字型策劃書 篇1
一、 “隨變”冰品市場分析
1、競爭對手分析
從全國範圍看，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業的的冷飲事業，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優劣勢為：
重產品利潤，輕產品份額，輕裝前進，以產品調控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚， 主推產品，銷售理想，市場整體穩步前行。
劣勢：產能有限，品種不全，邊緣區域開發明顯不足，但沒有形成一條連續的，貼近市場的銷售戰略。
而蒙牛的優勢集中表現為：
重市場份額，讓利於市場。推行本土化經營，講究大手筆，大流通，大市場的運作，主導市場鄉鎮開發市場份額，社會資源占有優勢明顯，並形成了一套經驗和運作方法，注重企業文化。
劣勢：限制於產品技術開發，市場銷售掌控能力不足
2、銷售渠道分析
配送平台制：即與區域市場內規模較大、網路較為密集的二批商（也稱之為郵差）結成聯盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），並承擔一部分冷庫的費用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產品。同時廠家為每個平台提供一個跑單員，並根據平台的冰櫃等行銷資源的數量和季節的不同提供1～4名冰櫃管理員。
傳統的網狀二級郵差分銷模式：即廠家直接對區域內的上百家批發網點送貨，由其分銷到終端的運作模式。這種模式成本低廉，風險較小，但缺點是管理間接，價格難於控制，對產品的研發要求較高，新品鋪市依賴性較強，難以控制批發商的經營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
3：消費者分析：
冰品的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產品本身的特點決定的。但小孩的消費一般都是由大人決定的，所以這次廣告我們選擇年輕人作為廣告客群主體
4購買潛力分析
雪糕是人們夏日裡喜愛的冷凍品，無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對於雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。
5。產品特徵分析
雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特徵是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙牛“隨變”雪糕是牛奶和朱古力混合製成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產品，質量有保證。
6。 廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是藉助雪糕名稱“隨變”，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。
二、“隨變”雪糕廣告戰略以及廣告重點
1、產品差異化戰略：蒙牛在產品設計上，高屋建瓴，創造性地採取了兩項舉措：“一淨”著眼於衛生，用的是“加法”，採取了一項足以載入中國乳業發展史的創舉：建起了中國第一個奶車桑拿浴車間。“一淨一稠”。 “一稠”著眼於價值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
質量優質化戰略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強調“產品等於人品”、“產品質量的好壞就是人格品行的好壞”。
2、產品本土化戰略：注重產品鄉鎮市場本土化開發
3、產品品牌化戰略：除了產品本身的改造，還要給相應的心情披上一個相應的包裝，不同的樣式，只是一點小細節，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關懷，把產品理念注入在產品品牌的過程中，讓客群在接受產品理念的同時接受了這個品牌。
三、廣告訴求
廣告訴求
“隨變”雪糕作為蒙牛的一個品牌，其質量品質是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；
藉助“隨變”這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調可以讓更多的人記住他。同時，“隨變”還具有一定的時尚氣息，訴求著其獨特的個性，抓住了客群求新的特點。
隨著全球溫室效應的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個廣告，主要的吸引客群的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時廣告應訴求一定的故事情節，更能吸引客群觀看。
四、“隨變”冰品廣告定位
