5月6日訊息，微軟星期四宣布收購了私營的massive公司。這是一家向視頻遊戲嵌入廣告的公司。微軟將在其它線上產品中採用massive公司的技術。這筆收購交易的條款沒有披露。據美聯社報導，這次收購是微軟改善其線上廣告業務和更好地與搜尋競爭對手google和雅虎競爭的努力的一部分。這筆交易是微軟在其總部召開的線上廣告會議上宣布的。視頻遊戲中的廣告很早就有了，多數是以靜態形式或者產品配置形式出現的。一旦遊戲製作完成並且開始銷售之後，這些廣告就不能改變了。massive公司的視頻遊戲廣告技術能夠向通過線上連線（包括微軟的xbox live）向視頻遊戲機和pc遊戲傳送新鮮的和新的廣告。在採用massive的技術的遊戲中，廣告商能夠更換廣告。例如，廣告商一天可以嵌入一個電影宣傳廣告，第二天再嵌入一個汽水廣告，並且可以針對具體的地區傳送廣告。微軟星期四在聲明中稱，它希望把這種功能套用到其它產品中，如微軟的msn線上產品中。massive的技術還將成為微軟adcenter廣告銷售平台的一部分。massive公司擁有80名雇員，是一家位於紐約的新興企業。massive稱，自從2004年10月成立以來，已經有100多個遊戲簽署了在遊戲中使用其遊戲內廣告的協定。massive的廣告客戶包括verizon無線公司、鄧肯甜甜圈（dunkin' donuts）連鎖店、可口可樂和科幻頻道等。此外，微軟星期四還宣布收購一家位於科羅拉多州boulder市的vexcel公司。這家公司將為微軟的本地搜尋和視頻搜尋提供技術。這筆交易的金融條款也沒有披露。