一．前言
《xx大學報》是中國共產黨xx大學委員會機關報。該報由國家新聞出版總署批准，創刊於1997年，迄今已有十五周年的歷史了。《xx大學報》每周一期，每期四版，是一份向校內免費贈閱，並用於高校間相互交流的報紙。雖然這份報紙已經有十五周年的歷史，但是經過調查，其在學生中的知名度和美譽度較低。因此，在創刊十五周年來臨之際，《xx大學報》有必要進行一些宣傳推廣活動，以擴大自身的影響力。
二．調查分析
1.《xx大學報》的優勢
⑴該報由中共xx大學委員會主辦，具有較高的權威性
⑵該報有自己的學生記者團，稿件來源穩定
⑶該報為免費贈閱，讀者不需要花費
⑷該報已是一份較為專業的報刊
2.《xx大學報》劣勢
⑴該報在學生中的知名度較低
⑵該報內容較為固定，靈活性較小
⑶該報未很好地利用網路擴大影響
⑷學生中對該報記者團了解較少
3.機會點
今年是該報創刊十五周年，可利用周年慶之際進行宣傳推廣等活動
4.組織形象地點陣圖
5.組織形象要素差距分析圖
三．目標戰略
1.總目標：
慶祝《xx大學報》創刊十五周年，擴大在學生中的影響，增強該報的知名度和美譽度，吸引更多的學生閱讀該報
2.分目標：
⑴充實報紙內容
⑵擴大版面和印刷量
⑶提高學生閱讀量
四．創意說明
1.活動主題：
慶祝《xx大學報》創刊十五周年
2.活動名稱：
輝煌的十五年——《xx大學報》創刊十五周年
3.活動項目：
⑴舉行有獎徵文活動，吸引同學們廣泛參與
⑵舉辦十五年歷史文化展
⑶舉辦《xx大學報》創刊十五周年紀念晚會
⑷出版《xx大學報》十五周年特刊
4.標語：
慶祝《xx大學報》創刊十五周年
十五年的風雨歷程，十五年的不斷成長——《xx大學報》十五歲啦！
我的地盤，我做主！《xx大學報》有你更精彩！
5.宣傳作品：
⑴《xx大學報》創刊號
⑵十五年的歷史有關文獻、圖片、視頻等資料
⑶各兄弟單位的賀辭
⑷宣傳展板、標語
五．媒介策略
1.利用校園網站、廣播站、電視台等大力宣傳《xx大學報》創刊十五周年的訊息
2.在《xx大學報》上開展宣傳活動，營造氛圍
3.建設官方網站、官方微博、出版電子期刊、特刊
六．活動計畫
1.前期宣傳
活動時間：XX年12月1日～XX年12月10日
n 活動地點：xx大學新校區
n 活動目的：
⑴為《xx大學報》創刊十五周年營造良好氛圍
⑵了解同學們對《xx大學報》的意見和建議
n 活動內容：
⑴利用《xx大學報》進行宣傳，告知同學們創刊十五周年的訊息
⑵在校內拉橫幅、掛標語
⑶製作調查問卷，在xx大學新校區調查同學們對《xx大學報》的意見和建議(此調查持續一個月，直到紀念活動結束)
2.有獎徵文
n 活動時間：XX年12月11日～XX年12月20日
n 活動地點：xx大學新校區
n 活動目的：激發同學們的投稿熱情，增強《xx大學報》知名度
n 活動內容：
⑴以“我眼中的《xx大學報》”為主題，進行徵文，要求：字數限定在1000字以內，內容積極向上、展現不一樣的《xx大學報》
⑵選出優秀文章，頒發獲獎證書和獎金。評出一等獎2名（獎勵100元）、二等獎5名（獎勵80元）、三等獎10名（獎勵60元）、優秀獎若干（無獎金）
⑶將獲獎文章刊登在《xx大學報》十五周年慶特刊上
3.舉辦“紀念《xx大學報》創刊十五周年歷史文化展”
n 活動時間：XX年12月21日～XX年12月30日
n 活動地點：xx大學新校區元和廣場（圖書館西門前）
n 活動目的：展示《xx大學報》十五年的歷史，擴大影響
n 活動內容：
⑴“我們的校報”展示xx大學報從創刊號到現在的每一期報紙
⑵“可愛的校報記者”展示校報記者採訪時的情形
⑶“光輝的歷程”展示《xx大學報》十五年的成長曆程（以圖片、文獻、視頻等方式為主）⑷張貼各單位的賀辭
注意：以上活動內容以展板的形式表現
4.出版《xx大學報·十五周年特刊》