會展調研報告 篇1
中國會展業發展趨勢及對策初探內容摘要：會展業，包括會議業、展覽業和會展旅遊業，是世界上一個非常巨大的產業，根據國際 內容摘要：展覽業權威人士估算，國際展覽業的產值約占全世界各國 GDP 總和的 1%，如果加上相關行業從展覽 中的獲益，展覽業對全球經濟的貢獻則達到 8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據國際 會議協會(ICCA)統計，每年國際會議的產值約為 2800 億美元。在香港、德國等會展業發達的國 家和地區，會展業對經濟的帶動作用達到 1：9 的水平。
從目前情況來看，會展業已經成為帶動經 濟發展的新的增長點。
國際會展是集政治、經濟、科技、商業於一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際 展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。
這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關，為促進世界經濟、科技的發展和人民 的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個組成部分，每年不僅直接創經濟效益 2800 億美元，還對其它行業(旅遊、交通等)的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推動作 用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。
一、會展業市場概述 自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行 的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關， 為促進世界經濟、科技的發展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個 組成部分，每年不僅直接創經濟效益 2800 億美元，還對其它行業(旅遊、交通等)的著強大的拉動作 用。正是這種對世界經濟的推動作用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。
會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關行業帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團 規模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關行業多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、 娛樂、觀光等串成一條旅遊消費鏈，經濟社會效益十分顯著。對此項產業，國際上有 1 比 9 之說，即 如果會展本身賺一元的話，拉動相關行業可賺 9 元錢，會展經濟已經成為當今全球最有前途的十大產 業中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入 到國際會展的原因就在於這之中蘊含著巨大的商機。
會展經濟被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約 20%至 25%以上。據專家測算，國際 會議的產業帶動係數大約為 1：9，即會議展覽場館的收入如果是 1，相關的社會收入為 9。正因為其 盈利且又是無煙的綠色產業，不僅可以培育新興產業群，而且可以帶動服務、交通、旅遊、餐飲等相 關產業的發展正因為如此，國內許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把 會展業列為當地經濟發展新的增長點。
會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達 16 億元，而相 關基礎設施和環境治理的投資多達 200 余億元，新建和擴建城市街道 690 條，建成 20 多座立交橋和 10 座行人天橋，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市網路規劃。至於城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶，增進文明素養，更是無法計算。
據上海會展行業協會統計，20__ 年在上海舉辦的國際展覽項目達到 276 個，與 20__ 年相比，項 目數量雖然減少了 2.8%，但總展出面積達到 376 萬平方米，比 20__ 年增長了 22.8%。
二、中國會展業中存在的問題 中國會展業 1.市場化不夠 在我國會展旅遊業的發展中，最重要的問題是市場化程度過低。
主要表現在：沒有形成 PCO、 DMC 完整的接待服務體系、政府主導會展旅遊業發展中行政干預過多、我國的會展市場目前還是單 一買家市場、會展業還沒有獨立成為一個產業、外部環境亟待改善。
2.外部條件不健全 會展旅遊業作為都市旅遊的重要組成部分，其發展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅 游業發展的外部條件還不健全。主要表現在：法律、法規不健全、審批手續複雜、城市環境有待改善。
3.重硬體輕軟體，重展輕會 目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業作為其經濟發展的增長點， 並將重點放在場館等硬 件設施的建設上。
但會展旅遊業的發展， 絕不僅僅依賴場館的建設， 其發展更依賴於軟環境的規範化、 國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅遊業的認識，包括了 MICE 的四個方面。我們且先不提獎勵旅 游，會展旅遊業至少應是會議和展覽並重，但是目前各地在開展會展旅遊業研究的過程中非常重視展 覽而忽視會議。
4.國際品牌的會展少 世界上會展業發達的國家或地區，舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會 等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數會展都是臨時的、國內的。
5.對會展業缺乏科學研究 當前，我國對會展旅遊業的研究還處於初級階段，對會展旅遊業各方面還沒有形成統一的認識。
最大的問題是沒有建立一套科學的統計指標體系，導致統計口徑混亂，無從分析會展業的範圍、效益 等。比如，會展業對經濟的貢獻程度從 1：4 到 1：10 各種說法不一。這嚴重阻礙了會展旅遊業的健 康發展。
三、中國會展業的未來發展趨勢 中國會展業的未來發展趨勢 會展業的 1.舉辦會展的法律將進一步規範，並逐步向國際通行的登記制轉化 目前， 國家已經開始制訂有關會展的法律、 法規， 今後幾年有關會展業的法律、 法規將相繼出台，1 會展業的市場將進一步規範化。今後舉辦會展審批手續將會更為簡單，並將按照國際慣例逐步過度到 登記制慣例辦法。這將促使會展業真正成為一個規範的市場。
2.自率性的協會將進一步規範會展行業的行為 20__ 年上海組建了國際會展業協會，制訂了國際展覽業協會章程，旨在支持公平、平等的競爭， 反對不正當競爭及欺詐行為，改善、最佳化展覽業市場環境，更好地協調、管理、規範會展業的市場秩 序。
3.會展業將向幾個大城市集中 通過對國際會展業發展的分析，會展業在特定城市的發展有“通吃”效應，即，會展業的發展會自 身加速，形成更大的規模，而不可能全國遍地開花。今後北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會 展業的中心。
4.會展旅遊中介組織將大批出現，會展業將形成獨立的產業 今後隨著國際會展的增加，會展業培訓體系的建立和國際會展人才的引進，專門從事會展的專業 化中介公司將大批出現。此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中，這些組織自 己舉辦國際會展，自己聯繫接待服務等一系列工作，還沒有完全市場化。今後隨著會展中介組織的完 善，會展業必將成為一個專門的行業，並從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經濟中的獨立產業。
5.會展旅遊市場將專業化細分 目前國際會展業已經形成了非常細緻的市場分工，比如 ICCA 的市場範圍包括 50 人以上的國際 會議，而 UIA 則在 300 人以上等。目前我國的會展公司還處於發展初期，只要有會展就接待服務， 沒有形成細分化的市場。今後隨著市場的發展必將形成專業化的分工，形成專門經營展覽業、會議業 及其中更細分市場的格局。
6.大型旅遊企業將大批進入會展旅遊市場 目前我國的大型旅遊集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經加入了國際會展組織，開發會 展旅遊市場，可以預見，今後幾年我國的大型旅遊集團將以其規模大、服務全、無形資產高、資金雄 厚等優勢進入會展旅遊市場。
7.國際會展組織和會展中介公司將大批進入中國會展旅遊市場 隨著中國加入 WTO，國際會展組織和經營會展的大型公司將大批湧進我國，會展旅遊業將形成 更加激烈的競爭局面。
今後國際會展公司將從會議、 展覽， 組織、 接待等方面全方位地進入中國市場。
8.展覽場館將可能全面過剩 國際會展業是社會經濟發展推動的結果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展 業向大城市集中的發展趨勢上看，今後幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩定以及一些 具有獨特資源的中等城市發展特種會展外，相當一些小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機。從 總體上看(非從結構上看) ，我國的會展場館將會全面過剩。
四、中國會展業進一步發展的思路 中國會展業 會展 1.總體上要構建會展旅遊發展最佳化模式 目前我國的會展旅遊在空間發展模式上呈現出“小集中，大分散”的集散發展模式格局。這種模式 的直接結果是廣種薄收，最終使會展旅遊會旅遊業貢獻不理想。而在巨觀上，我國的會展發展模式還 表現出無序化運作模式。體現在“行業管理機構不健全，政府行為明顯，市場行銷明顯滯後，行業分 工協作差”四個方面。為迅速實現會展旅遊發展的“規範化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，我 國會展界和旅遊界之間應相互促進、相互協作、共同構建中國會展旅遊發展的最佳化模式。
2.管理上要完善行業管理機制 包括外部管理和內部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結合國際通行做法，建立規範 的會展行業服務管理標準體系，以市場化的運作手段對會展旅遊做指導和約束;而行業內部則要加強 行業自律機制，儘快建立全國性的會展行業協會。通過制定行規、進行行業間的協調、對會展旅遊業 進行資質評估、提高會展組織回平等，促使會展旅遊業健康發展。
3.培育會展專業人才，不斷提高行業服務和管理水平2 經會展業發達的國家實踐證明，發展會展行業的關鍵是要有一支訓練有素、善於開拓市場、強於 組織管理的會展專業隊伍。一方面，要儘快培養一批熟悉國際會展業慣例、精於會展市場開拓、善於 會展市場組織和管理的專門人才隊伍， 促進會展業的發展; 另一方面， 要加大對會展產業的各種翻譯、 導遊、會展服務接待人才的培養力度，不斷提高會展業的服務質量和管理水平，使會展實現可持續穩 步發展。結論 而作為全國經濟中心的上海， 各方麵條件也趨於成熟， 目前已有德國漢諾瓦展覽、 法蘭克福展覽、 義大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進入上海，將許多國際品 牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經濟一體化和 20__ 年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之 下， 上海有實力的展覽公司開始向周邊地區輸出管理、 人才和品牌， 在更廣範圍內開展錯位競爭協作， 做大會展業“蛋糕” 。
各種信息表明，上海憑藉巨大的經濟發展潛力、區位優勢以及便利的交通運輸和配套服務，正在快步向國際會展中心邁進。
會展調研報告 篇2
為了對我市會展經濟的發展趨勢及會展工作的思路規劃提供依據，xx市貿易發展局組織人員對全市會展工作的情況進行了調研，對20多家會展企業發放了調查表，重點走訪了14家資質好、具有獨立承辦展會的會展企業，並與企業就xx市會展經濟的發展前景以及會展業務進行了深入細緻的交流與探討。
一、xx地區會展業的基本情況
(一)xx地區會展企業
xx地區現有展覽公司以及與展覽業相關的企業200餘家，其中能獨立承辦展會展覽業務的企業有50家左右。如新疆國際博覽中心、華凌集團博覽中心、廣匯美居物流園展覽中心、賽博特汽車展覽中心、環球會展中心、新疆商貿城、雙安副食品城、新疆雅式展覽公司等。
(二)展會業務
20xx年我市共舉辦各類展會30個，其中國際性展會3個、商業性展會20個、其他類展會7個。展位7225個，展覽面積10.66萬平方米，國內外參展商70981人，簽約國內經貿總額555億元，簽約對外經濟貿易總額22.34億美元，展館收入487.61萬元。
20xx年共舉辦各類展會39個，同比增長30％，其中國際展6個，商業性展會27個，其他類展會6個。展位8150個，同比增長12.8％，展覽面積45.34平方米，國內外參展商8萬餘人，簽約國內經貿總額509.53億元，簽約對外經濟貿易總額26.08億美元，(內外經貿簽約數隻反映了7個大展會的簽約數)。展館收入343.62萬元。
(三)展會及會展經濟的特點
1、發展趨勢良好。近幾年會展經濟以及會展業發展態勢良好，無論是展會數量不是辦會規模都比往年有較大增長，國內外經貿簽約數量逐年增加，專業性展會產生的經濟效益已占主導地位。這充分說明我市作為西部商貿物流中心和我國向西開放的橋頭堡壘，發揮新疆的地域優勢和產業優勢，培育有地方特色的、民族特色會展市場，為今後我市會展經濟以及會展業的發展奠定了良好的基礎。
2.品牌展會帶動作用突出。烏洽會、絲綢之路服飾服裝節、華凌建材博覽會、賽博特汽車展、房交會等展會經過數屆，獲取了寶貴的經驗，辦會理念日趨成熟，逐漸形成品牌展會，成為我市展會的龍頭，這些展會在商貿集散地舉辦，利用人流、物流、客流，集節慶會展、展銷為一體，開創了新的展會形式，對拉動全市會展經濟作用十分明顯。
3、已經被國內外初步認可。xx市重要的地理位置不可取代，作為新疆實施“東聯西出”的通道和商品集散地，會展經濟為有志於打開中國西部大市場的國內外企業及商客借展會探測西部市場需求和行業發展趨勢，以達到占領市場的目的提供了便利。隨著西部大開發的深入，這種理念商家們已付諸行動，加速了會展經濟和會展業的發展。
二、存在的問題
（一）xx市會展基礎設施薄弱。與關內的廣州、上海、北京、大連、青島等城市相比，展館、展覽中心差距很大。現我市有一定規模、設施配套較為完整、經濟實用的展館僅新疆國際博覽中心一家，但根據現代展館的要求，還需提升智慧型化、科技化水平。其他幾個會展中心只限於會議和小型展覽，不成氣候，這對於培育我市品牌展會和今後發展國際會展，造成了局限。
(二)舉辦各類展覽會的主體及人才素質局限。會展是商業行為，辦展的主體應該是專業公司，但到目前為止，能在我區真正開展招展業務的公司數量有限。加之交通、治安、消防、對外宣傳等問題不好協調。同時還缺乏一批熟悉會展業務的高素質人才，使我市會展業辦會經驗和會展理念都需要提高。
(三)政府部門的管理制約。多家展覽公司都認為，承辦專業展會，政府有關部門的批覆辦理難度大，而且多頭審批，尤其是辦展的一些配套手續，必須層層過關，主管局審批、分局批、大隊中隊還備案，手續太複雜，而且耽誤時間。
(四)多頭辦展，重複辦展問題比較突出。同類展會太多，造成了規模小和資源浪費。如20xx年，美容化妝品類展覽會就辦了四期，展位總數393個，其中春季2期，秋季2期，平均每期展位不到100個。服裝類展會僅新疆國際博覽中心就舉辦了五次，除“絲綢之路服飾服裝節”展位超過500個以外，其餘展位均在100個左右。參展專業客商、展品質量數量都不理想，參會的專業商、批發商極少，光顧展覽會的人流不足，導致展會效益差，吸引力下降。
(五)會展行業沒有行業協會。行業協會具有行使傳黨和國家有關方針政策、調研協調行業中的問題、管理服務於行業內企業，維護行業的合法權益的職能。隨著政府管理方式的改變，行會作用將越來越突出，但至今首府的會展行業協會還未成立，這不利於協調今後全市的會展經濟的發展和規劃，同時不利於今後行業自律、展覽業的規模運作和管理。
三、發展會展業的建議
(一)改善展館配套服務設施。現存展館配套服務設施的改善對拓展我市經濟發展的市場與空間有著不可忽略的地位與作用。作為xx市惟一會展龍頭企業新疆國際博覽中心在完善其設施中考慮到資金的困難，應吸納社會各界資金，從長遠著眼，要有前瞻性的考慮，展會的配套服務設施的改造，結構的改造，高科技及智慧型化的建設，不要怕負債，(改造和完善後的展銷會產生一勞永逸的效果)應邀請各方面專家論證，拿出切實可行的方案，於20xx年完成改造，為迎辦各類大型展會打好基礎。
(二)整合展會資源。為使今後我市展會步入良性循環，工商、會展管理中心兩家單位應從不同的業務角度聯合審查批准各類展會，建立展覽市場準入機制和展會質量評估制度，對辦展機構的資質進行管理，協調統—同類展會，整合展會資源，杜絕多頭重複辦展的現象。
(三)成立會展協會刻不容緩。我市會展業發展的瓶頸是沒有總體協調機制，沒有行業自律組織，造成會展市場群龍無首，無序競爭。展覽企業對成立會展協會呼籲強烈，希望會展協會承擔起協調我市會展業總體發展的重擔，推進展覽市場的規範運作，改善最佳化辦展環境，提高辦展質量和效益，發揮行業協會的優勢，解決多頭重複辦展，無序競爭，浪費展會資源的現象。代表我市各展覽場館、會展中心、展覽公司及從事展覽業人員的利益。協調、溝通、理順政府和有關職能部門的關係。並在政府指導下，建立並逐步推行符合國際慣例的市場主體、資格認證，為企業提供信息諮詢、人才培訓、推廣主要會展等服務，真正成為我市展覽業的娘家。
(四)成立市一級的會展領導小組。在會展經濟、會展業發達的內地城市，都有市級領導牽頭的會展領導小組，加強對全市發展會展經濟的領導力度，統籌安排會展業近期的工作目標和長遠規劃。我市也應效仿，下設辦公室，承擔起全市會展工作的組織、計畫、管理、立項審批、監督等工作，使會展業健康有序的發展。
(五)加大會展業政策扶持力度。實行會展辦、工商、公安、行政執法局等有關單位聯合審批、登記會展申報業務手續。金融機構對展覽企業舉辦的大型或者是國際性會展應給予重點信貸支持，政府也應對申辦成功者給予一定數額的獎勵。
會展調研報告 篇3
中國會展行業分析報告華南師範大學增城學院 行業分析報告題 目
中國會展行業分析報告姓 名
李韻靜 070364226 學 號
系 別
07 級經濟系 專業班級
國際貿易(2) 國際貿易( ) 專業班級
指導教師
10 3.
