六)策劃書行銷方案格式各項費用預算。這一部分記載的是整個行銷方案推進過程中的費用投入，包括行銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑藉經驗，具體分析制定。
七)策劃書行銷方案格式調整。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。
行銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業產品不同，行銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取捨。
第三屆etm杯模擬行銷大賽評分細則
一.初賽環節(11月20日)
1.團隊風采展示( 20分)
1) 展示形式 (口述，表演或ppt等，形式儘量自擬) 10分
2) 展示內容 (團隊風采) 5分
3) 所體現的團隊精神 5分
4) 逾時將會酌情扣分
2.行銷方案介紹 (50分)
1) 策劃書內容(格式 5分，可行性 10分，創意 15分) 30分
2) 講解人表現 20分
3) 逾時將會酌情扣分
3.答辯過程(30分)
1)選手答辯表現 10分
2)答辯內容 20分
按得分高低選出前十名進入決賽
二.決賽環節(11月27日)
1.項目廣告演示環節(15分) 15分
2.展示環節 (30分)
1)市場調查問卷，視頻等內容 15分
2)講解人表現 15分
3.答辯過程(30分)
1)選手答辯表現 10分
2)答辯內容 20分
4.現場拉贊助(20)
1)選手表現 10分
2)贊助結果 10分
5.親友團現場表現(5分) 5分