關於葫蘆山風景旅遊區影視製作的整合策劃方案 （簡 案） 第一章 中國旅遊業急待廣告的出現 第二章 葫蘆山風景旅遊區影視廣告製作的方案大綱 第三章 葫蘆山旅遊開發的整合傳播思考 附： 導演介紹 第一章 中國旅遊業急待廣告的出現 廣告是什麼？簡單來說，廣告就是一種吆喝、叫賣的方式與手段，一種單純為商品銷售而製作的方式與手段，一種傳播信息的方式與手段。 傳播即經濟，商品的一半是廣告。21世紀，世界已經進入“不見廣告不購物”的後廣告時代。當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。浩瀚和爆炸、繁複和玄微的各種信息甚至充滿了我們的每一個毛孔。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢製造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和核子彈。這就難怪會有人把當今的時代形容為：“在我們每天呼吸的空氣中，除了氧氣和氮氣之外，再就是廣告了”。麥當勞是什麼？美國人告訴我們說：“麥當勞整個店就是廣告媒介”。通過你的五個感官通道，它向你發布著各種形式的廣告信息。 旅遊業是一種事先看不見、摸不著，出售風景、出售文化和出售服務的特殊產業，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅遊業發展的助推器。然而，就是這樣一個急需廣告支撐的現代產業，恰恰至今還難以尋覓到廣告的有所作為。即使有，也是為數很少，自然缺乏宏篇巨製和精品力作。探尋這一怪現狀，我們便不難發現：
一、旅遊業界廣告意識極其淡薄。至今還有相當一部分企業主和地方官員，把做廣告當做可有可無的事情，認為廣告是看得見的現金投入，看不見的效益產出。由於他們缺乏應有的戰略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當成可以節省的費用開支。
二、旅遊廣告經費嚴重短缺。由於思想認識跟不上，自然工作排不上位置，旅遊廣告的投入經費得不到保障。在一些著名旅遊區（點）由於體制等諸多方面的原因，旅遊形象廣告必需的投入也無法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南嶽衡山等旅遊景點實現了公司化經營，情況就大不一樣，每年的廣告投入在數百萬元以上。
三、旅遊廣告整體水平偏低。主要表現為數量少、水平低。旅遊廣告處於起步階段，加之經費捉襟見肘，談不上獨特的創意和設計，談不上精心策劃與製作，談不上廣告的藝術魅力與巨大的功效。 旅遊產業呼喚旅遊廣告。旅遊廣告何時不再貧血，旅遊廣告何時突圍？ 第二章 葫蘆山風景旅遊區影視廣告製作的方案大綱
一、製作內容：影視廣告+專題介紹 按葫蘆山風景旅遊區的具體內容製作適用於各地電視台廣告播放的betacam盒帶20合及用於各業務單位、旅行社展示播放、員工培訓教育、遊客留念購買或贈送的vcd1000張。 製作內容可大致上分為兩大內容，一是適用於廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內容側重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關於葫蘆山風景旅遊區的專題報導或按照一般遊覽行程的導遊片。
二、整合影視廣告的細分內容： 不同形式的廣告訴訟著不同的廣告內容，以便更大範圍面積的覆蓋不同層次、不同需求的客戶群體，不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主要為了不同時段的旅遊熱點。因此，本方案的整合內容主要從以下三個方面（主題）出發： 主題一：葫蘆山的整體形象廣告： 影視創意文案：（略） 說明：本則廣告主題內容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風景旅遊區整合包裝後重新推向市場，以一種品牌的形象推往市場，最大程度的讓社會各界旅遊消費群體及業界單位認識、認知這一新興的旅遊品牌。 本則廣告的主題語可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國南部旅遊的新明珠”、“休閒渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。 主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告： 影視創意文案：（略） 說明：本方案的廣告製作主要以依循整合行銷及廣告的原理、假日旅遊的熱點而制定。主要安排在五.