創意是廣告的靈魂，廣告創意要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的創意原則。本文是小編為大家整理的廣告創意文案範文，僅供參考。
廣告創意文案範文篇一
一、數字液晶電視
產品——帶機頂盒的大尺寸高清液晶電視。
對象——小康及小康以上家庭
優勢——作為最新型號的液晶電視，其優勢有以下幾點：
1.領先時代
作為站在時代發展最前端的民用家電，其先進的製造技術、領先的設計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買慾望的優勢。
2.自帶機頂盒(DVB)
數位電視機頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現有模擬電視上，觀看數位電視節目，進行互動式數位化娛樂、教育和商業化活動的消費業電子產品。
作為一種近年才新出現的信息家電，機頂盒一般都需要另外購買和電視連線並且價值不菲。這款電視自帶機頂盒的特點可以讓現今已經開始普及數字互動電視的消費者省去再次購買機丁盒的麻煩和額外的消費。
3.大尺寸、高清
除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標準和技術難度的就是尺寸和清晰度，作為同時擁有大尺寸和高清晰兩大優勢的液晶電視，是相當能夠吸引到消費者的目光的。
廣告創意(第一套)——
廣告標題：再現另一個真實的世界
廣告正文：
電視動態廣告，初步內容：畫面為一個領人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結果碰到電視螢幕再不能進，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。 接著液晶電視這個產品占據整個畫面，同時出現文字：XXX(產品品牌)，再現另一個真實世界。
廣告口號：
XXX(產品品牌)，再現另一個真實世界。
廣告創意文案範文篇二
廣告標題：輕鬆實現人與電視的交流
廣告正文：
電視動態廣告，初步內容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。
品牌標誌畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。
廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊
廣告計畫：
在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發到不同類型人的不同購買點。 初步方案：
第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。
第二套方案：
主要表現電視自帶機頂盒，可以輕鬆實現互動電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現互動從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。
廣告預測：
讓目標購買者了解到這個產品的基本信息和最大亮點。初步預計讓六成以上的目標消費者對產品產生興趣和購買慾望。
二、攜帶型電動刮鬍刀
產品——攜帶型電動刮鬍刀
對象——白領，需要形象但工作忙碌者
優勢——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;
2.可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮鬍後的不適感
3.高性能充電電池，可長時間使用
4.刀頭設計巧妙，刮鬍效率高，效果好
5.外觀設計時尚
廣告創意——
廣告標題：從容面對一切挑戰
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮鬍刀放進隨身的包中
2.電視廣告：一白領匆忙中沖如電梯，神態狼狽，鬍子拉渣的，進入電梯後，男子從電梯牆壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕鬆一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動刮鬍刀，一翻整理之後，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領邁出電梯。
產品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰
廣告口號：讓你從容面對一切挑戰
廣告計畫，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和捷運中，這些地方往往是目標消費者經常經過的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點投放，對於目標消費者來說，這段晚飯後的時間，往往是他們看電視放鬆的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。
廣告預測：
產品眾多的優勢通過廣告讓消費者知道並了解，讓他們在需要購買同類產品是會首先想到這個產品。
廣告創意文案範文篇三
馬克的故事
某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程式一樣依然越飛越近。最後，慘劇發生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現如下字幕：“馬克，曾任電子遊戲編程員” 。廣告語：“你可以換老闆，但千萬別換專業。”(求職網站廣告)
食指手術的故事
令人期待的時刻終於來到了。靜靜的病房裡，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一隻手，主治醫生則站在病人的對面，神情也並不輕鬆。終於，通過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術成功啦!夫妻倆欣喜萬分。回到家裡，他們迫不及待地打開冰櫃，從裡面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬„„(番茄醬廣告)
全是洗衣粉惹的禍
一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅遊。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋裡還裝者幾枚硬幣。於是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手裡除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物並不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。(洗衣液廣告)
他是愛滋病患者
辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙於各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎?„„”原來，公司老闆正衝著一位瘦削的年輕人大發脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名愛滋病患者。廣告語：“對待愛滋病患者，請象這位老闆一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待愛滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。(預防愛滋病協會公益公告)
醫生不懂病人的心
醫院的危重病人監護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什麼。醫生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育台的節目。(電視台廣告)
比你想像的還要低
深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建築工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免於難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想像的還要低。”(電信廣告)
如何將愛情進行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜誌、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰。這時，樓下又來了一位白髮蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，裡面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽台上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣並非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什麼事都有可能發生。(保險公司廣告) 男兒有淚也輕彈
一位身體健碩的中年男士在家裡看電視。電視裡正上演著一幕好萊塢經典愛情悲劇，他入神地看著，並隨著情節的起伏默念著對白，還邊看邊落淚。突然，電話鈴響了，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰，為了不暴露自己正在看愛情劇，他飛快地抹掉眼淚並將電視轉台到體育頻道。這樣，在電視轉播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話，理直氣壯地告訴對方自己正在看比賽轉播。掛上電話，他又把電視轉台回去，繼續一把鼻涕一把淚地看愛情劇。(來電顯示電話廣告)
袋鼠的故事
一對情侶駕車在澳洲腹地遊覽，天忽然下起了大雨。他們發現一隻受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續趕路時才發現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋裡。當兩人正在為被困在荒野中而發愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當地土著。土著拿出車鑰匙並指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)
冤家路窄
一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場後還難抑心中激動，繼續手舞足蹈地衝上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場衝突無法避免。在這緊要關頭，後者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)
很抱歉，我們沒能找到大規模殺傷性武器
某國政府新聞發布會現場，記者雲集，人們等待著政府方面有關在敵國尋找大規模殺傷性武器的最新訊息。新聞發言人走上講台，他 兩眼凝滯，面帶難色。“女士們，先生們，大家好。”向記者們例行問候之後，發言人就變得吞吞吐吐起來。他先舉起一個裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說：“有關炭疽桿菌的調查，我們後來發現，那只是一些白糖。”記者席上頓時一片譁然。“關於核武器的調查，”發言 人無比尷尬地舉起一張圖片，只見上面是一些類似於糧倉的垛架。“那„„其實„„並不是核武器，而是„„一些貯藏糧食的塔架。”記 者席上響起了一陣不滿的噓聲，照相機的閃光燈連成了一片。發言人兩眼呆滯，感覺自己無顏直面媒體，只說了一聲“很抱歉”，便垂頭 不語。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)
開發孩子的想像力，你夠格嗎?
