車展活動策劃方案範文篇四
【背景意義】
20XX年，股市低迷、油價攀升、銀根收緊、節能補貼門檻提高„„多種不利因素影響下，中國車市整體增長放緩，需求增速的下降無疑會讓市場的競爭變得更加殘酷。雖“冷風”頻吹，XXX車市不乏亮色。今年1月~10月份，全市的機動車上牌數為60169輛，截至11月底，XXX小型汽車上牌量近4萬輛。但各個品牌表現略有不同，具體來說，高端品牌逆勢上揚，合資品牌一路高歌，自主品牌卻差強人意。今年有幾家汽車4S店正在籌備或陸續開業，XXX年將是XXX車市各路品牌爭奪市場的又一個新高時期。
作為XXX地區主流媒體——XXX報業傳媒集團，每年都成功舉辦3月、5月、10月期間的車展，這已成為XXX報業傳媒集團車展的品牌活動。從媒體的權威性、活動前策劃組織、宣傳的廣泛性、車展中的銷售效果、活動後的新聞報導，都取得了良好的社會效果，同時也得到車商的支持與肯定。
為了積極配合汽車經銷商提前做好XXX年的備戰計畫，XXX報業傳媒集團(XXX日報社)擬於XXX年3月17—18日在體育中心廣場舉辦“XXX年春季車展”活動。
具體內容如下：
(一)組織架構
主辦單位：XXX報業傳媒集團承辦單位：XXX日報社支持媒體：XXX日報、XXX時報、XXX日報手機報、車載LED媒體
(二)時間及地點
特刊時間：XXX年3月14日(周三汽車版)
車展時間：3月17日—18日(3月16日布展)
地點：XXX市體育中心廣場惠州報業傳媒集團
(三)參展對象
XXX汽車經銷商、4S店及汽車美容等相關行業。
(二)車展開幕式內容(補充待定)：(節目如有更改，不另行通知)
1、開場秀
2、XXX報業傳媒集團領導講話
3、宣布春季車展活動開幕(註：中間穿插文藝表演)
(三)車展期間活動
1.車模走秀
2.新車亮相
3.優惠購車
4.展會禮品大派送，精彩好禮等你拿
5.抽獎……
(四)
二手車專區：諮詢、名車鑑賞
(五)宣傳推廣
1.報紙平面
從2月20日起在《XXX日報》刊登半版或以上本次車展的宣傳廣告，不少於15期，同時在XXX日報汽車周刊做同步強勢新聞報導。
2.網路方面
從2月20日至車展開幕前，在XXX入口網站——今日XXX網主頁做飄窗、通欄宣傳，參評車型展示。專門做車展專題，介紹商及參展車型，並發布促銷信息。
3.簡訊方面
開幕前，通過手機簡訊在XXX區域傳送廣告簡訊50萬條，宣傳本次車展信息。
4.車載LED媒體
從3月1日至車展開幕前，每天播放累計50次。參展推廣標準及回報：
(註：具體宣傳項目及排期如有變動恕不另行通知。)
(六)展費及投放要求(見附表)
5.備註：展位說明(附平面圖)
車展活動策劃方案範文篇五
一、活動背景
xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環境……居民收入……
汽車經銷現狀……
消費者對車型需求調查……
XX家用轎車在當地銷售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
xx市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，總計8個縣市。
四、活動時間
20xx年x—xx月每周六(或周日，根據天氣狀況調整)全天。
五、主要內容
(1)XX車隊巡遊宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優惠;
(2)提升XX轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對XX車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經銷商的合作關係。
七、前期準備工作
(1)場地協調……
(2)宣傳物品設計、製作(明細)……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊，巡遊引導;(各縣市經銷商)
(5)市場相關信息蒐集
(6)後勤保障(明細)……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)簡訊……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現場布置(以首站Y市為例)
廣場氛圍——
整個休閒廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字型的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球，每隻球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區——
……
演出舞台——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現場和舞台。
8：30：車隊巡遊開始，巡遊路線……
11：00：現場布置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位;
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位;
演出節目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16：30：演出結束，試駕繼續
17：30：車隊巡遊，不需鑼鼓引導，車模、工作人員(發放DM)跟隨，停靠站點……(略)
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節目單(略)
互動遊戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22：00：活動結束。
十一、活動經費預算
車展活動策劃方案範文篇六
一、活動背景
xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環境……居民收入……
汽車經銷現狀……
消費者對車型需求調查……
XX家用轎車在當地銷售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
xx市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，總計8個縣市。
四、活動時間
20xx年x—xx月每周六(或周日，根據天氣狀況調整)全天。
五、主要內容
(1)XX車隊巡遊宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優惠;
(2)提升XX轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對XX車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經銷商的合作關係。
七、前期準備工作
(1)場地協調……
(2)宣傳物品設計、製作(明細)……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊，巡遊引導;(各縣市經銷商)
(5)市場相關信息蒐集
(6)後勤保障(明細)……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)簡訊……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現場布置(以首站Y市為例)
廣場氛圍——
整個休閒廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字型的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球，每隻球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區——
……
演出舞台——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現場和舞台。
8：30：車隊巡遊開始，巡遊路線……
11：00：現場布置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位;
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位;
演出節目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16：30：演出結束，試駕繼續
17：30：車隊巡遊，不需鑼鼓引導，車模、工作人員(發放DM)跟隨，停靠站點……(略)
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節目單(略)
互動遊戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22：00：活動結束。
十一、活動經費預算
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