裝外表面展示與包裝中農藥相符的圖案，確有難以實現的，可在外包裝上貼附農藥樣品。
9、數位化包裝設計
當前人類社會已進入數位化時代，計算機的發展改變了各行各業的發展路徑，在新形勢下，農藥產品包裝設計的發展同樣離不開數位化技術這一尖端科技。
在數位化技術支持下，產品包裝設計在一般程式開始時，其基本方法與傳統的設計並沒有什麼兩樣，只是在設計過程中引入了數位技術，分別對包裝的視覺傳達、形態結構及整體效果進行輔助設計製作，並在計算機中將平面設計稿自動轉化為三維可視化的立體模型，這種立體的可視化模型與我們以往摺疊的包裝樣品基本一致。
產品包裝的數碼設計與傳統的手工設計相比具有很多突出優勢，具體表現在：
（1）設計創意空間更加靈活開闊；
（2）設計使用的材料和設備更加簡化；
（3）設計的變更與修改、簡捷快遞系列設計生成更方便；
（4）設計表達更加簡易，且表現品質更高；圖紙的生成更簡單，更精確；
（5）設計建檔方便容易；信息傳遞更加快捷；
（6）設計效率更高。
產品文案範例 篇3
一、莞城總店
1、招導購員3名，進行門面銷售;
2、建立業務團隊，成員3至5名，進行業務的開拓。
1) 與裝修公司建立合作關係，首先將產品打進裝修公司的辦 公室，讓其設計師親身體驗產品的優點，將設計公司變成體驗館，把設計師變成宣傳者及銷售員。
2) 對高檔樓盤，特別是別墅區，以電梯廣告、橫幅、發放宣傳單張的形式進行產品的宣傳，直接面對終端客戶群體。
二、建立分銷體制，組建分銷團隊，成品2名，進行網點的銷售。
1) 針對陶瓷的一、二線品牌進行合作洽談，以趟板形式介入其店面銷售。
2) 針對一、二級鎮進行網點的鋪點工作，首先在半年內將一級鎮鋪完，一年內進行二級鎮的工作。當然同步進行亦可。
3) 對各鎮區的網點的員工，實行定時溝通及培訓。爭取鋪點後當月出成績，並協助鎮區將莞城店經營的方法實施下去。
4) 針對同行牆身建材行業，特別是高端的牆身塗料，例如“快塗美”等材料商進行洽談合作、攻關工作。
三、建立工程隊伍，成員3名及以上，進行全市的工程開拓工作。
1) 首先從設計院、大型工裝裝修公司入手，推廣產品，建立關係。
2) 協助各鎮區網點，發動其鎮區業務員，利用其網路，收集工程信息，開拓鎮區工程。
3) 針對房地產項目，娛樂行業，特別是卡拉OK場所，爭取做樣板房工程，打開前期的工裝市場大門。
四、建立網頁，由1至2人負責管理，進行網上宣傳及推廣工作。
1) 建立網頁，將產品的更新及其一切擺放在網上。
2) 建立網點Q群，進行各鎮區的網點Q群管理，及時了解各鎮區情況。
3) 建立設計師Q群，了解設計師的動向及關注的生意情況，從而及時溝通銷售。
4) 與網上團購網建立合作關係，爭取每一季度進行團購活動。
五、“產說會”的開展及銷售
1) 培養講師，結合廠家，進行酒店式產品介紹會。
2) 通過已建立的設計師網路，鎮區網路及終端客戶群體和團購網，組織大型的產品推廣會，從而增加銷售量。
六、廠家配合的事宜及建議。
1) 根據市場的調研，建立廠家需進行產品包裝箱的設計、變更。使產品更具“高尚”味、“科技”味。
2) 產品宣傳，光靠單張及文字宣傳比較平庸，是否考慮用動畫方式進行。
3) 前期的市場開拓，在進入鎮區專賣店的產品趟板是否考慮用“專屬”趟板。
4) 渠道開發、廠家的支持力度，能給予什麼配合?