20__-20__ 年中國珠三角地區會展業運行局勢分析 ...............................................................
11 3.1 泛珠三角區域會展業發展分析 ......................................................................................
11 3.1.1 泛珠三角區域會展業合作趨勢增強 ............................................................................
11 3.1.2 泛珠三角區域會展業發展建議 ...................................................................................
11 3.1.3 泛珠三角區域會展業發展前景分析 ............................................................................
11 3.2 廣州會展業 .....................................................................................................................
12 3.2.1 廣州會展展館概況 ......................................................................................................
12 3.2.2 廣州發展會展業的優勢 ...............................................................................................
12 3.2.3 20__ 年廣州會展業競爭加劇 ......................................................................................
12 4.20__-20__ 年中國會展業發展前景趨勢分析 ...........................................................................
12 4.1 20__-20__ 年中國會展業存在問題分析.........................................................................
12 4.1.1 金融危機環境下我國會展業發展的機遇與挑戰 .........................................................
12 4.1.2 我國會展業發展面臨的主要問題................................................................................
13 4.1.3 我國入世後展覽業的發展 ..............................................................................................
14 4.2 20__-20__ 年中國會展業的發展前景預測 .....................................................................
15 4.2.1 未來我國會展業發展的趨勢 .......................................................................................
15 4.2.2 網上會展成未來發展趨勢 ...........................................................................................
15 5.總結 ………………………………………………………………………………………………...162 中國會展行業分析報告中文摘要經濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術等生產要素在全球範圍內自由流 動、最佳化配製，中國優越的地理位置和中國經濟對周邊地區經濟發展所具有的強大 輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。外國資本的進入可以 為我們帶來國外成熟的辦展理念、 豐富辦展經驗、 先進的辦展技術和知名會展品牌， 推動我國會展業國際化、專業化和集團化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次 利用外國資本品牌項目管理技術追趕會展已開發國家的歷史機遇，中國可以成為東亞 的世界性的會展大國和會展強國。
會展經濟對於城市經濟建設產生的作用是顯而易見的。它可以為城市帶來直接 經濟效益，因為它的低成本、高收入、高贏利等優勢，其強大的產業帶動效應和產 業聚集效應。不僅帶動旅遊、商業、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產業， 而且能夠進一步發展成為帶動區域產業聚集的摱?σ?鏀，提升區域產業的品牌價 值;另外，會展是集商務活動、信息交流、觀光遊覽、娛樂休閒於一體的綜合性服 務產業，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平台，而舉辦會展所需 要的策劃、設計、建造、服務人員，直至接待大量國內外客商所需要的酒店、交通、 翻譯等職務，為當地提供大量的就業機會等等。關鍵字
關鍵字：經濟全球化，會展，經濟效益，就業機會3 中國會展行業分析報告1.
會展行業概述1.1 會展業相關介紹1.1.1 會展業的定義 會展業(或會展經濟)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，能夠帶來 巨大的經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展業產業鏈長、產業關 聯度大，它不僅可以拉動和促進相關產業的發展，而且對整個國民經濟乃至社會發 展也會產生深遠的影響。當前，浙江經濟社會發展正處於加速轉型的重要時期，加 快發展會展業，對於促進我省現代服務業發展，推動產業結構最佳化升級和經濟成長 方式轉變，提高經濟的綜合實力和國際競爭力，具有十分重要的意義。
世界會展業蓬勃發展，國際會展中心正向亞洲乃至中國大陸轉移，為我國會展 業的發展提供了難得的機遇。
1.1.2 現代會展業的特徵 電子資訊和網路技術的發達，加上網際網路、視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制 作越來越邁進專業逼真的水平，日新月異的科技已經使大部分的工商業產品和服務 信息可以在第一時間通過電子、網路、印刷品、移動媒體傳達到商家的目標客戶手 里，無須等待各種形式的大型展覽會，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤 其是當今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時間觀念已經改變 —— 非迫不得 已也不願意純粹為了參觀展覽會而勞師動眾花費自己或員工的時間在展館徘徊，更 不用說對於那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人。
1.1.3 會展業的品牌價值 會展場館經營的先決條件，首先是必須依託自身品牌卓著、資源豐厚、資產優 良等方面的優勢，確定長遠的戰略發展目標，找準市場切入點，實施正確經營定位， 果斷把握市場機遇，乘勢而上，才能儘快打開經營局面，迅速搶占市場制高點，使 自己立於不敗之地。
會展業的品牌價值主要體現在四大優勢。
一)區位優勢。在選擇建館地段的時候，需注意兩點因素。僅依靠大型的新建 場館，就只能滿足大型展會的要求，而制約了展會多樣化的特性，容易產生展覽數 量少、效果不佳、難以吸聚人氣，對經濟發展拉動力不強的弊端;但如果只限於城 市中心區的展館，又會因展館面積不夠，而無法承接和舉辦大型全國性巡展、國際 性名展，從而制約了當地會展功能的充分發揮和對外溝通交流及招商引資的力度，4 中國會展行業分析報告制約了城市品牌與知名度的快速提升。因此要看清地段的優勢，採取相應的宣傳策 略，吸引目標客戶。
二)品牌優勢。在中國，各地區的都擁有一兩個知名的展館。打響展館知名度的 其中之一的方法是舉辦全國性大型展覽，以及它之前的發展歷史。例如，廣州的琶 洲會館，其實的繼承了錦漢會館的衣缽。以琶洲會館為主題的發展戰略，實施“多辦 展、辦大展、辦名展、創品牌”的經營策略。先後舉辦了多屆的廣交會，汽車展，工 業展，中小型企業展等多個大型展覽。以此，打響了琶洲會館的名號，創造了具有 價值的品牌優勢，也吸引了更多的企業參展。
三)多樣化運作優勢。從國內展館經營的模式上來看，主要有國建國營(廣州琶 洲展館)、國建民營(寧波會展中心曾經)、民建民營(成都會展中心)、合資建 管(上海新博覽中心)、國建外管(鄭州會展中心)等幾種形式。從合作管理模式 上來看主要有聘用顧問公司，提供經管意見;聘用專業管理公司經管;與外來管理 公司合資合作經管等幾種。
四)地域競爭的優勢。
展館數量的增多，必定形成展館見相互競爭格局。新展館的啟用，必定會與原有 展館形成競爭，包括價格、服務等方面。好的地域取決於是否該地域交通便利，城 市中心區的黃金地段，商業繁華，人流聚集，周邊配套設施齊備，功能完善等。當 展館擁有此地域優勢時，就使得展館的得天獨厚，可以說是具有了無可比擬、無可 替代的商業價值和發展空間。
上述四種優勢得以集中在一個展館體現， 國內尚不多見。
每個展館都具備各自的 優勢資源，展館自身的品牌價值和品牌效應巨大，資產豐厚，就看如何去充分發揮、 挖掘它應有的潛在價值和效益潛力。市場永遠是正確的。只要找準了自身經營發展 的方向，把握住主業和重點，充分發揮自身的優勢，就可以把企業做大做強。
1.2 我國會展行業發展前景的利好因素 一)我國社會主義市場經濟體制的完善和市場經濟發展水平的提高。
會展業賴以生存和發展的體制基礎是市場經濟，世界上會展業發達的國家，無 一例外的都是市場經濟高度發達的國家，未來我國社會主義市場經濟體制的完善和 統一開放競爭有序的市場體系的形成，將為我國會展業持續快速發展提供更加有利 的體制環境和體制保障。
二)經濟全球化日趨發展，中國進入全方位對外開放和全面建設小康社會的新 的歷史階段。
世界展覽業已開發國家或地區一般都是經濟高度對外開放的國家和地區。經濟開 放性和國際化是影響會展業發展的又一關鍵因素，多形式、多層次、多領域開展中5 中國會展行業分析報告外經濟技術合作與交流，將帶動會展業務大幅增加。
三)中國經濟持續快速增長、產業結構高速和第三產業全面發展。
會展業的發展離不開產業和市場兩大因素。我國的工具機展、電信展、紡織機械 展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業性會展在短時間內迅速發展起來，並且躋 身於世界同行業發展的先進行列，依靠的都是我國相關製造業整體提高這一產業背 景優勢。中國經濟持續十多年快速發展，經濟實力大大增強，科技和生產水平大幅 度提高，為我國會展業發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支持。我國現代制 造業迅猛發展和作為全球生產製造中心地位的形成將使更多行業、更多領域的專業 會展迅速成長起來。
四)國企業經營方式的轉變和開拓國內外市場的巨大需求。
市場行銷是企業生產經營活動的核心，會展活動在幫助企業開拓國內、國外市 場和實施“引進來，走出去”發展戰略中所發揮的至關重要的作用，使企業更加重視 參加會展，需求將大幅度增加。
五)各級政府對發展會展業的重視和支持。
近年來，我國會展業蓬勃發展，會展活動在帶動相關行業發展，擴大城市就業， 提高城市知名度，推動內外貿發展等方面所發揮的巨大作用，已經引起了政府的高 度重視。全國許多城市已將會展業作為地方“以展促貿，以展引資，以展會友，以展 興市，以展揚名”的支柱性產業來發展。2. 20__-20__ 年會展業運行狀況分析 .2.1 20__-20__ 年世界會展業運行狀況探析2.1.1 國際會展業發展的主要特點 一)場所固定化。各地都有大小不等的會展中心，會展活動都集中在會展中心 舉辦。
二)人員職業化。伴隨著會展業的發展，歐洲湧現出大量的以會展組織與服務 為職業的專業機構及會展活動家。
三)主體企業化。組織和參與單位的主體是企業，行政部門與行業協會逐步淡 出。
四)內容專業化。歐洲舉辦的綜合性博覽會不少，但為數更多的是以一種技術、 一種商品為主題的專業性會展活動。專業化成為會展活動的基礎，有利於提高展會6 中國會展行業分析報告的針對性和操作性，增強吸引力，以較少的投入取得較大的效果，從而為廣大會展 商和參展商所歡迎。
五)運行市場化。會展活動在相當大的程度上已成為市場行為。歐洲各博覽、展 覽會，甚至一些專業會議，都按照市場經濟規律，面向市場、利用市場、服務市場、 開拓市場，運用市場機制，實行公司運作，從而使會展業充滿活力，長盛不衰，生 機勃勃。
六)發展產業化。會展以當地產業為依託，推出既富於當地特色又為世界所接 受的會展活動。會展業成為促進當地特色產業發展的龍頭和對外交流的視窗。會展 業沿著產業化的道路發展，逐步形成了各具特色的會展經濟。
七)範圍國際化。國際化是會展業成熟與完善的顯著標誌。國際化也是會展輻 射區域的最大化，意味著影響力已超越一地、一國。歐洲各地的許多會展中心和會 展活動都著眼於國際化，起點高、影響範圍大。
2.1.2 世界展覽會的發展趨勢 一)展覽項目在全世界的流動取決與巨觀方面的新的市場基本條件和微觀方面 的展覽公司內部實力。新的市場如果具備了經濟、科技、政治、稅收、法律、人口、 文化、資源等方面的良好條件，就可以吸引新的展覽會項目到此落戶。對於展覽公 司而言，應對自己的人力資源、分銷渠道、推廣手段、競爭對手、顧客群體、合作 夥伴等多方面進行分析。
二)展覽會項目的發展將繼續沿著“水平”和“垂直”的兩個方向發展。所謂“水平” 方向， 就是有些展覽會呈現“專業綜合”的方式， 譬如漢諾瓦工業展覽會。
所謂“垂直” 方向，就是有些展覽會開始細化分類，譬如某種專業軟體的展覽會。但從兩者比較 來看，似乎“水平”方向的、“專業綜合”的方式的發展趨勢更強烈一些。
三)作為世界展覽業的“繁榮”地區，有歐洲、美國、中國、印度)的發展趨勢。
各地區的都處在蓬勃發展的階段，可說是勢頭強勁，商機多，且各地政府的大力支 持，形成了各地區百花爭鳴的局勢。
四)挑戰增加，競爭加劇。挑戰來自“安全”(恐怖威脅)、“健康”(“非典”、“禽 流感”)、“經濟”(金融危機、地區保護)等方面。而且，舉辦展覽會的費用升高、 銷價壓低、利潤下降也是普遍存在的。五)網路的影響日漸擴大。儘管比爾·蓋茨說過：“面對面的交流總是優與電腦”。可是， 傳統的文化還是注重於人與人面對面的交流。2.1.3 世界會展業發展的經驗和啟示 一)管理機構歸一化7 中國會展行業分析報告作為國家經濟和國際貿易發展戰略中的一個重要環節，會展經濟受到了各國政 府的高度重視，幾乎所有已開發國家都設有單一的國家級的展覽管理機構或展覽專業 協會。
展覽管理機構或展覽專業協會的職責可能會有差異， 但都有一個共同的特點，即唯一性、全國性和權威性。
二)人才培訓正規化 會展業是一個有著廣闊發展前景的行業。目前國際會展業的招待和接待服務工 作越來越專業化，專業化的分工需要高素質的專業人才，高素質的專業人才需要良 好的培養訓練機制。歐洲國家在普通高等教育體系中開設了會展專業課程。隨著會 展業的發展，歐洲已出現諸如英國貝里斯大學旅遊接待業管理學院等以培養會展業 人才為目標的名牌學院。
三)舉辦機構專業化 五六十年代，許多專業的展覽和會議都是由行業協會主辦的。隨著展會之間競 爭日趨激烈，越來越多的行業協會把隸屬自己的展會全部或部分交給專業展覽公司 去運作與經營。如聞名法國的法國男裝展(SBHM)原屬於法國男裝行業協會擁有， 由於經營不善出現巨額赤字，最近已將其全部股份賣給了一家專業展覽公司。
四)會展公司集團化 會展業的激烈競爭體現為會展公司在資金、人力資源、國際網路等方面全方位 競爭。大型會展公司憑藉自身優勢，通過兼併收購中小企業整合會展業，會展公司 呈規模化、集團化趨勢。例如，龐大的法國會展市場主要由愛博、博聞、巴黎展覽 委員會、勵展四大集團控制。
五)會展經營品牌化 一個著名品牌能救活一個企業，一個品牌化的展覽會則是一個會展公司賴以生 存和發展的根本，幾乎所有的會展公司都已認識到創造品牌化展覽會的重要性和迫 切性。一個展會必須創出品牌，一屆一屆辦下去才可能盈利。因此，成功的展會需 要有鮮明的特點和長遠的規劃。
六)會展運作國際化 隨著全球化和歐洲一體化的發展，會展業的國際化水平也越來越高。各舉辦機 構已不再滿足吸引本地區、本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度，提 高會展的全球影響力。例如，德國舉辦的各種展覽會中，參展的外國廠商及參觀的 外國觀眾數量眾多，所占比例高得驚人。8 中國會展行業分析報告2.2 20__-20__ 年中國會展行業整體運行狀況探析 2.2.1 20__-20__ 年中國會展業運行概括 我國會展業從區域上，可以劃分為北京、華東、中部、西部、華南、東北六大 中心。
首先，北京是目前全國最大的會展中心城市之一，具有一定規模的會展場館有 12座，會展設施總量居全國第四位。會展場館以新中國國際展覽中心、中國國際展 覽中心、國際貿易中心、全國農業展覽館、北京展覽館等為代表。
而華東地區以上海、杭州、青島為中心向外發展。上海是我國每年舉辦會展數量 最多的城市。
自20__年1月以來， 在上海舉行的大型國際會展數量以每年20%以上的 速度遞增。
華南地區是以廣東為中心。
