研究表明，網路新聞用戶相對於有趣、可愛的標題更喜歡直截了當的標題。可愛的標題沒有把快速地解釋一個故事是關於什麼的這一工作做好，因而打消了網路用戶點擊看到底的想法。
11、不要懼怕連結
不要懼怕連結。許多網站有一種妄想的恐懼，以為如果他們把其他網站連結進來，讀者就會流失而不會回來。事實並非如此!人們願意上能夠收集編輯有點擊價值連結的網站——證實了雅虎的成功。如果人們了解到他們能夠信任你的網站，他們會回來看更多的內容。
同時，新聞記者有責任把新聞判斷和編輯的標準用於他們選取的連結。避免連結明顯錯誤的信息或冒犯無禮的內容。通過幫助讀者從新聞幕後人物那裡取得額外信息的方式來精選能增強故事價值的連結。
當然，在你的網站上可以連結過去與當前的相關故事。這真正是網路的優勢之一。通過連結其他故事來提供語境和背景，作者免於陷入舊信息故事的泥潭，有更大的自由度集中在當天的新聞上。
12、勇於嘗試——但要記住基本要素
網路新聞是一種新的、演進中的產業，我們在進行業務的同時，書寫寫作的規則。勇於向你自己與同事提出做事方式的問題，並拓寬所能做事的邊界。沒有規則，只有想法。勇於嘗試。嘗試不同的事物。
但不要忘記新聞學的根本。事實還是必須要核實兩三遍;寫作還是需要敏銳、生動而且到位;故事應該包括語境;而且必須遵從倫理實踐。不要讓七天二十四小時速度的套路和新工具把你從這些基本要素中抽離出來。
由於網路現在給每個人如此多隨手可及、可選的新聞資源，現在比以往更重要的是我們要堅持網路的根本，現在比以往更重要的是我們堅持新聞學的根本以生產人們信賴的新聞，因為最終那是使人們回來看更多內容的所在。