科特勒的思想
菲利普·科特勒（Philip Kotler）是現代行銷的集大成者，被譽為“現代行銷學之父”。他幾乎成了行銷學的同義詞——其經典著作《行銷管理》一書已經成為包括中國在內的全球各國商學院首選的行銷教材，其本人也被公認為“20世紀50位最佳管理大師之一”。
科特勒致力於行銷戰略與規劃、行銷組織、國際市場行銷及社會行銷的研究，其最新研究領域包括高科技市場行銷，城市、地區及國家競爭優勢研究等。
科特勒大約在10年前推出的《行銷大未來》（原名《社會行銷》）一書將行銷理念從生產觀念、產品觀念、行銷觀念最終推進到“社會行銷”階段。在經濟日益全球化、世界更趨多極化、知識經濟初露端倪的20世紀末和今天，人們看到的是這樣一副景象：環境嚴重惡化、資源日益短缺、人口急劇增長、全球經濟緊縮、社會達爾文主義盛行、公共服務水平下降、愛滋病蔓延、電子垃圾花樣百出，等等，所有這些都是社會行銷學面臨的課題。科特勒提出的“社會行銷”觀念，將行銷推進到了一個更高的層次。
在中國市場全面向買方市場過渡的情況下，科特勒的行銷理論對推動行銷普及和企業行銷水準的提升發揮了重大作用。如今，顧客需求、顧客價值、顧客忠誠、整合行銷、行銷定位、全球行銷等概念在國內已經流傳很廣，並逐步深入人心，許多企業已經或正在向“顧客導向型”企業轉變，一批優秀的企業在全面提升行銷能力後已經成功走向了國際市場。
來源：中人網