我們從小的教育認知，一直都認為祖國的大好河山無他國能敵。從改革開放以來，出國的人越來越多，特別是20xx年以後國人的收入逐步提高，走出去看的人也越來越多。一出國門才發現，原來外面也有不少大好河山。不是說國內的旅遊資源不好，青藏高原與喜馬拉雅山、新疆的沙漠與戈壁、內蒙的大草原、吉林的長白山天池等等，中國不乏世界頂級的旅遊資源。
但從全國範圍來看，國內旅遊業面臨兩大問題制約著國內旅遊業的可持續發展。第一，稍優質的旅遊景點節假日人流過多，到處是攢動的人頭，大大降低了遊客的旅遊雅興;與此同時，不成熟的旅遊經濟理念，讓很多旅遊景點收費過高，無法讓遊客們低成本享受美麗閒暇。第二，國內旅遊資源過度開發，很多景點動不動就是5A、4A級景點，去了以後才發現，一些不倫不類的建築，既沒有歷史沉澱，也沒有現代藝術美感，基礎設施配套也不完善，還有不菲的門票。在以上兩種不太好的旅遊體驗下，想讓遊客們常回來放鬆放鬆，幾乎是一種奢望;當然很多旅遊景點開發者也沒有想過做回頭客生意，本著短平快的想法，能宰一個是一個，反正中國人多。
於是乎，這些不好的旅遊體驗越來越觸發那些具備基本英語溝通能力的遊客(甚至一些遊客拿著ipad筆劃著名就出去了)出境體驗(當然這些遊客基本上具備出境旅遊的消費能力)。大家一出國便發現，境外的旅遊景點收費竟然比國內便宜很多，甚至很多景點根本不收費;即使去到已開發國家，很多價格也不會讓國內沿海省份的遊客覺得價高(只要您不要消費帶有人工的服務)。在國外，旅遊業是一種藏富於民的產業形態。絕大多數當地政府不會刻意將旅遊資源變為當地的直接財稅收入，而是放水養魚，讓旅遊資源成為一國或一地區的遊客流量入口，讓更多的當地企業與老百姓能夠參與到當地旅遊業的住宿、餐飲、物流、娛樂等相關旅遊服務當中，做大旅遊業。這一思維本質上與網際網路思維相似：羊毛出在豬身上。雖然旅遊景點本身沒有太多收入，但源源不斷的遊客帶動了相關產業發展，也自然為當地政府帶來了稅收。
無數據不真相。國家外管局20xx年國際收支平衡表數據顯示：20xx年我國服務貿易逆差2442億美元，其中旅遊業貢獻了2167億美元，占比高達88.7%。貨物貿易20xx年創造了4941億美元的貿易順差，但旅遊業逆差一下子就吃掉了43.8%。旅遊業服務貿易逆差非常直白地提醒我們，中國旅遊業國際競爭力非常孱弱，我們必須要反思當下國內旅遊業的發展模式。是繼續看重景點收入，做一錐子買賣;還是放水養魚，降低門票收費，完善基礎設施配套，通過遊客流量經濟來繁榮當地經濟。
最後，由於旅遊業一共貢獻了2167億美元的貿易逆差，而且還繼續呈現快速增長的態勢。現在外管局惜匯如金，連國人出境刷卡超過1000元人民幣都需要銀行報備;一些民企大佬們出境併購紛紛受到約束。如果未來外管局不能有效控制外匯儲備的下降趨勢，外儲儲備出現吃緊的局面，出境旅遊可能真的會出現總量控制、人均限制的尷尬局面。