（4）注重技巧性。開發區形象在媒介宣傳的表現形式和手法上要新穎別致。除了保持其統一的版式外，可在主題版面位置等方面做一些技巧性的編排。如可策劃一個系列宣傳廣告等。
2、招商活動策略
招商活動一般包括開發區慶典活動，招商新聞發布會，投資者座談會等。其中，招商新聞發布會較為常用。在招商新聞發布會上推介開發區形象時，可採取以下幾種策略：
（1）分步驟、分層次，波瀾迭起，曲折有致。舉辦招商新聞發布會是開發區形象推介的最佳時機，要迅速在投資者面前提高本區域的知名度。一般情況下，在進行開發區形象推介時，可分三個步驟：（1）在招商新聞發布會舉辦地的報紙、電視上作廣告宣傳，展示本區域形象，並同時對本區域的歷史及經濟發展狀況作扼要介紹，製作新聞熱點：（2）對招商新聞發布會現場做精心設計，體現鮮明的區域特徵，貫穿開發區形象，與此同時，要對會議的每一個細節做精心安排；（3）成功地開好新聞發布會，向到會者傳送各種富有本區域的形象特徵的招商資料；開發區招商人員應自如地回答記者及投資者的提問。搞好開發區形象大曝光，使招商活動達到高潮。以上三個步驟要精心策劃、實施，做到波瀾迭起、曲折有致、使本開發區形象得以淋漓盡致的展示。
（2）立體戰役，電視、電台、平面廣告齊發。開發區在異國舉辦招商新聞發布會，一般是經過認真分析和研究才決定的，可以說帶有很明確的目的，那就是爭取該國的投資者來開發區投資。既然如此，就要做好充分的準備，只能勝不能輸。首先，要準備好各種宣傳資料，包括幻燈片、錄像、光碟等，其次，要對各種廣告作好策劃，準備好廣告設計稿及發布計畫，與媒介取得溝通聯絡。在上述有關工作準備就緒後，就組織實施。在異國舉辦招商新聞發布會，對招商區域來說是機會難得，因此，一定要製造新聞點，著力渲染，引起轟動效應，要抱定不鳴則已、一鳴驚人的決心。為此，就要打立體戰役，要捨得投入，在新聞發布會的當天，於當地的電視、電台及報紙做大幅廣告宣傳，使招商新聞發布會成為當地大眾談論的熱點話題。
（3）思維碰憧，學者論介，官員問答，記者對話。開發區發展理念，經開發區官員及專家學者與投資者、記者的現場對答，可直接明白地傳達給投資者，從而增強投資者對開發區的認知和好感，為以後的投資打下良好的基礎。為此，開發區招商新聞發布會，一定要有政府官員及本區域的專家、學者參加。只有這樣，對外發布的開發區形象才具有權威性、深度性。另外，要創造生動活潑的氣氛，對話不能太古板和嚴肅。開發區官員及專家、學者，盡可以在大原則指導下，侃侃而談。在1996年廣州赴日本的招商活動中，廣州市常務副市長陳開枝在招商新聞發布會上，鳳趣幽默，談笑風生，效果極佳。他對日本各大公司的負責人說：希望我們能提前“戀愛”，提前”登記”，早生“貴子”。在介紹廣州的投資環境時，他說中國就像一列高速運行的火車，速度是不會慢下來的，但是它的座位是有限的，不要再猶豫了，機會不等人；如果來晚了，走後門也是找不到座位的。
（4）反向提問，挑剔毛病，解釋說明，擴大影響。開發區舉辦招商新聞發布，要面對投資者和記者提出的各種各樣的問題，開發區官員和招商人員必須沉著應戰，應對自如。有時，也不妨故設懸念，反向提問，挑剔毛病，引起人們的注意和好奇，然後再加以解釋說明，達到“柳暗花明又一村”的境界，從而擴大開發區影響，提高開發區知名度，樹立開發區良好形象。
四、有優惠政策
通觀各個開發區，都重視了優惠政策的制定，因為優惠的政策的制定和實施為投資活動提供了良好的投資政策環境，為投資活動掃清了不必要的人為障礙。優惠政策的制定主要在稅收（企業所得稅、地方所得稅、再投資退稅、房產稅及車船使用牌照稅 、進口設備稅制等）、土地劃批等方面進行了制定。例如，淄博高新技術開發區制定的優惠政策有：
1、土地使用方面：
區內土地出讓費，使用費標準低於市政府年度地價，土地出讓年限40一70年；區內外商投資的高新技術項目十年免繳土地使用費；高新技術項目用地，減收30％土地出讓金，其費用可以延期或分期支付，土地使用權可以依法轉讓、出租；土地使用權出讓期滿可續期。利用外資帶生產項目成片開發的，可15年內免交，土地使用費；在開發區內還可以用繳納場地開發費方式取得土地利用權。此外，凡進開發區的企業或項目，辦理各種手續的收費標準一律下浮20％。
2、返還企業所得稅：
（1）區內高新技術企業從獲利年度起，兩年內返還已上交的企業所得稅；第三年度起，企業所得稅稅率超過7.5％的部分，全部返還企業。
（2）區內外商投資企業，從獲利年度起，兩年內免徵；第三年返還企業全部所得稅，第四年度起稅率超過10％的部分，全部返還企業。
3、返還固定資產投買方向調節稅：
（1）區內新建的高新技術企業或金融企業全部返還。
（2）其他新建企業視投資項目和規模，部分或全部返還。
4、返還營業稅：
區內新建的有固定經營場所、具有一定現模固定資產的繳納營業稅的企業，連續兩年全部予以返還，第三至第五年返還50％。