產品文案範例 篇4
一、宣傳目的：
使公司的產品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產生價值。
二、活動地區和範圍：
十堰本地
三、活動時間：
春節期間，正月以前。即大部分消費者開始上班之前。
四、活動負責人：
宋謝慧李曼(擬定)
五、目標小區(待定)：
路：香格里拉騰龍上城東嶽
路：金地房產世紀花園富康小區
路：燕林小區濱河小區
車城路：藍山郡
六、活動具體細則：
(一)活動之前準備：
1、設備準備：展示桌一張、海報或牌一張(作為背景)、無線麥一副、產品若干、產品宣傳單若干、水等。
2、人員準備：現場演示介紹人員兩名(兼任業務辦理和收費登記)、專業安裝技術人員一名。
3、地方協調：由負責人提前找小區物業協商決定。
(二)活動具體流程：
1、提前一天安排好所要去的小區和具體宣傳地點，當天早8：30集合準備。
9點開始。一人介紹產品，一人現場演示，一人負責發放宣傳單。
2、接受訂單和現場購買兩種形式，現場購買由消費者付款後，專業安裝人員上門安裝。訂單則提前交付定金後，簽字辦理相關手續。
3、午餐時間休息，整理核算物品費用等。各自用餐。下午繼續。
4、當天活動結束後，收拾好宣傳物品。核算當天業績根據負責人安排，收好設備物品，以備第二天使用。
5、做好宣傳售後的工作，登記消費者和訂購者的聯繫方式，長期反饋意見。
產品文案範例 篇5
XX縣總工會20xx年“兩節”期間送溫暖活動方案根據省、州總工會“兩節”期間送溫暖活動檔案的精神，20xx年“兩節”期間繼續開展向困難職工送溫暖活動.為紮實做好我縣“兩節”向困難職工送溫暖工作，切實安頓好睏難職工的“兩節”生活，讓每個困難職工都能安度“兩節”，結合我縣實際,特制定此方案。
一、指導思想
深入落實關於送溫暖幫扶工作的重要講話精神，積極參與以保障和改善民生為重點的社會建設，推動落實各項保障民生、改善民生的政策措施,進一步找準工作切入點和著力點,構建救助、維權、服務三位一體工作格局.通過送溫暖活動，繼續做好保障困難職工家庭基本生活，加大維權力度,努力滿足廣大職工多元化需求，團結全縣職工為構建社會主義和諧社會建設美好而奮鬥。
二、送溫暖資金籌措
通過摸排核查,目前我縣有困難職工325戶，按照省總要求，結合我縣實際，每戶給予300元救助，共需資金97500元。資金籌措主渠道：工會自籌，財政配套資金。
三、送溫暖對象和標準
按照貴州省總工會的通知要求，結合我縣實際，20xx年我縣送溫暖主要對象是：
1、生活困難的勞動模範；
2、低保戶和低保邊緣戶的困難職工；
3、本人或家庭成員患大病的困難職工；
4、家庭遭到意外災害致困的職工；
5、因子女上學家庭負擔過重的.困難職工等。對確定的送溫暖對象，每戶救助標準不低於300元。
四、送溫暖資金髮放及要求
1、送溫暖資金髮放：20xx年12月底以前召開送溫暖資金髮放會議。
2、送溫暖資金髮放要求：送溫暖資金髮放要堅持公開、公平、公正的原則，規範程式，嚴格手續，加強監督。送溫暖資金髮放必須填簽《困難補助資金髮放憑證》，確保送溫暖資金用於困難職工。同時，嚴格按照送溫暖資金髮放標準、範圍進行，不得違規操作。
五、走訪慰問活動安排
1、20xx年1月5日前，分赴特別困難的職工家中開展走訪慰問活動。
2、20xx年1月6日至10日，全縣各級工會要結合“雙走訪，三服務”活動，廣泛開展向困難職工送溫暖活動。深入每個困難職工家中噓寒問暖,妥善安頓好他們的'“兩節”生活，真正讓困難職工感受到黨和政府的關懷和社會主義大家庭的溫暖。
六、加大輿論宣傳力度
各級工會要充分利用各種形式，大力宣傳送溫暖工作，讓困難職工民眾切實感受到黨和政府及社會各界的關愛。
七、設立特困職工熱線求助電話
縣總工會將於“兩節”期間開通特困職工熱線求助電話24小時值班。對“兩節”期間臨時發生重病的職工、遭受意外災害的特困職工，在調查核實的基礎上給予救助。
產品文案範例 篇6
1、項目實施方案
投標人基本情況介紹
2、設備和材料採購工作具體實施計畫方案
公司採購部根據項目設備及材料單申報的採購內容，需求時間等，和相應廠家聯繫，採取公開招標、詢價、單一來源談判等方式進行採購，達到以下目的: a） 確保採購設備、材料100%符合有關國家及行業標準和招標技術規範書要求
b） 主要設備及各種配套附屬設備，均是項目的重要組成部分，為確保項目的整體質量，我公司將做好設備購置過程中設備質量的控制工作
c） 嚴格按採購契約要求支付設備、材料款，確保採購設備、材料嚴格按照契約要求進場，保證工程按質按期完成
3、設備和材料供應工作具體實施計畫方案
