6、反其道而
行。
想想你要做的產品里其他所有人做的廣告，然後反其道而行。為什麼所有的汽車廣告看起來都一樣？為什麼所有洗衣粉的廣告看起來都一樣?為什麼不做個看起來象洗衣粉廣告的汽車廣告？或反之亦然。可能不會有效，可是也可能會有效。
7、不要“寫”。
就是因為你叫文案（copywriter），不要想寫（writing）的事。最好的文案常常具有高度的視覺想像力。畢竟，一張報紙廣告不過是一張白紙，在上面你可以為所欲為。只要有道理。我最驕傲的報紙廣告--那個“車頭燈”廣告 --是我看著一輛霧中汽車的廣告，並且用手指遮住車燈的當兒想出來的。之後，不需要密爾頓（john milton）就想得出那個標題了。ohn hegarty曾經告訴我文字傳播將會被影象傳播取代。他說克爾特文明從不將故事書之於文字，因為口傳與影象能使故事更精彩也更令人印象深刻。我覺得這論點非常有說服力，直到我問他克爾特文明現在還剩下什麼。不過他的話還是很有道理。
8、寫到最好。
我一開始想這篇文章該怎么寫時，本來想把“用心”（care）這個字寫一千遍，然後停筆。因為這就是好文案和一般文案不同的地方。最好的文案不一定總是寫作能力最佳的，卻一定是標準
最高的。他知道90%好不夠好，會繼續努力直到 100%才對。我做英航報紙廣告時，alex taylo的傑出版面設計讓每則廣告只能寫九行文案，每行只能有20到24個字。我的確指出莎士比亞也不必在這么嚴苛的字型規範下寫作，可是我決定進行。這廣告難以想像的難寫而且每一則花的時間都比寫長文案還要長一倍。可結果是值得的。共2頁,當前第1頁12