五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
•開展的時間
•開展的目的
•投入的費用
•主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
•廣告活動針對什麼樣的目標市場進行？
•目標市場的特性如何？
•有何合理之處？
•有何不合理之處？
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
•訴求對象是誰
•訴求重點如何
•訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
•廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
•廣告創意如何，有何優勢？有何不足？
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
•媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
•廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？
7、廣告效果
•廣告在消費者認知方面有何效果？
•廣告在改變消費者態度方面有何效果？
•廣告在消費者行為方面有何效果？
•廣告在直接促銷方面有何效果？
•廣告在其他方面有何效果？
•廣告投入的效益如何？
8、總結。
•競爭對手在廣告方面的優勢
•企業自身在廣告方面的優勢
•企業以往廣告中應該繼續保持的內容
•企業以往廣告突出的劣勢
第二部分：廣告策略
一、廣告的目標
1、企業提出的目標
2、根據市場情況可以達到的目標
3、對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1、企業原來市場觀點的分析與評價。
（1）企業原來所面對的市場：
•市場的特性
•市場的規模
（2）企業原有市場觀點的評價：
•機會與威脅
•優勢與劣勢
•主要問題點
•重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場區隔。
（1）市場區隔的標準：
（2）各個細分市場的特性：
（3）各個細分市場的評估：
（4）對企業最有價值的細分市場：
3、企業的目標市場策略。
（1）目標市場選擇的依據：
（2）目標市場選擇策略：
三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價。
（1）企業以往的產品定位：
（2）定位的效果：
（3）對以往定位的評價：
2、產品定位策略。
（1）進行新的產品定位的必要性：
•從消費者需求的角度
•從產品競爭的角度
•從行銷效果的角度
（2）對產品定位的表述：
（3）新的定位的依據與優勢：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
（1）訴求對象的表述：
（2）訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
（1）對訴求對象需求的分析：
（2）對所有廣告信息的分析：
（3）廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據：
五、廣告表現策略
1、廣告主題策略。
（1）對廣告主題的表述：
（2）對廣告主題的依據：
2、廣告創意策略。
（1）廣告創意的核心內容：
（2）廣告創意的說明：
3、廣告表現的其他內容。
（1）廣告表現的風格：
（2）各種媒介的廣告表現：
（3）廣告表現的材質：
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
•媒介選擇的依據
•選擇的主要媒介
•選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發布時機策略：
7、廣告發布頻率策略：