一、推進旅遊項目開發建設
一是準確把握下半年旅遊市場需求變化，加快推進南湖景區革命紀念館新館和周邊配套工程、南湖區梅花洲休閒旅遊景區、平湖九龍山旅遊度假區二期工程、嘉善大雲溫泉生態旅遊區等全市11個重點旅遊項目建設，形成一批國內外知名的旅遊景區品牌。二是想方設法做大做強市區旅遊項目。充分挖掘市區歷史文化資源，打造新的旅遊經濟成長點。通過科學規劃，把市區人文資源與“船游”項目巧妙融合，增強市區旅遊的吸引力。從細節處入手，把整個城市作為旅遊目的地來開發建設，使市區旅遊發展水平與中心城區地位相匹配。三是繼續推進酒店項目建設。針對當前我市高檔次酒店不多，酒店管理服務水平不高的現狀，進一步修訂完善《嘉興市區飯店業發展規劃》，推進經濟開發區富悅大酒店、秀洲區新洲戴斯大酒店、嘉興港區杭州灣海景大酒店等酒店項目建設，創造條件吸引國內外高星級品牌酒店和酒店管理集團進駐我市，加快落成一批高星級酒店，努力形成集聚效應，以此提升我市旅遊接待規模和服務水平。
二、加快最佳化旅遊產業結構
準確把握國內旅遊市場消費需求多元化、組織方式散客化的發展趨勢，最佳化旅遊產品結構，實現向集觀光、康體、休閒、度假等綜合職能轉型。下半年要發揮資源優勢，大力發展生態旅遊、康體旅遊、海洋旅遊、遊輪遊艇、自駕車俱樂部等新業態，培育特色休閒度假產品。通過行政與市場的雙重作用，進一步提升整個產業主體活力、增強創新能力、擴大旅遊經濟效益與增強旅遊產業競爭能力，充分發揮“大嘉興”、“大旅遊”的組合優勢，探索嘉興旅遊產業新的發展模式，以實現嘉興旅遊產業的轉型發展。
三、推進旅遊產業與其它產業融合發展
一是推進文化產業與旅遊產業融合發展。下半年要充分發揮旅遊產業對我市創建歷史文化名城的推動作用，不斷豐富旅遊產品的文化內涵。在產品開發和市場推廣的過程中，注重歷史文化的挖掘和保護，注重民俗文化和人文精神的傳播，科學開發建設能夠反映我市地域文化和傳統民俗特色的旅遊項目，打造新的旅遊經濟成長點。全力以赴辦好“嘉興端午民俗文化旅遊節”等具備品牌效應的文化節慶活動，提升嘉興民俗節慶活動的知名度和影響力。市區要以南湖、運河古城和三大歷史街區、京杭大運河嘉興段、馬家浜遺址公園的保護與開發為重點，充分挖掘紅色文化、名人文化、歷史文化、水鄉民俗文化等特色文化資源，在有效保護的同時，大力開發文化旅遊產品。二是推進農業與旅遊業的融合發展。把握“兩分兩換”統籌城鄉綜合配套改革給旅遊產業帶來的發展機遇，以打造省級特色旅遊村為抓手，結合國家級生態村創建工作，鼓勵和引導各類資本投資鄉村旅遊和農業旅遊，努力打造我市鄉村旅遊、農業旅遊品牌產品。三是推進商業與旅遊業的融合發展。繼續發揮五芳齋、嘉興絲綢、海寧皮革城、濮院羊毛衫市場、崇福皮草市場等綜合性市場的資源聚集優勢，進一步開發旅遊購物市場，把拓展旅遊購物市場作為提高旅遊經濟效益和增強旅遊吸引力的重要環節，加強對旅遊商品生產企業的政策支持和引導。利用6月下旬在義烏舉辦的“第二屆中國國際旅遊商品博覽會”等平台加大對我市特色旅遊產品的市場宣傳和推廣力度。通過拍攝專題廣告、舉辦主題活動、參加展示會等渠道，把我市特色旅遊商品介紹給國內外遊客。