a） 項目部組建設備材料供應組針對本工程，單位抽調經驗豐富、責任心強的業務骨幹組建設備材料供應組。負責本工程的材料設備採購及供應
b） 根據施工進度和招標檔案要求，編制供應進度計畫表。
c） 如因工程需要，供貨量變化超出契約供貨量時，甲方以書面通知我方，此項通知甲方應充分考慮我方的合理備料和加工周期，具體增減數量以甲方書面通知為準。
d） 大件設備如：機櫃、設備模組箱等，凡涉及美觀和有特別安裝要求的、特殊用途的、專業性強的，由廠家或供應商點對點送貨。
4、設備和材料安裝工作具體實施計畫方案
由於所供設備和材料安裝工作均由施工單位進行，我司負責協調廠家做好配合安裝工作，提供設備基礎圖以及線路安裝圖等。
5、設備和材料售後服務工作具體實施計畫方案
a） 結合工程需要制定業主人員的.技術培訓方案，包括培訓計畫和培訓管理方法。
b） 保修質量必須達到契約約定的質量標準；每次質量保修完成後由業主單位相關人員進行驗收。
c） 在工程質量保證期內，可保證服務本地化，對業主反饋的問題，我公司承諾在1小時內做出回響。若遇重大突發事件需緊急服務，我公司承諾在24小時內抵達現場，並負責處理相關問題。
d） 每月對客戶進行1-2次電話回訪，了解設備運行情況，了解客戶的需要，每季度對客戶進行一次現場回訪（包括設備外觀及內部結構、操作的方便及可靠性檢查等），及時了解設備運行情況。
e） 保修期外提供設備的及時清掃、調試服務：設備運行到一定的時間後，提供對設備的清掃、調試、試驗工作。
產品文案範例 篇7
一、供貨質量承諾
我公司承諾：
1、工程質量符合中華人民共和國國家標準、行業標準及其它相關標準。
2、提供的所有產品都是全新的，且符合採購單位的設計要求。
3、所購產品來自正規渠道，杜絕“三無”產品入庫，絕不以次好，為採購單位提供充足貨源及高品質的材料。
4、為保證工程質量，由我公司專職質檢員對產品實行跟蹤檢查，嚴格按《質量管理制度》、《質量檢驗、監督制度》、《產品質量獎罰制度》執行，保證工程質量合格。
5、負責貨物的運輸工作，保證按照契約要求進行包裝、運輸和控制，使得按時保質地完成貨物到現場。
6、貨物到達台方指定地點後，組織雙方相關人員進行到貨驗收，保證符合契約要求。
7、做好工程設備材料和輔材的儲存和堆放管理。
8、負責全過程的質量問題處理，並承擔相應的責任，確保產品和工程的質量。
9、提供全生命的產品售後技術服務。
10、提供所有產品的“三包”服務。
二、供貨質量保障措施：
為了完成我司的供貨質量承諾，保證項目全過程中的貨物質量。本項目建設，特別對所有項目設備、材料、工器具，在運輸、存放保管、施工過等過程中，採取必要的保護措施。
我司負責所有的保障措施工作。甲方配合，提供相關的協助工作。
1、質量監督管理措施
1）成立專門的質量管理監督部門，指定項目質量監督的負責人。確定質量方針、質量目標和清晰的職責分工。
2）嚴格執行企業質量管理制度、項目質量監督制度。
3）對產品和原材料供應商進行認證、評估和監督。
4）監督和管理對外購產品和材料的檢驗評估工作。
5）監督和管理出廠產品的質量評估、產品資料的審核。
6）監督和管理產品材料的運輸、到貨驗收、貨物更換等全過程的產品質量。
7）監督整個供貨計畫的執行，確保順利完成施工。
8）定期參加工作會議，向項目負責人匯報產品質量監督工作成果。
2、產品出廠生產的質量保障措施
1）把好原材料採購的質量關，必須符合國家質量標準和產品設計要求。
2）嚴格按照質量管理體系的要求進行生產質量的管理，組建質量管理體系領導小組。明確各級人員的職責。3）加強全體員工的生產質量意識。
4）對生產中的各個環節進行嚴格把關，定期或不定期地進行檢查。如發現不合格產品，必須重新生產，達到合格為止。
5）對產品的生產過程進行記錄和統計，保證生產質量過程的可追溯性。
3、外購產品和材料的質量保障措施
1）成立專門的採購部門，對採購的整個計畫負責。
2）制定項目採購計畫，完善所有採購檔案。包括：項目名稱、工程使用部位、規格、數量、時間及價格要求；契約規定的質量保證規範、標準；工程技術規範的要求；採購進度計畫；運輸和交貨條件；質量鑑定和檢查方法。
3）所有進場材料必須有出廠合格證和必要的檢驗單據以備審核。
4）選擇優良的生產廠家和供貨渠道，保障貨物的質量。
4、現有主要設備和檢測設施的保障措施
1）明確項目所需的主要設備和檢測設施類型和數量清單。
2）指定專業的設備和檢測設施管理人員，保障整個工程中的設備和檢測設備的安全。
3）檢查現有設備和檢測設施的存貨量及檢測記錄。確保有足夠的數量和合格的質量。
4）對設備和檢測設施進行定期的檢測和保養維護。
