微信行銷活動方案
***旗下網路行銷部和**傳媒部聯合，為11月30日的**“只為這一天”活動做推廣。具體行銷推廣細節及措施如下：
一.***絡行銷部運用公司的“濰坊***”微信公眾平台，對本次活動進行滾雪球式轉發宣傳，成立四人專業團隊運作負責。
詳細任務：
1.在微信公眾平台上製作符合**櫥櫃的極具吸引力、解釋活動或者介紹品牌的圖文結合的文章，結合其他兩三篇裝修、櫥櫃知識類的經典文案，活動宣傳期每天一起傳送;
2.首先發動公司員工以及***人脈資源，將活動信息轉發朋友圈，並動員各自相熟朋友一起幫助轉發，極力擴大本次活動影響力;
3.運用公眾賬號把活動信息推廣給已有冬粉，並設定轉發獎品，在活動當天以前關注公眾平台並轉發活動信息的，現場領取精美小禮品一份。引導參加11月30日**的現場活動;利用各種行銷技術，增加冬粉，從而提升信息轉發量，擴大本次活動的影響力、知名度和關注度;
4.針對本次**活動，專門製作微信公眾平台“VIP”卡，引導冬粉做“VIP”登記，登記之後現場再成單的，給與相應折扣。活動開始前與**櫥櫃做好資料交接;
5.**濰坊分公司如果自有微信公眾平台，也可參與此行銷模式，自行運作，與**一起合力推廣本次活動。
二.**傳媒部
1.每天出動6輛彩車，與**協商好路線，於11月25日下午至11月30日上午，在市區指定地點或者按照指定路線進行線下宣傳;
2.每輛彩車上印刷上有關本次活動的二維碼，協助網路行銷部。
微信線上互動活動策劃方案
(一)方案主旨
由主辦方商學院文化部運營的微信平台久加久xxx(微信號：xxx)，通過線上與冬粉的互動活動，將酒產品作為獎品，對xxx以及xxx進行雙向推廣，同時又能吸引更多的冬粉。
力求讓xxx的平台品牌化，在酒行業行銷雜誌，及新媒體領域具有更高影響力。
(二)活動方案設計
A、活動規則
xxx微信線上活動分為兩個環節：互動環節、獲獎反饋環節。
一、互動環節細則
方式一：闖關問答
微信回復“xxx(或活動序號)”開始答題，進入闖關，答對一題方可進入下一個問題，回答錯誤可繼續回復答案，直至獲取下一道題目繼續遊戲，答對最後一題後將會有“恭喜通關” 的提示，要求參與者將此頁面截圖，並傳送至xxx微信平台。
在規定時間內傳送截圖的人中，隨機抽取獲獎者。
方式二：整篇問答
發布推送問答題目的文章，開展問答互動。
冬粉通過編輯所有問題的答案，傳送至微信平台。 在限定的答題時間內，選出回復正確率最高、回復最快的冬粉，可獲得獎品。 評析：活動在選出獲獎者時，有可能會遇到大量冬粉一起回復，只能在時間限定上做要求，然後在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。方式三：分享到朋友圈
在“樂美食”或其他板塊文章增設分享環節：
要求冬粉分享該篇活動文章，配上推薦給好友的文字或相關板塊主題的文字，如：“在樂美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食。” 最後傳送截圖至xxx微信平台。
在規定的日期內，在按照要求回復截圖的冬粉中，隨即抽取分享者，可獲得獎品。
評析：目前比較廣譜方便實行的，而且參與度較高的方式。
二、獲獎反饋環節細則
1、通知獲獎
選出獲獎者後，考慮到微信平台的信息只保留5天，我們首先在平台內通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高冬粉對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發布在xxx微信文章里。 如獲獎者5個工作日內無回應，則取消其獲獎資格。
2、反饋信息
幸運冬粉收到獎品後，即參與反饋，將其獲獎感言、喝酒後的品鑑體驗文字以及照片傳送至xxx微信號中。
獲獎感言加品鑑文字設定為50字左右，多則不限。
收到獎品的照片至少1張，多則可為“冬粉與酒合照”、“品酒照”等。 每周將獲獎冬粉反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋行銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些飲用者的評鑑體驗匯總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。
3、激勵反饋
獲獎後的反饋環節屬於二次參與活動，特別設定激勵方式來提高參與度。
精神激勵：在反饋信息後，在xxx雜誌、以及微信平台分別設立“民間品酒師”專題，該名冬粉的品酒心得、照片均會刊登在其中。
物質激勵：增設神秘大禮(待定)，吸引獲獎者參與反饋品酒信息。
B、時間周期安排
活動周期在試驗期定為2周，兩個環節分開進行，日期定為每周周三。
C、獎品設定
活動獎品：樓蘭蛇龍珠乾紅葡萄酒360ml(30瓶)
發放策略：每期活動初定為3瓶葡萄酒，進行幾期後，根據冬粉網友的口感反饋、品鑑圖文質量，以及反饋信息在微信、雜誌、門店實際起到的行銷推廣效果，再次考量是否增設產品種類、數量等。
郵寄費用：獎品是酒類，需要特殊包裝後郵寄，液體包裝的快遞費約為8元。
D、活動內容提綱
1. 活動預告:活動前預告大主題“商源20xx年感恩答謝送酒”，再帶入產品文案，
與樂酒志相結合。
2. 活動正題：問答內容發布、樂美食分享到朋友圈
3. 公布獲獎：將獲獎截圖公布在微信上，再次引入活動主題、產品特點精華，
並結合xxx的微信板塊，鼓勵冬粉繼續參與、關注及支持。
E、活動更新
網際網路變化較快，需要不斷更新活動方式和內容，才能使新型行銷推廣有更好的效果。
1、內容、方式更新：每次問答內容需另文案儲備，以實用、有價值為原則更新問題板塊;每次活動後總結經驗，在互動方式上不斷改進、創新。
2、產品推廣更新：每次活動要提煉出相關酒產品文案的精華，與“樂酒志·樂生活”相結合，依據產品的不同，推送出各有特色的活動及產品介紹。