1、廣告對象定位：蒙牛“隨變”雪糕冰品的目標是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個獨特的溝通載體。如超級女聲是一檔大眾娛樂節目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調查證實了超級女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、與競爭對手的廣告對比，伊利的品牌名稱及它現在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實實在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊淨土，安逸、平和、細細的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實實的走好每一步，為人們奉獻更好的牛奶。
3、廣告目的： 吸引客群的注意，， 引導生活，讓產品品牌在無形中貼近客群，從而樹立產品品牌形象，挖掘產品潛在購買力，帶動產品銷售，從而為企業帶來經濟效益。
五、廣告策略
1、廣告生活化策略：根據隨心所變創作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創作首先要貼近目標客群的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實現的作用。在貼近生活的同時，還要注意引領生活。
2、整合行銷策略：與湖南衛視超級女聲的合作中，蒙牛酸酸乳改變單純冠名的傳統合作方式，而是更深入地形成欄目—品牌—產品的聯動，全方位的整合行銷，使超級女聲和蒙牛酸酸乳緊密連線在一起；
3、系列報紙廣告。選擇都市報連續刊播，直接宣傳產品。
4、促銷活動。
5、採用電視廣告、公車廣告、網路廣告、廣播的方式，同時贈送贈品。
6、策略建議：
企業品牌和產品共同作用互相扶持。採取企業力帶動產品的方式運做。
在大中城市展開隨變旗艦店活動，以推廣隨變冰激凌及蒙牛旗下其它產品為主要目的，並且打造一個人們休閒的場所。利用隨便的常用性拉近與消費者的親密度，
給蒙牛旗下再填一類產業！想休息了，來隨變坐坐！讓最喜歡光顧冰果店的孩子和年輕人增加對產品的熟悉度，、相信隨變旗艦店打造成功，對隨變冰激凌的打
造會發揮出雙重甚至多重效應的影響力
六、廣告預算及分配
1、投放的成本按照千人成本計算
2、媒體廣告費用預測
（1）、報紙廣告：都市報，晚報，晨報等都是每天發行最多的報紙。選擇一個報紙連續刊登一個星期增加15%的知名度。費用控制在10萬之內。
（2）、電視廣告：先由一個地區的區域廣告打紅以後再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費用控制在30萬之內。
（3）、公車廣告：費用控制在3萬之內。
（4）、網路廣告：間段性在黃金時段放置3個小時的廣告就可以。費用控制在50萬之內。
（5）、廣播：這種聽覺廣告費用是最少的，費用控制在3萬之內。
3、促銷費用預測
（1）、贈品費用：在服務節當日，組織活動，讓品牌給大眾良好的企業形象，贈送印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的手帕，預計需要1000萬個贈品，每6毛錢一個預算控制在100萬之內。每位當場購買本公司保險服務的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預算控制在400萬之內。
（2）、促銷人員費用：現在臨時促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節假日做。費用控制在5萬之內。前期費用在110萬之內。
字型策劃書 篇2
一、LED顯示屏廣告傳媒套用簡介
隨著LED技術的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動LED顯示屏套用的普及。做為當下LED全彩屏套用最大的領域-----廣告傳媒業，也拉開了傳統平面廣告全面升級的時代。
德彩公司憑藉多年來為海內外廣大傳媒客戶服務的經驗、一流的生產設備、嚴格的管控流程、獨特的服務體系，三星級的價格四星級的品質，德彩原與全球的廣告傳媒業朋友一起攜手推動LED顯示屏套用的普及。
二、LED廣告顯示屏套用：
1、在單個或多個商業中心、人流量大的區域，建造戶外全彩LED大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯播網。如國內的：鬱金香、香榭麗。
2、大屏，強烈的視覺衝擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強大的廣告魅力！利於品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當地的地標，其本身就是一個很好的廣告。
3、繁華街道，小區等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個媒體發布網路。
4、小屏，傳播滲透力強、網路化覆蓋面廣、直達消費終端，投資低見效快，宣傳效果好。
三、LED廣告顯示屏解決方案
四、LED廣告顯示屏產品特點及優勢
a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統，這其中包括：控制系統、電源（插座）、軟體、附屬檔案、安裝結構圖紙及其他服務。
b、箱體設計的標準化，使同一箱體尺寸可適用於不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為方便。
c、LED箱體更薄、更輕、節約了運輸成本。
d、獨特的防水箱體設計、符合IP65防護標準、可直接在戶外安裝使用。