5）明確設備和檢測設施的運輸要求、使用技術要求和倉儲保管要求。
6）對技術較強的大型設施，派遣專業的技術人員進行現場安裝、檢查和維護。
7）可提供的工程工器具主要有：電錘，電鑽、手推車、梯子、升降機、綜合布線工具、視頻監控工具、電工工具等工程安裝工器具。
8）可提供的專業監測工器具主要有：頻譜分析儀、音頻測試儀、噪音探測儀、電力測量儀器、測量工具、測試軟體工具、筆記本計算機、網路測試儀等檢測工器具。
5、包裝、運送過程中的產品質量保障措施
1）在運送前，對成品進行必要的包裝。原產品包裝符合運送要求的，可以使用原包裝；否則要更換或附加新的包裝。包裝上要標有適當的運輸和搬運記號。
2）根據產品類型，選用適當的運輸工具。如控制器類的電子裝置可用小型車輛；運送至外地的成品，必須用封閉型車輛運輸。
3）在包裝以外，還要使用泡沫塑膠、海綿、雨布等材料進行適當的防護和遮蓋，防止或減輕運送過程中震動、磕碰、劃傷、污損。對運送至外地的成品，項目部要派專人押運。
6、到貨驗收時的質量保障措施
1）貨物按照計畫運送到甲方指定地點之後，台方負責人和我司工程師共同接收貨物並驗收。
2）按照供貨清單，核對貨物名稱、規格、數量。
3）進行開箱驗收。包括設備外觀、配件、說明書、合格證等裝箱內容。
4）如果貨物不符合契約標準要求或者損壞缺少，不予簽收。我司負責更換或者補貨，保證不影響施工進度。
7、現場存放中的貨物質量保障措施
1）工程用設備材料需要在現場存放的，項目部必須設立滿足存貯條件的封閉庫房，由項目部經理指定專人負責管理，並接受管理部庫管員的指導與監管。不允許露天堆放。
2）項目部要根據工程實際進度，合理安排領用設備材料數量，現場不允許存放過多的設備材料。
8、施工過程中的貨物質量保障措施
1）指定完善的貨物領用制度，並嚴格執行。
2）項目部要根據契約要求和工程施工計畫，合理安排施工順序，防止已完分項工程在後續工程中遭受損壞。
3）分項工程完成後，項目部要根據契約書要求，對已經安裝在施工現場的成品採取包裹、遮蓋、隔離等必要的防護措施。
9、驗收、交付之前的貨物質量保障措施
1）工程最終檢驗合格後，項目部要儘快組織工程交付與驗收。
2）在交付驗收之前，如果契約書規定由我方負責成品保護，項目部要派專人值班看護，並建立成品保護交接班制度。
10、工程工器具及檢測工器具的保護和管理措施
1）工程工器具多技術含量高，安裝、調試要求嚴格。在輸送到施工現場的過程中，需要做好必要的包裝。防止造成設備表面刮花，嚴重的損毀。
2）工器具由公司供應部統一集中、清點，項目部逐一檢查型號和核對數量打包裝車送貨，如數量多或路途遠則請信譽好的搬家公司負責運送。
3）在工地倉庫中，預留充足的面積，用於工器具的倉儲、保管。避免工器具移動引起的破損、劃花。
4）工地倉庫按照工器具存儲條件準備和部署。
5）制定完善的工器具倉管和領用制度。
6）大型工器具，需要施工工地現場組裝，安排專業人員或原廠工程師就位安裝。
7）施工場地內，應充分考慮到大型工器具的拆卸、搬遷、安裝等工序要求。
11、對其他系統的保護管理措施
1）已裝修完的牆面，嚴禁在牆面亂塗亂畫，要保持牆面的整潔。
2）對已完工的機房地面，在施工時要輕拿輕放，避免地板劃痕。
3）對已有的吊頂，要注意保護，避免污染和損壞。
4）在注意做好安裝工程的成品保護工作的同時，重視對土建、裝修等其他工程的成品保護工作，嚴禁野蠻施工，顧此失彼。
5）在安裝工程各專業、各項目之間合理安排計畫，施工中愛護其他專業、其他項目的成品，有問題及時協商，妥善解決。
供貨保障方案及措施
1、我公司承諾，嚴格按照採購方的交貨時間及產品質量要求按時供貨，並送達至指定地點，貨物運輸過程中所產生的所有費用由我方承擔。
2、我公司特成立項目領導工作小組，保證按時、按質、按量完成任務。
3、若不能按時完成任務，願承擔由此給採購方造成的一切損失和費用。
供貨質量承諾及保證措施：
1、保證我公司產品和國國家標準，行業標準及其他標準。
2、保證我公司所購材料來自正規渠道，杜絕“三無”產品入庫，絕不以次充好，為採購單位提供充足貨源及高品質的材料。
3、保證我公司的產品符合採購單位的設計要求。
4、為保證質量，由我公司質檢人員對產品實施封樣檢查，嚴格按《各工序質量檢驗制度》執行，保證印刷成品質量合格。
5、保證履約擔保，若產品出現質量問題，我公司按契約進行補償或賠償。
產品文案範例 篇8
作為一間剛剛成立的旅遊公司，要想在市場上立足是件不容易的事情，尤其是本公司主要的經營策略是以大學生市場為主。經過小組對大學城旅遊市場的方案，我們不難看出大學生的消費水平是：因經濟條件有限，大學生對價格比較敏感，大學生出遊人數隨價格變動彈性較大。
