三是明確提出解決問題的對策，也就是需要幫企業出點子、想主意。這些對策的提出要有事實依據，使整個策劃方案令人信服。
（二）形象化原則
策劃書的文字表達只能給人理性的概念認識，如能適當地運用視覺化的手段加以配合，則會一目了然，加深對策劃書的理解與記憶。策劃書中常用的形象化方法有兩種：一是可以把策劃書中的部分內容作成流程圖，如媒介傳播計畫、廣告預算等；二是創意設計部分，如報刊廣告、電視廣告的設計，可以配以圖案，實際上是把創意形象化了，使人容易理解。
（三）簡潔樸實原則
廣告策劃書在編制中應注意突出重點，抓住企業行銷中所要解決的核心問題，深入地進行分析，提出可行的相應對策，這份策劃書就達到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書，造成浮躁或不實在的感覺。有人認為整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫，叫一兩個人花幾天時間就可以寫出來，這是一種誤解。策劃書編制也不可長篇大論，言不及意，譁眾取寵。總之，要以簡潔樸實、具體實用、針對性強為原則，讓人一下子抓住策劃書的主要內容，並一目了然。
（四）可操作原則
廣告策劃是廣告活動的藍圖，它是在現實基礎上的一種超前性的構思。首先廣告策劃書中所制定的大政方針，應符合市場變化的需要，以保證廣告活動的有序和廣告目標的準確。其次，廣告策劃作為一個整體，還要注意各子系統及各具體環節之間的聯繫與操作，它的指導性涉及到廣告活動中每個人的工作及各個環節的關係處理。而策劃中的創意表現手法，則要考慮設備、人員、經費、材料和製作手段等的限制，以求把藍圖變為一座壯觀的大廈。
三、廣告策劃書編制的格式
1．封面
2．目錄
3．前言
4．市場分析
5．企業分析
6．產品分析
7．銷售
8．企業行銷戰略
9．廣告戰略
10．公共關係戰略
11．廣告媒介戰略
12．廣告預算分配
13．廣告統一設計
14．廣告效果評估
這就是我的房地產廣告策劃書編寫程式與內容，總體來說，將老總布置的任務都基本完成了，我也不會擔心被炒魷魚了。明天就要拿給老總看了，希望能夠通過。
一個小小的我，就體驗出了金融危機下房地產行業面臨的危機，房地產行業的不景氣在全球都體現出來了，在我們國家也是很嚴重。以前的我真的是衣食無憂，從來沒有為生計擔心過，可是現在的我也在擔心被炒魷魚，擔心失業後沒有工作了，現在找工作多難啊。
總之，我會好好的努力工作下去，珍惜現在的工作，度過金融危機，迎來新的美好生活。