打開※※的窗戶 看裝飾未來
序 言
“凡事預則立,不預則廢”,廣州某某裝飾設計工程公司在成立伊始即實施品牌戰略,委託我們進行企業品牌塑造、整合行銷策劃與推廣執行,以期策略制勝,在最短時間內打開並占領廣州高端裝飾市場,同步創立某某裝飾品牌,逐步做強做大。
我們在服務過程中,整合各種相關社會資源,深入剖析了中國室內裝飾市場及廣州室內裝飾市場的現狀和前景,特別是高端室內裝飾市場的競爭對手及其經營策略,同時通過抽樣調查掌握消費者對裝飾服務的需求特點和消費心理,提煉出某某裝飾在未來競爭中必須關注的七個核心概念:誠信、公正、品質、品味、環保、個性和未來,描繪出“打開某某的窗戶,看裝飾未來”的胸懷和追求。
基於四大競爭核心概念,以及目前廣州裝飾市場的競爭格局和發展趨勢,我們制訂出某某裝飾的競爭性經營策略:“誠信為本,策劃先行,奇正結合,模式制勝”,達到“以誠信贏得口碑,以直銷模式求得快速發展”的目的,即一方面藉助各種渠道、各種媒體,對某某裝飾進行創意宣傳,另一方面通過特色經營模式巧妙推進,全方位提高某某裝飾的知名度、可信度、美譽度,直至顧客對某某裝飾的忠誠度,虛實結合,奇正聯動,使某某裝飾業績與形象同步提升。
目 錄
一、策劃目標
二、行業背景分析
(一)全國家裝市場和行業發展現狀
(二)我國家裝投訴居高不下的主要問題
(三)全國家裝市場、行業發展現狀和主要問題總結
(四)針對全國家裝市場、行業發展現狀和主要問題,某某企業的對策
三、廣州裝飾業分析
(一)廣州裝飾裝修業現狀及原因簡析
(二)廣州裝飾裝修市場的競爭情況
(三)廣州裝飾市場的消費情況
(四)廣州裝飾業的前景
(五)廣州裝飾市場總結
(六)針對廣州裝飾市場,某某企業的對策
四、主要競爭對手及其經營策略
(一)競爭對手及其經營策略
(二)競爭對手經營策略總結
(三)針對廣州裝飾市場競爭對手經營策略,某某企業的對策
五、某某裝飾市場機會分析
1、優勢
2、劣勢
3、機會
4、威脅
六、“某某裝飾”品牌行銷推廣策略
1、市場定位
2、經營戰略定位
3、某某理念
4、行銷策略
附錄一:業務拓展與媒體投放計畫
第一部分:業務拓展核心策略
第二部分:廣告媒介投放計畫
第三部分:“家裝”銷售中顧客來店目的分析及對策
附錄二:※※會俱樂部章程