六、媒介的評估
廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環節之一。企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：
1. 有效客群：所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶對象具有壟斷能力。媒介客群範圍的擴大，將促使有效客群範圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務對象要求。
2. 廣告的單位成本
廣告費用一般包括廣告製作成本和廣告媒介成本。從製作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項製作成本和媒介成本相當低的新媒體選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數越多，每千人成本就越低，企業的宣傳費用自然降低。
3. 廣告時段/版位
下水道井蓋本身處於地面的特點和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點的版位以最大化的優勢來施展廣告媒介效應和利益。