廣東是我國另一個重要的會展中心。
中國出口商品交 易會琶州展館是高科技、智慧型化、生態化完美結合的現代化建築。
廣交會是行業內較為著名的展覽。
廣交會又稱中國出口商品交易會， 創辦於1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已舉辦了105屆，具有四十餘年歷史，是中 國目前歷史最長、層次最高、規模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果 最好的綜合性國際貿易盛會。
接著是以長春、大連為中心進行向外發展的東北地區。長春市將會展業作為新的 經濟成長點來培育扶植，會展經濟不斷發展壯大，汽博會、農博會、電影節、教育 展、雕塑展、冰雪旅遊節等大型會展活動已形成一定規模和特色;帶動了相關產業 的發展。
西部地區的會展應以成都、重慶為中心。重慶展覽中心展場已經成功地舉辦了歷 屆中國重慶高新技術成果交易會、中國重慶投資貿易洽談會、重慶房地產展示交易 會等全國性、 區域性和行業性的會展200餘個。
成都國際會展中心擁有中國西南地區 最大的展覽中心、會議中心、購物中心、娛樂中心、美食中心，知名度很高的成都 現代藝術館和金色歌劇院。
最後是中部地區， 主要地區有武漢和合肥。
武漢會展中心可設定2800個標準展位， 居全國會展場館之首。安徽國際會展中心占總建築面積10萬平方米，能夠滿足大型 國際性會議、展覽會、展銷會的基本要求。
2.2.2 中國會展業管理模式 我國會展業的管理模式大致可分為兩類。
一)個行業設定協會進行管理。
以上海為例。以上海為代表的會展城市，上海市會展行業協會於20__年4月成9 中國會展行業分析報告立，由本市從事會議、展覽及相關業務的企事業單位自願組成的跨部門、跨所有制、 非營利性的行業性社會團體法人，是具有廣泛代表性的新型行業協會。
二)會展管理機構實行獨立運行機制。
會展管理機構的主要職責有，貫徹執行上級有關會展業的方針政策，研究會展 業發展的行業規劃、政策並組織實施;負責全市會展業的行業管理工作和指導，協 調各市區、開發區、工業新區的會展工作。此外，南京、長春、長沙、成都、廈門 等城市也都設立了不同類型的會展管理機構。2.2.3 國內會展業發展的特點 一) 展館的建設規模迅速擴大。
據有關部門統計， 全國現有大中型會展場館150 多個， 會展面積300萬平方米以上， 已經超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積， 擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。
二)會展活動頻繁，種類多。中國會展業的發展，簡直可以用飛速來形容，1997 年，中國內地全年舉辦的各類展覽會數量第一次達到1000個，短短10年，這一數字 在20__年躍升至3800個。中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。
三)會展形式多種多樣。經過多年發展，有些展館隨著市場化、專業化、國際 化水平的提高而成為著名會展，且已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響 力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業化會展比重增加， 如北京的工具機展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠 海國際航空展成為亞洲第二大航展， 而號稱“中國第一展”的“廣交會”早已享譽全球。
四)組織舉辦展會的機構具有元化。目前主要有五大主體，分別是政府機構， 行業協會，國有企業，民營企業和外資企業 五)展覽地點集中性強。現在的開展地點主要分布在北京和上海、廣州、大連、 深圳、廈門等經濟發達地區。有關調查數據顯示：全國舉辦會展最多的省市首推北 京，上海緊跟其後，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據了壟斷 地位，占全國會展收入的近90%。同時，逐步形成新興的會展業市場和一些具有一 定實力的會展集團公司。
六)加大對智慧財產權的保護力度。當前一些展會上涉嫌侵犯智慧財產權的糾紛與 投訴不斷出現，嚴重破壞了展覽會的正常交易秩序和健康發展。20__年3月1日商務 部、 工商總局、 國家著作權局、 國家知識產權局聯合發布了 《展會智慧財產權保護辦法》 。
第八屆中國國際高新技術成果交易會將智慧財產權保護作為大會主題之一，並且對於 具有自主智慧財產權， 能提供產品專利證書及相關權利證明的產品， 向其頒發“自主知10 中國會展行業分析報告識產權產品”標誌證書， 並授予牌匾。
這表明智慧財產權保護成為我國會展業發展的趨 勢和必然要求。3.3.12008-20__ 年中國珠三角地區會展業運行局勢分析泛珠三角區域會展業發展分析3.1.1 泛珠三角區域會展業合作趨勢增強 泛珠三角會展業的發展，可以說是“五彩紛呈，亮點突出”。隨著20__年泛 珠三角區域合作的加速，區域內會展合作的趨勢明顯增強。
一是各類經貿洽談會如雨後春筍般湧現出來。
代表是每年一屆的“泛珠三角經貿 合作洽談會”。
同樣以泛珠三角為題材的專業展會也成為一大熱門。
去年12月在廣 州舉辦的泛珠三角房地產業交流促進博覽會，以及一年多來的各種泛珠題材的展會 凸現了區域合作的特色。
二是在一些大型的經貿活動中相互支持。
例如在廣西舉辦的中國—東協博覽會， 我省積極配合，廣東的參展企業在全國各省區中是最多的。
三是泛珠三角展覽界內部的合作已成為熱門話題。20__年8月6日，在廣 州舉辦了“泛珠三角會展產業發展論壇”。由9+2貿促機構組成的合作機制也已經 將區域內會展業合作納入議事日程。
3.1.2 泛珠三角區域會展業發展建議 在當前紅紅火火的泛珠三角會展業背後也存在諸多問題。因此對出現的問題， 提出一些發展建議。首先是內地9省區會展業市場化、專業化程度不高，政府主導 的色彩太濃，一次需發展多元化的主導體制。然後是展覽業內的合作與交流缺乏制 度管道，我們應該參考其他地區的管理方式，建立完善的展館管理機制，根除管理 渠道不暢通的局面。最後，各地會展業的發展不平衡。根據一些省區會展業的發展 處於剛剛起步階段，會展規模小的問題，應該設立切實可行的發展計畫，城市間協 調發展，完善布局。
3.1.3 泛珠三角區域會展業發展前景分析 會展業是城市經濟的重要組成部分，依賴於城市的發展水平。目前在泛珠三角 區域已經形成了以香港和廣州為中心，包括成都、深圳、廈門、南寧、東莞、昆明 等一批國內重要的會展城市。使得泛珠三角的展覽業已經初步具備了立足本地區、 帶動泛珠三角、輻射東南亞、影響全世界的發展潛力。在可見的將來，隨著泛珠三 角區域內經濟整合的勢頭加快、製造業以及服務業水平的提升，國際影響的增強，11 中國會展行業分析報告中心城市輻射作用的凸現，會展產業還將有更廣闊的空間。
3.2 廣州會展業3.2.1 廣州會展展館概況 廣州會展展館概況 目前，就廣州目前的展館形勢，錦漢、東寶、廣東國貿的展館面積都在2萬平方 米左右，而廣交會展館和琶洲新展館又都是十多萬平方米的大面積。
3.2.2 廣州發展會展業的優勢 廣州市現在處在穩速發展時期，各個行業都在百家爭鳴，其中會展業更是大放 異彩。由於廣州展館長期以來都舉行具有一定影響力及規模的展覽，所以其長期積 累的名氣是最有利的優勢。其次就是地域優勢。由於處於沿海地區，且靠近香港， 多數外商樂於選擇來廣州參展。而且協同香港的展館的影響力，更是能形成兩翼齊 飛的優勢。
3.2.3 20__ 年廣州會展業競爭加劇 去年底，廣州國際會展中心落成。雖然到目前為止，該展館的經營權尚未確定， 但今年仍有一些大型會展活動在此舉行。
7月份， 由廣州市政府主辦的一年一度的廣 州博覽會將移師於此;11月，能與北京、上海抗衡的大型國際車展廣州國際汽車展 也落戶於此。
國際會展中心的建成， 打破了廣州一館獨大的局面， 的確給廣交會展館帶來了壓力。
原來在展館宣傳方面一直很低調的廣交會展館，現在也開始重視起宣傳。不過，憑 借多年舉辦號稱“中國第一展”的廣交會的經驗與實力，目前，她依然是華南地區舉 辦展覽數量最多、展覽規模最大、展覽層次最高的展覽館。今年，廣州地區絕大部 分的展覽，特別是2萬平方米以上的大型展覽，仍然大多選擇在廣交會展館舉辦。其 次，“大型品牌展”成為廣交會展館的主打，緊鄰它的錦漢展覽中心、東寶展覽中心 以及廣東國際貿易大廈展館則將“中小型展”作為自己的定位，與廣交會展館錯開定 位，互為補充，相得益彰。4.20__-20__ 年中國會展業發展前景趨勢分析 .4.1 20__-20__ 年中國會展業存在問題分析4.1.1 金融危機環境下我國會展業發展的機遇與挑戰 一)海外投資。一方面，危機發生後，海外資本市場出現暴跌，對我國較多海12 中國會展行業分析報告外投資都產生了很大的負面影響。同時也影響到了會展的投資，而且其影響力不可 忽視。由於國際金融危機使得股市價格大幅降低，這為我國展館也創造一系列海外 世界投資和間接投資的潛在機會。
二)進出口貿易量的減少。這次國際金融危機主要發生在已開發國家和地區，而 我國一般貿易進出口的目標地也主要在已開發國家和地區，因此發達國際會因為此次 的危機而減少在展館的投機。
又由於貿易的順差， 外匯收入等問題使得貿易量下降， 這樣就會使得展館縮小籌展規模，趨向發展小型展覽，發展新的展覽形式。
三)旅遊業的潛在影響。受金融危機引發經濟衰退的影響，海外入境的人數可 能會明顯減少，這對涉外旅遊會產生較大影響。同時會影響到參展的人數，切實影 響到展覽業的緊急效益。
四)經濟地位。會展業能產生一種引導作用，是經濟發展指向標，所以說起具 有現實我國經濟所面臨的機遇與挑戰的作用。
4.1.2 我國會展業發展面臨的主要問題 一) 會展市場秩序混亂， 魚龍混雜， 會展過多過濫， 有些地方甚至出現了會展“泡 沫”現象。一些城市日日有展，甚至“一日多展”。
二)展覽場所重複建設，功能單一，地區發展不平衡。全國各個城市都有展館， 但大多面積小、功能單一、設施落後、服務水平低，不具有競爭力，更不具有接辦 國際名展的能力。多數展館只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統一布局，一味地為 了獲得短期利益，使展覽活動過多過濫，導致參展物品數量少、檔次低，降低了對 商家的吸引力，同時也降低了辦展質量，影響了城市聲譽和企業效益。
三)多數展會缺乏明確定位，組織管理模式落後。同國際知名展覽相比，我國 展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會則什麼檔次與 質量的產品都一擁而上。有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所。
四)會展業還未形成專業化分工協作的格局。為展覽提供配套服務的技術、信 息等相對滯後，制約了展覽規模經濟的發揮。同一批人員既是展覽組織者，又是展 覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品徵集到展品運輸、展品布置直至為參展 者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，這在某種程度上影響了社會化分工帶來的 高效率的發揮。
五)會展主辦主體複雜，缺乏資質條件的約束，展覽業務人員的素質偏低，專 業會展人才十分缺乏。會展專業人才嚴重缺乏也成為制約會展業發展的重要因素，13 中國會展行業分析報告廣州主營會展業務的企業近四百家，約需專業人才近八千多人，存在巨大的人才缺 口，武漢會展業專業人員不足 300 人，缺口高達 70%。
4.1.3 我國入世後展覽業的發展 我國入世 入世後展覽業的發展 一)入世帶動中國展覽業更快發展 展覽業的發展離不開市場和產業兩大因素。中國是世界最大、最具潛力的消費 市場。
展覽是促進市場開發、內外貿易發展的一種最有效手段。國內、國際兩個龐 大的市場和中外企業對展覽的需求，以及我國經濟對世界經濟的輻射力，決定中國 展覽業的發展前景一片光明。
二)入世加劇中國展覽業競爭 入世後，中外展覽組織者之間的競爭，國內各展覽組織者之間的競爭，展覽場 館相互之間的競爭，中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界 其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。如果我們在建立國際行銷網路、提高 組織服務水平方面下大功夫，我們完全不必擔心外國展覽公司的進入。當然，我們 要看到我們的不足，要看到外國展覽公司的長處，取長補短，提高自身的競爭力。
三)入世推進中國展覽業的整合 目前中國展覽業有“三多”：展覽數量多、主辦單位多、行業重複辦展多。這“三 多”從某種意義上講體現了一個“亂”字。
隨著展覽市場秩序的逐步規範、 競爭的加劇， 中國展覽會的數量會逐步減少，但展覽會規模會越來越大。
四)入世促進我國展館設施水平更快提高 對我國展覽業來說，展覽館就像火車頭，是展覽業發展的基礎，場館的條件對 展覽業發展影響很大。隨著展覽業的進一步發展，北京、廣州、上海、天津、深圳、 寧波等地今後幾年還將陸續建成規模在10萬～20萬平方米的大型現代化會展中心， 一些省會城市也將建成一批中型會展中心，這將從展覽硬體設施上大大提高我國展 覽業的水平，為舉辦大型展覽會創造了條件。
步減少 五)入世加速我國展覽市場中外價格並軌 “對中外展商收費標準應統一，展覽場館對國際、國內展台場地租金應統一，展 台搭建費、水電費、管理費應統一，中外展商應一視同仁”，這是外國展覽組織者和 外國參展商的強烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國展覽市場的現實決 定了不可能在入世後馬上價格並軌，這也需要時間、需要條件、需要市場本身的發 展。
五、入世將促使政府辦展活動逐14 中國會展行業分析報告4.22009-20__ 年中國會展業的發展前景預測4.2.1 未來我國會展業發展的趨勢 . 未來我國會展業發展的趨勢 一)全球化趨勢 。加入WTO後，國內各個行業面臨的最大現實問題就是全球化， 會展業也不例外。與其它行業相比，中國會展業是一個壁壘相對較少的行業。入世 能給國內會展業帶來先進的管理經驗和辦展技術，尤其是在會展業的配套服務部門 怎樣分工協作、 會展業與旅遊業如何實現有效對接等問題上可以提供新的參考依據， 這勢必會提高國內會展管理部門的調控水平。
二)信息化趨勢 。信息化既是中國會展業與國際接軌的一個重要衡量標準，也 是會展業發展的必然趨勢。這裡的“信息化”有兩層涵義，一是要儘可能地掌握國際 會展業最前沿的東西，包括行業最新動態、理論研究成果、展會信息或專業設備等; 二是在會展業中充分利用各種信息技術，以提高行業管理和活動組織的效率。
三)集團化趨勢 。集團化是國內各個產業部門急需解決的共同問題，它是伴隨 市場競爭而產生的一種企業經營戰略。中國推進會展業集團化的最終目的是為了使 會展企業之間實現優勢互補，從而提高全國會展業的國際競爭力。會展企業的集團 化不是企業和企業的簡單相加，而是整個行業在資產、人才、管理等方面全方位的 融合與質的提升。
四)品牌化趨勢 。品牌是會展業發展的靈魂，也是中國會展業在21世紀實現可 持續發展的關鍵。綜觀世界上所有會展業已開發國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和 會展名城。同時，國內已初步湧現出一批具有知名品牌的會展企業或展會，如北京 國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展、深 圳高交會等，這些品牌企業或展會為我國其它城市發展會展業積累了寶貴的經驗。
五)專業化趨勢 。“只有實現專業化才能突出個性，才能擴大規模，才能形成品 牌”已成為國內會展界的共識。
在過去相當長一段時期， 我國會展業追求的都是綜合 化，強調小而全，並希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結果造成展覽會 特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。而且，主要是由於這個原因，我國的國際 知名展會才比較缺乏。
4.2.2 網上會展成未來發展趨勢 網上會展打破了時間與空間的局限，不僅使客戶雙方建立起一對一、一對多和 多對多的垂直接觸，而且還可以長時間為雙方建立往來服務，以利雙方更快捷、更 深刻、更細緻地增進了解，提高貿易效率，增加貿易機會。網上會展除提供傳統實 物展會所具備的服務外，還提供"智慧型化"增值服務：利用網路系統和電子技術，對 展覽的流程管理和資源管理實現程式化、電子化、智慧型化、規範化、自動化。展前、15 中國會展行業分析報告展中、展後的全過程管理，以網際網路為基礎，集成在一套互動性極強，與傳統展會 流程完全匹配的系統和平台上運作，完全符合國際展覽協會制訂的標準，徹底改變 傳統的人工管理流程，形成低籌展參展成本的特質，實現經濟有效、自由方便、快 速準確，從而建立其信心保障體系。
綜上所訴，網上會展必然成為未來會展業發展趨勢。
5.總結 總結 中國從計畫經濟時代到市場經濟時代，政府始終是展會的推動者。計畫經濟時 代舉辦的行業商品訂貨會，是由商業部、紡織部、機械部等政府部門支撐的。廣交 會誕生於計畫經濟體系建立的初期，背景是西方國家對新中國實行貿易封鎖，中國 需要建立一個視窗同有貿易聯繫的國家進行出口貿易，換取外匯，其政治導向要比 行業的商品訂貨會更明顯，政府的主導和大力支持是廣交會成功的一個必要和重要 的條件。改革開放30年後，政府在廣交會中所起的主導作用並未減弱，廣交會繼續 承擔著中國出口貿易晴雨表的作用。對會展業剛剛起步的威海而言，政府不僅要扶 上馬送一程，而且始終要堅持主導、扶持原則，培植一個產業不是一蹴而就的，絕 不可形上學地片面強調市場經濟和市場運作，讓一個剛剛學習爬行的“新生兒”跑 步前進。
會展調研報告 篇4
中國會展行業分析報告華南師範大學增城學院 行業分析報告題 目
中國會展行業分析報告姓 名
李韻靜 070364226 學 號
系 別
07 級經濟系 專業班級
國際貿易(2) 國際貿易( ) 專業班級
指導教師
10 3.