因此，我們可以看出影響企業定價的因素有：
1、定價目標
（1）利潤目標
因為大學生目前大多仍為消費者，可用於個人自由支配的資金不多，屬於非強勢消費群體，因而對價格較為敏感，在旅遊過程中對物質要求不高，講究經濟實惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。由於這是剛剛成立的旅遊公司和以上因素的制約，所以以獲取適度利潤為目標。
（2）市場占有率
1、旅遊目的以觀光和休閒度假為主
由於在校大學生受經濟條件限制，他們的出遊多以短期到鄰近地區為主。《中國旅遊報》對北京高校的專項抽樣調查顯示，大學生選擇出遊天數多以2～4天為主，比例總和占74。7％。因大學生生活經歷少，對學校和家庭以外的事物新奇，他們旅遊時多選擇與日常生活反差較大的自然風景類的旅遊目的地。
2、出遊方式多以自組群體為主
大學生的自我意識和獨立意識較強，外出旅遊多不願受限於現行的旅行社線路和組團安排。因而一到假期，高校就會出現五花八門的尋“伴”旅遊啟事。武漢大學旅行社曾對4所高校進行市場調查，結果顯示大學生出遊的意願在95％以上，近90％的大學生有出遊經歷。然而這其中絕大部分都是自組旅遊，參團出遊的大學生卻是寥寥無幾。有關調查也證實，大學生出行外地喜歡結伴而行，在人數組合上以2—7人居多，達到74％，其性別構成上是兩性搭配占絕大多數。
2、成本
(一)旅遊市場行銷存在忽視售後服務問題，導致遊客流失。現代旅遊市場行銷中，旅遊產品是一個包含核心產品、有形產品和附加產品的整體概念。它不僅要求要給予旅遊者生理上、物質上的滿足，而且要給予旅遊者心理上、精神上的滿足。這就要求旅遊企業把遊客視作“上帝”並為之服務，否則必將被市場所淘汰。現在絕大部分旅遊企業沒有一個較好的旅遊產品售後服務體系，許多旅遊企業認為這根本沒有必要。
(二)旅遊市場行銷中存在的法制意識淡薄問題。有的旅遊企業為旅遊者提供虛假的旅遊服務信息，以賄賂手段拉攏顧客，詆毀其他旅遊企業的聲譽，有的甚至冒用其他旅遊企業的品牌等等。這種做法嚴重擾亂了旅遊市場秩序，損壞了旅遊企業形象，破壞了國家的法制，是旅遊市場供需雙方都受到不必要的損害。許多旅遊企業除酒店行業外，大都採用的是承包經營的運作方式，特別是旅行社經營。許多經營者只顧經濟利益而忽視法制化經營。經果造成因旅遊契約未能履行而發生大量糾紛和旅遊投訴。加強法制觀念，用法律規範旅遊市場行銷中的行為，是我國旅遊企業應注意的問題之一。從長遠來看，依法辦事是保護旅遊企業和旅遊消費者雙方合法權益的必然選擇。不要為了眼前利益而置國家的法律法規於不顧，最終只會使雙方受損，並且會破壞旅遊企業的對外形象，嚴重阻礙我國旅遊業的健康發展。
3、競爭情況
在市場行銷中存在盲目削價競爭問題。許多旅行社把降價作為主要競爭手段。拋開套匯問題，這一報價遠低於成本。從表面上看，通過套匯賺取差額後，旅行社仍然有利可圖。且不論其做法是否違法，如果以這樣的行銷戰略長期進行行銷，只會影響旅遊企業的產品形象，損害旅遊企業自身利益。另外，外團降價還會影響國內旅遊收入。例，近幾年來，由於東南亞團隊價格偏低，致使該區潛在遊客減少，旅遊業收入相應減少，旅遊業發展緩慢。
4、需求
近年來，旅遊消費逐漸成為大學生消費的熱點。隨著我國高等教育規模的不斷擴大，大學生作為中國旅遊市場的特殊消費群體，因其蘊涵著巨大的商機，日益受到社會各界的關注。
大學生旅遊存在一下幾方面的優勢：
（1）大學生旅遊市場規模巨大
(2）大學生旅遊動機強烈
（3）大學生閒暇時間較多
（4）大學生可支配收入日益增多
（5）旅遊基礎設施日趨完善
5、其他因素
1物價上漲對旅遊的影響是多方面的，主要表現在景區門票上漲；交通支出普遍增加；購物消費提高以及其他旅遊要素如餐飲住宿等的上漲，直接或間接地影響旅遊業的發展。
2包括房地產市場低迷、股市低迷等，這對我國旅遊發展也有著一定程度的消極作用———資產減值，導致消費意願降低。房地產市場與股票市場投資的熱度下降，不少閒置資金瞄準中長線且現金流穩定的旅遊行業，這對旅遊投資來說，有一定的促進作用。
3人民幣升值對旅遊影響主要表現在出境游和入境游上，對國內游影響不大。
一方面，人民幣升值能夠讓日趨紅火的出境游更添一把火，既能增加無計畫出境游的`旅遊者，又能轉移一部分原國內旅遊的客群。出境旅遊者增多，直接導致旅遊消費增多，使得國內大量閒散資金輸出，加劇旅遊國際收支不平衡現象。同時，出境旅遊者增多，會對國內旅遊產業有一定影響。
但只有合理的定價，才能激發更多的大學生出遊，形成規模市場。合理的定價主要包括：
