今年聖誕節前夕，由北大、清華等十個大學的博士生聯合署名的一份《走出文化集體無意識，挺立中國文化主體性——我們對“耶誕節”問題的看法》倡議書，經由三個儒家網站聯合公布後，猶如投下一顆重磅炸彈，引起了網路的熱烈討論，有贊成的，有反對的，有叫好的，有唾罵的，把今年的聖誕節攪得不亦樂乎！
那么，到底我們應該抵制聖誕節還是狂歡聖誕節？其實，如果從民族情感的角度來看，這是一個無須回答的問題；如果從找樂子或找爛漫的角度考慮，我們應該狂歡聖誕節；而從品牌行銷的角度來看，這是一個很可笑的問題，因為抵制聖誕節和抵制日貨沒有什麼兩樣，甚至更加可笑——我想大部分中國人能夠在思想上接受抵制日貨的倡議（行動上就因人而異了），但卻沒有多少人能接受抵制聖誕節，因為聖誕節已經成為全球性的節日而不是某個國家的專利。
聖誕節這個節日品牌在中國的流行，不能簡單的解釋為國人的“崇洋媚外”或者“集體無意識”，它在中國能夠如此的風靡，有著多個品牌密碼。
首先，最關鍵的是聖誕節品牌的核心訴求：爛漫、歡樂，滿足大眾的需求。
應該說十大博士生的愛國情懷值得肯定，但是他們卻明顯的“知其然而不知所以然”！聖誕節為什麼流行？作為在每年數十個節日品牌中脫穎而出，大受國人追捧的品牌，聖誕節品牌滿足了中國消費者內心深處的情感需求，扣動了消費者內心深處那根渴望爛漫，渴望狂歡的心弦。
殊不知，中國社會的價值觀現在已經發生了翻天覆地的變化，追求自我，追求爛漫，追求歡樂已經成了現代生活的主鏇律，這是一個不可逆轉的歷史潮流和國際化潮流。而聖誕節的許願形式，聖誕節狂歡形式等現代感極強的節日方式，已經將這個節日打上深深的爛漫與歡樂的烙印。而反觀中國的傳統節日，大部分缺乏現代感
其次，聖誕節的品牌定位於中高端，彰顯品牌的高品位，而有品位又在國際上已經流行的舶來品是中國消費者最趨之若騖的。
聖誕節最流行的地方在哪裡？在美歐國家，在經濟發達的國家，或許在這些國家聖誕節並不代表著品位，但在中國，聖誕節卻是品位的的象徵。我們都知道，經濟已開發國家的優秀品牌在中國很容易流行，因為它滿足了高屋建瓴的原則，比如麥當勞、肯德基、可口可樂、寶馬、賓士等。那么，來自經濟已開發國家的優秀品牌自然也就成了有品位的品牌，於是，聖誕節這個西洋文化品牌攜帶著其精緻的產品長驅直入並且風靡全國也就在情理之中了，對於這種“洪水猛獸”我們能堵得住，抵製得了嗎？我們是否更應該借鑑魯迅先生的“拿來主義”，並進行合理“疏導”？
第三，聖誕節品牌的“產品”，往往能寄託消費者的情感，並且比較時尚化。
聖誕節的“產品”包括聖誕樹、聖誕歌、聖誕卡、聖誕老人、聖誕禮物、聖誕大餐，還有聖誕party等。這裡的聖誕樹和聖誕禮物在中國被精明的商家發揚光大。在大城市，一到聖誕節，總會有很多商場門口樹著高高的聖誕樹，掛滿了各種禮品或者許願卡，很多消費者為了能在聖誕樹上掛個卡許個願，而不惜掏空腰包。
相對來說，中國的傳統節日在“產品”方面就沒有這么爛漫了，元宵的“產品”是湯圓，端午的“產品”是粽子，中秋的“產品”是月餅，春節的“產品”是糖果加壓歲錢。所有這些幾乎都離不開吃，而在物質生活逐漸小康的城市裡，這些“產品”自然越來越難流行了；即使春節的“產品”多了個壓歲錢，但是比起聖誕老人從煙囪里出來往小孩子的襪子裡送聖誕禮物的童話故事般的方式來說，明顯流於俗套。