廣告正文的表現形式
1、 說明體式(特點:客觀、理性)
包括人證式、言證式、實驗展示式等文體。廣告正文以介紹、說明、證明等手段來傳達廣告主體——企業(品牌)、商品(服務)的理性信息。
如:
伊利牛奶廣告文案:
文案一
標題:咕咚咕咚、呼嚕呼嚕、滋溜滋溜
正文:無論怎么喝,總是不一般香濃!這種不一般,你一喝便明顯感到。伊利牛奶全乳固體含量高達12.2%以上,這意味著伊利牛奶更香濃美味,營養成分更高!
廣告口號: 青青大草原 自然好牛奶
文案二
標題:嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦
正文:一天一包伊利純牛奶,你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中,含有高達130毫升的乳概。別小看這個數字,從骨骼表現出來的會大大不同!
廣告口號: 青青大草原 自然好牛奶
文案三
標題:嘩啦啦、啾啾啾、哞哞哞
正文:飲著清澈的溪水,聽著悅耳的鳥鳴,吃著豐美的青草,呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境,伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡,營養更好!
廣告口號: 青青大草原 自然好牛奶
2、 敘事體式
包括故事式、生活片段式等形式。特點:以故事的發生、發展過程引人入勝,吸引客群的閱讀和聽收興趣,又以故事中的事件的處理和產品介入所獲得的結果來說服客群。
如diploma奶粉文案:
標題:試圖使他們相會?
正文:親愛的扣眼:
你好,我是紐扣,你記得我們已經有多久沒在一起了?儘管每天都能見到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮橫亘在你我之間,讓我們猶如牛郎織女般不幸。不過在此我告訴你一個好訊息,主人決定極力促成我們的相聚,相信主人在食用diploma脫脂奶粉後,我們不久就可以天長地久,永不分離。
3、 論說體式
以深刻的哲理、嚴密的思辨性和語言的邏輯性見長。一般用於為企業或品牌塑造一個觀念形象、一種價值理念;推出一種消費新觀念或消費形態,以達到間接帶動商品消費的目的。多適用於平面媒體。
如:
南方周末系列廣告
笛子篇
標題:靜有所聽
正文:
在這浮躁的年代,
靜,也是一種 責任。
在靜中聆聽最細微的聲音,
在靜中思想得到最真實的感悟。
南方周末,思想人生,思想新聞。
廣告語:南方周末,深入成就深度。
荷花篇
標題:清有所見
正文:
在這精彩的世界,
清,也是一種堅持;
清,真實得以沉澱;
清,思想得以純粹。
南方周末,思想人生,思想新聞。
廣告語:南方周末,深入成就深度。
卵石篇
標題:恆有所得
正文:
在這多變的未來,
恆,也是一種信心,
曾經,多少次的妥協換回失落;
曾經,多少個夢想被遺忘。
思想守恆,只因希望在路上。
南方周末,思想人生,思想新聞。
廣告語:南方周末,深入成就深度。
4、 文藝體式
用文學、藝術的寫作手法來創作出來的廣告形式。包括詩歌、散文、曲藝、相聲等。