20xx-20xx 年中國珠三角地區會展業運行局勢分析 ...............................................................
11 3.1 泛珠三角區域會展業發展分析 ......................................................................................
11 3.1.1 泛珠三角區域會展業合作趨勢增強 ............................................................................
11 3.1.2 泛珠三角區域會展業發展建議 ...................................................................................
11 3.1.3 泛珠三角區域會展業發展前景分析 ............................................................................
11 3.2 廣州會展業 .....................................................................................................................
12 3.2.1 廣州會展展館概況 ......................................................................................................
12 3.2.2 廣州發展會展業的優勢 ...............................................................................................
12 3.2.3 20xx 年廣州會展業競爭加劇 ......................................................................................
12 4.20xx-20xx 年中國會展業發展前景趨勢分析 ...........................................................................
12 4.1 20xx-20xx 年中國會展業存在問題分析.........................................................................
12 4.1.1 金融危機環境下我國會展業發展的機遇與挑戰 .........................................................
12 4.1.2 我國會展業發展面臨的主要問題................................................................................
13 4.1.3 我國入世後展覽業的發展 ..............................................................................................
14 4.2 20xx-20xx 年中國會展業的發展前景預測 .....................................................................
15 4.2.1 未來我國會展業發展的趨勢 .......................................................................................
15 4.2.2 網上會展成未來發展趨勢 ...........................................................................................
15 5.總結 ………………………………………………………………………………………………...162 中國會展行業分析報告中文摘要經濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術等生產要素在全球範圍內自由流 動、最佳化配製，中國優越的地理位置和中國經濟對周邊地區經濟發展所具有的強大 輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。外國資本的進入可以 為我們帶來國外成熟的辦展理念、 豐富辦展經驗、 先進的辦展技術和知名會展品牌， 推動我國會展業國際化、專業化和集團化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次 利用外國資本品牌項目管理技術追趕會展已開發國家的歷史機遇，中國可以成為東亞 的世界性的會展大國和會展強國。
會展經濟對於城市經濟建設產生的作用是顯而易見的。它可以為城市帶來直接 經濟效益，因為它的低成本、高收入、高贏利等優勢，其強大的產業帶動效應和產 業聚集效應。不僅帶動旅遊、商業、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產業， 而且能夠進一步發展成為帶動區域產業聚集的摱?σ?鏀，提升區域產業的品牌價 值;另外，會展是集商務活動、信息交流、觀光遊覽、娛樂休閒於一體的綜合性服 務產業，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平台，而舉辦會展所需 要的策劃、設計、建造、服務人員，直至接待大量國內外客商所需要的酒店、交通、 翻譯等職務，為當地提供大量的就業機會等等。關鍵字
關鍵字：經濟全球化，會展，經濟效益，就業機會3 中國會展行業分析報告1.
會展行業概述1.1 會展業相關介紹1.1.1 會展業的定義 會展業(或會展經濟)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，能夠帶來 巨大的經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展業產業鏈長、產業關 聯度大，它不僅可以拉動和促進相關產業的發展，而且對整個國民經濟乃至社會發 展也會產生深遠的影響。當前，浙江經濟社會發展正處於加速轉型的重要時期，加 快發展會展業，對於促進我省現代服務業發展，推動產業結構最佳化升級和經濟成長 方式轉變，提高經濟的綜合實力和國際競爭力，具有十分重要的意義。
世界會展業蓬勃發展，國際會展中心正向亞洲乃至中國大陸轉移，為我國會展 業的發展提供了難得的機遇。
1.1.2 現代會展業的特徵 電子資訊和網路技術的發達，加上網際網路、視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制 作越來越邁進專業逼真的水平，日新月異的科技已經使大部分的工商業產品和服務 信息可以在第一時間通過電子、網路、印刷品、移動媒體傳達到商家的目標客戶手 里，無須等待各種形式的大型展覽會，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤 其是當今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時間觀念已經改變 —— 非迫不得 已也不願意純粹為了參觀展覽會而勞師動眾花費自己或員工的時間在展館徘徊，更 不用說對於那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人。
1.1.3 會展業的品牌價值 會展場館經營的先決條件，首先是必須依託自身品牌卓著、資源豐厚、資產優 良等方面的優勢，確定長遠的戰略發展目標，找準市場切入點，實施正確經營定位， 果斷把握市場機遇，乘勢而上，才能儘快打開經營局面，迅速搶占市場制高點，使 自己立於不敗之地。
會展業的品牌價值主要體現在四大優勢。
一)區位優勢。在選擇建館地段的時候，需注意兩點因素。僅依靠大型的新建 場館，就只能滿足大型展會的要求，而制約了展會多樣化的特性，容易產生展覽數 量少、效果不佳、難以吸聚人氣，對經濟發展拉動力不強的弊端;但如果只限於城 市中心區的展館，又會因展館面積不夠，而無法承接和舉辦大型全國性巡展、國際 性名展，從而制約了當地會展功能的充分發揮和對外溝通交流及招商引資的力度，4 中國會展行業分析報告制約了城市品牌與知名度的快速提升。因此要看清地段的優勢，採取相應的宣傳策 略，吸引目標客戶。
二)品牌優勢。在中國，各地區的都擁有一兩個知名的展館。打響展館知名度的 其中之一的方法是舉辦全國性大型展覽，以及它之前的發展歷史。例如，廣州的琶 洲會館，其實的繼承了錦漢會館的衣缽。以琶洲會館為主題的發展戰略，實施“多辦 展、辦大展、辦名展、創品牌”的經營策略。先後舉辦了多屆的廣交會，汽車展，工 業展，中小型企業展等多個大型展覽。以此，打響了琶洲會館的名號，創造了具有 價值的品牌優勢，也吸引了更多的企業參展。
三)多樣化運作優勢。從國內展館經營的模式上來看，主要有國建國營(廣州琶 洲展館)、國建民營(寧波會展中心曾經)、民建民營(成都會展中心)、合資建 管(上海新博覽中心)、國建外管(鄭州會展中心)等幾種形式。從合作管理模式 上來看主要有聘用顧問公司，提供經管意見;聘用專業管理公司經管;與外來管理 公司合資合作經管等幾種。
四)地域競爭的優勢。
展館數量的增多，必定形成展館見相互競爭格局。新展館的啟用，必定會與原有 展館形成競爭，包括價格、服務等方面。好的地域取決於是否該地域交通便利，城 市中心區的黃金地段，商業繁華，人流聚集，周邊配套設施齊備，功能完善等。當 展館擁有此地域優勢時，就使得展館的得天獨厚，可以說是具有了無可比擬、無可 替代的商業價值和發展空間。
上述四種優勢得以集中在一個展館體現， 國內尚不多見。
每個展館都具備各自的 優勢資源，展館自身的品牌價值和品牌效應巨大，資產豐厚，就看如何去充分發揮、 挖掘它應有的潛在價值和效益潛力。市場永遠是正確的。只要找準了自身經營發展 的方向，把握住主業和重點，充分發揮自身的優勢，就可以把企業做大做強。
1.2 我國會展行業發展前景的利好因素 一)我國社會主義市場經濟體制的完善和市場經濟發展水平的提高。
會展業賴以生存和發展的體制基礎是市場經濟，世界上會展業發達的國家，無 一例外的都是市場經濟高度發達的國家，未來我國社會主義市場經濟體制的完善和 統一開放競爭有序的市場體系的形成，將為我國會展業持續快速發展提供更加有利 的體制環境和體制保障。
二)經濟全球化日趨發展，中國進入全方位對外開放和全面建設小康社會的新 的歷史階段。
世界展覽業已開發國家或地區一般都是經濟高度對外開放的國家和地區。經濟開 放性和國際化是影響會展業發展的又一關鍵因素，多形式、多層次、多領域開展中5 中國會展行業分析報告外經濟技術合作與交流，將帶動會展業務大幅增加。
三)中國經濟持續快速增長、產業結構高速和第三產業全面發展。
會展業的發展離不開產業和市場兩大因素。我國的工具機展、電信展、紡織機械 展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業性會展在短時間內迅速發展起來，並且躋 身於世界同行業發展的先進行列，依靠的都是我國相關製造業整體提高這一產業背 景優勢。中國經濟持續十多年快速發展，經濟實力大大增強，科技和生產水平大幅 度提高，為我國會展業發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支持。我國現代制 造業迅猛發展和作為全球生產製造中心地位的形成將使更多行業、更多領域的專業 會展迅速成長起來。
四)國企業經營方式的轉變和開拓國內外市場的巨大需求。
市場行銷是企業生產經營活動的核心，會展活動在幫助企業開拓國內、國外市 場和實施“引進來，走出去”發展戰略中所發揮的至關重要的作用，使企業更加重視 參加會展，需求將大幅度增加。
五)各級政府對發展會展業的重視和支持。
近年來，我國會展業蓬勃發展，會展活動在帶動相關行業發展，擴大城市就業， 提高城市知名度，推動內外貿發展等方面所發揮的巨大作用，已經引起了政府的高 度重視。全國許多城市已將會展業作為地方“以展促貿，以展引資，以展會友，以展 興市，以展揚名”的支柱性產業來發展。2. 20xx-20xx 年會展業運行狀況分析 .2.1 20xx-20xx 年世界會展業運行狀況探析2.1.1 國際會展業發展的主要特點 一)場所固定化。各地都有大小不等的會展中心，會展活動都集中在會展中心 舉辦。
二)人員職業化。伴隨著會展業的發展，歐洲湧現出大量的以會展組織與服務 為職業的專業機構及會展活動家。
三)主體企業化。組織和參與單位的主體是企業，行政部門與行業協會逐步淡 出。
四)內容專業化。歐洲舉辦的綜合性博覽會不少，但為數更多的是以一種技術、 一種商品為主題的專業性會展活動。專業化成為會展活動的基礎，有利於提高展會6 中國會展行業分析報告的針對性和操作性，增強吸引力，以較少的投入取得較大的效果，從而為廣大會展 商和參展商所歡迎。
五)運行市場化。會展活動在相當大的程度上已成為市場行為。歐洲各博覽、展 覽會，甚至一些專業會議，都按照市場經濟規律，面向市場、利用市場、服務市場、 開拓市場，運用市場機制，實行公司運作，從而使會展業充滿活力，長盛不衰，生 機勃勃。
六)發展產業化。會展以當地產業為依託，推出既富於當地特色又為世界所接 受的會展活動。會展業成為促進當地特色產業發展的龍頭和對外交流的視窗。會展 業沿著產業化的道路發展，逐步形成了各具特色的會展經濟。
七)範圍國際化。國際化是會展業成熟與完善的顯著標誌。國際化也是會展輻 射區域的最大化，意味著影響力已超越一地、一國。歐洲各地的許多會展中心和會 展活動都著眼於國際化，起點高、影響範圍大。
2.1.2 世界展覽會的發展趨勢 一)展覽項目在全世界的流動取決與巨觀方面的新的市場基本條件和微觀方面 的展覽公司內部實力。新的市場如果具備了經濟、科技、政治、稅收、法律、人口、 文化、資源等方面的良好條件，就可以吸引新的展覽會項目到此落戶。對於展覽公 司而言，應對自己的人力資源、分銷渠道、推廣手段、競爭對手、顧客群體、合作 夥伴等多方面進行分析。
二)展覽會項目的發展將繼續沿著“水平”和“垂直”的兩個方向發展。所謂“水平” 方向， 就是有些展覽會呈現“專業綜合”的方式， 譬如漢諾瓦工業展覽會。
所謂“垂直” 方向，就是有些展覽會開始細化分類，譬如某種專業軟體的展覽會。但從兩者比較 來看，似乎“水平”方向的、“專業綜合”的方式的發展趨勢更強烈一些。
