一、在網路環境內行銷服裝的優勢
隨著現代信息技術的飛速發展，市場行銷的理論和服裝品牌文化的快速發展，傳統行業向電子商務模式轉換已經成了一種特定的趨勢，在這樣的行業發展的趨勢下，服裝行業逐漸將行銷方向和手段轉向網路行銷。在網路環境下，服裝的行銷方式指的是在電子商務的特定網站上銷售真實的服裝產品，與網路上設計服裝樣式相比，網路行銷服裝指的是在網路媒體平台與交易平台上將真實設計好的服裝進行交易，這樣做的目的是實現服裝行業交易的長遠發展，使得服裝企業在激烈的競爭環境內創造出全新的視覺享受，使得服裝行業最大限度地藉助網路實現個體產品價值。
隨著現代社會的社會大眾對於服裝這一“第二皮膚”的重視程度越來越高，服裝行業內的競爭變得更激烈，對於網路環境和信息技術手段的套用變得更積極活躍，在網路環境內行銷服裝有以下優勢。
1.在網路環境下行銷服裝，可以幫助服裝企業迅速鎖定目標消費者。在網路環境下，服裝企業可以利用網路這一開放的平台大力宣傳自己的服裝品牌，並且網路平台提供的是一個完全公平的宣傳環境，即使並不是國際知名的服裝品牌，在網路行銷的環境下也是一個完全公正的場所。隨著現代社會網民數量的逐漸增加，電子商務網站在網際網路內受到廣泛關注，對於服裝企業抓住消費者的目光是一個很大的優勢，消費者在網路上直接搜尋自己想要的服裝類型，節省出大量時間，是當代社會最喜愛的消費方式，服裝網路行銷就是抓住了消費者的這一心理。
2.網路環境下的服裝行銷還增進了消費者與企業之間的交流。在傳統的服裝銷售中，服裝都是通過實體店與消費者進行交流的，交流的範圍和形式都受到一定的限制，但是在網路環境內，消費者與服裝店家的交流都是一對一的，交流方式也是通過網路，交流時更開放，賣家還可以中肯地提出倡議，使得雙向交流更有效率，使得企業與消費者都積極參與整個交流過程，促使服裝的行銷更高效。
3.網路環境下的服裝行銷豐富了服裝行業內的競爭形式。以往，傳統的服裝行業的競爭多是採用實體店和傳統的廣告宣傳形式，對於一些小型的服裝品牌的競爭是十分不公平的，但是在網路環境下，服裝行業內的競爭形勢就變得多種多樣，服裝企業可以在網際網路內找尋服裝銷售的商機，即便是沒有較大的資金投入，服裝企業可以在電子商務網站內利用搜尋引擎建立產品的宣傳與銷售，快速通過搜尋引擎實行線上交易，提升顧客的服務水平，快速建立服裝品牌的形象，能夠使得服裝企業以最便捷的形式收集到市場上的產品銷售與使用狀況，既節省了成本，又提高了服裝銷售的效率。
二、在網路環境下行銷服裝的策略
在網路環境內，服裝企業存在前所未有的競爭優勢，也存在很大的競爭壓力，在這樣的情況下，服裝企業應當採取創新方式進行網路服裝行銷。
1.在網路環境下服裝行銷應當與線下的方式相結合。雖然傳統的服裝行銷與現代社會的發展相違背，但是傳統的服裝銷售方式並不是完全不可取的，在創新網上行銷的基礎上，要將傳統的服裝銷售模式的優點引入到網路銷售中。這樣不僅可以幫助消費者以最簡便的方式了解到服裝行業內的信息，及時並且全面地與賣家交流，還可以在傳統的實體店面內消除消費者對於網上商店內的服裝的疑慮心理，實體店面的服裝銷售還可以線上上為消費者提供全面的售後服務。
2.在網路環境內，服裝企業應當採取最先進的科技加強與消費者的互動。網際網路是一個開放的平台，在現代社會已經受到很多人的喜愛，各個行業已經將投資於研究的目光轉向到網際網路上，尤其是通訊行業，就目前已經成功的電子商務網站阿里巴巴網站已經成功開發了阿里旺旺這一受到廣泛使用的交流工具，使得消費者與服裝企業之間的交流變得十分便捷，並且實現了隨時隨地為消費者服務的目標。為此，服裝企業要在網際網路上積極創造良好的交流平台，同時也要創新交流銷售的技巧，爭取做到在這個交流平台上將服裝信息全面傳遞給消費者，宣傳時還要注意誠實，將服裝的真實信息和多樣的形式展示給目標消費者。除此之外，在一個一對一的交流形式的幫助下，服裝企業可以向消費者展示適合某一消費者的服裝信息、搭配倡議和服裝相關知識，使得服裝企業的行銷變得更優秀。
3.在網路環境內最佳化消費者信息的管理，建立客戶資料庫。在網路環境內，服裝企業所面對的潛在消費者的數量和消費者的個性特徵等都存在很大的差異，為了做好服裝網路的行銷，對於客戶信息的管理是一件相當重要的事情。對於瀏覽過網上服裝商店的消費者的喜好和服裝銷售的數量等都做詳細的記錄，對於現代客戶的喜愛要做好充分的市場調查，利用先進的資料庫技術，將潛在消費者的信息進行整理，形成多種類型的顧客資料，並時時進行數據收集與數據更新，使得網路上的客戶在服裝企業的宣傳下更多地了解該服裝企業的品牌，增強對於該企業內服裝的購買慾，同時還有利於改善消費者與服裝企業之間的關係，推動物流產業發展的同時還為服裝企業強化了宣傳效果。
三、結語
資訊時代，網路技術在人們的生活中的套用變得更多樣，作為與人們生活息息相關的服裝產業的未來發展也與網路技術分不開。服裝行銷的新方式是基於網路環境上的，在網路環境內，服裝行銷處在一個公平公開的環境內，並且密切了與消費者之間的聯繫，增強了服裝品牌的宣傳效應，為服裝企業創造了更多的競爭機遇，與客戶之間的關係得到了前所未有的改善，並掃除了許多傳統服裝行銷中的障礙，使得服裝行業在網路技術的幫助下得到長遠發展。
參考文獻：
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