d·廣告方式及媒介選擇
esprit濟南專賣店開業之時，便是這個品牌進入濟南市場的開始。此時的廣告，需要詳細地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個品牌，這方面應以選擇報紙媒介為主。在報紙上可以詳細說明，報紙的時效性強的特點，也便於傳播專賣店開業的信息。在大家對這個品牌有了基本認識之後，才可以選擇電視、雜誌等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內的廣告宣傳，應以報紙為主。
在開業前後，可在齊魯晚報、濟南時報、泉城周報、山東廣播影視報(後面兩種電視報也可選擇其中之一)上，作平面廣告，宣布esprit濟南專賣店的開業，多方面介紹這個品牌。開業之前，做一次esprit的全面介紹性廣告，版面大小根據廣告內容多少來確定；開業之後，所刊報紙廣告可只介紹品牌的一個方面，通欄廣告即可。其後，可在濟南時報(或齊魯晚報)刊登系列性的小文章，介紹這個品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識性和信息傳播恰當地結合好，表面上是知識介紹，暗地裡傳播一點兒與esprit有關的信息。這種系列小文章，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸陸續續地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之後，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。
上述幾家報紙，除了齊魯晚報廣告價格稍高一些，其餘幾家報紙的通欄廣告價格均在數乾元；因此，開業初期的投入並不算太大。隨後一個階段，以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動時，可開展另一個廣告小戰役，但也不宜做太大的報紙廣告版面，應以通欄廣告為主。關鍵要靠廣告內容、廣告創意、廣告設計的獨特性和高品味，來吸引高品質的消費者。
e·廣告內容及廣告創意
以下廣告標題，可選擇其一用在報紙廣告上：
·在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和esprit
·體味休閒，享受、加利福尼亞的陽光”
·讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南
以下廣告內容，是用於報紙廣告標題下面的廣告文案：
·esprit是遍布五大洲三十多個國家的國際著名的服裝品牌，其總部設在美國加利福尼亞州舊金山市。在舊金山及德國杜塞道夫，都設有服裝設計中心，廣招全球各地的設計專才，設計表現esprit風格的服飾；每季要推出符合國際時尚的上千種服裝款式，經由香港的設計家根據亞洲消費者的喜好加以選擇，推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區負責人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
·在這個女人需要柔美，男人需要輕鬆的年代，休閒裝大行其道。但是，並非所有的休閒裝都是國際名牌。esprit休閒裝出自美國加利福尼亞，設計風格體現出充滿陽光的加州色彩，突出休閒裝給人的無拘無柬的感受，使你如同在加州的沙灘上享受陽光。esprit主要是符合國際時尚的高檔休閒系統，有專為優雅女性和現代男士設計的休閒裝，也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閒產品。塑造自我形象，體驗悠閒生活，享受“加州陽光”，請你來esprit專賣店。
·現在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的esprit，在北美有120家專賣店，在歐洲有380家，在香港有33家。esprit自1992年進入中國市場，首先在上海設立第一家專賣店。現在，經esprit集團確定，esprit濟南專賣店正式開業。如今，你也有機會加入esprit消費者的行列，與世界時尚同步。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。
(esprit現在大陸有50家專賣店，分布於許多城市；此處只提及上海，是為了使濟南人感到和上海同步，和中國最富著裝時尚性的地區同步，滿足大家的自尊心。)
根據以上標題和文案設計廣告時，如果配用esprit的時裝圖片，務必要注意圖片的清晰程度，及在報紙上印出的效果。如果圖片模糊，會使消費者對這個品牌本身產生誤解和懷疑。也可配用手繪時裝畫，依靠時裝畫的規矩、細緻，表現esprit的多種款式和浪漫情調。
f·系列文章(用於報刊發表，借知識性傳播esprit品牌知名度)
·休閒裝的起源
休閒裝起源於美國，最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閒裝最早的用途，是利用其耐用、舒適、易整理的特點，作為工作服使用。二次大戰之後，經美國娛樂界明星大肆推廣，休閒服逐漸成為歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士，崇尚回歸自然，衣服以簡單舒適為追求，休閒服理所當然成為那時的服裝主流。從七十年代初，休閒服開始成為世界時裝界的一個重要部分，並在九十年代形成不可阻擋的潮流，強烈影響著人們的穿著風尚。esprit是源自美國的休閒裝品牌，以自然素淨的風貌展示於人，給人無拘無柬的自由感受，目前在中國內陸的主要大城市，均設有專賣店。勢不可擋的休閒潮流，將會使很多人開始青睞休閒裝。
·休閒裝的發展
目前廣為流行的休閒裝，在造型上往往呈現一種中性狀態，男女均可穿用；在規格上屬寬鬆型，胖瘦都可兼容，因此適應性較廣泛，這也是休閒裝能迅速流行的一個重要因素。過去對休閒裝的認識和理解，停留在休息、娛樂和旅遊時的穿著上，認為休閒服就是休息消遣時穿的服裝。現在人們則認為，休閒服可以讓身體儘量放鬆，讓心情得以調節，因此不僅是休息時可以穿，上下班以及正式的禮儀、外交場合都可以穿。穿著場合的增加，穿著時間的延伸，使休閒服象滾雪球一般包容了其它分類服裝，形成了一種綜合性的休閒裝概念。世界著名的esprit休閒系列，就包括男女休閒裝、運動休閒裝、牛仔休閒裝、童裝；鞋襪、飾品等綜合內容。對休閒裝的新認識，將使休閒裝作為服裝潮流的主宰，經久不衰。