企業宣傳片腳本方案範文4
一、創意思路說明：
依企業信息分析，初步擬定以“寫實與寫意相結合”的專題片創作手法，進行本專題片的文案腳本策劃與撰寫。具體表現為：以意帶實，以實證意，實意相融。
分析康鵬食品公司的品牌文化及企業屬性，發現並梳理出如下關聯企業形象的關鍵字：高效、責任、創新、人本、卓越、務實、規範、追求、健康等，而其中最能表述企業形象的是：責任、高效、人本、卓越及創新、務實。同時，此五組關鍵字也諳合了康鵬食品公司文化的核心內容。
鑒於此，我們構想：以企業和品牌的文化內涵為源，統領展現企業實力(硬體)、創新精神、人本思想、卓越服務、社會責任、企業榮譽等六個方面，以提升企業整體形象及行業內的競爭優勢。使本宣傳片對內可以增強員工的自豪感和企業凝聚力，對外可以提高消費者的感性認同和價值認可，從而更好地提升企業的綜合競爭力，提高市場占有率。
探求康鵬食品品牌文化的本源，我們發現中國傳統哲學思想中的“和合共生”恰當地契合了企業氣質，為此，為把本專題片從企業表象的羅列提升到企業文化溯源的藝術層面，我們特別導入中國哲學思想中的“六合”概念。“六合”概念內涵豐富，既可以涵蓋以上六個方面的整合表述，又能與康鵬食品品牌文化和一脈相承。
成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中國武術哲學思想中“六合”又有外三合與內三合之分(眼、心、意、氣、功、力等內外六個方面的配合)。因此，“六合”概念的引入諳合康鵬食品包容、融通的企業品質;第二，傳播康鵬食品企業內部管理(內三合)與外部競爭(外三合)相融共生、固本拓源的企業理念。其三，傳達康鵬食品志存高遠，努力成長為食品行業佼佼者的美好願景。
本方案由企業品牌文化的本源出發，融合中國哲學思想中的“六合”展開企業綜合實力及競業優勢的藝術化闡述，實意結合相輔相成。東方文化所講求“德智相融，合和共生”，這一點將在本案中也得以很好詮釋。
二、專題片策劃
★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更突出，基於對康鵬食品公司的企業性質、行業地位、產業環境及發展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳播定位於“鑄就中國最具競爭力的食品企業”。
★主題：康鵬六合業濟社會
★創作理念：理性認同和感性認同融為一體
我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認同和感性認同為一體的文化專題片，在創作上強調三個層面的結合。
1、文化與價值結合
以企業文化為本源，輻射進行主要的價值訴求，兩者相得益彰。
2、感性與理性結合
以感性的方式引出理性的內容，增強感染力，做到感性動人，理性服人。
3、寫意與寫實結合
以人性化為出發點，調動影視專題片的包裝手段，追求最佳的傳播效果。
★創作主線：康鵬六合業濟社會
★內容構成：
引子：
由企業標誌的構圖寓意展開，即是對展開部分引導又是對本片主題的補充說明。統領全片。
展開部分：
1、企業實力
2、創新成就
3、團隊建設
4、卓越服務
5、社會責任
6、企業榮譽
結尾部分：
企業願景
★專題片簡要表述：
"引子"部分
整合康鵬食品企業標誌的構圖表現和寓意，畫面以旭日東升，鵬鳥從太陽處飛出展開。隨後以鵬鳥的視角俯視山川草原城市田園。繼而鵬鳥飛過企業廠房幻化成企業LOGO上的圖案。片頭力求氣勢恢宏展現企業康鵬萬里志存高遠的企業願景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂並完成與下篇的自然轉合。
推出的字幕為"追求卓越和合共生"，表現康鵬食品精益求精、勇於進取的企業性格和“商道精誠，天道亨通”的企業訴求。
"展開"部分
以舒展積極的節奏來展開。淡化企業發展過程，著重凸顯企業實力、創新成就、卓越服務、團隊管理、社會責任和企業榮譽等六個方面。由六個小章節組成的本部分主要闡述“康鵬六合業濟社會”的主題。本篇是由企業面貌和輝煌業績及驕人榮譽等配以有說服力的文字、證書，及動畫等技術的採用來完成的。
推出的章節標題字幕分別為“乘勢而興”，“融智以進”，“集誠惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽而行”。本部分內容為全片重點，在文案內容上注重體現康鵬食品：持之以恆、追求卓越、真誠奉獻、和合共生的企業信念。一方面表現康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進的商業理念和管理經驗。孜孜以求不斷提高產品品質和企業服務，積極在食品領域開拓創新;另一方面表現康鵬努力踐行“以誠信立業，以誠信以世”的企業核心理念，注重企業凝聚力的提升和對社會責任的積極實現，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇前進。