三)作為世界展覽業的“繁榮”地區，有歐洲、美國、中國、印度)的發展趨勢。
各地區的都處在蓬勃發展的階段，可說是勢頭強勁，商機多，且各地政府的大力支 持，形成了各地區百花爭鳴的局勢。
四)挑戰增加，競爭加劇。挑戰來自“安全”(恐怖威脅)、“健康”(“非典”、“禽 流感”)、“經濟”(金融危機、地區保護)等方面。而且，舉辦展覽會的費用升高、 銷價壓低、利潤下降也是普遍存在的。五)網路的影響日漸擴大。儘管比爾·蓋茨說過：“面對面的交流總是優與電腦”。可是， 傳統的文化還是注重於人與人面對面的交流。2.1.3 世界會展業發展的經驗和啟示 一)管理機構歸一化7 中國會展行業分析報告作為國家經濟和國際貿易發展戰略中的一個重要環節，會展經濟受到了各國政 府的高度重視，幾乎所有已開發國家都設有單一的國家級的展覽管理機構或展覽專業 協會。
展覽管理機構或展覽專業協會的職責可能會有差異， 但都有一個共同的特點，即唯一性、全國性和權威性。
二)人才培訓正規化 會展業是一個有著廣闊發展前景的行業。目前國際會展業的招待和接待服務工 作越來越專業化，專業化的分工需要高素質的專業人才，高素質的專業人才需要良 好的培養訓練機制。歐洲國家在普通高等教育體系中開設了會展專業課程。隨著會 展業的發展，歐洲已出現諸如英國貝里斯大學旅遊接待業管理學院等以培養會展業 人才為目標的名牌學院。
三)舉辦機構專業化 五六十年代，許多專業的展覽和會議都是由行業協會主辦的。隨著展會之間競 爭日趨激烈，越來越多的行業協會把隸屬自己的展會全部或部分交給專業展覽公司 去運作與經營。如聞名法國的法國男裝展(SBHM)原屬於法國男裝行業協會擁有， 由於經營不善出現巨額赤字，最近已將其全部股份賣給了一家專業展覽公司。
四)會展公司集團化 會展業的激烈競爭體現為會展公司在資金、人力資源、國際網路等方面全方位 競爭。大型會展公司憑藉自身優勢，通過兼併收購中小企業整合會展業，會展公司 呈規模化、集團化趨勢。例如，龐大的法國會展市場主要由愛博、博聞、巴黎展覽 委員會、勵展四大集團控制。
五)會展經營品牌化 一個著名品牌能救活一個企業，一個品牌化的展覽會則是一個會展公司賴以生 存和發展的根本，幾乎所有的會展公司都已認識到創造品牌化展覽會的重要性和迫 切性。一個展會必須創出品牌，一屆一屆辦下去才可能盈利。因此，成功的展會需 要有鮮明的特點和長遠的規劃。
六)會展運作國際化 隨著全球化和歐洲一體化的發展，會展業的國際化水平也越來越高。各舉辦機 構已不再滿足吸引本地區、本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度，提 高會展的全球影響力。例如，德國舉辦的各種展覽會中，參展的外國廠商及參觀的 外國觀眾數量眾多，所占比例高得驚人。8 中國會展行業分析報告2.2 20xx-20xx 年中國會展行業整體運行狀況探析 2.2.1 20xx-20xx 年中國會展業運行概括 我國會展業從區域上，可以劃分為北京、華東、中部、西部、華南、東北六大 中心。
首先，北京是目前全國最大的會展中心城市之一，具有一定規模的會展場館有 12座，會展設施總量居全國第四位。會展場館以新中國國際展覽中心、中國國際展 覽中心、國際貿易中心、全國農業展覽館、北京展覽館等為代表。
而華東地區以上海、杭州、青島為中心向外發展。上海是我國每年舉辦會展數量 最多的城市。
自20xx年1月以來， 在上海舉行的大型國際會展數量以每年20%以上的 速度遞增。
華南地區是以廣東為中心。
廣東是我國另一個重要的會展中心。
中國出口商品交 易會琶州展館是高科技、智慧型化、生態化完美結合的現代化建築。
廣交會是行業內較為著名的展覽。
廣交會又稱中國出口商品交易會， 創辦於1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已舉辦了105屆，具有四十餘年歷史，是中 國目前歷史最長、層次最高、規模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果 最好的綜合性國際貿易盛會。
接著是以長春、大連為中心進行向外發展的東北地區。長春市將會展業作為新的 經濟成長點來培育扶植，會展經濟不斷發展壯大，汽博會、農博會、電影節、教育 展、雕塑展、冰雪旅遊節等大型會展活動已形成一定規模和特色;帶動了相關產業 的發展。
西部地區的會展應以成都、重慶為中心。重慶展覽中心展場已經成功地舉辦了歷 屆中國重慶高新技術成果交易會、中國重慶投資貿易洽談會、重慶房地產展示交易 會等全國性、 區域性和行業性的會展200餘個。
成都國際會展中心擁有中國西南地區 最大的展覽中心、會議中心、購物中心、娛樂中心、美食中心，知名度很高的成都 現代藝術館和金色歌劇院。
最後是中部地區， 主要地區有武漢和合肥。
武漢會展中心可設定2800個標準展位， 居全國會展場館之首。安徽國際會展中心占總建築面積10萬平方米，能夠滿足大型 國際性會議、展覽會、展銷會的基本要求。
2.2.2 中國會展業管理模式 我國會展業的管理模式大致可分為兩類。
一)個行業設定協會進行管理。
以上海為例。以上海為代表的會展城市，上海市會展行業協會於20xx年4月成9 中國會展行業分析報告立，由本市從事會議、展覽及相關業務的企事業單位自願組成的跨部門、跨所有制、 非營利性的行業性社會團體法人，是具有廣泛代表性的新型行業協會。
二)會展管理機構實行獨立運行機制。
會展管理機構的主要職責有，貫徹執行上級有關會展業的方針政策，研究會展 業發展的行業規劃、政策並組織實施;負責全市會展業的行業管理工作和指導，協 調各市區、開發區、工業新區的會展工作。此外，南京、長春、長沙、成都、廈門 等城市也都設立了不同類型的會展管理機構。2.2.3 國內會展業發展的特點 一) 展館的建設規模迅速擴大。
據有關部門統計， 全國現有大中型會展場館150 多個， 會展面積300萬平方米以上， 已經超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積， 擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。
二)會展活動頻繁，種類多。中國會展業的發展，簡直可以用飛速來形容，1997 年，中國內地全年舉辦的各類展覽會數量第一次達到1000個，短短20xx年，這一數字 在20xx年躍升至3800個。中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。
三)會展形式多種多樣。經過多年發展，有些展館隨著市場化、專業化、國際 化水平的提高而成為著名會展，且已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響 力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業化會展比重增加， 如北京的工具機展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠 海國際航空展成為亞洲第二大航展， 而號稱“中國第一展”的“廣交會”早已享譽全球。
四)組織舉辦展會的機構具有元化。目前主要有五大主體，分別是政府機構， 行業協會，國有企業，民營企業和外資企業 五)展覽地點集中性強。現在的開展地點主要分布在北京和上海、廣州、大連、 深圳、廈門等經濟發達地區。有關調查數據顯示：全國舉辦會展最多的省市首推北 京，上海緊跟其後，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據了壟斷 地位，占全國會展收入的近90%。同時，逐步形成新興的會展業市場和一些具有一 定實力的會展集團公司。
六)加大對智慧財產權的保護力度。當前一些展會上涉嫌侵犯智慧財產權的糾紛與 投訴不斷出現，嚴重破壞了展覽會的正常交易秩序和健康發展。20xx年3月1日商務 部、 工商總局、 國家著作權局、 國家知識產權局聯合發布了 《展會智慧財產權保護辦法》 。
第八屆中國國際高新技術成果交易會將智慧財產權保護作為大會主題之一，並且對於 具有自主智慧財產權， 能提供產品專利證書及相關權利證明的產品， 向其頒發“自主知10 中國會展行業分析報告識產權產品”標誌證書， 並授予牌匾。
這表明智慧財產權保護成為我國會展業發展的趨 勢和必然要求。3.3.120xx-20xx 年中國珠三角地區會展業運行局勢分析泛珠三角區域會展業發展分析3.1.1 泛珠三角區域會展業合作趨勢增強 泛珠三角會展業的發展，可以說是“五彩紛呈，亮點突出”。隨著20xx年泛 珠三角區域合作的加速，區域內會展合作的趨勢明顯增強。
一是各類經貿洽談會如雨後春筍般湧現出來。
代表是每年一屆的“泛珠三角經貿 合作洽談會”。
同樣以泛珠三角為題材的專業展會也成為一大熱門。
去年12月在廣 州舉辦的泛珠三角房地產業交流促進博覽會，以及一年多來的各種泛珠題材的展會 凸現了區域合作的特色。
二是在一些大型的經貿活動中相互支持。
例如在廣西舉辦的中國—東協博覽會， 我省積極配合，廣東的參展企業在全國各省區中是最多的。
三是泛珠三角展覽界內部的合作已成為熱門話題。20xx年8月6日，在廣 州舉辦了“泛珠三角會展產業發展論壇”。由9+2貿促機構組成的合作機制也已經 將區域內會展業合作納入議事日程。
3.1.2 泛珠三角區域會展業發展建議 在當前紅紅火火的泛珠三角會展業背後也存在諸多問題。因此對出現的問題， 提出一些發展建議。首先是內地9省區會展業市場化、專業化程度不高，政府主導 的色彩太濃，一次需發展多元化的主導體制。然後是展覽業內的合作與交流缺乏制 度管道，我們應該參考其他地區的管理方式，建立完善的展館管理機制，根除管理 渠道不暢通的局面。最後，各地會展業的發展不平衡。根據一些省區會展業的發展 處於剛剛起步階段，會展規模小的問題，應該設立切實可行的發展計畫，城市間協 調發展，完善布局。
3.1.3 泛珠三角區域會展業發展前景分析 會展業是城市經濟的重要組成部分，依賴於城市的發展水平。目前在泛珠三角 區域已經形成了以香港和廣州為中心，包括成都、深圳、廈門、南寧、東莞、昆明 等一批國內重要的會展城市。使得泛珠三角的展覽業已經初步具備了立足本地區、 帶動泛珠三角、輻射東南亞、影響全世界的發展潛力。在可見的將來，隨著泛珠三 角區域內經濟整合的勢頭加快、製造業以及服務業水平的提升，國際影響的增強，11 中國會展行業分析報告中心城市輻射作用的凸現，會展產業還將有更廣闊的空間。
3.2 廣州會展業3.2.1 廣州會展展館概況 廣州會展展館概況 目前，就廣州目前的展館形勢，錦漢、東寶、廣東國貿的展館面積都在2萬平方 米左右，而廣交會展館和琶洲新展館又都是十多萬平方米的大面積。
3.2.2 廣州發展會展業的優勢 廣州市現在處在穩速發展時期，各個行業都在百家爭鳴，其中會展業更是大放 異彩。由於廣州展館長期以來都舉行具有一定影響力及規模的展覽，所以其長期積 累的名氣是最有利的優勢。其次就是地域優勢。由於處於沿海地區，且靠近香港， 多數外商樂於選擇來廣州參展。而且協同香港的展館的影響力，更是能形成兩翼齊 飛的優勢。
3.2.3 20xx 年廣州會展業競爭加劇 去年底，廣州國際會展中心落成。雖然到目前為止，該展館的經營權尚未確定， 但今年仍有一些大型會展活動在此舉行。
7月份， 由廣州市政府主辦的一年一度的廣 州博覽會將移師於此;11月，能與北京、上海抗衡的大型國際車展廣州國際汽車展 也落戶於此。
國際會展中心的建成， 打破了廣州一館獨大的局面， 的確給廣交會展館帶來了壓力。
原來在展館宣傳方面一直很低調的廣交會展館，現在也開始重視起宣傳。不過，憑 借多年舉辦號稱“中國第一展”的廣交會的經驗與實力，目前，她依然是華南地區舉 辦展覽數量最多、展覽規模最大、展覽層次最高的展覽館。今年，廣州地區絕大部 分的展覽，特別是2萬平方米以上的大型展覽，仍然大多選擇在廣交會展館舉辦。其 次，“大型品牌展”成為廣交會展館的主打，緊鄰它的錦漢展覽中心、東寶展覽中心 以及廣東國際貿易大廈展館則將“中小型展”作為自己的定位，與廣交會展館錯開定 位，互為補充，相得益彰。4.20xx-20xx 年中國會展業發展前景趨勢分析 .4.1 20xx-20xx 年中國會展業存在問題分析4.1.1 金融危機環境下我國會展業發展的機遇與挑戰 一)海外投資。一方面，危機發生後，海外資本市場出現暴跌，對我國較多海12 中國會展行業分析報告外投資都產生了很大的負面影響。同時也影響到了會展的投資，而且其影響力不可 忽視。由於國際金融危機使得股市價格大幅降低，這為我國展館也創造一系列海外 世界投資和間接投資的潛在機會。
二)進出口貿易量的減少。這次國際金融危機主要發生在已開發國家和地區，而 我國一般貿易進出口的目標地也主要在已開發國家和地區，因此發達國際會因為此次 的危機而減少在展館的投機。
又由於貿易的順差， 外匯收入等問題使得貿易量下降， 這樣就會使得展館縮小籌展規模，趨向發展小型展覽，發展新的展覽形式。
三)旅遊業的潛在影響。受金融危機引發經濟衰退的影響，海外入境的人數可 能會明顯減少，這對涉外旅遊會產生較大影響。同時會影響到參展的人數，切實影 響到展覽業的緊急效益。
四)經濟地位。會展業能產生一種引導作用，是經濟發展指向標，所以說起具 有現實我國經濟所面臨的機遇與挑戰的作用。
4.1.2 我國會展業發展面臨的主要問題 一) 會展市場秩序混亂， 魚龍混雜， 會展過多過濫， 有些地方甚至出現了會展“泡 沫”現象。一些城市日日有展，甚至“一日多展”。
二)展覽場所重複建設，功能單一，地區發展不平衡。全國各個城市都有展館， 但大多面積小、功能單一、設施落後、服務水平低，不具有競爭力，更不具有接辦 國際名展的能力。多數展館只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統一布局，一味地為 了獲得短期利益，使展覽活動過多過濫，導致參展物品數量少、檔次低，降低了對 商家的吸引力，同時也降低了辦展質量，影響了城市聲譽和企業效益。
三)多數展會缺乏明確定位，組織管理模式落後。同國際知名展覽相比，我國 展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會則什麼檔次與 質量的產品都一擁而上。有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所。
四)會展業還未形成專業化分工協作的格局。為展覽提供配套服務的技術、信 息等相對滯後，制約了展覽規模經濟的發揮。同一批人員既是展覽組織者，又是展 覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品徵集到展品運輸、展品布置直至為參展 者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，這在某種程度上影響了社會化分工帶來的 高效率的發揮。