1、用產品加成定價法制定產品的基本價格：
旅行社單位產品基本價格=單位產品直接成本×（1+平均利潤率）
2、對不同的產品採取靈活的價格策略
（1）取脂（撇油）定價策略。主張對產品採取高價投放市場的政策，這樣可以使旅行社在短期內獲得高額利潤，適用於經營具有壟斷性和需求缺乏彈性的產品。
由於大學生的消費水平是有限的，因此只能開發一些消費較貴的一些旅遊項目來滿足小部分學生。所以我們只能利用取脂（撇油）定價策略的高價產生的厚利，來使企業能夠在新產品上市之初，即能迅速收回投資，減少了投資風險。
（2）滲透定價策略。與取脂（撇油）定價策略相反，主張採取低價投放市場，以便增加銷量，廣泛地占領市場，並藉此排斥競爭者的加入，從而達到長期占有市場的目的。
我們公司在大學生能夠消費的前提下，我們針對此現象主要實行以下策略方法：
以薄利多銷為主。大學生旅遊市場集中，規模較大且對價格較為敏感。旅遊企業要取得較大的經濟效益，必須利用它的市場特點，降低成本，實行薄利，取得價格優勢，才能激發市場，實現規模開發，取得良好的經濟效益。
3、關係定價策略
（1）長期契約
目前，我國高校內社團組織十分活躍，許多學校還專門成立旅遊協會。旅遊企業完全可以與旅遊協會或其他社團合作，深入大學生內部，開拓大學生旅遊市場。旅遊企業可以在適當的時候和這些社團組織合作。在這長期關係中可以及時宣揚自己的形象和企業文化，這樣不僅有利於提高企業在大學生心目當中的聲望，而日對大學周邊居民的出遊意願也起到一個激發的作用。
（2）多購優惠
利用團購的方式來優惠學生，並激起學生旅遊的欲望。而且在一定程度上能降低成本，並且吸引顧客能從購買產品的同時能觀察到其他的產品，增加其他的消費行為。這種方法還可以促進和維持顧客關係。
4、心理定價策略
（1）聲望定價
大學生出遊顧慮較多，同時對事物的懷疑心較重。旅遊企業要培育和建立穩定的大學生消費群體，必須以誠信為本，為消費者創造良好的消費經歷，樹立誠實可信的企業形象。旅遊市場占有率提高的關鍵就是要提高“回頭率”，這就要求旅遊企業要做到誠信為本，給大學生提供的旅遊產品保質保量，並提供個性化的服務；不能因為大學生的消費能力不高，而對此不重視，甚至偷工減料，這樣就會有損企業形象甚至是其所在區域旅遊業的形象。因此，對大學生遊客切忌怠慢。如果能堅持誠信為本，並能提供相應的產品使得大學生流連忘返，那么大學生在今後踏上工作崗位後，還有較大故地重遊的可能性，形成良好的“口碑”，這實際上也是在培育一個新的潛在市場。
（2）中間價格定價法（明碼實價）
明碼實價能令消費者感到誠實可信，增強大學生的出遊信心。若設定多種折扣，只會增加他們對旅遊企業利潤的懷疑，促使他們放棄通過旅遊企業來安排旅遊行程的可能。
5、根據不同的時間和空間制定不同的價格
旅遊景區有熱、溫、冷景區之分，旅遊時間有旺、淡季之分。旅遊企業應根據出遊時間和空間的不同，制定不同的價格。這樣既可利用淡季和溫、冷景區的優惠價格吸引大學生，又可充分合理利用旅遊資源，調節旅遊企業的經濟收益結構。
6、根據可選擇的旅遊項目分別標價
既可降低旅遊產品的直觀價格，又可讓大學生根據自身經濟條件選擇旅遊項目，使其從心理上更能關注旅遊產品。
產品文案範例 篇9
一、推廣目的
1.讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，儘快進入成長期，創造效益。
2.使目標消費群產生試用的欲望，並逐步將其培育成品牌忠誠者。
3.提高品牌知名度和美譽度。
4.提高現場售點的產品的銷量。
5.鞏固通路經銷商的客情關係，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。
二、前期市場調查
本次市場調查主要是油鎬產品上市推廣提供科學的依據。其調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。
市場調查實施情況表
調查內容
1.各個省級優秀代理商深度訪談;
2.行銷人員小組座談或問卷調查;
3.渠道調：油鎬產品銷售渠道類型及特點，知名國外油鎬產品的渠道政策;
4.終端調查：油鎬產品銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等;
5.經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數量及銷售情
況、對當地潛在油鎬產品用戶市場的認識及挖掘相關渠道用戶、是否有經銷新品牌的計畫等。
6.消費者調查：對油鎬類產品的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等