e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區使用，使用溫度範圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環境中使用。
f、戶外LED顯示屏亮度高於6000cd/M2，適用於不同的安裝環境。在產品設計上，我們一直秉承節能環保的設計理念。
g、智慧型環境控制器,可自行根據環境亮度來調整螢幕亮度。
h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠程集中控制管理，一個監控中心可以實現對多塊LED廣告屏的控制。
i、LED視頻控制系統帶有雙備份系統，一旦發生故障，客戶可以立即切換到備用系統。
j、公司也為客戶提供相關的維修備件，所有的備件都是模組化設計，便於售後維護。
LED戶外廣告媒體的套用
弧形LED廣告屏
與建築本身完美結合，給原有設計錦上添花；
更廣的視角，傳播範圍更廣，客群更多；
車載LED廣告屏
廣告傳播不受地點限制，移動傳播，客群更廣；
到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；
燈箱LED廣告屏
動態廣告，視覺衝擊力好，遠視強，內容廣。
360°立柱LED廣告屏
科技元素明顯，現代氣息十足，視角廣，傳播效果好。
字型策劃書 篇3
廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。
1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。
一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計畫量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。
另一類是將媒體計畫寫成書面材料。這裡僅介紹用文字敘述的媒體策劃書。
2、媒體策劃書的內容大致可分為五部分：
(1)前言或摘要
(2)背景評論與情況分析
(3)媒體目的或媒體目標
(4)媒體策略
(5)策劃說明
前言部分，對媒體計畫的基本策略和要素進行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產品(勞務)的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計畫說明部分，闡述媒體計畫的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術上的做法都可以包括在這部分中。
3、應該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關人員對媒體在廣告運動中的具體運作及具體作用做到心中有數。
字型策劃書 篇4
前言
伴隨著信息技術的不斷推廣和套用，網路越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網路廣告業，逐漸發展成為又一大宣傳企業形象、刺激消費的載體。
一、 媒體介紹
泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網站、站台顯示屏、車廂內廣告。
二、 媒體特點優勢
1.掌上公交載體，目前每日點擊率超過20xx次，具有客群主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開發資源有：①啟動頁面可加上廣告推廣②進入頁面的公交提示和導乘頁面，可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜尋。
2.公交廣告網站，目前點擊率相對比較低，相對於其他載體，沒有太大客群主動接觸的特點。網站還需要進一步建設，增加吸引客群的平台。
3.站台顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對於等公車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。
4.車廂內廣告，相對於車身廣告而言車內廣告優勢在於車內空間封閉，客群量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與客群近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、製作快，大大加強了目標人群對產品的深刻性，便於宣傳，加大競爭優勢。
三、 媒體廣告投放費用
1. 掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。
2. 公交廣告網站
3. 站台顯示屏（20xx元/1個月）。
4. 車廂內廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。
四、 宣傳辦法及目的
1. 為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站台的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。
2. 可列印發放廣告新媒體的宣傳。
五、 市場開拓
1、 我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續溝通拜訪。
