廣告主題指的是廣告宣傳的重點和所要表達的中心思想。一個廣告主題不明確的廣告，等於什麼也沒有“告訴”。策劃廣告主題，就是消費者容易理解廣告去告知他們的是什麼，要求他們做什麼，從而達到廣告的目的。如台灣“可口可樂”廣告策劃中的“廣告主題”：
廣告主題
“可口可樂”在台灣之宣傳主題，應與世界各地一致。即：“可口可樂令你萬事如意”。理 由如下：
第一、本主題目前在世界各地使用，獲得極大成功。
第二、本主題能將“可口可樂”之特點，如品質優良，怡神妙品，隨時隨地均可享用等，巧妙地傳達出來。
第三、由於利用年青活潑人士，出現於各種歡樂情景之廣告畫中，其動人形象，必能深入年青一代之心坎。
第四、主題曲節奏輕鬆，活潑而愉快，鏇律美妙，感染力極強，予人以生活是美妙的感覺。