旁白文字力求質樸、有說服力和可信度強。
"收尾"部分
以企業LOGO中的鵬鳥飛出，掠過注目的企業員工、手提康鵬產品的消費者繼續向中天的太陽衝鋒的畫面來做收尾，強化"衝鋒"的氣勢和力度，把整部片子推向高潮。與開篇畫面內涵相呼應，進一步提升和強化企業形象，同時展現企業的發展藍圖和美好前景。
推出的字幕為"健康金品質，自然好生活"。這既是康鵬食品對消費者的承諾又能巧妙地與片尾的"展望"內容相契合，同時也起到呼應並深化本片主題的作用。表明康鵬食品始終不斷提高綜合實力，為百姓提供更好的產品和服務的美好願望和不懈追求。
旁白文字力求精美、大氣、自信。
好清新的深呼吸，一個時代已經到來，翻開明天色彩斑斕的花朵吧。
企業宣傳片腳本策劃要點
一、首先我們先要了解企業需要訴求的是哪方面的宣傳，比如：公司、品牌或者產品、服務等等，同時要認真仔細地查看企業所給出的要求(及給出的方案模式)。如果企業給出的要求和模式比較模糊，那么就需要我們找相關負責人進行溝通，並索取詳細的資料，以便於我們了解和掌握企業以及產品的相關情況;
二、在詳細了解企業的基本要求模式和相關情況後，下一步就要我們開始設計腳本提綱，先以我們的角度並結合客戶的企業以及產品的情況，規劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分，並分清各部分突出的重點是什麼，應該如何去表現;
三、另外，在得到並掌握了企業的要求和相關資料後，首先在我們的頭腦中應該有一個映射的過程，就著主題在腦中展開想像。說得直白一些，就是在自己的頭腦中架上一部放映機，一邊想像一邊如同過電影一樣在腦子裡片段式的放映。想像過程中不要拘謹，儘可能的放開一些，如果過於克制自己，思維會受到影響，因為局限限制，容易變得思維混亂甚至是越想越想不出來什麼。如果附近有花園，最好可以到一些環境清幽的地方，有助於創作上的想像。還要提醒一句，手裡不要忘了帶上紙和筆，只要有好的創意想法，就要馬上記下來，不然很快會被下一個想像沖淡記憶。
四、在進行腳本創意過程中，我們要按自己想像出來的創意片段做出腳本提綱，這一點很重要，好的腳本需要經過多次的反覆修改(其實，任何創意設計都是經過多次的創立—推翻—再創立—再推翻而最終創作出來的)。設計好腳本提綱以後，接下來的步驟—就是開始撰寫腳本。
五、在設計撰稿之前，我們必須要了解關於廣告宣傳片標準的製作方法和步驟：1撰稿–2寫腳本–3拍攝–4編圖像–5配音-6-配樂–7上字幕，當我們了解了廣告宣傳片的製作步驟後，在撰寫的時候，就可以按照這些必須事項和條件，缺一不可的按自己寫好的腳本提綱進行設計和撰寫了。
六、在宣傳片製作腳本時，要注意以下幾點：
1、選擇好宣傳片所使用的背景音樂，在什麼場景下使用什麼背景音樂可以顯示出更好的效果。
2、套用到的場景和圖象一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，過鏡的時候，不能太快，也不能過慢，應該隨著音樂或解說的起伏進行設計。
3、在設計節奏上要保持一致，要求每個鏡頭在時間上的長度基本保持一致，要么都長，要么都短，推拉搖移等運動的鏡頭，長度則按起幅或落幅來計算，中間的不去計算。
4、關於運動鏡頭和靜止鏡頭的間隔，在腳本設計中，相同的動鏡頭最好不要相接，除非是極特殊的情況，否則看著會很不舒服，中間最好是隔上一個靜或搖，再接上推這樣就好得多。假如動動相接又沒有起幅落幅，那么在中間一定要加長1-2秒的特技軟過渡。
5、切記，我們設計撰稿的人，常有這樣的情況出現：在某一段落中，往往牽扯到的場景，一會東一會西的，而我們在設計腳本的時候，千萬不能設計得一會在室外，而下一個鏡頭又回到剛才同一個室內。最好是室內的完事以後再直行室外，這樣做到有次有序，這並不需要我們一定要與配音百分百的對位。廣告宣傳片本來就是邊搞邊象的，用不著的地方一定要學會捨棄，有缺少的地方就想辦法合理補上。
七、在撰寫廣告宣傳腳本時，我們要考慮客戶的主要意圖來進行選擇拍攝中所使用的素材,並根據需要分成幾塊，並且選擇出一些裝飾鏡頭,以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用.然後再按自己構思好的順序將素材排列起來,這時基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。
特別注意：
01 撰寫腳本時，按照片子的時間長度，比如5分鐘、10分鐘、20分鐘等等或者以解說的語速來確定腳本的字數。我們在設計過程中，自己可以在腦子裡想像一下速度，或者自己去讀一下，以便計算出多少字合適。
02 撰寫分鏡頭腳本時，先來想像一下，什麼樣的語句該用什麼畫面、什麼音樂來進行搭配。
03 將腳本中寫好的分鏡頭按事先設計好的提綱順序排好，將有關背景音樂和配音的解說詞調進來，然後按照腳本的內容、節奏，對應好分鏡頭畫面和場景。這樣，一個完整的企業廣告宣傳片製作的腳本就撰寫好了。