2、 不同的品牌及產品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產品及品牌特徵考慮公交新媒體的優勢。
字型策劃書 篇5
一、前言
1、活動主題
河北經貿大學工商管理學院人力資源管理二班，慶元旦喜聖誕迎新春班級聯歡晚會。“洋溢青春，歌唱未來”。
2、活動目的
本次班級開展聯歡晚會，目的在於增進班內同學的友誼，增強班級的凝聚力，豐富大學生的課餘生活，讓遠離家鄉的同學們在校園裡面感受到集體的溫暖。同時也給班裡有才華的同學一個表現自我的平台，讓他們的膽量和表演能力得到充分的鍛鍊。屆時，同學們一定會在娛樂中感受到彼此的關懷，感受到集體的溫暖，增強集體團結的意識。
3、活動地點
x大學校禮堂
4、活動時間
20xx年12月
5、參與對象
本班的全體同學，小班，導員
6、活動方式：
學生才藝表演與互動遊戲為主，並且插入課本知識有獎問答環節
7、經費支出：
本次活動的經費主要由班費支持
8、準備事項：
(1)、節目準備：以宿舍為單位，每個宿舍負責準備一個節目表演，節目形式可多種多樣，例如：魔術、唱歌、情景劇等，具體落實到每個宿舍長負責。
(2)、遊戲準備：遊戲所要用到的器材由文藝委負責準備。
(3)、獎品準備：遊戲環節所要準備的獎品要生活委負責。
(4)、食品準備：這些東西由生活委負責統一購買。
(5)、助興物品準備：適當買點氣球、螢光棒。
(6)、有獎知識問答題目準備：由學習委在平時學習科目的課本上找數十道難度適中的題目，在有獎問答環節中讓參與問答同學隨機抽取回答。
9、主辦人員：14級人力二班班委
二、晚會流程安排
1、按照節目單順序一直進行，由主持人把握大局以及每個節目的時間以及晚會總體的時間。晚會時長：2.5至3小時
2、節目單
3、遊戲規則
1、搶凳子
遊戲道具：預備好凳仔(若干)
遊戲人員安排：8人(一個主持人，不參遊戲)
遊戲規則：遊戲開始先將凳仔成圓形，遊戲的人在凳仔外面圍成一圈，主持人放music時參加人員就沿著圓形順時針跑動，當music停時遊戲的人要訊速找到一張凳仔坐低，因為凳仔少一張，所以會有一人沒凳仔坐，這個人就算是被淘汰了，這時要將凳仔減少一張，直到剩低最後一人為止。贏的人給予獎勵。
2、真心話大冒險
遊戲道具：酒瓶一個
遊戲人員安排：不限定人數
遊戲規則：參與遊戲的同學圍著桌子，一人在桌子中央轉動橫放的酒瓶，最後瓶停下了後，瓶嘴指著的`同學為輸，其他同學為贏。接著由輸的一方選擇“真心話”還是“大冒險”，選擇真心話，則有勝方隨意問輸者問題，輸者必須全部如實回答；選擇大冒險，則勝方隨意出任何行為問題由輸方嘗試完成。
3、有獎知識問答規則
同學們可以積極舉手參與有獎問答，參與同學在事先準備好的題目中隨機抽取3道題目作答，都答對了就能得到相應的小禮品獎勵。
三、班委工作分配
1、前期
班長：分配並督促各班委的準備工作以及場地的申請工作
團支書：負責策劃書的編寫以及節目單的編排
生活委：預算並負責購買到時要用到的物品
文藝委：負責通知班上同學準備節目並督促節目排練
其他班委：設計好現場的布置
2、進行時
班長：主持大局，維持秩序
團支書：協助班長工作
副班長：拍照、錄像
生活委：分發食品、飲品、獎品
文藝委：充當晚會主持以及遊戲的組織者
其他班委：負責搬東西到現場以及維持紀律
3、後期
班長：督促各班委開展工作
生活委：安排好值日同學幫忙打掃現場清潔
組織委：負責用剩物品的收集
宣傳委：負責收集照片上存到班群共享
四、晚會具體細節
1、班幹部提前40分鐘以上到達現場進行各項準備
2、通知好同學們在晚會開始前15分鐘可以陸續進場
3、晚會開始前班委要趕快布置好現場氣氛
4、晚會按照定好的節目單一直進行，文藝委充當主持人，把握好晚會每個節目的時間以及總體時間，各班委都要協助維持好現場紀律。
五、注意事項
1、班委要盡心盡力互相配合搞好所有工作
2、經費開支不宜太多，儘量控制在300塊錢內
3、現場會用到氣球，氣球不宜在眼前弄破，容易造成眼睛受傷
4、玩遊戲要有一定限度，適可而止
5、參與晚會的同學要配合保持現場的清潔衛生
6、以上注意事項由文藝委在晚會前一天向同學們公布
字型策劃書 篇6
1)挖掘相關度
不論廣告採用什麼樣的形式，但內容永遠是廣告的靈魂。
讓廣告內容和用戶相關起來，如果廣告內容與目標客戶不相關，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機廣告同樣涉及一個細分的問題，如何能夠區分客戶的群落，根據顧客的購買力實施精準的廣告投遞非常關鍵。最簡單的區分方法就是根據顧客的話費金額來評判。這種相關度一定要詳細研究，其中購買力很重要，但實際的需求更為重要。你很難將一台冰櫃推銷給剛剛買完冰櫃的主婦，儘管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰櫃的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關度就會產生垃圾廣告，也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達率，但是沒有需求的相關度，其結果仍然是負面的。
2)整體解決式行銷
消費者有很多需求，如果能夠提供一個服務平台，在解決消費者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者傳送問印表機的一些問題，作為服務商就可以向其推銷其他IT產品。
