有關策劃書的一般結構 篇1
1、封面：策劃書的封面可提供以下信息：策劃書的名稱；被策劃的客戶；策劃機構或策劃人的名稱；策劃完成日期及本策劃適用時間段；編號。
2、概要：策劃案的主要內容概括
3、目錄：策劃案提綱
4、前言：策劃目的、方法、意義等說明
5、界定問題：分析客戶企業戰略目標與行銷現狀之間的差距。
6、環境分析：即對市場狀況的分析，包括巨觀環境分析、產品分析、競爭者分析、消費者分析。
7、SWTO分析即市場機會與問題分析
8、行銷目標：包括市場行銷目標和財務目標
9、行銷戰略：STP行銷
10、行銷組合策略：針對行銷中問題點和機會點的分析，提出達到行銷目標的'具體行銷方案，行銷方案主要由市場定位和4P’s組合兩部分組成。
11、行動方案：運用6W2H分析法，進行周密的安排，包括做什麼、何時做、何地做、何人做、怎么做、對誰做、為什麼做、需要的物資時間等
12、財務分析：對策劃方案各項費用的預算
13、控制方案：執行控制、風險預測、應急方案
14、結束語：總結、突出、強化策劃人意見
15、附錄：數據資料、問卷樣本及其他背景材料
有關策劃書的一般結構 篇2
1、封面：策劃書的臉，應包括一下信息：策劃書的名稱；被策劃的客戶；策劃機構或策劃人的名稱；策劃完成日期及本策劃適用時間段；編號。
2、前言：背景交代
3、目錄：策劃書各部分標題的清單
4、摘要：對行銷策劃項目所作的一個簡單而概括的說明
5、正文：
⑴環境分析：策劃的依據和基礎，內容同上
⑵SWTO分析：同上
⑶行銷策劃的目標：對策劃所要達到的目標、宗旨，樹立明確的觀點
⑷行銷戰略與具體行動方案：清楚的提出行銷宗旨、戰略與具體的行動方案，“對症下藥”
⑸策劃方案各種費用預算：記載整個行銷方案推進中的費用投入
⑹實施方案控制：明確對方案實施過程的管理方法與措施
6、結束語：對整個策劃案的要帶你進行歸納總結
7、附錄：對策劃案進行補充說明
-------資料來源： 《市場行銷策劃》 王方主編 中國人民大學出版社
有關策劃書的一般結構 篇3
1、綱要：主要描述項目的背景資料、介紹策劃團隊、概括策劃書的主要內容等
2、環境分析：包括巨觀環境分析（人文、經濟、政治、自然、文化、技術等環境）和競爭環境分析
3、SWTO分析：市場機會與問題分析
4、市場選擇與定位：細分市場、目標市場選擇、市場定位
5、行銷戰略與目標：戰略選擇與目標確定
6、行銷策略：市場定位和4P’S組合
7、組織與實施計畫：組織隊伍、制定實施時間表
8、費用預算：記載整個行銷方案推進中的費用投入
9、控制應變措施：考慮策劃實施中可能遇到的問題和風險及相應的應變措施