20xx浙江衛視雙11晚會明星陣容
雙11晚會直播時間：20xx年11月10日晚20:30
20xx天貓雙11晚會視頻：浙江衛視現場直播，雙十一主會場、優酷土豆網路直播
雙11晚會舉辦地點：深圳
浙江衛視雙11晚會完整版明星陣容：除了趙薇、張靚穎、蔡依林、Rain、“美國偶像”亞當·蘭伯特、TFBOYS、韓國當紅搖滾樂隊CNBLUE、范瑋琪、蔣勁夫、劉謙、郭采潔、楊鈺瑩、寧靜、張藝興、戚薇和李承鉉夫婦、譚維維、華晨宇、霍尊、等大腕……
浙江衛視天貓雙11晚會直播 打造“4個免費的1分鐘”，去年，浙江衛視拍賣《中國好聲音》決賽現場1分鐘廣告時段，獲得巨大關注。今天的溝通會上，浙江衛視聯合天貓宣布，將在雙11晚會中開闢四個1分鐘的時段：
第一個1分鐘，是向全球企業徵集品牌的1分鐘形象宣傳片，以此來服務品牌;雙十一10群 70361920(驗證碼:1111)每天送搶紅包攻略，每天放99位進群。
第二個1分鐘，是全球消費者狂歡的1分鐘，講述他們和雙11的故事，最終形成1分鐘系列長片，讓消費者來霸屏;
第三個1分鐘，面向全球公益組織，通過雙11晚會做更多溫暖人的事;第四個1分鐘，將留給天貓雙11項目組，講述雙11生態1分鐘。
有趣的是，這四個1分鐘的時段，全部都是免費的。浙江衛視和天貓將通過全球徵集、全民評選的方式來選拔。這些選拔都將通過天貓雙11狂歡夜官方微博來跟進和公布。誰能被選上，只有一個標準，就是創意，標準非常簡單——創意為王。最終的勝出作品，將在當晚的浙江衛視全球首播。
天貓雙11晚會劍指“超級IP” 上海家化億元拿下獨家冠名權
繼宣布與浙江衛視牽手之後， “20xx天貓雙11狂歡夜”日前放出重磅訊息，上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權。
據小編了解，此次上億元的獨家冠名費將盡數劃入“天貓”，浙江衛視等相關合作方並不參與分成。天貓20xx雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏接受《中國經營報》記者採訪時表示，“天貓雙11狂歡夜”將有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP，“今年處於投入期，但未來兩年有望盈利。”
上海家化1億買單
此前已有訊息稱，上海家化奪得今年雙11晚會獨家冠名權，上海家化董事長兼執行長謝文堅，日前對外證實了這一訊息。
第二屆雙11晚會獨家冠名權花落上海家化，冠名費高達1億元。暗示著雙11晚會已經不再是簡單的電商盛宴，這場“超級IP”的資源爭奪戰日趨白熱化。與現在熱播的綜藝節目比，20xx中國好聲音整年的獨家冠名費4億元，20xx湖南衛視《爸爸3》冠名費5億，4個小時的雙11晚會算是賣出天價。
為什麼家化一擲千金，上海家化董事長兼執行長謝文堅認為，天貓雙11狂歡夜是國內最互動性的一個內容IP，吸引了年輕消費群體的全情參與。憑藉其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平台，和上海家化的從國內走向國外的戰略一致。
上海家化剛剛發布的20xx年半年報顯示，公司電商業務實現營業收入3.40億元，同比增長45.81%，成為增長最快的板塊。據了解，在20xx年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80後、90後，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。數據顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在20xx雙11全網銷售額突破一億元，與20xx年雙11相比，增長幅度超過300%。
打造國際級IP
值得注意的，億元級獨家冠名權對“天貓雙11狂歡夜”可能只是一個開始。倚靠阿里正在形成的大文娛版塊，已經成熟的電商生態，“天貓雙11狂歡夜”有希望長成類似超級碗的國際級IP。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿里巴巴希望雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP。
20xx年11月，天貓首推“雙11春晚”，將“最受消費者關注的節日”與“最受中國人歡迎的導演”攜手，呈現了一台綜藝內容、明星遊戲、移動購物三位一體的互動娛樂盛宴。相關數據顯示，當年這台晚會的收視份額強勢占據全國所有同時段播出節目內容榜首，近億觀眾觀看了晚會的直播與轉播，僅在優酷平台總播放量就超過3000萬人次。短短三個半小時，共有逾千萬消費者參與了“搖一搖”互動。而現場多屏互動效果更非同凡響，比如郭采潔在晚會出現僅3分鐘，韓束店鋪流量激增20萬UV。
據了解，20xx天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節目深度結合，其中“跨屏進店、即時互動”也將重構行銷的新玩法。天貓20xx雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的製作團隊與明星陣容，還會加強互動體驗，讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰網際網路娛樂的想像極致。晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。
此外，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團(優酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平台，都將組成此次晚會的聯動直播矩陣。