六）策劃書行銷方案格式各項費用預算。這一部分記載的是整個行銷方案推進過程中的費用投入，包括行銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑藉經驗，具體分析制定。
七）策劃書行銷方案格式調整。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。
行銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業產品不同，行銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取捨。 第三屆etm杯模擬行銷大賽評分細則一．初賽環節(11月20日)1.團隊風采展示（ 20分）1) 展示形式 (口述，表演或ppt等，形式儘量自擬) 10分2) 展示內容 （團隊風采） 5分3) 所體現的團隊精神 5分4) 逾時將會酌情扣分2.行銷方案介紹 （50分）1) 策劃書內容（格式 5分，可行性 10分，創意 15分） 30分2) 講解人表現 20分3) 逾時將會酌情扣分3.答辯過程（30分）1）選手答辯表現 10分2）答辯內容 20分按得分高低選出前十名進入決賽二．決賽環節（11月27日）1.項目廣告演示環節（15分） 15分2.展示環節 （30分）1）市場調查問卷，視頻等內容 15分2）講解人表現 15分3.答辯過程（30分）1）選手答辯表現 10分2）答辯內容 20分4.現場拉贊助（20）1）選手表現 10分2）贊助結果 10分5.親友團現場表現（5分） 5分