一、企業介紹
德芙朱古力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏(mars)公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國朱古力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。 德芙朱古力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
(一)德芙朱古力分類
1、原品：(1)德芙榛子朱古力 ，(2)德芙奶香白朱古力，(3)德芙白朱古力(4)德芙香濃黑朱古力， (5)德芙絲滑牛奶朱古力 ，(6)德芙醇香摩卡及烤杏仁朱古力，(7)德芙棒子、杏仁及葡萄乾朱古力 ,(8)德芙脆巧心 ，(9)德芙星彩朱古力 ，(10)德芙脆香米 、德芙麥芽脆心朱古力，(11)德芙倍醇黑朱古力(心隨)。(12 )心語摩卡榛仁，(13)牛奶夾心，(14)牛奶朱古力蘋果,(15)德芙士力架德芙朱古力豆 。
2、新品： (1)心聲牛奶拿鐵，(2)牛奶杏仁醬，(3)牛奶榛子 、醇黑朱古力含百分之六十六可可 (大家可以嘗嘗，味道不甜，但很具有朱古力香)。
3、XX新品：德芙巧絲朱古力棒。
(二)德芙朱古力名字詮釋
德芙=dove 、d=do 、o=you 、v=love 、e=me 連起來是 do you love me = 你愛我嗎 dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。中文 德芙諧音“得福”即得到幸福
二、促銷活動目的
1、利用情人節的特殊氣氛來開展此次的德芙朱古力促銷活動，擴大自己的品牌知名度與市場占有率，營造良好的企業形象。
2、藉助此次情人節促銷，增加德芙朱古力的銷售量，提高本季度的銷售額。
3、開展此次促銷，便於制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。
4、加強老顧客的長期購買，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買我們的產品，形成滿意顧客。
5、為情人節過後的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業朱古力的市場競爭力，進一步提高市場占有力，在銷售中有一個大的突破。
三、促銷活動對象
1、年齡在16-23歲，處於戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學生群體。
2、年齡在24-30歲，具有時尚年輕的未婚女性白領。(女性愛吃朱古力朱古力可以說是最美味的食品之一，儘管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對朱古力的偏好仍十分明顯。)