淺談縫機廣告詞
好的廣告語就是品牌的眼睛，對於人們理解品牌內涵、建立品牌忠誠度有不同尋常的意義。
好的廣告語就是品牌的眼睛，對於人們理解品牌內涵、建立品牌忠誠度有不同尋常的意義。正因此，由中國縫製機械協會主辦、《中國服飾報·縫製設備導刊》承辦的“cisma展覽會廣告語徵集活動”開展至今得到了人們的廣泛回響和支持。截止到記者發稿時，活動小組已收到近千封來自全國各地的廣告語作品。
此次活動的舉行，一定程度上體現了中國縫製機械行業作為一股不斷發展和進步的力量得到了全社會範圍的關注和支持。記者謹藉此機會談談對廣告語的看法和理解。
企業信息的精華濃縮
近幾十年來，伴隨著市場經濟的日益發展和完善，作為市場經濟“晴雨表”的廣告業也越來越得到重視。廣告根本的目的在於開拓市場、推銷商品。因此，作為品牌cis(企業形象戰略規範體系)中的重要組成部分，廣告語必須要給客群留下深刻的印象,使自身從眾多的廣告語中脫穎而出。鑒於此，廣告語所濃縮的是品牌信息的精華。
作為世界範圍內的縫製設備大展，cisma在不斷發展的同時也在不斷強化自身國際化、現代化的身分。此次“cisma展覽會廣告語徵集活動”中明確要求：高度概括cisma“促進海內外交流、搭建商業平台、引導行業發展”的辦展理念，用詞精煉準確、富有感染力和號召力，字數控制在十個字左右。這就要求我們設計廣告語要真正做到“言出意達”。
“言出意達”就是用語必須準確，鮮明地表達出cisma的特質：促進海內外交流、搭建商業平台、引導行業發展。對企業來說，“言出意達”就是要求廣告用語能一語中的地將商品的特質、獨特的銷售理念展示出來，使客群迅速掌握廣告信息，接納廣告所推銷的商品和服務。
美國廣告大師馬克斯·薩克姆說過:“廣告文稿要簡潔，要儘可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或複雜的句子。”而“言簡意賅”正是要求廣告用語簡潔精煉地表達出明晰的廣告訴求點。在這種要求中，“簡”和“真”就是衡量廣告語的標準了。所謂“簡”就是簡潔明快，“真”即真實真誠。
西安標準縫紉機有限公司的廣告語———“您的滿意，我的標準”，堪稱縫紉機企業廣告語中一個經典之作。簡單的八個字，渾然天成地融入了標準公司產品和服務的理念，簡單而又意味深遠，琅琅上口，這正是其經典之所在。以至於標準公司和該廣告語的創作者天津大世界縫紉機有限公司總經理馬連玉以10萬重金在全行業徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。
廣告語的價值訴求
隨著縫紉機產業的發展，業內企業在成長的過程中同樣出現了不少可圈可點的廣告語作品。
品牌廣告語的創作方面。品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。兄弟公司的“atyour
side”、飛躍公司的“四海一家，中國飛躍”、中森公司的“中森的、世界的”、匯寶公司的“共創、共享、共發展”當屬理念類;標準的“您的滿意，我的標準”屬服務承諾;白金公司的“品質即是企業的生命”則當屬品質類等等。