調查方式： 深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等。
調查地點設華北、東北、西南為重點調研各個相關專業市場，銷售商店等區域
三、產品推廣策略
1.產品定位：品牌定位於中高檔工業級汽油驅動破碎鎬系列。
2.價格策略
(1)利用專業渠道選擇有相關銷售渠道的經銷代理、拉開小型工廠所有產品距離，體現出強有力的高性價比，成為用戶真正依賴的品牌戰略，分銷保持直接用戶價格統一，利於品牌形象的建設。
(2)保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。
(3)產品價格介於目標市場上的零售與高端價格之間。充分讓使用國外進口或是所使用高價位的產品用戶真正享受產品價格優勢和實際使用效果的好處。
四、產品推廣
1.廣告方面
公司針對油鎬產品推出的廣告，主要強調產品特性、實用價值及功能差異和消費者所能得到的利益。
以戶外廣告、書刊雜誌、媒體網路為主;廣告主要是為招商和品牌的傳播，行銷的前期造勢，同時充分藉助行業雜誌和行業網站對本公司新推出的汽油驅動破碎鎬產品進行宣傳，以達到如下效果。
(1)在市場中建立產品知名度和激發購買興趣
(2)提升企業及品牌形象
2.促銷
當產品在市場已經形成一定占有率各地展開實施銷售時，必要的制定在不同階段進行促銷活動，活動採取多種形式，如、品牌推廣會，客戶答謝會等等，達到提高產品的知名度及銷售額的效果。
3.事件行銷
(1)贊助有重大影響的活動
(2)為相關群體免費提供免費嘗試
五、汽油驅動破碎鎬展開樣板市場銷售
1.計畫時間：標桿市場
2.計畫區域：以【東 北】:吉林|遼寧|黑龍江
【西 南】:重慶|四川|雲南|貴州|西藏，向周邊地區擴展。
六、服務策略
1.開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題
2.設計產品保質卡，建立客戶檔案
3.定期回訪油鎬產品銷售商，詢問銷量情況，詢問詢問購買客戶建議，提高品牌知名度，增強顧客忠誠度
4.重視售前、售中和售後服務工作，提高顧客成交率
七、相關部門職責
1.銷售部：主要負責市場調研、市場推廣、行銷策劃和廣告管理等工作。主要負責產品的銷售、行業一線信息及銷售商、客戶反饋意見的收集。
2.物流部：主要負責產品的運輸及配合相關銷售的工作及時準確將產品安全輸送到客戶手上。
5.售後服務：主要負責客戶關於產品方面的聯繫溝通、諮詢、產品售後服務工作。
九、工作進度安排
對油鎬產品推廣工作大體安排內容如下表所示。
產品文案範例 篇10
新聞發布會，又稱記者招待會。企業新品上市發布會，就是企業為了推出新產品，而舉辦的新聞發布會，邀請各新聞媒介的記者參加。企業舉行新產品上市發布會主要是為了把新品較為重要的成就以及信息報告給所有新聞機構。所以，在新品上市發布會上發布的訊息對於產品和產品形象、組織和組織形象、先進人物和重要人物當選具有較重要的價值。對於企業來說，新品上市發布會的流程制定非常重要，由於企業新品上市發布會關係著未來的銷售，所以公道甚至出彩的流程策劃會給新產品的推出形成正面的影響。下面上海精覺文化傳播有限公司就為您總結了新品上市發布會流程，希看對企業制定新品上市發布會流程有一定的參考作用。
一、企業新品上市發布會的預備 (上海精覺文化傳播有限公司傾情奉獻)
籌備新聞發布會，要做的預備工作很多，其中最重要的是，要做好時機的選擇、職員的按排、記者的邀請、會場的布置和材料預備等。
1、時機的選擇
在確定新品上市發布會的時機之前，應明確兩點：一是確定新品上市新聞發布的價值，即對此新品，要論證其是否具有專門召集記者前來予以報導的新聞價值，要選擇恰當的新聞“由頭”。二是應確認新品上市發表緊迫性的最佳時機。
假如基於以上兩點，確認要召開新品上市發布會的話，要選擇恰當的召開時機：要避開節日與假日，避開本地的重大活動，避開其他單位的發布會，還要避開與新聞界的宣傳報導重點相左或撞車。恰當的時機選擇是企業新品上市發布會取得成功的保障。
2、職員的安排
企業新品上市發布會的職員安排關鍵是要選好主持人和發言人。發布會的主持人應由主辦單位的公關部長、辦公室主任或秘書長擔任。 上海精覺文化傳播有限公司總結出其基本條件是：儀表堂堂，年富力強，見多識廣，反應靈活，語言流暢，幽默風趣，善於把握大局，引導提問和控制會場，具有豐富的主持會議的經驗。
新聞發言人由本單位的主要負責人擔任，除了在社會上口碑較好、與新聞界關係為融洽之外，對其基本要求是修養良好、學識淵博、思維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。