這樣就可以按照行業針對顧客的需求，比如房產、汽車、美容、購物等進行針對性的信息服務。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關產品和服務的信息給消費者。這樣，這種問答式廣告平台就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產業最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發生。
3)增值為主，利益優先
未來的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對於客群是個增值行為，可以實現廣告主與客群的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當的時間、恰當的空間把信息傳遞給最需要的用戶，強調精準到達，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強化一種體驗。
這樣，手機廣告才有持續的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節目的收視預報、天氣預報、商品打折信息，然後在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創造的價值融入其中。這樣，不至於遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費者的關注度就會轉被動為主動。
4)許可行銷進行時
現在有一個準告的概念，“準告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業信息及時傳送到用戶手機上，以達到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準告”信息傳送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準告”的信息是用戶提前訂製的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾簡訊那樣不分類型的傳送。另外，用戶具有隨時取消訂製的權利。
這樣，由於手機準告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準告，服務商就可以向手機用戶提供免費訂閱、當地商家的促銷信息、房屋租賃、商場打折以及相關移動行銷服務，從而幫助商家開展移動定向行銷。
5)直效行銷模式
手機廣告因為直接到達終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實到一個目的，促進交易行為的發生。
這就要求手機廣告能夠給目標客戶帶去價值，激發他們直接反應。
畢竟與其它媒體相比，手機上運行的內容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達率不等於接受率，回復率是關鍵。也就是說，顧客在接收到信息後，因為信息中包含促使接受者行動的誘因，他們往往能夠有所觸動，發生回應。所以，對於手機廣告，內容不在於海量，而在於精;發布不在於廣泛，而在於回應。
有了這種反應，能夠體現出手機廣告的可控性。它在某一個層面同網路廣告一樣，手機廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機網際網路，可以通過記錄手機用戶的點擊數、閱讀數、閱讀時間等，可以分析廣告到達的有效性。針對一般的簡訊式廣告，就可以看顧客的反應率。
比如曾經一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發直接反應的雙贏模式，分眾讓消費者自己傳送簡訊，訂製諸如餐飲、服裝等折扣券的服務，然後在指定的時間把折扣券傳送給消費者，消費者把折扣卷列印下來或者拿著手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應的折扣。
這實際上就能夠促進實際的銷售，同時利用這個平台直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發掘，廣告主群體主要由少數大企業構成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業的青睞，因為相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發生利潤，能夠做到以結果為導向。
6)客戶關係管理引導下的精準行銷
手機是最具備精準行銷潛力的媒體。因為一般來講，每個人都有一個手機號。這樣，廣告代理商可以根據運營商已有的用戶資料數據，再加上自身通過互動行銷、手機定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數據，形成動態的資料庫，開展有效的客戶關係管理，進而做到“精準行銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基於一種客戶關係管理下的精準行銷。可以針對不同的消費者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當周末一位顧客從商場旁邊經過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導購等信息傳送到其手機上。這種廣告精準、直接有效，在未來會有很大的發展空間。當然，這個目前在國內還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統不成熟。
