廣告打造的
“高考工具”神話
為了給行銷造勢，進入１月中旬，“高考工具”在河南３家媒體連續多日投放整版廣告。廣告勾畫了這樣的邏輯：高考範圍太廣，疲於應考的學生太苦，於是，經由清華大學和頂級狀元、高中名師傾６年之力打造的“高考工具”應運而生，從而為學生提供一把勢如破竹的斧頭。而它的功效則被誇張為“有高考工具，多考８０分不稀奇”。
據廣告業內人士分析，儘管其中存在諸如“網上傳言”、“高校回應：確有其事，但又無其事”、“剛接手２００７年高考命題組副組長重任的某專家”、“北京的相關高考部門負責人”等多個含糊其辭之處，而屢被提及的清華大學、所謂的專家看法、“沒買到的家長急哭了”乃至“河南省某書店已出台有關檔案，做好高考工具在我省的普及工作”等用語，對望子成龍心切的學生家長仍然極具蠱惑性。
“高考工具極限圈定２００７高考內容，現已到貨”的條幅掛在鄭州市中原圖書大廈的門口上方。１月１３日下午，老崔揣著５００元人民幣打算為兒子買下這套資料，記者和老崔一道來到“高考工具”臨時租用的櫃檯前。據銷售人員介紹，資料包含一本講述知識點的精析手冊、１２套傳授答題技巧的光碟、２００４至２００６年的高考試卷和三套儘可能將各科高考內容濃縮其中的模擬金卷，文理科均為４６８元。
記者看到這套題名“高考工具”的資料使用盒式包裝，左上方標註“清華大學出版社”，右上方標註“密函”，老崔由此感到這套資料既權威又有點神秘。“孩子十年寒窗苦，如今他要擠過獨木橋，要不要給他個拐棍？而這個拐棍是不是泥捏紙糊的呢？”半信半疑讓老崔在選擇買與不買上大為迷惑，而銷售人員所稱“貨源緊張，鄭州市場只限量投放８０套，晚了後悔都來不及”，更讓他左右為難。
清華大學聲明
揭開“高考工具”畫皮
這套被吹噓得神乎其神的資料是什麼來路？究竟與清華大學有沒有關係？１月１５日，記者登入清華大學出版社官方網站，竟吃驚地發現該社早已在去年１２月８日專就此事發表了否認聲明。
聲明中說：“近日有媒體報導‘清華大學出版社準備出版２００７年高考輔導圖書，有３００余名專家正集中在清華大學編寫《高考工具》一書’等。對此，清華大學出版社鄭重聲明：清華大學出版社絕沒有列選和出版此類圖書，也沒有組織任何專家進行編寫以及其他有關活動。”
當日，記者撥通清華大學出版社客戶服務電話，工作人員向記者證實了聲明的真實性，但她沒有透露清華大學出版社是否對該套資料涉嫌侵權行為追究責任的信息。此外，記者在暗訪中曾留意翻看該套資料中的《精析手冊》，這本印刷粗糙的小冊子沒有正規圖書應有的書號和ｃｉｐ數據，鄭州市著作權局有關人士稱此書涉嫌非法出版物。
記者還在廣告中發現一些穿幫的說法，本為人大附中特級教師的於樹泉卻被說成“參與過數屆高考命題的清華附中於樹泉老師”。於老師此前在接受陝西媒體採訪時表示，身為一線教師的他從未參與過高考命題，並稱是一家公司而非清華大學出版社找他要出所謂的“高考工具”，而他也只是出了一般的練習題，他還認為“將２００７年高考內容濃縮到３套金卷中”根本不可能。
１月１６日，記者採訪了河南省教育廳教育科學研究所所長鄧中華。鄧所長表示，近幾年在針對高三學生的教輔資料上暴露的問題日益突出，一些商家利用家長望子成龍的心理和信任媒體的特點，通過各種手段編印所謂的專家資料，打著名校招牌，藉助包裝和廣告推向社會，使整個教輔市場魚目混珠。他提醒學生應該樹立科學態度，依照教學大綱要求，按部就班地複習，不要輕信、迷信各種過火宣傳資料，以免受到誤導。