中國海爾創立於1984年，經過30年創業創新，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球家電第一品牌。海爾秉承銳意進取的海爾文化，不拘泥於現有的家電行業的產品與服務形式，在工作中不斷求新求變，積極拓展業務新領域，開闢現代生活解決方案的新思路、新技術、新產品、新服務，引領現代生活方式的新潮流，以創新獨到的方式全面最佳化生活和環境質量。下面是海爾集團行銷宣傳中的一些廣告詞。
海爾冰櫃：“海爾冰櫃，為你著想”。
海爾燃氣灶：“海爾燃氣灶，安全最重要”。
海爾洗碗機：“享受生命，享受健康。”
一個世界一個家
海爾中國製造
海一樣的新鮮,讓爾永遠滿足!---海爾冰櫃
海爾，中國造!
海爾電器，成就電器航母!
海爾品牌“真誠到永遠”，
海爾洗衣機：“海爾洗衣機，專為你設計”。
海爾空調：“海爾空調，永創新高”。
海爾廣告詞
1、新生活，悅“智”享。
2、智享生活，家的一員。
3、hi!我的極智生活。
4、智慧科技，簡單生活。
5、為你而變，“悅”享生活。
6、創領，互聯生活。
7、“悅”享，新生活。
8、“智”享生活，“樂”動你我。
9、精智科技，智聯生活。
10、刷新你的生活。
11、全家人的精彩。
12、智慧生活，全家“樂”享。
13、“悅”，生活。
14、精智科技，精彩生活。
15、智新科技，娛悅生活。
16、智慧讓生活更簡單。
17、智“享”，視界。
18、家的一員，我的夥伴。
19、“智”為家的美好。
20、永遠走在潮流最前線。
21、重新定義家的美好。
22、家有“智”愛。
23、你的生活智慧，我的智慧生活。
海爾經典廣告詞
海爾冰櫃 為您著想
海爾空調 永創新高
海爾冷櫃 創造品位
海爾洗衣機 專為您設計
海爾電腦 為您創造
海爾彩電 風光無限
海爾熱水器 安全為本
海爾國旅 誠信相聚
海爾商用空調 永領時代新潮
海爾手機 聽世界 打天下
海爾家居 給我一個毛坯房，還您一個溫馨的家
相關背景
海爾集團是全球領先的整套家電解決方案提供商和虛實融合通路商。公司1984年創立於青島。創業以來，海爾堅持以用戶需求為中心的創新體系驅動企業持續健康發展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球最大的家用電器製造商之一。通過對網際網路模式的探索，海爾集團實現了穩步增長。2024年，海爾集團全球營業額實現1887億元，近2024年複合增長率6%;實現利潤預計為180億元，同比增長20%，近2024年複合增長率30%，利潤複合增長率是收入複合增長率的5倍。
根據世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布2024年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示，海爾大型家電品牌零售量第七次蟬聯全球第一，同時，冰櫃、洗衣機、酒櫃、冷櫃也分別以大幅度領先第二名的品牌零售量繼續蟬聯全球第一。海爾在全球有5大研發中心、21個工業園、66個貿易公司、143330個銷售網點，用戶遍布全球100多個國家和地區。
2024年03月24日，“2024年全國企業管理創新大會”在北京舉行，海爾“以自主經營體為基礎的人單合一管理”模式在全國451項管理項目中脫穎而出，獲得國家級企業管理創新成果獎一等獎第一名。2024年8月8日，第六屆中國品牌節揭曉年度品牌中國總評榜，海爾榮獲“2019品牌中國華譜獎”，連續六年獲此殊榮。
2024年9月10日，美國財經雜誌《福布斯》發布2024年“亞洲上市公司50強”排行榜中國家電業海爾挺進50強，連續兩年入圍該榜單。2024年9月17日，第18屆中國品牌價值研究結果在英國倫敦揭曉。海爾以962.8億的品牌價值位居榜首，連續2024年蟬聯中國最有價值品牌排行榜。
2024年11月，在中國管理現代化研究會、中歐國際工商學院、北京大學光華管理學院、清華大學經濟管理學院等共同發起的“中國管理全球論壇暨中國管理模式傑出獎”頒獎典禮上，海爾集團榮獲“中國管理模式傑出獎”之戰略遠見獎。2024年12月，張瑞敏獲得了瑞士洛桑IMD商學院將“IMD管理思想領袖獎”。
