可以預見，2012年的倫敦奧運會，中國的媒體大戰將會空前激烈。因為中央電視台將失去從亞洲廣播電視聯盟的蛋糕里切分奧運會電視轉播權費用的優勢，本屆奧運會中央電視台的電視轉播權費據說是800萬美元左右，只相當於美國nbc電視轉播權費的1/00。[本*文*來#自※ ※拒絕#採集，本文僅供參考！}而新媒體著作權在2012年的倫敦奧運會也可能不再對應於持權電視轉播商來定向銷售，這將使新媒體購買著作權及其報導競爭帶來更大的空間和機遇。
本次動用九個頻道全方位、多側面、大視野報導奧運會的中央電視台，已經在世界奧運會報導史上書寫了傳奇，而四年後倫敦奧運會，互練網媒體很可能搶去cctv的不少風頭。
可以預見，國際奧委會21個專業委員會中的新聞、廣播電視、電視著作權和新媒體委員會將會面臨著更加繁忙的工作和緊張的局面。
優異的成績和玄妙的格局——參賽代表團譜就的精彩篇章
87個代表團獲得獎牌，創穫得獎牌的代表團數量最多的歷史記錄。
阿富汗、模里西斯、塔吉克斯坦、多哥奧運史上第一次獲得獎牌，巴林、蒙古、巴拿馬奧運史上第一次獲得金牌，印度歷史上第一次獲得個人項目金牌。
這些數據表明，歷史上最多的代表團在北京奧運會實現了自己在賽場上的目標，他們將帶著滿意和收穫而歸。
英國和俄羅斯在排行榜上一直互相緊咬，俄羅斯在最後關頭才反超成功。
美國代表團雖然金牌數不如中國，但依然比上屆增加1枚，而且獎牌數達到110枚，比中國多10枚，比上屆多7枚。更加令人驚嘆的是，美國獲得了女籃、女足、男籃、男排的冠軍，女排的亞軍。這種在三大球項目上的極其顯著的優勢讓我們何時也不敢把體育強國的帽子帶在別家的頭上。
而我們還可以透過運動員的來源看看三種體制下的競爭態勢。
夏季奧運會的28個大項在世界各地的發展是不平衡的，因此呈現出各自不同的發展模式。而當今世界，發展競技體育的體制主要包括職業、專業、業餘體育體制。
職業體制的主要特點是：運動員和俱樂部從市場中獲取資金，他們通過為觀眾奉獻優異的競技表現而換取電視轉播權費、廣告費、工資等。這次參加北京奧運會的美國男女籃球隊就是職業體育的典型代表，而韓國人能奪取男子棒球金牌也與他們的職業棒球聯賽密切相關。
專業體制的主要特點是：運動員主要由政府體育機構支持從事運動訓練，他們依靠工資和訓練補貼、比賽獎金等維持生活。舉重、射擊、體操、摔跤、柔道等項目的專業體制在中國相當完備，因而取得了很好的成績。
業餘體制的主要特點是：運動員有自己的職業，自己負責自身的訓練和比賽費用，在奧運會前通過參加選拔賽獲得參賽機會，賽後贏得獎金只是一種補償。美國的射擊運動員埃蒙斯就是一個有自己工作的業餘選手。最終女子足球冠軍和女子排球亞軍的美國姑娘也多數是業餘選手，多數是高校大學生。
這三種不同體制的運動員都有獲得奧運會金牌的成功例證。但到目前為止，下列三種情況在奧運會上還是長期存在：職業體制運動員對抗專業體制運動員，專業運動員與業餘運動員較量，職業運動員與業餘選手交手。
普遍的邏輯是：職業運動員強於專業運動員，專業運動員強於業餘運動員。
然而，美國代表團三種運動員都有不俗表現的現實也提醒我們：這個普遍的邏輯在有些時候也會失靈。
印度的賓德拉是自己支付訓練和比賽經費的業餘選手，但他為印度贏得了歷史上第一枚個人項目奧運會冠軍。
美國女子佩劍隊的三名運動員全部是大學生，但她們包攬了女子佩劍個人項目的前三名。創造8盡奇蹟的美國神童菲爾普斯也是密西根大學的學生，不過他的訓練時間不少於專業選手們，大概可以算是介於專業和業餘之間的運動員。
而職業籃球最發達的美國，也出現過上次奧運會美國男籃沒有進入奧運會決賽的尷尬。說明職業體制不一定就無所不能。
俄羅斯代表團23金21銀28銅72塊獎牌的成績比上屆奧運會差了不少，一個主要原因是其專業化體制開始鬆動，而職業化體制尚未全面建立，業餘俱樂部和高等院校的業餘體制的作用還未能充分發揮。
正是伴隨著培養運動員的體育體制的變革和陣痛，俄羅斯險些失去了獎牌榜前三名的位置，正是由於XX年獲得2012年奧運會主辦權以後加大了對於競技體育的投入，英國呈現出顯著的前東道主效應，獲得了自1909年作為奧運會東道主以後最多的金牌數。
這是國際體育格局的一次悄然轉換，英國作為下屆奧運會主辦國，已經提前將自身的奧運會奪牌動力之輪驅動起來了。在下屆奧運會，而俄羅斯和英國代表團上排行榜上的競爭注定會更加激烈。
而中國和美國對於金牌榜首的爭奪，相信也會是那屆奧運會的一大看點。由於奧運會的後東道主效應，中國的金牌總數雖然不會像2009年一樣多，但相信也能和美國扳腕子。中國的基礎大項乃至劉翔能否實現飛躍，中國的集體球類項目能否收穫1金，都可能成為2012年夏天人們關注的焦點。
北京奧運會圓滿結束，中國代表團也圓滿收官，奧運會金牌數51枚，銀牌21枚，銅牌28枚，獎牌數正好是100，一個相當吉祥的數字。
1XX年的期盼以世界的大聯歡和中國100枚獎牌的成績變成現實。
世界體育已經插上飛天的翅膀。
中國體育渴望灑滿和煦的陽光。