五)會展主辦主體複雜，缺乏資質條件的約束，展覽業務人員的素質偏低，專 業會展人才十分缺乏。會展專業人才嚴重缺乏也成為制約會展業發展的重要因素，13 中國會展行業分析報告廣州主營會展業務的企業近四百家，約需專業人才近八千多人，存在巨大的人才缺 口，武漢會展業專業人員不足 300 人，缺口高達 70%。
4.1.3 我國入世後展覽業的發展 我國入世 入世後展覽業的發展 一)入世帶動中國展覽業更快發展 展覽業的發展離不開市場和產業兩大因素。中國是世界最大、最具潛力的消費 市場。
展覽是促進市場開發、內外貿易發展的一種最有效手段。國內、國際兩個龐 大的市場和中外企業對展覽的需求，以及我國經濟對世界經濟的輻射力，決定中國 展覽業的發展前景一片光明。
二)入世加劇中國展覽業競爭 入世後，中外展覽組織者之間的競爭，國內各展覽組織者之間的競爭，展覽場 館相互之間的競爭，中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界 其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。如果我們在建立國際行銷網路、提高 組織服務水平方面下大功夫，我們完全不必擔心外國展覽公司的進入。當然，我們 要看到我們的不足，要看到外國展覽公司的長處，取長補短，提高自身的競爭力。
三)入世推進中國展覽業的整合 目前中國展覽業有“三多”：展覽數量多、主辦單位多、行業重複辦展多。這“三 多”從某種意義上講體現了一個“亂”字。
隨著展覽市場秩序的逐步規範、 競爭的加劇， 中國展覽會的數量會逐步減少，但展覽會規模會越來越大。
四)入世促進我國展館設施水平更快提高 對我國展覽業來說，展覽館就像火車頭，是展覽業發展的基礎，場館的條件對 展覽業發展影響很大。隨著展覽業的進一步發展，北京、廣州、上海、天津、深圳、 寧波等地今後幾年還將陸續建成規模在10萬～20萬平方米的大型現代化會展中心， 一些省會城市也將建成一批中型會展中心，這將從展覽硬體設施上大大提高我國展 覽業的水平，為舉辦大型展覽會創造了條件。
步減少 五)入世加速我國展覽市場中外價格並軌 “對中外展商收費標準應統一，展覽場館對國際、國內展台場地租金應統一，展 台搭建費、水電費、管理費應統一，中外展商應一視同仁”，這是外國展覽組織者和 外國參展商的強烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國展覽市場的現實決 定了不可能在入世後馬上價格並軌，這也需要時間、需要條件、需要市場本身的發 展。
五、入世將促使政府辦展活動逐14 中國會展行業分析報告4.220xx-20xx 年中國會展業的發展前景預測4.2.1 未來我國會展業發展的趨勢 . 未來我國會展業發展的趨勢 一)全球化趨勢 。加入WTO後，國內各個行業面臨的最大現實問題就是全球化， 會展業也不例外。與其它行業相比，中國會展業是一個壁壘相對較少的行業。入世 能給國內會展業帶來先進的管理經驗和辦展技術，尤其是在會展業的配套服務部門 怎樣分工協作、 會展業與旅遊業如何實現有效對接等問題上可以提供新的參考依據， 這勢必會提高國內會展管理部門的調控水平。
二)信息化趨勢 。信息化既是中國會展業與國際接軌的一個重要衡量標準，也 是會展業發展的必然趨勢。這裡的“信息化”有兩層涵義，一是要儘可能地掌握國際 會展業最前沿的東西，包括行業最新動態、理論研究成果、展會信息或專業設備等; 二是在會展業中充分利用各種信息技術，以提高行業管理和活動組織的效率。
三)集團化趨勢 。集團化是國內各個產業部門急需解決的共同問題，它是伴隨 市場競爭而產生的一種企業經營戰略。中國推進會展業集團化的最終目的是為了使 會展企業之間實現優勢互補，從而提高全國會展業的國際競爭力。會展企業的集團 化不是企業和企業的簡單相加，而是整個行業在資產、人才、管理等方面全方位的 融合與質的提升。
四)品牌化趨勢 。品牌是會展業發展的靈魂，也是中國會展業在21世紀實現可 持續發展的關鍵。綜觀世界上所有會展業已開發國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和 會展名城。同時，國內已初步湧現出一批具有知名品牌的會展企業或展會，如北京 國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展、深 圳高交會等，這些品牌企業或展會為我國其它城市發展會展業積累了寶貴的經驗。
五)專業化趨勢 。“只有實現專業化才能突出個性，才能擴大規模，才能形成品 牌”已成為國內會展界的共識。
在過去相當長一段時期， 我國會展業追求的都是綜合 化，強調小而全，並希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結果造成展覽會 特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。而且，主要是由於這個原因，我國的國際 知名展會才比較缺乏。
4.2.2 網上會展成未來發展趨勢 網上會展打破了時間與空間的局限，不僅使客戶雙方建立起一對一、一對多和 多對多的垂直接觸，而且還可以長時間為雙方建立往來服務，以利雙方更快捷、更 深刻、更細緻地增進了解，提高貿易效率，增加貿易機會。網上會展除提供傳統實 物展會所具備的服務外，還提供"智慧型化"增值服務：利用網路系統和電子技術，對 展覽的流程管理和資源管理實現程式化、電子化、智慧型化、規範化、自動化。展前、15 中國會展行業分析報告展中、展後的全過程管理，以網際網路為基礎，集成在一套互動性極強，與傳統展會 流程完全匹配的系統和平台上運作，完全符合國際展覽協會制訂的標準，徹底改變 傳統的人工管理流程，形成低籌展參展成本的特質，實現經濟有效、自由方便、快 速準確，從而建立其信心保障體系。
綜上所訴，網上會展必然成為未來會展業發展趨勢。
5.總結 總結 中國從計畫經濟時代到市場經濟時代，政府始終是展會的推動者。計畫經濟時 代舉辦的行業商品訂貨會，是由商業部、紡織部、機械部等政府部門支撐的。廣交 會誕生於計畫經濟體系建立的初期，背景是西方國家對新中國實行貿易封鎖，中國 需要建立一個視窗同有貿易聯繫的國家進行出口貿易，換取外匯，其政治導向要比 行業的商品訂貨會更明顯，政府的主導和大力支持是廣交會成功的一個必要和重要 的條件。改革開放30年後，政府在廣交會中所起的主導作用並未減弱，廣交會繼續 承擔著中國出口貿易晴雨表的作用。對會展業剛剛起步的威海而言，政府不僅要扶 上馬送一程，而且始終要堅持主導、扶持原則，培植一個產業不是一蹴而就的，絕 不可形上學地片面強調市場經濟和市場運作，讓一個剛剛學習爬行的“新生兒”跑 步前進。
會展調研報告 篇5
為了對我市會展經濟的發展趨勢及會展工作的思路規劃提供依據，**市貿易發展局組織人員對全市會展工作的情況進行了調研，對20多家會展企業發放了調查表，重點走訪了14家資質好、具有獨立承辦展會的會展企業，並與企業就**市會展經濟的發展前景以及會展業務進行了深入細緻的交流與探討。
一、**地區會展業的基本情況
(一)**地區會展企業
**地區現有展覽公司以及與展覽業相關的企業200餘家，其中能獨立承辦展會展覽業務的企業有50家左右。如新疆國際博覽中心、華凌集團博覽中心、廣匯美居物流園展覽中心、賽博特汽車展覽中心、環球會展中心、新疆商貿城、雙安副食品城、新疆雅式展覽公司等。
(二)展會業務
20xx年我市共舉辦各類展會30個，其中國際性展會3個、商業性展會20個、其他類展會7個。展位7225個，展覽面積10.66萬平方米，國內外參展商70981人，簽約國內經貿總額555億元，簽約對外經濟貿易總額22.34億美元，展館收入487.61萬元。
20xx年共舉辦各類展會39個，同比增長30％，其中國際展6個，商業性展會27個，其他類展會6個。展位8150個，同比增長12.8％，展覽面積45.34平方米，國內外參展商8萬餘人，簽約國內經貿總額509.53億元，簽約對外經濟貿易總額26.08億美元，(內外經貿簽約數隻反映了7個大展會的簽約數)。展館收入343.62萬元。
(三)展會及會展經濟的特點
1、發展趨勢良好。近幾年會展經濟以及會展業發展態勢良好，無論是展會數量不是辦會規模都比往年有較大增長，國內外經貿簽約數量逐年增加，專業性展會產生的經濟效益已占主導地位。這充分說明我市作為西部商貿物流中心和我國向西開放的橋頭堡壘，發揮新疆的地域優勢和產業優勢，培育有地方特色的、民族特色會展市場，為今後我市會展經濟以及會展業的發展奠定了良好的基礎。
2.品牌展會帶動作用突出。烏洽會、絲綢之路服飾服裝節、華凌建材博覽會、賽博特汽車展、房交會等展會經過數屆，獲取了寶貴的經驗，辦會理念日趨成熟，逐漸形成品牌展會，成為我市展會的龍頭，這些展會在商貿集散地舉辦，利用人流、物流、客流，集節慶會展、展銷為一體，開創了新的展會形式，對拉動全市會展經濟作用十分明顯。
3、已經被國內外初步認可。**市重要的地理位置不可取代，作為新疆實施“東聯西出”的通道和商品集散地，會展經濟為有志於打開中國西部大市場的國內外企業及商客借展會探測西部市場需求和行業發展趨勢，以達到占領市場的目的提供了便利。隨著西部大開發的深入，這種理念商家們已付諸行動，加速了會展經濟和會展業的發展。
二、存在的問題
（一）**市會展基礎設施薄弱。與關內的廣州、上海、北京、大連、青島等城市相比，展館、展覽中心差距很大。現我市有一定規模、設施配套較為完整、經濟實用的展館僅新疆國際博覽中心一家，但根據現代展館的要求，還需提升智慧型化、科技化水平。其他幾個會展中心只限於會議和小型展覽，不成氣候，這對於培育我市品牌展會和今後發展國際會展，造成了局限。
(二)舉辦各類展覽會的主體及人才素質局限。會展是商業行為，辦展的主體應該是專業公司，但到目前為止，能在我區真正開展招展業務的公司數量有限。加之交通、治安、消防、對外宣傳等問題不好協調。同時還缺乏一批熟悉會展業務的高素質人才，使我市會展業辦會經驗和會展理念都需要提高。
(三)政府部門的管理制約。多家展覽公司都認為，承辦專業展會，政府有關部門的批覆辦理難度大，而且多頭審批，尤其是辦展的一些配套手續，必須層層過關，主管局審批、分局批、大隊中隊還備案，手續太複雜，而且耽誤時間。
(四)多頭辦展，重複辦展問題比較突出。同類展會太多，造成了規模小和資源浪費。如20xx年，美容化妝品類展覽會就辦了四期，展位總數393個，其中春季2期，秋季2期，平均每期展位不到100個。服裝類展會僅新疆國際博覽中心就舉辦了五次，除“絲綢之路服飾服裝節”展位超過500個以外，其餘展位均在100個左右。參展專業客商、展品質量數量都不理想，參會的專業商、批發商極少，光顧展覽會的人流不足，導致展會效益差，吸引力下降。
(五)會展行業沒有行業協會。行業協會具有行使傳黨和國家有關方針政策、調研協調行業中的問題、管理服務於行業內企業，維護行業的合法權益的職能。隨著政府管理方式的改變，行會作用將越來越突出，但至今首府的會展行業協會還未成立，這不利於協調今後全市的會展經濟的發展和規劃，同時不利於今後行業自律、展覽業的規模運作
會展調研報告 篇6
__區擁有國展中心、國貿中心、農展館三個大型會展中心。會展經濟的蓬勃發展，促進了相關行業的發展，推動了__區稅收收入的穩步增長，同時也對稅收征管提出了新的課題。
一、__區會展業的基本情況及稅收變化趨勢
近幾年，__區會展經濟呈加快發展態勢，國展、國貿、農展館舉辦展覽的個數和規模呈逐年遞增。三大會展中心20__年共舉辦展會165次，參觀人數達350萬人次，取得各項營業收入1.55億元；20__年共舉辦展會226次，參觀人數達464萬人次，取得各項收入2.42億元；20__年共舉辦展會217次，參觀人數達481萬人次，取得各項收入2.31億元；20__年共舉辦展會234次，參觀人數達502萬人次，取得各項收入2.81億元。
20__年～20__年，三個展館繳納各項稅收總計2.4億元。從近幾年__區各大型會展中心的稅收完成情況來看，20__年完成稅收3549萬元，20__年完成稅收6050萬元，20__年完成稅收7209萬元，20__年完成稅收7587萬元。4年來稅款逐年遞增，平均增幅達30，20__年比20__年實現稅款翻了一番。20__年在國展中心舉辦的第九屆北京國際汽車展，共有來自110個國家和地區的1500多家參展商參展，取得的展位及門票收入總計1.5億元，上繳稅利近3000萬元。
二、目前會展業存在的征管問題
1.會展經濟缺乏法律保障，市場較為混亂。目前北京市缺乏有關會展方面的法律法規，缺乏對會展主體的基本規範。出現多頭批展，重複辦展的現象，沒有有效的協調和數量控制，市場秩序較為混亂。僅在__區內註冊的大大小小會展中心就達130餘家，每年舉辦各種展覽會數百個，給日常的稅源管理和稅源監控帶來困難。
2.納稅主體不穩定，管理難度較大。展銷會組織部門較複雜，參展商較多，納稅主體不穩定，組織展銷會的既有展館、中介、商家，也有政府部門。一些主辦單位、展館、參展商常為逃避納稅義務相互推諉，給稅收征管工作帶來困難。而且，目前尚沒有法規政策對此作出明確的界定。
3.部分承辦單位和參展商納稅意識淡薄，稅務部門對展銷會的稅收征管力度不大。許多展銷會為引來參展商，都自行規定了稅費優惠項目。一些展商為了少繳稅或不繳稅，採取多種方式偷稅，造成稅款流失。其涉稅問題主要體現以下幾種：一是組展方出售展位時，沒有按規定開具發票和申報繳稅；二是在會展現場簽訂的購銷契約沒有按規定及時計繳印花稅；三是參展人員補助費連同展銷會攤位費一併作為交易會費用支出，未代扣代繳個人所得稅；四是展會現場發放的贈品實物未按規定繳稅；五是擅自壓低外出經營活動管理證明單上的金額。此外，由於會展展商多、展期短、臨時性強、稅源不穩定等客觀原因，造成稅款徵收難度較大，加之主辦單位很少與稅務部門溝通，又不會主動通報年度參展計畫，致使不少稅務部門甚至連轄區內到底舉辦過多少個展銷會都不甚了解，更談不上徵稅了。
4.存在著重複徵稅、稅負不公平等現象。一是部分展會的組展方要按展位費繳納5的營業稅，而展館要按承辦單位支付的場租繳納5的營業稅，有重複徵稅的現象。二是建築業相關室內裝修行業營業稅稅率為3，而為展覽進行布置、搭建工作的行業的營業稅稅率為5，同是裝修行業稅率卻不同。
三、規範完善會展業稅收征管的建議
1.儘快制定會展業相關法律法規，完善市場準入制度，統一歸口管理。行業法規是約束業內主體經濟行為的基本規範。制定和出台北京市會展業地方管理條例，來儘快促成行政審批制向登記制和備案制轉變。同時，通過抬高市場門檻、加強年審和統計評估等有效措施，強化辦展組織資質審批及動態跟蹤管理，實施較為嚴格的市場準入制度，提高會展主體的整體素質。搞好規劃，統一的歸口管理，確定日常監管部門，定期與稅務機關進行數據交換，為稅務部門日常的稅源管理、稅源監控帶來可靠的數據支持。
2.理順征納關係，明確責任。在深入調研的基礎上，理順征納關係，明確納稅主體。