總之，綜上所述，手機媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經指出手機傳媒會構成他們很大的威脅，當大家的手機都能看電視和電影、玩遊戲、看書後，誰還會無聊地看捷運和公車上的廣告呢?當然，我們說，任何一個媒體的出現都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補和融合。而且，手機廣告也存在不如傳統廣告的劣勢，比如，廣告受手機螢幕大小、簡訊字數受到限制，不能進行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內容這個是網際網路和電視的強項。
這也說明，手機媒體廣告要結合其他一些媒體資源和行銷手段進行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時代的到來和手機終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機廣告的這些劣勢會得到逐步改進。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發，其影響力也是難以估量的。
字型策劃書 篇7
一、行銷環境分析
1、企業市場行銷環境中巨觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的巨觀經濟形勢；
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處？
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場行銷環境中的微觀制約因素。
企業的供應商與企業的關係
產品的行銷中間商與企業的關係
3、市場概況。
（1）市場的規模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所占據的市場份額
市場上居於主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什麼？未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點？
4、行銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現有消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
（3）現有消費者的態度：
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用後的滿足程度
未滿足的需求
字型策劃書 篇8
一、主辦單位：信息與工程學院、求真學院信息與工程系
承辦單位：信息與工程學院、求真學院信息與工程系社管會
大學生計算機協會、網路俱樂部
二、活動時間：XX年X月X日下午
三、活動地點：8-301（演講廳）
四、參與對象：湖州師範學院、求真學院在校學生
五、活動主題：發現身邊的美
六、活動目的：
1、展示師院學生的想像能力、創新能力、電腦操作能力。2、激發我們大學生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。
3、使同學們在學習之餘，嘗試對電子相冊（IE-BOOK）、Photoshop、視頻製作
與PPT等基礎類電腦操作的運用，豐富了同學們的課餘生活，也為以後的學習、生活、工作打下了紮實的基礎。
七、具體分工：
第一階段--------報名、前期宣傳。 1、申請活動經費。
2、製作傳單、評分表、請柬。 3、張貼海報、派發傳單、掛橫幅。
4、通知各個學院以及以個人名義參賽的同學，向他們詳細介紹此次活動，明確預賽和決賽的時間、地點，並負責與他們的一切聯繫。 5、聯繫場地和借用相關用具。 6、合作組織現場活動和維持現場秩序。第二階段--------預賽。
預賽分為兩部分，其中各學院經過篩選選送1-2件作品，以個人名義參賽的同學將自己作品直接交送到本次比賽的組委會，由組委會以及評審評選之後通知選手參加最後的決賽，最後評選出共十件作品參加決賽。 第三階段--------決賽。
1、負責準備一切第三階段必須的設備（展板等），並負責設備的使用和保護。 2、聯繫決賽評審。
3、合作組織現場活動和維持現場秩序。 4、作品的收集，整理。
5、負責獲獎PPT、電子相冊等作品及製作者名單（表格）統計。 6、決賽期間知識問答獎品發放。
7、評選優秀作品，並發放證書及相應獎品。 8、在網站上宣傳此次活動。
八、活動內容及要求： 1、作品形式及要求
a、參賽者必須以PPT、電子相冊（IE-BOOK）等的形式(任選一種)，製作出一個能表達自己思想的作品，製作內容圍繞自己親身經歷或者身邊同學感受到的大學生活。
b、製作的PPT、電子相冊等，除了有文字介紹外，還需要一定量的圖片和動畫效果，最好還加入聲音效果； c、每位參賽者演示作品的時間為4-8分鐘；
d、在演示PPT、電子相冊等時，參賽者應對自己的作品進行相關的介紹； e、製作主題積極向上，能表達一定的思想，有特色，有創新； 2、評分公正性
