b) 圍繞賽事作故事，直播呈現全方位、立體化的特點
以往的現場直播只是對比賽的一種被動記錄，把現場直接搬到觀眾面前，讓觀眾自己去看。而現在，報導者越來越多的介入比賽的整個過程。通過現場報導，現場解說，背景介紹，演播室訪談等多種手段，對整個比賽進行廣度和深度拓展。讓觀眾不僅能看到現場的畫面，還能看到畫面背後深層次的東西，了解許多以前不知道的情況。在有限的時間裡儘量把握比賽的來龍去脈，掌握整個賽事各方面的資料。這種立體化報導把每一場比賽當作一個核心點，圍繞賽事作故事。還以中央電視台對xx年韓日世界盃的報導為例，在本屆杯賽上，中國隊對哥斯大黎加隊的比賽是這樣進行的，賽前有隨隊記者對中國隊主教練米盧和一些球員的專訪，有現場記者對到場中國球迷的採訪，也有關於對手情況的報導，賽後有兩隊出席新聞發布會的報導，還有評球嘉賓對中國隊首戰失利的分析。圍繞一場90分鐘的比賽把它做到了150分鐘到180分鐘，使每一場比賽前後有一個延續，利用賽事因素把前後作好鋪墊，把賽事突出出來，這樣觀眾情緒就加長了，興奮點擴大了，比賽的外延擴大了。既追求了現場感，又保證了現場的完整性。
c) 注重參與感與互動
在電視傳播理念發展過程中，傳者與受者的交流由單項交流逐漸演變到雙項交流，體育賽事轉播也不例外。在許多比賽的轉播中，都開通了手機簡訊交流平台，觀眾可以發簡訊與主持人進行交流。他們既可以就比賽發表自己的觀點、立場，也可以提出自己希望了解的各種問題。這種交流使得電視裡不再是一家之言，觀眾與媒體的關係從被動介入變成了主動參與。這種交流調動了觀眾的熱情和收視興趣。
d) 服務性增強
從傳播功能看，電視具有傳遞新聞，反映輿論，施行社會教育和知識教育，滿足文化娛樂和藝術欣賞的需要，並為社會提供各種切實服務的功能。因此，各類電視節目也越來越重視電視節目的服務性。這一特點也在體育賽事的電視轉播中呈現出來。例如，在中央電視台周末進行的義大利足球甲級聯賽的轉播中，主持人都會在本場比賽進行過程中，隨時播報與足彩競猜場次有關的其他比賽的比分。在本輪比賽結束時會給出足彩正選結果，給球迷和彩民提供了方便。
e) 重視賽事宣傳與包裝
有時，體育比賽本身的精彩程度已經可以引起客群的收視興趣，但是，越來越多的電視台仍然在比賽前展開強烈的宣傳攻勢。例如，xx年世界盃的揭幕戰是5月31日打響的，而中央電視台體育頻道卻從4月1日就開始了世界盃的前期報導工作。他們在每天的21點30分推出了一檔名為《你好，世界盃》的專題節目，回顧往屆世界盃。此外在每周五的凌晨還安排了《世界盃殿堂》，回顧歷屆世界盃的經典比賽。這些都為其後的世界盃賽事轉播工作埋好了伏筆，調動了球迷和一些非球迷觀眾收看世界盃的積極性。又如，中央電視台在xx年悉尼奧運會轉播時就把cctv5的台標換成了五環的奧運標誌，以奧運頻道的姿態出現在廣大觀眾面前，提示觀眾的收看興趣。
三 我國體育賽事電視轉播的不足
經過我國體育電視人幾十年的努力與探索，我國的體育賽事電視轉播在各方面都取得了長足進步，也得到了觀眾的認可。但其尚有不足之處有待改進，具體表現為：
1 轉播水平仍需提高
在所有傳媒中，電視的傳播速度是最快的，畫面是最逼真的。在某種意義上，通過電視觀看比賽比親臨現場更有獨特優勢，這得益於電視轉播採用多機位，多角度拍攝。因此，轉播比賽的攝像及導播應該注意利用這個優勢，給觀眾營造身臨其境之感。在比賽轉播時，不能總是一個景別，一個機位的單調重複。可以通過同步移動鏡頭拍攝運動員，讓觀眾感受速度的快感。有時，也可以通過捕捉稍縱即逝的瞬間使電視觀眾看到更加細膩全面的畫面。提供觀眾從多角度欣賞運動員精湛的技藝，卓越的風姿和絕妙的表演。現代電視技術還能對一些精彩的畫面和優秀運動員的表演鏡頭進行特別的處理，如重放，慢鏡頭，特寫，放大等。而在有些比賽的轉播中，我們很少看到以上技術的套用。這使得比賽看上去變得枯燥、乏味，影響了觀眾的收看興趣。同時，導播不應該只將鏡頭對準運動員，應當適時加入賽場四周局部精彩畫面，如暫停時教練員的指揮風度，現場觀眾的各種表情，裁判員判罰手勢，賽場四周的美妙裝飾等等，這些畫面穿插於比賽畫面當中，可以使整個比賽過程變得生動，美感疊現。北京申辦xx年奧運會的成功，對我國體育賽事電視轉播的水平提出了更高的要求，如何提高我們的轉播水平值得不斷的探索與實踐。