7、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般國中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果你的對面坐著一個國中文化的婦女，你可以和她"之乎者也"嗎？
以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、～、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。
8、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）
9、你要學會新聞編輯的本領
（1）學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。
（2）會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。
（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
10、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。
11、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
若您能長期堅持以上原則，沒多久，一定會讀到您寫的精彩文案。