比賽現場將有學生裁判、老師裁判現場評分，對用不同軟體製作的作品會有不同的評分標準；現場評獎，現場頒發證書與獎品，體現出足夠的公正性和透明性。 3、評分細則
a、創意好，整體效果佳（30分）
b、前後變換、連線，流暢、自然，有動畫，有聲音（25分）
c、內容豐富，選材新穎（突出作品、所在學院特色）（30分） d、參賽者對自己作品有一定的介紹，表達流暢，有條理（15分） 5、獎項設定
一等獎：1名， 二等獎：2名， 三等獎：3名 其他獎項：優勝獎4名
九、活動流程：
十、經費預算： 證書10本 約35元
獎品約300元 具體費用，按照發票
海報、傳單等材料費約35元
合計：370元 附：1、大賽通知 2、評分表 3、PPT、電子相冊等作品及作者統計表
十一、活動意義
為更加完善PPT、電子相冊等製作大賽的主題，進一步豐富本次活動的內容，提高同學們的積極性，在本次大賽評分過程中，除了對參賽者作品打分（100分）以外，還面向全體在場人員加入了與贊助商及比賽內容有關的知識競答題。就是說，在參賽者演示完自己的作品之後，還穿插知識競答題環節，與現場觀看比賽同學展開互動，答對題目者可以獲得一份精美的紀念品。這樣，一方面，可以加強廣大同學對贊助商的全方位認識，另一方面，贊助商也可以針對自己的宣傳需求，出一些與自己宣傳相關的知識競答題，所以這方面的題目可以由贊助商來提供。
我們也衷心的希望，在本次PPT、電子相冊等製作大賽中，能邀請到贊助商的工作人員，作為我們本次比賽的特邀嘉賓，為我們的參賽者評分、頒獎。
字型策劃書 篇9
一、活動目的
為提高我院師範生的教師素質，增強其套用計算機輔助教學的能力，適應現代化教學的需要，激發學生在教學過程中運用現代教育技術手段的主動性、積極性和創新性，培養高素質、全方位的現代化教育人才，以拓展學生素質，服務學生成才為宗旨，以科技、創新為重點，多媒體課件製作為載體，弘揚科學精神，鞏固專業知識，特舉辦此次大賽。
二、活動主題
寓教於樂 產學研結合
三、活動宗旨
參與、創新、交流
四、活動對象
文學院全體師範生，主要針對大四畢業生
五、時間安排
提交作品時間：10月8日——10月22日
比賽：10月26日左右（具體時間地點屆時通知）
頒獎：11月上旬
六、作品要求
1、內容須與專業相關，主要針對於初、高中語文教學；
2、具有自動播放功能和相關連結；
3、界面美觀，操作方便；
4、參賽課件至少包含10—15個頁面。在課件的第一個頁面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學院文學院多媒體課件設計大賽、課件題目、製作者、製作日期”等相關說明。
5、建議使用powerpoint軟體；
6、課件需要上交電子版，並附帶設計思路、課程提綱的書面文檔。
7、參賽作品不得從網上下載，每一項作品上繳時需帶有原程式，若發現是從網上直接下載將取消參賽資格。
七、評比方法和獎項設定
在收集完作品之後，學院將組織有關老師進行評比，並根據參賽選手的現場演示效果對參賽課件進行現場打分，依據得分高低評出名次，現場評出結果。本次比賽設一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發證書和獎品。
八、評分標準（總分100分）
1、教育性：教學過程緊扣大綱，教學策略，教學技術，內容完整，文字腳本。（30分）
2、科學性：邏輯性，概念，重點，難點，結構等。（20分）
3、技術性：課件的製作――平台（通用性，適用性），媒體，互動，課件功能，推廣套用。（20分）
4、藝術性：課件界面――友好，美觀，生動。（15分）
5、解說：用詞規範，無科學性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）
字型策劃書 篇10
一、活動主題：
慶祝元旦
二、組長：
高璇老師
三、副組長：
1、2班班委、舍長
四、對象：
冶金1、2班全體同學
五、活動目的：
展現自己，豐富課餘生活，增進同學之間交流，促進班級團結，提高班級疑聚力。
六、活動時間：
20xx年12月31日星期五下午（預定，到時具體通知）
七、活動地點：
暫時未定（到時具體通知）
八、準備工作：
1、節目選定（各舍長、班委負責）
2、東西採購如：獎品、氣球、彩帶....（生活委員負責）
3、教室的布置：板報、裝飾、桌登....（王雪薇等人負責）
九、活動形式：
1、以個人形式表演歌唱等。
2、有獎競答
3、以各宿舍全體成員形式表演歌唱等。
4、以班為單位做遊戲、
5、以全班全體師生大合唱形式表演歌唱（大結局）
十、活動步驟：
1、主持人致開幕詞，宣布晚會開始。
2、高老師致詞。
3、主持人宣布晚會流程。
4、由主持人邀請大家依次表演節目。（穿插小遊戲之類節目)
5、晚會結束時，主持人宣布晚會結束，高老師做總結講話。
6、晚會結束合影留念。
7、打掃衛生，清理乾淨教室。
晚會主持人：
孫芬芬劉恆旭（暫定）
晚會節目：
待定........
活動經費：
班費。
備註：
同學們，這是我們的班級，這是我們的晚會，如果誰有更好的意見或建議請及時與各班班委或高老師聯繫，讓我們一起團結起來把我們的晚會搞得更加精彩，更加熱鬧，讓它成為我們每個人心目中永久美好的回憶！
希望咱們兩個班的每個宿舍舍長認真負責組織本宿舍同學準備節目(每個班的每個大室必須代表本宿舍至少出一個節目）。
天氣冷了，希望大家參加晚會時穿暖和點，準時到達晚會，開始後大家注意會場紀律，不要隨意離開會場，這是咱們兩個班第一次的大型晚會，希望大家積極準備，積極參加。