新品上市發布會還要精選一批負責會議現場工作的禮節接待職員，一般由相貌端正、工作認真負責、善於交際應酬的年輕女性擔任。值得留意的是，所有出席發布會的職員均需在會上佩戴事先同一製作的胸卡，胸卡上面要寫清姓名、單位、部分與職務。
3、記者的邀請
對出席新品上市發布會的記者要事先確定其範圍，具體應視題目涉及範圍或事件發生的地點而定。一般情況下，與會者應是與特定事件相關的新聞界人士和相紅臉關公眾代表。組織為了進步單位的著名度，擴大組織的影響而公布某一訊息時，邀請的新聞單位通常多多益。上海精覺文化傳播有限公司總結出邀請時要儘可能地先邀請影響大、報導公正、口碑良好的新聞單位。如事件和訊息只涉及某一城市，一般就只請當地的新聞記者參加即可。
另外，確定邀請的記者後，請柬最好要提前一星期發出，會前還套用電話提醒。
4、會場的布置
新品上市發布會的地點除了可考慮在本單位或事件所在地舉行外，可考慮租用大賓館、大飯店舉行，假如希看造玉成國性影響的，則可在首都或某一大城市舉行。發布會現場應交通便利、條件舒適、大小合適。會議的桌子最好不用長方形的，要用圓形的，大家圍成一個圓圈，顯得氣氛和諧，主賓同等，當然這隻適用於小型會議。大型會議應設主席台席位、記者席位、來賓席位等。
5、材料的預備
在舉行新品上市發布會之前，上海精覺文化傳播有限公司總結出主辦單位要事先預備好如下材料：一是發言提綱。它是發言人在發布會上進行正式發言時的發言提要，它要緊扣主題，體現全面、正確、生動、真實的原則。二是題目提綱。為了使發言人在現場正式回答提問時表現自如，可以對被問的主要題目進行猜測的基礎上，形成問答提綱及相應答案，供發言人參考。三是報導提綱。事先必須精心預備一份以有關數據、圖片、資料為主的報導提綱，並認真列印出來，在發布會上提供給新聞記者。在報導提綱上應列出本單位的名稱、聯繫方式等，便於日後聯繫。四是形象化視聽材料。這些材料供與會者利用，可增強發布會的效果。它包括：圖表、照片、實物、模型、錄音、錄像、影片、幻燈片、光碟等。
二、新品上市發布會進行過程中的禮節 (上海精覺文化傳播有限公司傾情奉獻)
1、搞好會議簽到
要搞好發布會的簽到工作，讓記者和來賓在事先預備好的簽到簿上籤下自己的姓名、單位、聯繫方式等內容。記者及來賓簽到後按事先的安排把與會者引到會場就座。
2、嚴格遵守程式
要嚴格遵守會議程式，主持人要充分發揮主持者和組織者的作用，公布會議的主要內容、提問範圍以及會議進行的時間，一般不要超過兩小時。主持人、發言人講話時間不宜過長，過長了則影響記者提問。對記者所提的題目應逐一予以回答，不可與記者發生衝突。會議主持人要始終把握會議主題，維護好會場秩序，主持人和發言人會前不要單獨會見記者或提供任何信息。
3、留意相互配合
在發布會上，主持人和發言人要相互配合。為此首先要明確分工，各司其職，不答應越俎代庖。在發布會進行期間，主持人和發言人通常要保持一致的口徑，不答應公然頂牛、相互拆台。上海精覺文化傳播有限公司總結出當新聞記者提出的某些題目過於尖銳難以回答時，主持人要想方想法轉移話題，不使發言者難堪。而當主持人邀請某位記者提問之後，發言人一般要給予對方適當的回答，不然，對那位新聞記者和主持人都是不禮貌的。
4、態度真誠、主動
發布會自始至終都要留意對待記者的態度，由於接待記者的質量如何，直接關係到新聞媒體發布訊息的成敗。作為記者希看接待職員對其尊重熱情，並了解其所在的新聞媒體及其作品等;還希看接待職員提供工作之便，如一條有發布價值的訊息，一個有利於拍到照片的角度傲慢，一定要溫文爾雅，彬彬有禮。
三、新品上市發布會的善後事宜 (上海精覺文化傳播有限公司傾情奉獻)
發布會舉行完畢後，主辦單位應在一定的時間內，對其進行一次認真的評估善後工作，主要包括：
1、整理會議資料
整理會議資料有助於全面評估發布會會議效果，為今後舉行類似會議提供鑑戒。發布會後要儘快整理出會議記錄材料，對發布會的組織、布置、主持和回答題目等方面的工作進行回顧和總結，從中汲取經驗，找出不足。
2、收集各方反映
首先要收集與會者對會議的總體反映，檢查在接待、安排、服務等方面的工作是否有欠妥之處，以便今後改進。其次要收集新聞界的反映，了解一下與會的新聞界人士有多少人為此次新聞發布會發表了稿件，並對其進行回類分析，找出輿論傾向，同時，對各種報導進行檢查，若出現不利於本組織的報導，應做出良好的應對。若發現不正確或歪曲事實的報導，應立即採取行動，說明真相;假如是由於自己失誤所造成的題目，應通過新聞機構表示謙虛接受並致歉意，以挽回聲譽。