今年中國漢字聽寫大會主宣傳語“讓書寫在古籍中的文字活起來”引用的是xx總書記的一句話。
總導演關正文介紹說：“書寫在古籍里的文字有很多具有傳承價值和在今天依然鮮活的使用價值。之所以需要‘活’起來，是因為其中有很多被冰封了，處於冬眠狀態。焐熱這些漢字，是我們今天的中國人送給自己母語的溫暖禮物。它的參與方式非常簡單，我們通過電視、報紙發布，你只要仔細閱讀了，就是在焐熱。我們通過微博、微信發布，你只要轉發了，就是在升溫。我們通過輸入法發布，你只要敲擊了，就是在激活。你可以用它造句，讓它更廣泛地流傳。每個人的舉手之勞，一個冰封在古籍里的文字就會重新擁有生命的體溫。”
《中國漢字聽寫大會》的創意初衷來自鍵盤時代更容易發生的提筆忘字現象。這個節目在去年播出後引起極大反響。但是在關正文看來，如果僅僅限於對提筆忘字現象的提醒，那么節目的價值就是有限的。今年，這個節目的目標直接指向了復活那些書寫在古籍里的文字。希望大家通過增加文字和語詞知識，更加接近傳統經典，並從中更加深入地了解中國的價值觀。
參與，是這個電視節目收看過程中的最大樂趣。很多觀眾在收看過程中一直在跟著默寫，並在網路上曬出了自己的成績單。“大家關心自己寫對了多少，錯了多少。但這種互動是分散的個人行為，缺乏交流感，成就感也有限。”關正文說：“大家集體焐熱一個辭彙，眾人拾柴共同升溫一個被冰封的辭彙，微小的力量匯聚成巨大的熱度，每個人都能分享這個成就，算是我們這一代人留給未來的禮物。”為這一活動提供大數據平台的是搜狗輸入法。這個輸入法目前有超過六億的用戶。“想想看，幾千萬人都在敲擊這個詞，你能看見大數據平台上不斷增長的數字，一點點上升的溫度，對每一個參與人都將是一次美妙的經歷。就跟每個人都在世界盃上進了一個球似的。”