附屬檔案二：市場行銷策劃書評分標準
主題 __________________ 策劃小組名稱______________
評分標準: 參賽編號：
項 目
部分
所含內容
內
容
部
分
（70%）
市場
部分
20%
行銷環境 4%
預測市場需求 4%
消費者購買行為模式 4%
分析行業與競爭者（重點） 4%
細分市場和選擇目標市場 4%
產品
部分
20%
產品介紹 5%
自身定位 5%
行銷差異化與定位 4%
生命周期戰略 4%
行銷方案的決策4p2%
行銷
部分
30%
定價策略與方案 10%
行銷渠道5%
管理廣告 5%
銷售促進和公共關係的選擇5%
團隊和部門人員協作與執行 5%
寫作
處理
（30%）
創新思路
10%
對內容部分的創新思路與方法運用進行加分10%
文字流暢10%
對於行銷語言的正確使用和文筆的流暢10%
排版 10%
各部分的連貫性與格式的正確性10%
總 分
附屬檔案三：行銷策劃大賽現場答辯評分細則
評審基元
評審內涵
滿分
得分
創新性
答辯抓住關鍵；符合要求；陳述新穎，答問巧妙。
30
方案有所創新、合理、經得起推敲。
方案思路明確，設計新穎。
相關實施措施獨具特色，引人注目。
可操作性
目標市場明確；調查認真、仔細、準確。
20
實踐、實戰性強；符合社會經濟規律；戰略、策略可行。
資金、技術、市場、管理等因素考慮得當；操作性強。