2019家居行業發展趨勢調查報告：過半企業會對獨立店增加投入

近日，網易家居發布家居行業發展趨勢調查報告，調查採訪超過200名家居企業家，受訪者涵蓋家居行業一線品牌企業董事長、總裁、總經理，收集有效問卷140份，並發布“XX家居行業發展趨勢調查報告”。

調查結果顯示，行業的對XX行情總體不樂觀，只有不到19%受訪企業在XX年對電商的投入增長占比最大，“定製”“大家居”成為行業XX最關注的關鍵字，占受訪企業代表的50%。

超過六成企業對XX年不樂觀

XX年低迷的市場環境讓家居行業不少商企叫苦不迭，但市場冷淡並沒有把行業逼上絕路，逆境中仍有企業保持堅挺。XX年家居行業將呈何發展態勢?

超過六成受訪者認為，XX年家居市場將持續平淡，僅36%的受訪者對“小幅回暖”的家居市場抱有希望。作別XX，大家把更多的期待放在了XX。

對於XX年投入增長部署，僅有19%企業將會對電商投入增長最大。而基於對產品、渠道、品牌三者的重視程度相去不遠，考慮在產品研發、渠道拓張、品牌建設三個方面的投入增長最大的企業數量並沒有明顯差距，同等占比27.3%。

大多家居賣場在XX年盈利寡薄，不少企業已將賣場展位撤離並投身到o2o雙線聯動的運營平台上去。但調查結果顯示，傳統家居企業並非大舉發力電商。在140份有效調查問卷中，50%的企業表示XX年在渠道投入中將會對獨立店增加最多投入，對網上商城投入最大的企業分別僅占28%。

定製、大家居是XX關注度最高關鍵字。作為XX年行業熱詞之一，全屋定製將會延續成為XX年的熱門關注領域。在受訪調查中，就有35%的企業認為XX最關注的是定製領域的發展，15%選擇“大家居”，兩者占比總計50%。此外渠道鋪設次之，占25%，電商、智慧型等方面的發展也緊隨其後;同時，也有21%的企業代表示明年將會加大在全屋定製領域的投入，而作為全屋定製的主角“板式家具”也將成為企業加大投入的重點對象。

40%受訪者認為雙11主要在於品牌推廣。XX年“雙十一”狂歡，天貓全類目銷售額top10中，林氏木業、羅萊家紡、全友家居占據了三個席位，“林氏木業”以3.3億元的成交額居XX年天貓“雙11”家具品類榜首，再次刷新家居企業“雙十一”的銷售記錄。

企業增大獨立店渠道投入

家居網購的大趨勢幫助企業縮減了大量店面成本，但“隱患重重”的網上交易也降低了消費者的信任感，線下實體店的體驗感受將會成為提升消費者對該企業信任度的強心劑。在140份有效調查問卷中，一半的企業表示在渠道投入中將會對獨立店增加最多投入，對網上商城和家居賣場兩者投入最大的企業分別占比28%和22%，綜合購物中心作為較為新穎的行銷渠道，暫時沒有企業表示對此將對其增加最多投入。

在家居大鱷高額投放央視黃金廣告備受關注的同時，網易調查顯示，網路渠道是家居企業廣告投放的主要渠道，占受訪企業的47%，戶外廣告次之，占42%。隨著網際網路、手機對人們日常生活的影響越來越深，企業主通過網路、移動設備進行品牌輻射的力度逐漸加強。調查數據顯示，26%的企業已開設網路商城，開設官方微信、官方微博的企業占比分別為34%和29%，而已經開設app的企業更是高達11%。品牌行銷網路化、互聯化、移動化，這種趨勢將在XX年越發明顯。