3.強化稅收征管力度。在理順征納關係明確業務流程的基礎上，加強對納稅人的宣傳輔導，使企業在參展前了解相關的稅收政策。
4.加強政府部門間的聯繫，實現精細化管理。如制定定期交流機制，地稅部門與工商、國稅、文化等部門共同攜手，定期進行數據交換，互通信息，相互補充，實現信息共享。
會展調研報告 篇7
一、提要 21 世紀是個日新月異的年代，享受生活是人們追求的主流之一。快節奏的生活方式讓人疲憊不堪，放鬆之際 各種飲料早已成為人們休閒之餘的首選產品。
人們已不再將飲料簡單地作為一種解渴工具 更多的在意它的功能性和營養成分 了。
近年來，我國的飲料產量以超過 20%的年增長率遞增，達到 13000 多萬噸。
比同期增長 33.1%。居國際飲料行業的第四位。所以飲料在我國發展潛力巨大。
若再大力發展更能為經濟發展起到作用。
所以我們通過辦此次展會的方式及相應 的促銷來優惠顧客從而吸引更多的消費者前來參加購買。
讓大家有優惠可得的基礎上，提高商家的銷量來取得更大的經濟利益，樹立品牌形象做好宣傳，達到商 家及消費者都滿意的效果。
二、導言 20__ 年北京飲料展會即將開始，面對琳琅滿目的飲料，消費者會如何選擇? 對此以問卷調查方式面向中青老年人群間做了一次小型的市場調查。了解了一些 關於消費者對飲品的選擇，消費者選擇飲品的影響因素以及消費者經常選擇什麼 價位的飲料， 消費者對飲品的消費趨勢。以此讓商家做出更能貼近消費者意向有 購買慾的飲料。
三、研究方法1.問卷 我們通過對飲料展會消費者購買意向調查問卷的分析，寫出《關於飲料展會 的消費者購買意向調查問卷》 。該問卷旨在了解廣大消費者對於飲料購買時候所 考慮因素的調查。問卷採用 ABCD 等幾個選項中選擇，採用匿名記票。
2.抽樣調查 我們調查分析的總體是上北京財貿職業學院通州校區部分大學生及周邊人 士。本次調查通過隨機抽樣問卷調查，採取自願填寫的形式。為使樣本具有更好 的代表性，我們隨機抽取學生及周邊人士進行問卷調查。
本次調查共發放 150 份問卷(見附表) ，實際收回 28 份，有效問卷 141 份。
3.數據的處理和分析方法3 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》收回問卷後，經過統計各個問題的選項的數目，然後再經過計算得出相應比 例，將數據處理成圖表形式。接著對數據中兩個年級進行總體分析，再對不同年 級進行縱向分析，進而得出以下結果。四、調查成果1.主要調查結果 此次問卷，本次調查共發放問卷 150 份，回收有效問卷 141，有效率 94%。
以下是數據分析：由圖可以看出，飲料的購買者大多來源在18-24歲區間。由圖可以看出，購買飲料最多的人區間是學生。達到 85%。其中政府機關或 事業單位職工、商人、退休人員對於飲料的購買意願並不是很強。所以本次飲料 展會在宣傳過程中應該著重於政府機關或事業單位職工、商人、退休人員這些團 體。4 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由圖中可以看出碳酸飲料、礦物質水的購買率分別是 18%、16%，相對於其 它飲料類別偏高。天然物質蛋白飲料購買率為 10%，先對偏低。根據上圖得出結 論如想要滿足本次飲料展會的利益最大化。
應該加大碳酸性飲料及礦物質水的占 有展位數量。由圖中可以看出消費者在購買飲料有獎促銷、廣告宣傳力度的選擇率分別是 18%、16%。相對於其它考慮因素而言偏高。根據上圖得出結論，若想本次飲料 展會利益最大化，應該考慮多引進廣告宣傳力度大的且有獎促銷的飲品。5 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖可以看出，大部分消費者在購買飲品的時候對價位的選擇多是 3-5 元、3 元以下，分別是 70%、28%。因此可以得出結論為保證本次飲料展會的利益最 大化。可以多考慮飲料價位為 3-5 元、3 元以下的參展商。由上圖可以看出大部分消費者在網路、電視兩個方面的廣告觀看率遠高於其 他方式，分別是 35%、21%。因此可以得出結論為了本次飲料展會的利益的最大 化，在宣傳方面應該在新媒體(網路、電視等)方面多加投入。6 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖可以看出，廣大消費者在選擇飲品的時候，廣告語和公益信息對其的 吸引力遠高於其他原因，分別是 48%、18%。因此可以得出結論本次飲料展會如 果能夠選擇廣告語新穎及含有公益信息的飲品公司可能會對成交率有一定提高 因素。由上圖所示，廣大消費者在考慮飲品包裝時，更加偏愛塑膠易拉罐及玻璃包 裝。分別是 56%、22%。所以可以看出，為了使得本次飲料展會的利益最大化應 該多招攬選擇此類包裝的參展商。7 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖可以看出廣大消費者在購買飲品時考慮容量大的和小巧便於攜帶居 多，高達 48%、28%。為了使得本次飲品展會的利益最大化，應該多考慮飲品容 量大、小巧精美便於攜帶的飲品參展公司。由上圖可以看出廣大消費者在購買飲品的時候多會通過大型超市、路邊報亭 及雜貨店、便利店這些渠道，高達 22%、22%、20%。因此為了保證本次飲品展 會利益最大化應該在大型超市、 路邊報亭及雜貨店、便利店這些地方多放置一些 傳單。以達到吸引更多非專業顧客。8 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖所示，廣大消費者在考慮是否參加此次展會的時候偏向於有獎促銷、 免費樣品、買一送一的活動。分別是 24%、20%、20%。因此展覽主辦方為了使 本次參展利益最大化應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等活動。用以 增加消費者的購買心理。由上圖所示，廣大消費者在選擇飲品的品牌時更加青睞於可口可樂、百事、 統一三種品牌。分別是 18%、18%、18%。但是其他公司的飲品支持率相對也不低。
所以為了使得本次飲品展會的利益最大化。應該均勻分配各個公司的展位情 況，著重考慮可口可樂、百事、統一三個品牌。根據以上數據得出結論。本次飲料銷售展會應該著重考慮以下方面
1).在宣傳方面應該著重於重於政府機關或事業單位職工、商人、退休人員 這些團體。
2).在展位的安排及統籌方面應該著重安排碳酸性飲料及礦物質水的占有展 位數量。
3).在展位的安排及統籌方面應該著重考慮廣告宣傳力度大的、有獎促銷的 並且飲品容量大、小巧精美便於攜帶的飲品。
4).在參展商的選擇方面應該著重考慮擁有飲料價位為 3-5 元、3 元以下的 並且擁有塑膠易拉罐及玻璃包裝飲品參展商。
5).在本次展會的宣傳方面應該著重考慮在宣傳方面應該在新媒體(網路、 電視等) 方面多加投入， 並且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。
6).在展會的活動策劃階段應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等 活動。用以增加消費者的購買心理。五、限制條件此次飲料展會的消費者意向的調查有局限性，如下
1.有局限性
我們本次的市場調查僅僅限於北京財貿職業學院通州校區及其周邊，限定在 一個範圍內，因此本次調查具有一定的局限性。
2.發放問卷的數量
我們此次調查的地點人流量相對較大，校區內的學生及周邊的流動人口並且 有便利的交通設施。但是問卷僅僅列印與發放 150 份。
3.發放問卷的時間
我們此次調查問卷的發放時間為 2 周，每周任選兩天。這樣我們在限定時間 內所得出的調查結果是有限的。六、結論及建議1.結論
從調查結果上得出結論，如下：10 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》1).廣大社會民眾對於飲料的尋求還是很可觀的因此本次展會具有一定的 可行性。
2).廣大消費者對於飲料的購買選擇有著自己的希望。
2.建議
1).給參展商
1>.在參加飲料展會時候應該更多考慮產品的包裝是否能夠滿足廣大的消費 者需求。價位、容量、了、飲料種類是否能夠讓廣大消費者接受。
2).給辦展方
1>.在宣傳方面應該著重於重於政府機關或事業單位職工、商人、退休人員 這些團體。
2>.在本次展會的宣傳方面應該著重考慮在宣傳方面應該在新媒體(網路、 電視等) 方面多加投入， 並且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。
3>.在展會的活動策劃階段應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等 活動。用以增加消費者的購買心理。
會展調研報告 篇8
重所周知，會展業與旅遊業具有較強的關聯性。會展通常都會選擇旅遊發展到一定程度、有一定基礎設施的地方舉辦，而知名的成功會展又會推動當地旅遊業的發展。當前，越來越多的國家和城市更加重視發展會展旅遊業。今年5月下旬至6月中旬，市政協組織部分委員，會同市旅遊局、市會展辦和市政府研究室等部門，聯合開展了會展旅遊業發展調研。現將調研情況報告如下。
一、我市會展旅遊業的發展現狀
近年來，我市會展旅遊業發展取得了一定的進步，主要表現在以下幾個方面。
1、會展經濟蓬勃發展，產業特色初步形成。從全國範圍來看，合肥會展起步偏晚，但發展較快。自xx年以來,展會數量年均增速達40%。xx年全市舉辦各類展覽40餘場次（其中安徽國際會展中心舉辦18場次）；xx年達69場次，較上年增長70%，參展人數增長141%，當年安徽國際會展中心舉辦大型會展25個；xx年舉辦各類較大的展覽66場次，尤其是第xx屆國際美術大會的舉辦，標誌國際性大展取得零的突破，當年參展人數總計達28萬人次。xx年，全市舉辦各類展覽突破70場次（其中安徽國際會展中心舉辦32場次），營業收入、展覽面積、參展人次都再創歷史之最。xx年，全市共舉辦各類展覽102場，展種涉及科技、工業裝備、文化藝術、農業、服裝服飾、人才、糧油機械等領域，其中全國性展覽有第十三屆中國藝術博覽會合肥展暨合肥文化產業博覽會、中國國際徽商大會等8場。xx年我市舉辦各類展覽122場，其中，安徽國際會展中心舉辦各類展覽45場，同比增長10%，總展覽面積達63.9萬平方米；安徽省紅三環體育館舉辦展會25場，總展覽面積16萬平方米，參展人次達60萬。
會展企業快速增加，辦展水平逐步提高。截止xx年底，全市有展覽業務的企業已達60多家，其中專業展覽公司30多家，直接從事與展覽相關的廣告、裝璜、物流等關聯業務企業近200多家。以安徽國際會展中心為龍頭，形成了體育館、科技館及商務中心、公園、廣場等室內外大小適宜、分工自然的展場體系。會展企業呈現由小到大、由弱到強，在激烈市場競爭中適時進位、選項定位的發展趨勢。專業展覽公司的發展壯大，加速了合肥會展經濟的崛起。幾年來，我市成功舉辦了“第xx屆國際美術大會”、“全國農機產品訂貨會”（連續四年）、“中國畜牧業交易會”、“第38屆全國新特藥品交易會”、“第57屆全國汽車零配件交易會”、“第48屆中國教學儀器設備展覽會”、“第十三屆中國藝術博覽會”、“首屆中國國際動漫交易會”、連續兩屆“中國堅果炒貨食品節”、“第四屆中國中部投資貿易博覽會”等國際性、全國性大型會展40多個場次。值得一提的是其中很多全國性大型展會，即使是上海、廣州等大城市也不是輕易能夠申辦到的，比如“全國農機產品訂貨會”在我市連續舉辦四屆的基礎上，xx年和已經確定繼續在合肥舉行，特別是“第四屆中國中部投資貿易博覽會”在合肥的成功舉辦，標誌著合肥已經成為中部區域性會展主要城市之一。在區域性或地方培育起來的會展旅遊方面，成功舉辦了（或連續舉辦）“安徽國際工業裝備展覽會”、“安徽國際汽車博覽會”、“中國（合肥）徽菜美食旅遊節”、“中國合肥高新技術項目資本對接會”和“中國合肥苗木花卉交易大會”等。
2、旅遊業整體實力不斷提升。近年來，入境遊客、國內遊客和旅遊總收入三項主要指標均以20%以上的速度增長，xx年分別突破10萬人次、1000萬人次和100億元。xx年更是逆勢飛揚，全年接待國內旅遊人數1340.8萬人次，同比增長29.3%；入境旅遊人數14.8萬人次，同比增長31.8％；旅遊外匯收入8229.2萬美元，同比增長30.7%；旅遊總收入132.5億元,同比增長32.1%。旅遊總收入相當於全市gdp的7.96%,邁入了厚積薄發、加速崛起的新階段。我市編制完成旅遊發展總體規劃，召開旅遊發展大會，確立建設“安徽旅遊中心城市”、“長三角地區觀光休閒度假基地”的目標，並把旅遊產業納入“1346”行動計畫加以推進。
旅遊標準化建設不斷加強，積極推廣a級景區、星級酒店、國家農業旅遊示範點等旅遊標準，推動旅遊產品和服務升級，在國家旅遊標準的基礎上，制定了綠色飯店和鄉村旅遊等級評定標準。目前全市已經掛牌的星級飯店和具備星級接待標準的賓館飯店104家，五星級標準10家，掛牌3家，古井酒店集團進入中國旅遊飯店民族品牌20強行列；旅行社145家，安徽海外旅遊總公司、安徽省中國青年旅行社年營業收入過億元，安徽省中國青年旅行社、安徽順達旅行社躋身全國百強社。
3、旅遊業與會展業相互促進、共同發展。伴隨著會展經濟發展，合肥旅遊業也取得了驕人的業績。xx年合肥共舉辦會展122餘場（次），參會客商達360萬人，占來肥遊客總數的37%多，也就是說每3個來肥遊客中就有1個是會展客商。特別是我市成功舉辦了第四屆中博會，大大提升了合肥旅遊會展新形象，展示了合肥城市新面貌。而旅遊業的發展壯大也提升了合肥的知名度和美譽度，對外地客商產生較大吸引力。此外，旅遊主體規模的擴大也使得會展接待能力不斷提升。
經濟拉動效益明顯，城市品牌穩步提升。合肥會展業旅遊業的快速發展，有力地促進了第三產業的發展，對經濟拉動作用明顯，提升了合肥城市知名度。從直接經濟效益看，xx年，會展拉動第三產業收入增長約18億元，較上年同期增長38%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達26%。從間接效益看，會展旅遊業發展有力地促進了合肥的住宿、餐飲等行業發展，更為我市提供了大量的就業崗位，促進了合肥城市基礎設施的改善。從對城市品牌提升等無形效益上看，會展旅遊業提高了合肥的知名度，在推動現代化大城市建設中起著促進作用。
二、我市會展旅遊業發展優劣勢分析
旅遊產品的硬體方面，合肥市缺乏高質量的旅遊資源。我市雖然素以“三國故地、包拯家鄉、淮軍搖籃”著稱，擁有李鴻章、劉銘傳等歷史文化名人，但在自然旅遊資源方面卻缺少自然景觀，發展傳統的觀光旅遊和休閒旅遊的條件都不充足。合肥要想提升在全國旅遊城市中的地位，還必須發展商務旅遊、會展旅遊等新型旅遊產品。會展旅遊是國民經濟的“助推器”。據專家估計，展覽業的產業帶動係數為1:9，即展覽場館收入1元，相關收入為9元，為其服務配套的服務業、通訊業等行業因此受益。因此，做大做強會展旅遊業對我市大力發展第三產業具有重要的意義。
