廣播廣告文稿要設計一個好的開頭

廣播廣告是稍縱即逝的,如果一開頭就抓住聽眾,這則廣告就成功了一半。因此好的廣播廣告就需要在開頭上下足功夫,以吸引聽眾。例如獵犬牌防盜報警器廣告:

一個寂靜的夜晚,(音樂進入,塑造環境)

一條竊賊的身影,(腳步聲起)

門剛發出“嘎”的一聲,尖利震耳的報警聲突然響起,“侉侉侉”的皮鞋聲迅速接近。

住手!

一聲威嚴的斷喝!(咔嚓一聲戴手銬聲)

一名落網的慣犯,(雜沓的腳步聲漸遠)

一陣遠去的腳步

一場落空的美夢!

防盜、保險,請用獵犬牌防盜報警器!獵犬牌防盜報警器,保你的檔案、財產防盜、安全!

這則廣告曾獲全國廣播廣告一等獎,它一開頭就設下一個“懸念”,緊緊抓住了聽眾的注意力,同時伴隨著音樂和音響效果,使人們不由自主地、饒有興趣地聽下去。

又如下例:

玩具汽車廣播廣告

(宇宙聲效果……)

童聲:Machtbox!

男聲:國際名牌高級鋅合金玩具汽車!

(神奇的裝飾音混入……)

男聲:人各有愛好,我喜歡收藏Machtbox玩具車,這些完全按實樣縮影,而又精製的小車, 留下了人類汽車發展的足跡。

(兒童嬉笑玩耍聲混入……)

男聲:瞧,孩子們更是喜愛Machtbox玩具車,簡直百玩不厭。謝謝,上海環球玩具有限公司 奉獻給人們的大眾玩具。

童聲合:Machtbox……(延時反覆)

這個廣告在澳大利亞舉行的第七屆國際廣播電視節目佩特獎評比中,獲廣告最佳節目獎。這 是我國首次在國際評比中獲此殊榮。這個廣告的成功,首先在於其開頭用電子合成器模擬宇 宙飛行器與兒童呼喊玩具汽車牌名合成,先聲奪人,給聽眾以鮮明的第一印象。