一所國小的課堂上，女老師正在上繪畫課。“今天，你們想到什麼，就可以畫什麼。”老師計畫用一種完全開放的形式，來培養孩子 們的創作、想像能力。於是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發現，有一個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部塗黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭塗黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家裡的檯燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什麼病，憂 心忡忡。醫生問小男孩在畫什麼，小男孩根本無暇應答，只顧一張接著一張地“沙沙”塗黑„„終於，小男孩被送進了醫院。白髮蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房裡，小男孩創作完成的黑色紙片已經鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象„„細心的女老師在小男孩的課桌里發現了一盒拼圖遊戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創作 的是一件拼圖作品?於是，老師、家長和醫生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色 的形象展現在了人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創作的是一隻碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼 出自己想像中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發揮自己的想像力。”廣告呼籲人們來 支持兒童發展基金會。(公益廣告)
切勿酒後鬥牛
這是鬥牛士與公牛之間的一場新式決鬥，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，鬥牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關在卡車裡的暴躁的公牛已經急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。鬥牛士示意打開 卡車的後門。公牛發瘋似的朝著鬥牛士的方向狂奔而來，身後黃土飛揚。鬥牛士鎮定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準備好的一盆 清水裡倒了一小勺洗衣粉，然後摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當公牛離他還有幾步之遙的時 候，鬥牛士猛地從水中抽出並展開方布，英姿勃勃地衝著公牛擺出了一個迎戰的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了鬥牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決鬥狀態„„(洗衣粉廣告)
這是你們在非洲打獵時遺忘的東西
非洲肯亞廣袤的原野，烈日當頭，微風輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓„„他循著路標，來到了首都奈洛比機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷裡， 惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市裡，小伙子處處感到不適，而他的出現也引來了好奇的都市人的紛紛側目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手長矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最後竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發生了什麼事情 。非洲小伙子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣東西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西。”原來，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑膠瓶。廣告最後告戒遊人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環境。(公益 廣告)
加油站的故事
夜幕下，郊外的一家加油站。一個小伙子給自己的摩托加完油，轉身去了付款台。一位剛剛交完錢的女孩正好與小伙子打了個照面。 女孩見小伙子挺可愛，想要搭訕，又沒又藉口，便心生一計。只見她從手提包里出取一包衛生棉，拿出一片，偷偷塞進了機車的油箱裡 ，然後溜進自己的轎車，靜候佳音。小伙子對這一切毫無察覺，他跨上機車，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車尾隨其後。沒走多遠，小 伙子的機車便熄火停在了路邊。正當小伙子滿腹狐疑、不知所措的時候，黑暗中，一輛轎車向小伙子緩緩駛近。不用問，駕車人正是那 位巧設謎局的女孩。女孩雖然故作鎮靜，卻難掩心中的美意。噢，可憐的小伙子，不知道等待他的下一個圈套是凶還是吉。(衛生棉廣告 )
暗中相助
這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什麼東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由於什麼也看不見，就問道：“是 誰?請問你有打火機或者手電筒嗎?”對方回答說沒有。由於對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向對方致謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小伙子才發現，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那裡„„廣告語：“學會看見。”(印度盲人協會公益廣告)
兩情相悅，勿忘分寸
故事的開頭是一個很傳統的誘惑場景。咖啡館裡，一位看似商務人士的中年男子，坐在那裡讀著一份財經日報。在他對面不遠處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準備繼續讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，並沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子 ，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結局發生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發瘋一樣地揮動報紙，將女士趕 走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手塗抹„„(報紙廣告)
喜馬拉雅——?別逗了!
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業登山者，他們都配 備了最好的登山設備，但即便如此，由於路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰，他們的登頂之路真可謂是難於上青天。不過最終，他 們還是憑藉過人的毅力和過硬的專業技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡 車司機似乎並不見外，他搖下車窗，衝著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，夥計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”勇士們告訴他這裡 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫面打出廣告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在。”(汽車廣告)
超市收銀員的故事
超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷櫃裡取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴 。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產品，但每天臨下班之前，諾大的冷櫃裡都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜餚在那裡恭候她的光臨。 這一怪現象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復一日，不管產品如何搶手，她每天都能如願以償，最後一位拿到非她莫屬的最後一 份。故事的結尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷櫃前，從裝滿速食產 品的冷櫃裡取出一袋，往地上一扔，用鞋後跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然後再放回冷櫃，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標記”、包裝受損的產品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。(速食菜餚