1、我市發展會展旅遊業優勢分析。
城市綜合實力日益增強。近年來，合肥在過去良好的基礎上，建設與發展步伐明顯加快。xx年全市地區生產總值1664.84億元，財政收入301.21億元，主要經濟指標增速繼續位居全國省會城市前列，在極其複雜的.巨觀環境下，全市經濟社會仍然保持又好又快的發展勢頭。隨著經濟社會快速發展，合肥市的知名度不斷提高，吸引力越來越強，為我市大力發展會展旅遊業奠定了堅實的基礎。我市地理位置獨特，區位優勢明顯。目前，合肥到南京、上海、武漢的高速鐵路均已開通，京福等高速鐵路也將從合肥通過，大大拉近了彼此之間的時空距離。再加上公路、港口、航空等重大項目建設，合肥區域性綜合交通樞紐地位日臻完善。通過強力推進基礎設施“大建設”，城市綜合承載力和輻射帶動力明顯增強，為各類企業發展帶來了更多更好的機遇。
同時，合肥市擁有較為雄厚的科技教育實力。省會合肥是我國重要的科教基地之一，擁有全國聞名的中國科學技術大學、中科院合肥物質科學研究院等一大批高等學府和科研機構，每千名職工中擁有專業技術人員的比例在全國同類城市中名列第二位，較高的勞動力素質和科學技術水平為合肥市發展高新技術產業提供了良好的條件。以合肥這座科技名城作為依託，合肥可以承辦各種國際國內學術會議，對於加強合肥市與國內外的學術、文化交流與合作，提高我市乃至整個安徽的國際地位和知名度，將起到積極的作用。
旅遊產品競爭力不斷提升。目前，全市共有旅遊景點30家，其中國家4a級旅遊景區7處(包公園、徽園、野生動物園、三河古鎮、安徽省博物館、豐樂生態園、元一雙鳳湖國際旅遊度假區)，國家重點文物保護單位2處(肥東縣瑤崗渡江戰役總前委舊址群暨渡江戰役紀念園、肥西縣劉銘傳故居劉老圩)，國家農業旅遊示範點3處(包河區大圩鄉、長豐縣豐樂生態園、肥西縣中國中部花木城)，全省優秀旅遊鄉鎮4處(上派鎮、撮鎮鎮、三河鎮、雙墩鎮)。近年來，我市堅持宣傳部門、旅遊部門和旅遊企業密切配合、聯合促銷，積極開展“聚焦包公故里”媒體採訪推介，組織旅遊大篷車促銷，舉辦中國（合肥）中東部旅遊交易會、中國徽菜美食節、合肥市鄉村旅遊節和紫蓬山國際山地腳踏車賽等系列節慶會展，塑造“包公故里、科教基地、濱湖新城”城市形象，提升了合肥的知名度和美譽度。旅遊市場拓展成效明顯，泰國、韓國等旅遊包機，上海、太原等地旅遊專列源源不斷湧入合肥。同時，旅遊合作與開放步伐明顯加大。合、巢、六三市無縫對接，打造泛巢湖國家旅遊區；與黃山、池州、銅陵、安慶、巢湖五市共築合銅黃沿線大旅遊；推進合淮旅遊一體化，簽署了《合淮旅遊一體化合作框架協定》；與國內30多個城市簽署旅遊合作協定。整合資源，聯合周邊打造了“兩山一湖、合肥綠色之旅”、“科教之城魚米之鄉—合巢蕪之旅”，成為安徽省十佳旅遊線路。
會展旅遊業發展環境日益最佳化。從政策層面積極扶持會展旅遊業發展。為進一步推動旅遊業發展，去年市委辦公廳和市政府辦公廳聯合下發了《關於進一步加快合肥旅遊業發展的意見》，市政府出台了《合肥市加快旅遊業發展三年行動計畫》。近幾年，我市會展管理的相關政策措施逐步推出並進一步完善。xx年成立了“合肥市會展經濟發展工作領導小組”（下設辦公室），為合肥會展業發展提供了有力的組織保障。xx年5月出台了《關於加快會展業發展的若干意見》，成為合肥會展管理工作的指導性檔案。xx年，市會展辦、商務局和財政局共同出台了《合肥市鼓勵會展發展專項資金使用管理辦法（試行）》，市政府扶持會展發展的力度進一步加大。xx年，市政府又出台了《合肥市大型會展工作保障預案》，進一步加強對會展的服務保障工作。xx年，市政府調整了合肥市會展領導小組成員，由常務副市長張曉麟擔任會展領導小組組長，並加強和充實了會展辦的領導，完善並健全了會展辦工作職能和工作流程，提高了工作效能。xx年，為加強會展工作，促進會展發展，我市修訂了《合肥市會展發展專項資金使用管理辦法（試行）》，根據《合肥市加快發展現代服務業的若干政策（試行）》，出台了《合肥市促進和鼓勵會展業發展政策的實施細則》。
會展旅遊市場秩序進一步規範。由於絕大多數展會都是按市場化運作模式進行的，以往展會“撞車”、同一檔期多次重複辦展現象時有發生。近年來，在有關部門的配合下，會展辦逐步加大了協調、引導力度，並通過會展行業協會來促進行業加強自律。現在，各專業會展企業及會展中心、體育館、博物館、科技館等場地單位，依託各自特點分工協作、密切配合，辦會辦展的良好局面初步形成，會展市場秩序明顯好轉。
2、我市發展會展旅遊業劣勢分析。
旅遊資源相對貧乏。合肥地處內陸，與旅遊先進城市和旅遊資源豐富地區相比，不靠邊、不靠海，既無名川大山，也缺少像北京故宮、西安兵馬俑等著名的旅遊景點，知名度不高，加之旅遊業起步較晚，旅遊產業規模偏小等不利因素，旅遊業發展受到一定製約。歷史文化遺址雖多但可供參觀的成熟景點較少。目前我市旅遊資源普遍體量偏小，多為歷史遺產類，其中包公墓系遷葬類，李府屬重建類，其它類型數量相對較少，在全國並不占有很大優勢。
缺乏旅遊特大項目支撐。一直以來，我市缺乏旅遊特大項目支撐，存在著品牌效應較低，品牌支撐力不足的問題，缺少有震撼力的旅遊產品，現有產品規模較小，競爭力不強，不足以吸引遊客專門到合肥來旅遊。由於前期未能抓住機遇，加之投入不足，我市曾經失去了建設像蕪湖方特那樣具有震撼力的現代化主題公園的機會，這是合肥旅遊的一個不容忽視的缺憾。
會展業的整體水平有待提高。國際性、全國性會展數量不足，具有特色的品牌展會不多，尚未形成象廣州廣交會、杭州西博會、廈門投洽會、深圳高交會那樣在全國有影響的品牌展會。與國內會展經濟發達城市相比，國際性會展太少，圍繞合肥及安徽特色產業和支柱產業策劃舉辦的區域性會展也較少。會展業市場主體培育滯後。我市目前從事會展的企業只有60多家，而會展經濟發達的城市會展企業都在數百家，甚至上千家。會展企業不僅數量少，實力也比較弱，普遍存在規模小、資金少、觀念落後，經驗不足等問題，具有運作全國性、專業性展會能力的公司不多。與國內外著名的會展公司相比，在管理模式、公司結構、技術手段等方面都有巨大的差距。隨著我市會展經濟的迅速發展，會展人才緊缺的矛盾日益突出，特別是精通展覽設計、會展組織策劃，了解國際慣例，富有實際操作經驗的專業人員十分缺乏。會展專業化分工協作的格局尚未形成，會展保障服務的社會化與市場化程度低，綜合服務水平不高。
會展業發展體制不順。
1、會展辦在協調工作方面：大型會展尤其是全國性展會涉及政府提供具體服務的部門多、時間緊、任務重，安全責任大，客觀上需要會展辦有很強的協調力度。
2、會展辦公室只是臨時性協調機構，但日常協助企業申辦展會、組織協調各類大型會展活動的事務越來越多，現有會展辦設定狀況極不適應合肥會展經濟工作的發展要求。
城市承載力有待進一步增強。會展旅遊業是一個與城市承載能力密切相關的新興產業，對展館、交通、賓館、通信及配套設施等方面要求較高，我市在展館、配套設施、保障能力等軟硬體條件上與發達城市相比都存在較大的差距，難以滿足國際性、全國性大型會展的需要。一是展館面積不足。除國際會展中心室內展覽面積為3.7萬平方米外，其餘3個展館室內展覽面積均在8000平方米以下。二是配套設施不足。國際會展中心周邊星級酒店、大型購物商場、高檔次娛樂場所等配套設施仍顯不夠，為參會客商提供高標準的綜合配套服務仍難保證，展館仍處於單體經營狀態。三是國際航班明顯不足。由於自身條件等客觀原因的局限，目前我市駱崗機場僅開通了合肥—首爾、合肥—香港兩個國際航班。稀少的國際航班，是我市海外客源市場增長緩慢的主要原因之一。大型會展期間，道路通行不暢、公交運力不足、車輛停放難等矛盾也比較突出。
三、關於進一步促進合肥市會展旅遊業發展的建議
受金融危機的影響，當前和今後一段時期，會展旅遊業發展的不確定因素增多，面臨的挑戰更加嚴峻。但是，合肥會展旅遊總體看好，未來更好，機遇大於挑戰。只要我們充分利用當前的有利條件，抓住難得的機遇，就會化被動為主動，化挑戰為機遇。為此，建議做好以下幾項工作。
1、進一步理順工作機制，充實市會展辦的工作力量
針對會展業和旅遊業，合肥市會展經濟工作領導小組和旅遊局分別承擔了管理責任，但均各司其職，未能充分結合。特別是會展業，我市還缺乏一定主導推動力量，尚未完善相應的立法、監督機構。若要將會展旅遊作為一產業發展，我市還缺乏一個管理部門。據了解，目前全國有十幾個省會城市設有獨立的會展機構（有編制）。xx年我市組織開展過一次“會展經濟發展研究”，報告提出“完善領導工作機制，調整充實市會展辦公室力量，將市會展辦公室列為市政府直屬單位，由相關部門抽調人員集中辦公，建立一站式服務機制，提升巨觀指導和協調服務能力。”從我市會展旅遊經濟發展的實際來看，充實政府會展辦公室的力量，具有很強的針對性和現實意義，如有編制問題限制，可採取從相關部門抽調工作人員，添人不增編的方式解決，建議市委、市政府認真研究。
2、加快會展場館建設，進一步完善促進會展業發展的政策措施
加快建設和改造會展場館，以濱湖新區大型會展中心的建設為契機，切實解決制約我市會展經濟發展的“瓶頸”，為打造“中國會展名城“奠定場館基礎。進一步完善交通、通訊、餐飲、娛樂、商場等配套建設，加快現代服務業的發展，提高我市會展的綜合承載力。
進一步完善促進會展業發展的各項措施，強化激勵機制，最佳化會展秩序，認真研究並解決會展業發展中的矛盾和問題，特別是及時協調處理好企業遇到的實際困難。全國大型會展的資源很多掌握在北京一些部委和行業協會手裡，在鼓勵會展公司主動對上爭取的基礎上，政府有關部門要主動參與幫助協調聯繫，以取得上級有關方面的支持，同時對一些影響大、吸引力強的展會，政府要在人力和財力上加大投入力度。強化工作網路和聯動機制，特別是加強政府各部門、各縣區的聯動機制，形成有序、規範、快捷的籌辦和保障機制。
3、結合合肥市產業優勢和科教優勢，打造我市的會展品牌
在努力提升現有展覽規模檔次的同時，還要注意引進國際性、全國性會議及論壇的力度，在此基礎上，對照展會項目目錄，結合我省我市的產業優勢，力爭展覽門類更多，規模不斷擴大。國內外許多著名的會展旅遊城市都有自己的一兩個占主導地位的會展品牌，把有限的資金集中使用到幾個影響大、效益高的重點市場上，如漢諾瓦的信息展和工具機展，義烏的小商品博覽會。建議根據目標市場需求分級定位，結合我市在產業、科教資源等方面的優勢，重點打造幾個會展旅遊品牌，以此增強我市會展旅遊業的市場競爭力。xx年和xx年我市分別評出了諸如“家電博覽會”、“苗木花卉交易會”、“中國堅果炒貨食品節”等一批品牌展會，下一步應有重點地支持和提升這批品牌展會上規模、上檔次，爭取在全國都有影響力的主導品牌。
4、培育壯大市場主體，集聚會展經濟人才
會展專業企業和人才的匱乏問題，已經成為限制會展旅遊業務發展的重要瓶頸。比如上海就已遇到了“軟體跛足”的尷尬，但其迅速反應，將“10100工程”（三年內培養10家具有國際競爭力的會展公司，培養100名會展專業人才）提上議事日程，目的都是為了建起一個會展專業人才的“儲備庫”。在會展企業方面，合肥多數從業者都是半路出家的，雖然有一定的實踐經驗，但專業底子薄，對國際展會運作模式了解不夠。要著力引進一批在全國有影響、有實力的會展公司，培育一批在我市有基礎的會展龍頭企業，通過發揮龍頭企業帶動和推動作用，鼓勵會展龍頭企業多辦展、辦大展，多爭取國家有關部委、協會參與會展的組織和策劃，使我市的會展業能夠健康快速地發展。進一步完善會展人才的引進、培養、使用機制，造就高素質的會展人才隊伍。建議向全國公開招聘一批具有專業辦展經驗、有較強組織策劃能力的經理人才，鼓勵會展企事業單位引進和培養人才。
5、以打造旅遊目的地城市為目標，修編旅遊總體規劃
圍繞“141”發展戰略，適應現代化濱湖大城市建設的形勢，重新編制《合肥市旅遊發展總體規劃》、《合肥市旅遊項目建設規劃》，構建面向20__年的合肥旅遊高標準、高水平發展藍圖。建議市政府面向全國旅遊規劃編制單位公開招標，組織入圍單位進行旅遊資源調查，編制旅遊概念性規劃，評選產生中標單位，整合方案，形成比較科學、完善的旅遊總體規劃。通過規劃編制，準確判斷旅遊發展大趨勢，擺脫面臨的產品老化、市場固化、周邊競爭白熱化“三化”困境，努力解決產品更新升級、創新市場行銷手段、實現市場的突破問題。
6、建議組建合肥市旅遊集團，提升我市旅遊景區和旅遊企業的整體競爭力
建議由市旅遊局牽頭，聯合合肥的4a景區、部分賓館、旅遊車隊，幾家較大的旅行社和涉旅企業，組建合肥市旅遊集團，對合肥的旅遊資源進行整合，做強做大合肥旅遊業。旅遊集團成立後，市旅遊局代表市政府從巨觀上進行管理，市旅遊集團則按現代企業制度進行經營。同時，深化國有旅遊企業改革，加快建立現代企業制度，培育1-2個年收入超10億元的跨地區、跨行業的大型旅遊集團。拓寬旅遊融資渠道，深化旅遊投融資體制改革，大力推動民營資本、社會資本進入旅遊行業，開辦旅遊項目，建立以政府投資為引導、社會資本為主體的多元化投融資機制，形成穩定、持續的投入支撐體系。
7、加快旅遊大項目的建設，抓好旅遊產品的開發
實施“太陽工程”，以引進特大旅遊項目為突破口，提升合肥的旅遊形象。圍繞濱湖新區、經開區等重點區域，圍繞國家鼓勵的和我們需要的，策劃一至二個超20億元的休閒娛樂或主題公園項目，專人負責，對外招商，力爭年內有實質進展。推進《合肥市加快旅遊業發展三年行動計畫》中28個重大項目的建設，繼續加快現有景區景點建設，重點推動紫蓬山森林公園、大圩都市農業公園和岱山湖創建國家4a旅遊景區；四頂山風景區項目要加快工作力度；瑤崗渡江戰役紀念館要精心策劃好運作方式，更多體現旅遊內涵；推動豐樂生態園、肥西老母雞生態園二期工程建設，打造一批高星級農家樂。建議在中博會晚會“江淮和暢”的基礎上，打造一台具有“徽風皖韻”特色的大型舞台演出，定期上演類似於“印象西湖”、“印象海南島”一類的大型實景演出節目，以宣傳合肥，量身打造合肥的旅遊品牌。
8、順應區域旅遊一體化發展趨勢，推動區域旅遊合作
本著不求所有、但求所用的原則，推動區域旅遊合作。一是加強融入長三角。抓住《皖江城市帶承接產業轉移示範區規劃》通過國家評審的機遇，加快基礎設施建設，形成與長三角城市的無縫對接；加快推動合肥旅遊集散中心與上海、南京、杭州等地的互聯互通，爭取納入新華東旅遊線，加快建設長三角地區的觀光休閒度假基地。二是推動與中部、南部城市協作。抓住合武高鐵營運的機遇，推動與武漢等中部城市的深度合作。積極主辦“中國南方旅遊城市協作體第十一屆年會”，推動與南方10多個城市旅遊一體化建設。三是立足省會經濟圈，加強全省旅遊合作。緊緊圍繞省會經濟圈建設，充分發揮合肥“依山傍水”，周邊溫泉、湖泊、森林、山崗等度假旅遊資源豐富的優勢，加快建設全省旅遊中心城市。開展環巢湖區域旅遊合作，加強與合巢六旅遊合作；貫徹合淮同城化戰略，推動合淮旅遊一體化。建議市政府協調合六巢淮四市電話區號統一工作，推動戰略合作。
9、關於幾個具體問題的建議
1、作為合肥新十景之一的墨荷園即將對外開放，目前該景點還存在用電難問題，建議儘快協調解決；
2、建議對外地旅遊車進入合肥市區的通行證辦理手續進行最佳化；
3、李鴻章故居停車難問題建議抓緊解決；
4、建議市政府及有關部門積極協調和推動我市部分高校向社會與遊人開放工作。