2024年3月，海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“十大世界級品牌”，2024年6月，在《福布斯》“全球最具聲望大企業600強”評選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國企業。2024年7月，在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業200強”中，海爾集團連續五年榮登“中國內地企業綜合領導力”排行榜榜首。2024年海爾入選世界品牌價值實驗室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》，排名第四。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。
2024年3月31日，海爾在京發布電視模組化戰略，並聯合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，這是雙方首次推出可定製的模組化電視，用戶更換模組即可實現電視的軟硬體升級。
2024年1月15日海爾集團宣布，海爾集團與美國通用電氣當日簽署了合作諒解備忘錄，雙方將在全球範圍內合作，同時青島海爾股份有限公司將整合通用電氣的家電業務，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現金對價。據介紹，這次整合包括通用電氣家電所持有位於墨西哥的家電企業Mabe的48.4%權益，Mabe已與通用電氣家電保持業務關係並共同運營一家合資企業長達28年。
品牌榮譽
2024年12月15日，由世界品牌實驗室獨家編制的2024年度《世界品牌500強》排行榜中，海爾入圍世界品牌百強，成為全球上升最快的品牌之一，並位居全球白色家電品牌第一名。
2024年11月28日，在由CCTV證券資訊頻道、人民日報社《環球時報》、中國品牌傳播聯盟等聯合主辦的第四屆中國品牌年會年度“金博獎”盛典上，海爾集團榮獲“2019中國品牌建設貢獻大獎”。
2024年11月21日，海爾進入《財富》(中文版)2024年“最受讚賞的中國公司”排行榜前十名。
2024年11月20日，中國企業新聞聯盟發布民族影響力十大品牌榜中榜。海爾入圍“2019十大民族影響力品牌排行榜”。
2024年11月19日，百度行銷研究院發布2024年度上半年品牌數字資產榜榜單，共涉及42個行業、千餘品牌。其中，海爾以11335MB的品牌數字資產數位居家電品牌榜榜首。
2024年9月17日，2019(第21屆)中國品牌價值100強榜單正式揭曉，在網際網路+的大趨勢下，海爾以1288.6億的品牌價值連續2024年蟬聯榜首，不僅是本屆品牌價值唯一達四位數的企業，還比榜單第二名超出387.42億元。另外，海爾集團旗下獨立子品牌日日順也榜上有名，排名第24位。海爾集團是唯一一個兩個品牌進入百強的公司。
2024年9月8日，最具影響力的全球商業思想家大獎Thinkers50公布了今年大獎入圍名單，張瑞敏執行長入圍“最佳理念實踐獎”(Ideas into Practice)，是唯一入圍的中國企業家。Thinkers50給出的入圍理由是“堅持不懈地尋求改變、注重團隊合作、取消中層管理，以及歷久彌新的領導力”。
2024年08月22日,中國企業聯合會、中國企業家協會發布了“中國企業500強”及其分析報告，海爾已連續2024年入選“中國企業500強”，並繼續蟬聯家電行業第一;同時還發布的還有“中國製造業企業500強”，海爾名列第26位，同樣是家電行業第一。
品牌價值
2024年11月19日，百度行銷研究院發布2024年度上半年品牌數字資產榜榜單，共涉及42個行業、千餘品牌，海爾以11335MB的品牌數字資產數位居家電品牌榜榜首。
2024年9月17日，2019(第21屆)中國品牌價值100強榜單揭曉，海爾以1288.6億元的品牌價值居榜首，這也是海爾連續2024年蟬聯榜首。另外，海爾集團旗下獨立子品牌日日順也榜上有名，排名第24位。海爾集團是唯一一個兩個品牌進入百強的公司。
2024年6月16日，全球頂級品牌研究與評測機構——世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發布了2024年(第十二屆)《中國500最具價值品牌》排行榜，海爾集團以1475.59億元的品牌價值連續十二年蟬聯家電行業榜首，品牌價值同比提升42.3%，排名同比提升6位，是榜單排名前50品牌中，增長速度最快的品牌。
2024年5月28日，全球領先的品牌諮詢機構Interbrand發布了2019最佳中國品牌價值排行榜，海爾集團品牌價值達到78.79億元，較2024年增長8%，連續4年蟬聯家電行業品牌第一。
2024年01月27日，海爾集團以19.2億美元的品牌價值再次榮登BrandZ™最具價值中國品牌100強，較去年增長34%。自2024年以來，海爾連續5次榮登該榜單，本次排名相比去年提升了7個名次。