據有關部門統計，我國現有報紙XX余種，然而，其中直接服務於占全國總人口70%的農民的報紙僅有四五十種，千名農民平均擁有不到l份報紙。在這僅有的四五十份農村報中，只有南方報業傳媒集團的南方農村報、大眾報業集團的農村大眾報等為數不多的報紙發行量尚算可觀。由此看出，時代發展到今天，我國的農村報依然處於最基本的經營發行量階段，如何擴大發行量，依然是值得農村報同行認真研究的課題。
究竟哪些因素影響農村報的市場推廣？筆者下面結合南方農村報和農村大眾報的實際情況來做分析探討，以供業內同行作參考，為農村報大家庭的發展壯大提供經驗借鑑。
高質量的報紙內容是市場推廣的根本
農村報的主要目標客群是農民，而農村、農民現實情況的複雜性決定了農村報打開市場比都市報要困難得多。從農村報的訂閱量、讀者群來分析，農村報的核心客群群相對較小，還存在著較大的潛在客群。報紙拿什麼來鞏固原有客群群，吸引新的客群呢？這就是持之以恆地刊發滿足讀者需求的高質量的內容。
1.強化實用性，做農民的致富嚮導
筆者通過多區域、多客群的詢問、調查，結果顯示，農村報的客群閱讀報紙主要呈現出一種工具性使用狀態。抓住這一點做文章，農村報開拓市場就大有可為。
專刊是目前大多數農村報強化其實用性的方式之一。徐州師範大學教授劉行芳在XX年“新聞傳媒與社會發展論壇”上指出，涉農媒體“要大量傳播經濟信息、科技信息和市場信息”。專刊信息量大，內容集中，針對農民需求開設專刊，是吸引客群、抓住客群行之有效的舉措。
南方農村報的6個專刊是水產、畜牧、水果、蔬菜、作物、車市，內容涉及實用技術、市場行情等農民最需要的信息。除了這些固定專刊外，南方農村報還以專業增頁的形式創辦了《養殖寶典》和《蘭花寶典》，內容貼近從事養殖的農民及種植蘭花的花農，深受讀者的歡迎，廣告客戶也很感興趣。據南方農村報主編陳永介紹，待時機成熟，他們還將繼續對客群資源進行深度開發，沿著專業的路徑創辦《花卉寶典》、《水果寶典》、《蔬菜寶典》等專業增頁。
農村大眾報現在共有4個周刊，分別是農資周刊、消費周刊、畜牧周刊、果菜周刊，以及國內唯一正式出版發行的每月一期的《兔業信息》（每個月的第二個周一出版）。編輯部還將結合讀者的反饋因時制宜地不斷調整版面內容設定，使之與讀者需求、市場變化同步，更好地滿足讀者對技術、信息的需求。
2.強化貼近性，做農民的政策嚮導
農民需要什麼樣的報紙？答案是，通俗易懂、貼近農民生產實際、生活實際和心理需要的具有較強專業性的報紙。我們可以肯定對於像南方周末這樣以“在這裡，讀懂中國”為理念的報紙，農民是不感冒的。農村報首先應該因地因時制宜設定版面，力爭做到融信息性、實用性、休閒性於一體，兼顧讀者的多元需求。在這一點上南方農村報的版面設定比較合理科學。它每期的16個版面，包括要聞版、評論/讀者之聲、人與法、農村財富、文化室、讀與寫、彩票/漫畫7大部分。這樣的內容配置切實實踐了它的“專門為農民說話，專業為農業服務”的辦報理念。相對於南方農村報，農村大眾報的版面設定就顯得單薄一點，這也是農村大眾報今後改進和努力的方向。
農村報除了內容上要貼近農民外，還要在語言上下工夫，在版面上下工夫。文縐縐的學生話、冠冕堂皇的官場腔，農民不願看，也看不懂，他們需要的是真正的“白話”語言，一看就懂。這兩家報紙在語言的通俗易懂上都做得比較不錯。從版面上看，南方農村報的彩色版面更容易抓住讀者的眼球。
農村報強化貼近性，還需要在加大內容的深度上做好文章。當前的媒體發展狀況決定了農村報的新聞版如果還以傳統的5w形式來做新聞是遠遠不夠的，讀者需要的是全方位的權威解析。拿新農村建設來說，讀者不僅要知道這項政策，而且還要知道這項政策出台的背景原因、執行情況以及未來前景等更深層次的信息，這就需要報社充分利用自己擁有的記者、編輯以及聯繫的專家等資源，從農民的立場去考慮，去做最新、最快、最全面的解讀，成為農民的政策導師。南方農村報XX年終專題“漲聲響起”可謂是這一年中對深度解析最好的詮釋，這一期對與農民利益相關的包括化肥、農藥、飼料、獸藥、畜牧、水產、種植、生活開支、建房等各個領域的“漲”字都做了詳盡的解讀。